主流媒體防控疫情宣傳的責任與使命

張仲九

摘要：疫情就是命令，防控就是責任，報道即是使命。在新冠肺炎疫情期間，面對網(wǎng)絡上肆意橫飛的謠言，如何保證報道真實、客觀、科學、有效地打好這場抗擊新冠肺炎疫情的宣傳戰(zhàn)役？主流權(quán)威媒體必將成為促進防控信息無縫滲透、鞏固公眾統(tǒng)一認識的主力軍。本文通過大量主流媒體發(fā)布的權(quán)威解讀及宣傳報道的數(shù)據(jù)，使走在“抗疫防疫”宣傳第一線的全國主流媒體成為媒體報道的重中之重。

關(guān)鍵詞：主流媒體;防控;疫情;責任;使命

一、主流媒體精準發(fā)聲回應社會關(guān)切穩(wěn)定輿論

疫情就是命令，防控就是責任，報道即是使命。各大主流媒體在疫情期間，及時啟動重大突發(fā)公共事件應急響應機制，積極發(fā)揮主力軍主渠道主陣地作用，第一時間轉(zhuǎn)入抗擊疫情報道“戰(zhàn)時”狀態(tài)。突出宣傳習近平總書記重要指示精神和黨中央的堅強領(lǐng)導，及時報道各地防控疫情的先進工作舉措、進展成效，準確發(fā)布疫情權(quán)威信息，深入報道抗擊疫情中的先進典型和社會各界支援抗痊一線的感人事跡。以央視為例，自疫情發(fā)生以來，中央電視臺不僅調(diào)動了所有新聞力量，而且還將文藝、科教、綜藝等宣傳平臺都納入報道范圍，各頻道各欄目按照不同頻道定位和節(jié)目特點，圍繞疫情防控展開宣傳。就新聞類宣傳來說，不僅有《中央新聞聯(lián)播》的播報、各段位整點新聞的播報，也有《焦點訪談》《面對面》的評論節(jié)目，還有《新聞1+1》的深度訪談，更有各種新聞現(xiàn)場的報道，包括央視頻，尤其央視頻對火神山醫(yī)院的現(xiàn)場直播、短視頻直播等，這些內(nèi)容都有著巨大的影響力。央視用全方位多管齊下的報道方式精準發(fā)聲，及時回應國內(nèi)國際關(guān)切，對穩(wěn)定社會輿論，顯示出了主流媒體的權(quán)威性，進而提升了關(guān)注度。人民日報社牢記職責使命，在新冠肺炎疫情期間，充分發(fā)揮在抗擊疫情新聞宣傳中的排頭兵作用。截至12日前，《人民日報》共推出疫情防控相關(guān)版面120余塊，報道近1000篇，人民日報社全媒體矩陣制作報道及視頻10萬多篇（條），總閱讀量（播放量）超270億次。其中推出10余塊圖片專版，如《堅決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)》《戰(zhàn)“疫”一線的青春影像》《鏡頭前的方艙醫(yī)院》等圖片專版報道，突出了現(xiàn)場感，彰顯感染力，引起讀者廣泛關(guān)注?！哆@個“交會”，讓人欣喜！沖啊，小藍線！》中的動圖配以簡單文字的形式，讓全國受眾最直觀地看到了疫情的發(fā)展情況。《新增治愈出院病例首次超過確診病例》報道以振奮人心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，讓全國人民充滿極大的信心。《基層干部，不一樣的春節(jié)》中通過四位基層干部的講述，原汁原味地記錄了他們在春節(jié)期間的工作點滴，通過這些故事，讓我們看到了他們忙碌的身影，也看到了他們的辛苦與不易，帶領(lǐng)廣大群眾堅決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)，需要千千萬萬這樣的“平民英雄”。人民網(wǎng)人民視頻推出視頻直播欄目《武漢時間》，直播不僅有人民網(wǎng)前方報道組采自現(xiàn)場的報道，還與全國近百家媒體、平臺、政務機構(gòu)以及遍布全國的人民拍客聯(lián)動，關(guān)注各地疫情發(fā)展，傳播權(quán)威信息，普及防控知識。直播+錄播節(jié)目在全國60多家媒體、平臺同步分發(fā)，平均每期超過3000萬人觀看。青海新聞網(wǎng)以《聚焦輿論熱點掌控輿情動態(tài)》為網(wǎng)評，緊跟湖北武漢、全國疫情動態(tài)發(fā)展及青海省內(nèi)疫情輿論態(tài)勢，持續(xù)發(fā)出主流媒體最響亮的聲音，精準、犀利、深入地為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)提供有力輿論支持。《武漢，武漢！》《聯(lián)播+習近平主持的這次重要會議，強調(diào)了兩件大事》《變壓力為動力，不獲全勝絕不輕言成功》《【堅決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)】聽，馳援武漢一線的海東聲音》等系列報道及評論，發(fā)聲及時，直指人心，受到了網(wǎng)友熱切關(guān)注。西寧市廣播電視臺及網(wǎng)站每日推出《權(quán)威發(fā)布》《疫情防控阻擊戰(zhàn)》等重點掛牌報道，及時將省委省政府、市委市政府通告，青海省衛(wèi)生健康委員會、西寧市新型冠狀病毒肺炎疫情防控處置工作指揮部等部門發(fā)出的疫情動態(tài)第一時間予以權(quán)威發(fā)布，并對一些社會質(zhì)疑及時解疑釋惑，穩(wěn)定人心。自疫情暴發(fā)以來，《權(quán)威發(fā)布》專欄推出了40余條消息，《疫情防控阻擊戰(zhàn)》掛牌專欄播出消息及專題100余條，通過這些報道，不斷增強群眾對疫情的了解掌握，以及加強自我防病意識和社會信心，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)凝聚力量，發(fā)揮了主流權(quán)威媒體的作用。

二、主流媒體打破常規(guī)創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)傳遞正能量

面對這場全國聯(lián)動、全民參與的新型冠狀病毒“戰(zhàn)役”，從中央媒體到各級地方主流媒體第一時間響應，從新聞直擊到編排調(diào)整再到公益宣傳，積極應對、精心策劃、多渠道傳播，傳遞正能量。1月24日除夕央視春晚，臨時增設(shè)了抗疫朗誦節(jié)目《愛是橋梁》，引發(fā)全國觀眾強烈反響。1月25日，東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等省級衛(wèi)視春晚現(xiàn)場也紛紛增設(shè)了抗疫節(jié)目，用朗誦詩歌的感染力向奮戰(zhàn)在疫情第一線的白衣天使們致敬，也及時提醒觀眾對疫情的惡劣傳播引起高度重視。在打破常規(guī)，調(diào)整編排播出方面，湖南衛(wèi)視成為第一個實施頻道特別編播的衛(wèi)視頻道，制作投放形式多樣、內(nèi)容豐富的公益宣傳和融媒體產(chǎn)品在頻道和網(wǎng)絡高頻播出，更在2月5日（正月十二）央視的《新聞聯(lián)播》節(jié)目中獲贊，打造了疫情防控宣傳的媒體樣本。在疫情暴發(fā)集中地的湖北，湖北衛(wèi)視則從1月23日開始，全天開設(shè)6檔新聞直播節(jié)目，1檔演播室訪談特別節(jié)目《眾志成城抗疫情》。除此之外，湖北衛(wèi)視還聯(lián)動湖北廣播電視臺所屬的14個廣播頻道、電視頻道和長江云APP同步直播，實時為觀眾們送上最新情況報道?！断蛴赂业乃麄冎戮?！》《有一座城，叫眾志成城》等防疫防控的宣傳片，讓更多的群眾重視這次疫情的嚴重性并且教會大家如何“自救”。在這場抗疫戰(zhàn)役的宣傳中，青海及西寧廣電及時調(diào)整節(jié)目編排，從公益宣傳，到欄目播出，關(guān)注全國抗疫情況，聚焦省內(nèi)疫情動態(tài)。青海衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》、西寧廣電《夏都新聞聯(lián)播》《西寧新聞》等新聞節(jié)目，記者專訪省內(nèi)各級領(lǐng)導干部，直擊省、市衛(wèi)健委新聞發(fā)布會等重要會議，讓疫情迅速得到群眾的重視。另外從主持人到記者、編導，從普通員工到黨委班子，以高度的責任心和超強的執(zhí)行力，制作鼓舞人心的新聞作品和公益宣傳片，彰顯出主流媒體人的責任與擔當。緊急出品的廣播短劇《爸媽的春節(jié)》，快板作品《大打防疫殲滅戰(zhàn)》等，通過真實記錄，傳遞疫情期間的感人瞬間。疫情當前，各個主流媒體的主持人團隊責無旁貸。主持人主動請命，充分利用自身在觀眾心目中的影響力、親和力與號召力，以高度的責任感和使命感投入到抗疫宣傳中來，取得了良好的示范效應。如湖南衛(wèi)視主持人何炅、汪涵等，克服時間和空間上的困難，拍攝了《防控疫情我們在一起》《不信謠、不傳謠》《疫情期間在家如何不煩躁》等;青海衛(wèi)視主持人原創(chuàng)MV《戰(zhàn)役請》《我們在一起》等，在頻道打破常規(guī)，加大播出頻次，得到觀眾一致好評。此外，許多電視頻道在疫情期間通過全天候加播防疫字幕、滾動播出系列公益宣傳片等方式，不斷增強觀眾自我防護意識，攜手努力打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)。

三、主流媒體融媒體產(chǎn)品擴大宣傳彰顯傳播合力

近年來，傳統(tǒng)媒體加快速度與新媒體融合發(fā)展，尤其以技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新助力全媒體生態(tài)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，使主流媒體的生產(chǎn)、傳播、連接更具移動互聯(lián)網(wǎng)化的時代特征。在這次新型冠狀病毒“戰(zhàn)役”疫情報道中，以央視、人民日報、新華社等中央媒體和地方代表性主流媒體相繼推出了一些既叫好又叫座的好策劃、好作品。央視網(wǎng)、湖北廣電、中國軍網(wǎng)聯(lián)合策劃推出的新媒體產(chǎn)品《武漢加油！中國加油！》H5產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡號召網(wǎng)友更換微信頭像，表達抗疫決心，并提供了“武漢加油”“中國加油”“醫(yī)護加油”“我愛口罩”“拒絕恐慌”“拒絕扎堆”“見屏如面”“勤快洗手”“科學就醫(yī)”等頭像模版。H5產(chǎn)品從1月25日開始上線，在六天時間里完成了四次產(chǎn)品迭代。2020年1月30日，此H5產(chǎn)品推出了地方定制版，建立全國新媒體聯(lián)動矩陣，當日有云南網(wǎng)、紅網(wǎng)、魯網(wǎng)、中國江蘇網(wǎng)、安徽網(wǎng)、大河網(wǎng)等超過20家省市級新媒體加入，推出“河南加油”“云南加油”“山東加油”“江蘇加油”“安徽加油”“廣西加油”等系列產(chǎn)品，網(wǎng)友也踴躍參與此次活動，紛紛更換自己的微信頭像，表達對武漢加油、為自己家鄉(xiāng)加油的意愿，真正讓個體行為匯聚成全國人民戰(zhàn)勝疫情的決心和信心，讓“眾志成城抗疫情”的精神傳遍網(wǎng)絡。央視頻聯(lián)合中國電信對在建期間的火神山和雷神山醫(yī)院現(xiàn)場進行24小時連線直播。一時間，給火神山和雷神山醫(yī)院做監(jiān)工刷爆各大社交平臺，成為網(wǎng)絡流行話語。在觀眾評論區(qū)中，成千上萬的網(wǎng)友實時互動，給直播中的建筑體、施工設(shè)備起了好多綽號，為這場工地施工直播增加了多元化的觀看趣味。網(wǎng)友在線“這是很溫暖的內(nèi)容，能撫平我的心情”“看著刷屏內(nèi)容，讓人熱血沸騰”“雖然我們?nèi)瞬荒艿角熬€，但是也在和祖國統(tǒng)一戰(zhàn)線”體現(xiàn)了全民的眾志成城，心系一線情懷。西寧廣播電視臺網(wǎng)站創(chuàng)新宣傳方式推出的沙畫作品，獨特新穎，耳目一新，通過一幅畫面配有簡單文字的形式，展現(xiàn)疫情防控的最新信息，記錄廣大黨員在各個戰(zhàn)線主動擔當?shù)膶嶋H行動和為防控疫情發(fā)揮的先鋒模范作用。人民網(wǎng)及時在“人民好醫(yī)生APP”推出疫情防控平臺“科普+辟謠+公益援助”，聯(lián)合人民網(wǎng)全媒體、新浪微博、今日頭條、騰訊等流量終端，科學宣傳疫情防護知識，發(fā)布了許多經(jīng)過嚴格審核的權(quán)威消息，引導群眾增強自我防護意識。

新時代有新時代的責任，媒體人有媒體人的擔當和使命。在整個抗擊疫情的這場戰(zhàn)斗中，從央媒到地方的各主流媒體，展示了新聞鐵軍的一貫作風，黨員領(lǐng)導干部靠前指揮，及時調(diào)度及時決策及時反應，迅速調(diào)整進入戰(zhàn)斗狀態(tài)，真正做到了快速反應，積極響應，生動地繪出新時代主流媒體人的工作作風和初心力量。