融媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略探討

李澤華

摘要：新時(shí)代下，新聞報(bào)道的渠道愈加豐富，形式多種多樣，傳統(tǒng)媒體遭受著巨大沖擊，新媒體日益蓬勃發(fā)展。由于時(shí)政新聞本身擁有引導(dǎo)性強(qiáng)、政治性強(qiáng)的特點(diǎn)，撰寫時(shí)非常重視權(quán)威性，內(nèi)容相對枯燥，如何在融媒體時(shí)代讓時(shí)政新聞報(bào)道更好地融入到新聞宣傳之中，是值得深思的問題。本文探討關(guān)于融媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：融媒體;時(shí)政新聞;新聞報(bào)道

一、融媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道存在的問題

（一）時(shí)政新聞報(bào)道的方式單調(diào)、語言枯燥

許多記者在撰寫時(shí)政新聞的報(bào)道時(shí)，總是過分重視新聞的嚴(yán)肅性和政治性，導(dǎo)致通篇新聞中出現(xiàn)繁瑣的“套話”“官話”，形式上過于死板，這樣的新聞稿給讀者帶來的閱讀體驗(yàn)并不好，容易使人感覺枯燥乏味，不愿意繼續(xù)讀下去。新聞報(bào)道不被閱讀，則喪失了存在的意義，長此以往，形勢不容樂觀。

（二）時(shí)政新聞內(nèi)容相似，重復(fù)度高

時(shí)政新聞內(nèi)容過于關(guān)注焦點(diǎn)熱點(diǎn)問題，重視新聞報(bào)道的點(diǎn)擊率，觀看率，形成許多所謂的“標(biāo)題黨”，點(diǎn)進(jìn)新聞中仔細(xì)一看，許多新聞的內(nèi)容竟然完全相似，重復(fù)性過高，毫無獨(dú)到的見解可言，這樣的新聞報(bào)道當(dāng)然難以吸引長期用戶的駐足。問題出現(xiàn)的原因主要是源于新聞工作者缺乏創(chuàng)新能力和創(chuàng)新的思維，甚至為了蹭熱度用熱點(diǎn)，盜竊抄襲同行內(nèi)容。

（二）時(shí)政新聞的內(nèi)容不夠深刻，不夠貼近人民群眾的生活

當(dāng)下的時(shí)政新聞報(bào)道，沒有充分反映廣大人民群眾的心聲，非?？斩矗自捒赵挸涑馊?，只是簡單地搬運(yùn)事件內(nèi)容，而不是為人民群眾解讀新聞，全文缺乏深刻的思想內(nèi)涵，忽視對新聞背后反映現(xiàn)象的挖掘和進(jìn)行廣度的思考，只有擁有獨(dú)到見解與深度思考，受眾的黏性才能得以提高。

二、融媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略

（一）需要積極學(xué)習(xí)利用形式多樣的新媒體

科技進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用全面覆蓋的今日，各式各樣的新媒體不斷發(fā)展，受眾日益增多，傳播范圍更加廣闊。在當(dāng)前的形勢下，時(shí)政新聞需要合理利用新興技術(shù)。將時(shí)政新聞與新媒體融合在一起，所帶來的好處是非常多的。因?yàn)樾侣劸哂袝r(shí)效性，而新媒體又是碎片化快速閱讀模式的載體，內(nèi)容重要、短小精悍的時(shí)政新聞在新媒體上的傳播明顯具有很大優(yōu)勢。在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，短時(shí)間內(nèi)能發(fā)布權(quán)威性報(bào)道，同時(shí)還能夠使受眾在接受新聞的同時(shí)發(fā)表自己的見解，積極參與到新聞互動(dòng)之中，拉近新聞與受眾之間的關(guān)系，使用戶活躍度增加，用戶粘性提高，甚至能夠占據(jù)輿論制高點(diǎn)，及時(shí)對人民群眾進(jìn)行正確引導(dǎo)。

（二）將新聞內(nèi)容進(jìn)行橫向拓寬，縱向加深

如果想要讓時(shí)政新聞的報(bào)道更加有質(zhì)量，就需要改變事件報(bào)道的傳統(tǒng)形式，主動(dòng)把握新聞的深度意義。從深層次上，全方位客觀分析新聞事件，邀請有關(guān)方面的權(quán)威學(xué)者、專家，深刻解讀事件背后所反映的問題或者政策改變會帶來什么影響，寫出具有足夠深度和受眾相關(guān)聯(lián)的報(bào)道，以不同角度，不同層次剖析事件，進(jìn)行跟蹤報(bào)道，開設(shè)專題新聞欄，方便讀者查詢閱讀。新聞工作者需要及時(shí)探索出時(shí)政新聞中與百姓生活相聯(lián)系的新聞點(diǎn)，以此為突破口，進(jìn)行深度挖掘，反映合適的價(jià)值觀念，讓人民群眾能夠感同身受，起到應(yīng)有的新聞宣傳作用。

（三）積極創(chuàng)新新聞報(bào)道方式

為了使融媒體與時(shí)倶進(jìn)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中能夠迅速發(fā)展，時(shí)政新聞方面的報(bào)告應(yīng)當(dāng)開拓創(chuàng)新，積極實(shí)行多元化和個(gè)性化發(fā)展，開辟不同以往的報(bào)道方式。例如人民日報(bào)、央視新聞、新京報(bào)等多家媒體在微博、抖音、快手、微信之類的軟件平臺都建立了官方賬號，及時(shí)發(fā)布重要新聞，其形式多樣，不僅有文字，圖片，動(dòng)圖，還有視頻，電話采訪錄音等。視頻也有各種不同的剪輯形式。在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，新聞內(nèi)容的出發(fā)點(diǎn)不僅有官方公布的信息，還有記者走訪民間的實(shí)地調(diào)查、普通人的想法感悟等。

（四）嘗試改變時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)的語言方式

傳統(tǒng)時(shí)政新聞枯燥的文字內(nèi)容過于呆板，過分強(qiáng)調(diào)新聞結(jié)構(gòu)的規(guī)范性、內(nèi)容的莊重性，很難大面積吸引受眾，又由于現(xiàn)下流行的碎片化快速閱讀模式，需要新聞在短時(shí)間內(nèi)吸引住受眾目光，使讀者能夠讀下去，而不是看一眼就快速劃過，故而新聞報(bào)道的語言方式需要及時(shí)做出調(diào)整。

三、結(jié)語

新媒體時(shí)代的到來，毫無疑問對傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)新聞報(bào)道帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但風(fēng)險(xiǎn)的漩渦之中同樣有機(jī)遇存在，時(shí)政新聞的報(bào)道應(yīng)當(dāng)及時(shí)轉(zhuǎn)型，從報(bào)道方式、語言風(fēng)格、報(bào)道內(nèi)容等方面主動(dòng)進(jìn)行提升改造，優(yōu)化升級，挽回流失的受眾，增加受眾的黏性，使時(shí)政新聞發(fā)揮更大的影響力，傳遞正能量，同時(shí)起到積極的宣傳作用。