新媒體時代紙媒生存困境與發(fā)展策略

石鎮(zhèn)瑞

摘要：隨著我國科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域的不斷發(fā)展進步，各種新型媒體也在這種時代背景下應(yīng)運而生。本文對現(xiàn)階段紙媒發(fā)展面臨的困難進行了分析總結(jié)，并提出一些切實可行的方案，旨在幫助紙媒行業(yè)盡快實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;紙媒行業(yè);轉(zhuǎn)型策略

一、紙媒行業(yè)發(fā)展過程中面臨的困境

紙媒發(fā)展滯后的主要原因在于傳播信息的方式受到時間和空間的局限。眾多的新型媒體能夠在短時間內(nèi)將大量的信息進行整合，人們無論身處何方都能夠了解到當(dāng)下的熱點信息。這是傳統(tǒng)紙媒無法達成的，紙媒產(chǎn)品僅能夠在特定地區(qū)發(fā)放和派送，在很大程度上限制了信息宣傳。同時，由于紙媒能夠宣傳信息的版面也是十分有限的，報紙刊物能夠展現(xiàn)的信息也具有很大的局限性。

俗話說眾口難調(diào)，紙媒當(dāng)中僅有版面中的信息內(nèi)容也不一定會符合大眾的審美。不僅如此，眾多的新型媒體已經(jīng)可以將交互性體現(xiàn)得淋漓盡致，人們在運用各種新媒體軟件進行信息閱覽的時候便可以在評論區(qū)寫下自己的看法，還能夠?qū)崿F(xiàn)同其他網(wǎng)友的探討。在新媒體領(lǐng)域中，如果信息是以視頻的形式放送的，網(wǎng)友還可以通過發(fā)送彈幕實時評論新聞內(nèi)容。這種交互功能是紙媒所不具備的。在通過紙媒了解信息的時候，受眾只能單方向地接受信息，但無法發(fā)表自身的看法。

二、新時代下紙媒轉(zhuǎn)型途徑

（一）紙媒需明確自身的優(yōu)勢

紙媒體在各種新型媒體蓬勃發(fā)展的背景下雖然不具備足夠的競爭優(yōu)勢，但紙媒仍具有著無法比擬的優(yōu)勢。首先，紙媒行業(yè)內(nèi)部具備專業(yè)的采編人員，這些工作人員擁有超乎于常人的信息編輯技術(shù)和敏銳的信息采集眼光，從長遠發(fā)展方面來看，紙媒行業(yè)更能為大眾提供更加具有實際價值的新聞;其次，紙媒本身仍然具有著強烈的權(quán)威性，很多的群眾在獲取各種新聞信息的時候還會選擇通過傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體。很多百姓對新型媒體報道的新聞在更多的情況下都持有著半信半疑的態(tài)度，并不會給予完全的信任。

（二）利用新型媒體搭建傳播平臺

紙媒雖然具有著獨有的優(yōu)勢，但其想要在當(dāng)今社會中東山再起便要積極考慮產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型問題。新型媒體之所以能夠快速興起，其主要原因在于其能夠保證新聞的時效性，在新媒體領(lǐng)域中，信息的傳播不會受到時空的阻礙。針對這種特性，紙媒應(yīng)該在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期間積極參考這種運營方式。所以，紙媒行業(yè)需要積極聘請專業(yè)的信息技術(shù)人員針對紙媒的特性進行軟件的制作和推廣。這樣，紙媒才能夠?qū)崿F(xiàn)信息宣傳方式的電子化，并極力推廣電子報紙，更加符合現(xiàn)代社會人們的基本需求。這樣一來，傳統(tǒng)的紙媒也可以讓廣大網(wǎng)友在短時間之內(nèi)獲取諸多信息。傳統(tǒng)紙媒不僅需要較長時間進行稿件的篩選和整理，隨后才可以進行排版工作，無形之中浪費了很多的寶貴時間。

同時，印制紙媒刊物、送報員送報也要耗費大量的時間。但是電子刊物的發(fā)行便能夠有效節(jié)省更多的時間。

（三）紙媒應(yīng)傳播有價值的信息

在各種新媒體的蓬勃發(fā)展態(tài)勢下，信息的傳播效率是非?？斓?，百姓可以在較短的時間內(nèi)獲取海量的新聞信息。這是新媒體獨有的優(yōu)勢，但同時也是新媒體致命的弱點。很多通過新媒體傳播的信息都沒有經(jīng)過系統(tǒng)性的加工，也沒有專業(yè)的人員進行嚴格篩選，進而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中實際上是存在很多虛假新聞和垃圾信息的，導(dǎo)致大眾很多時候并不能通過新媒體獲取到具有價值的信息。但紙媒不會存在這樣的問題，由于紙媒擁有專業(yè)的采編技能，同時，紙媒行業(yè)工作人員還具有較高的素養(yǎng)，能夠為百姓提供更多的民生信息內(nèi)容，切實解決百姓日常生活中存在的問題，為人民大眾的切身利益充分著想。因此，紙媒要運用自身的優(yōu)勢，制作精良的新聞產(chǎn)物，深化媒體行業(yè)存在的意義。在討論熱點話題的時候，紙媒行業(yè)需要對新聞信息進行多層次的剖析，從不同的角度出發(fā)，以辯證的眼光去闡述事實真相，這樣才能夠為人民群眾提供更多具有參考價值的信息。

三、結(jié)語

綜上所述，在新媒體的不斷沖擊下，紙媒行業(yè)想要重新崛起就必須針對原有信息傳播方式進行變革，將自身特有的優(yōu)勢與新型媒體相互融合，注重對自身形象的宣傳，保證紙媒行業(yè)能夠在復(fù)雜的市場環(huán)境中占據(jù)一席之地。