中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略中的網(wǎng)絡(luò)廣告探究

梅文婷

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)營銷越來越受人們的親昵，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為當(dāng)前中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略中必不可少的、急需深入研究的話題，文章深入分析網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營銷策略的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營銷策略之間的相互影響，使中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷策略中充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的效用。

關(guān)鍵詞：中小企業(yè);網(wǎng)絡(luò)營銷;網(wǎng)絡(luò)廣告

中圖分類號：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1009-3044（2020）06-0041-02

1現(xiàn)階段中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

1.1市場競爭壓力大，中小企業(yè)發(fā)展較慢

我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮和發(fā)展，為各大企業(yè)的迅猛發(fā)展?fàn)I造了一個(gè)良好的環(huán)境。在這樣的大環(huán)境下，企業(yè)之間的競爭也變得日益的激烈，這也為中小企業(yè)的生存和發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。從中小企業(yè)自身而言，在企業(yè)的實(shí)力和發(fā)展條件方面，與大企業(yè)之間都有著較為人數(shù)的差距。這也從側(cè)面反映出目前市場競爭壓力大，中小企業(yè)的發(fā)展步伐更要加快速度。而就目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，絕大多數(shù)的中小企業(yè)在創(chuàng)立的初期較為艱難，在后續(xù)的發(fā)展過程當(dāng)中也歷經(jīng)坎坷。中小企業(yè)由于自身發(fā)展較慢，缺乏適應(yīng)外部高壓的激烈環(huán)境所必備的條件，很有可能在競爭的過程當(dāng)中會(huì)被取代和淘汰。

1.2網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏完善體制，發(fā)展水平不高

大多數(shù)企業(yè)在創(chuàng)立的初期已立了相應(yīng)的體制和管理機(jī)制，也是一個(gè)企業(yè)成立所必備的程序。在部分的中小企業(yè)中，初期創(chuàng)立的體制與機(jī)制并不那么完善。如果營銷作為企業(yè)內(nèi)部的重要環(huán)節(jié)之一，發(fā)揮著其不可替代的作用，而在企業(yè)的內(nèi)部機(jī)制管理中，網(wǎng)絡(luò)營銷也應(yīng)當(dāng)作為重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行開展。部分企業(yè)由于缺乏完善的營銷管理體制，網(wǎng)絡(luò)營銷與企業(yè)的發(fā)展不能做到良好的結(jié)合，由此無法體現(xiàn)和突出網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢和長處。此外，內(nèi)部機(jī)制的不健全，會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷在實(shí)際運(yùn)行的過程當(dāng)中，發(fā)揮不了其實(shí)際的效用，由此所展現(xiàn)出的便是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展水平不高，對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展帶來不了預(yù)期的收益和效率。

1.3內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)不全面，網(wǎng)絡(luò)營銷意識不強(qiáng)烈

針對網(wǎng)絡(luò)營銷的管理，其作為企業(yè)內(nèi)部管理機(jī)制的組成部分之一，也體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)內(nèi)部執(zhí)行力以及組織結(jié)構(gòu)是否合理的一個(gè)重要指標(biāo)。因此，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷工作的不全面及不具體，直接體現(xiàn)了內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的不完善。這也為企業(yè)的管理工作，提出了需要改良和完善的地方。對于中小企業(yè)內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)安排要做到合理和全面，不同的部門擁有著不同的職責(zé)與任務(wù)，要制定一系列的規(guī)章制度來約束職工們的行為，對于網(wǎng)絡(luò)營銷的管理要做到全面和具體。而網(wǎng)絡(luò)營銷部工作人員工作意識和工作態(tài)度也是影響網(wǎng)絡(luò)營銷工作正常運(yùn)行的因素之一，部分職工存在網(wǎng)絡(luò)營銷意識不強(qiáng)烈的現(xiàn)象，這樣的工作態(tài)度會(huì)影響中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷工作的實(shí)際發(fā)展，以及未來的長遠(yuǎn)進(jìn)步。

2網(wǎng)絡(luò)廣告自身的特點(diǎn)及優(yōu)勢

2.1傳播性能極廣，信息傳遞迅速

現(xiàn)階段推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)廣告的融合，是將網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和特點(diǎn)及時(shí)到注入網(wǎng)絡(luò)營銷中，以此來擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)營銷的市場，為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展提供新的途徑和方式。網(wǎng)絡(luò)廣告的注入融合了其自身獨(dú)有的優(yōu)勢，其傳播性能及廣，可以通過網(wǎng)絡(luò)方式了解企業(yè)營銷策略以及相關(guān)的營銷產(chǎn)品介紹。其信息傳播十分迅速，在網(wǎng)絡(luò)廣告中可以了解到企業(yè)主打的產(chǎn)品信息，由此可以第一時(shí)間結(jié)合自身的需求進(jìn)行搜索和瀏覽。因此網(wǎng)絡(luò)廣告是對網(wǎng)絡(luò)營銷工作的推動(dòng)和創(chuàng)新。

2.2包含各類內(nèi)容，形成視覺效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)廣告的又一大特點(diǎn)便是其包含各類內(nèi)容，可以滿足不同階層以及不同年齡段客戶的需求，在第一時(shí)間向企業(yè)主打的營銷產(chǎn)品特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)廣告的展示過程當(dāng)中，會(huì)結(jié)合文字，圖片及視頻等方式，分利用網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢性，形成視覺效應(yīng)。通過瀏覽和觀看相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告，會(huì)對大腦產(chǎn)生一個(gè)直接又深刻的印象。這樣生動(dòng)形象的方式，別于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，也與現(xiàn)代化的生活相結(jié)合。充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢所在，并在發(fā)揮其優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，做到了與網(wǎng)絡(luò)營銷工作的良好結(jié)合。

2.3新穎獨(dú)特的方式，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷

中小企業(yè)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷管理模式，已不再適應(yīng)現(xiàn)階段社會(huì)的需要，而隨著網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來，對于網(wǎng)絡(luò)營銷模式的拓展和改良也提上了日程?，F(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營銷工作的結(jié)合，便是針對目前網(wǎng)絡(luò)營銷所存在的問題提出的一項(xiàng)創(chuàng)新型的方式。有助于發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告自身的優(yōu)勢，對傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式做到適時(shí)的革新，以突破現(xiàn)階段的工作內(nèi)容。如果采用這一創(chuàng)新新穎的方式，將網(wǎng)絡(luò)營銷工作推向又一個(gè)高潮，以此來創(chuàng)新現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。

3現(xiàn)階段中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略與網(wǎng)絡(luò)廣告的聯(lián)系

3.1以網(wǎng)絡(luò)廣告為傳播手段，展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵

在中小企業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中，內(nèi)部結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性和全面性，是影響企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵因素。而網(wǎng)絡(luò)營銷工作作為內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的主要部分之一，也是企業(yè)在初期建立，以及后續(xù)發(fā)展當(dāng)中都應(yīng)時(shí)刻關(guān)注的重點(diǎn)部分。為了推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷管理工作的不斷發(fā)展和長遠(yuǎn)性進(jìn)步，將網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營銷做到結(jié)合和搭配，是現(xiàn)階段中小企業(yè)未來發(fā)展的一個(gè)重要方向。在二者融合的過程當(dāng)中，要以網(wǎng)絡(luò)廣告為手段，將其作為網(wǎng)絡(luò)營銷的一個(gè)載體，將網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)構(gòu)思及主要內(nèi)容建立在網(wǎng)絡(luò)廣告之上。通過瀏覽和觀看相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告，能夠使客戶在第一時(shí)間，了解并清楚企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的主要內(nèi)容。這一簡潔明了的方式不僅節(jié)約了企業(yè)的工作量，也優(yōu)化了企業(yè)內(nèi)部的管理機(jī)制，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷工作帶來了創(chuàng)新和便利。

3.2充分利用網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢，與網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)合起來

網(wǎng)絡(luò)廣告的引入是為了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷工作發(fā)展得更好，因此在二者融合的過程當(dāng)中，要發(fā)揮以及充分利用網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢，針對網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)和使用過程當(dāng)中的關(guān)鍵性問題，要做到了解和熟知。只有在充分了解和掌握相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告制作技術(shù)之后，才能夠?qū)⑵涓玫剡\(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)營銷之中。中小企業(yè)的發(fā)展要不斷創(chuàng)新和不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)營銷管理工作與網(wǎng)絡(luò)廣告的完美融合，便是其突破性的體現(xiàn)。將網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)合在一起，彼此之間相互促進(jìn)，相互影響，由此來帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷工作的長遠(yuǎn)發(fā)展。

4現(xiàn)階段中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略中的網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用的主要措施

4.1創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷方式，引入新型網(wǎng)絡(luò)廣告

對于中小企業(yè)所采用的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷管理方式，要進(jìn)行適時(shí)的改良和創(chuàng)新，針對目前企業(yè)發(fā)展的需求和未來發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，以適應(yīng)未來的長遠(yuǎn)發(fā)展。創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷方式不是要放在口頭，更重要的落實(shí)到行動(dòng)當(dāng)中。企業(yè)要加大網(wǎng)絡(luò)營銷管理工作的投人力度，對于相關(guān)的工作體制和工作內(nèi)容，都要進(jìn)行適時(shí)的調(diào)整和改良。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷管理模式，已阻礙了企業(yè)未來的發(fā)展和進(jìn)步，因此要引入網(wǎng)絡(luò)廣告，與網(wǎng)絡(luò)營銷工作密切結(jié)合，推動(dòng)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

4.2發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢，開展有關(guān)營銷活動(dòng)

在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)廣告完美融合的過程當(dāng)中，重要的是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢性，也就是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢。通過借助網(wǎng)絡(luò)廣告這一快捷而高效的傳播媒介，來開展有關(guān)的營銷活動(dòng)，為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播增加其擴(kuò)展力。要盡力發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢，將企業(yè)的營銷產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)廣告做到無縫對接。小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷工作的最終成果，便是營銷活動(dòng)開展的有效性。這也是檢測網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營銷工作結(jié)合是否密切的主要指標(biāo)之一，通過最終的營銷活動(dòng)的效果來檢測網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)廣告的融合度。

5結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來為現(xiàn)代化的生活帶來了更多的便利，也為現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展帶來了新的啟示和突破。在大數(shù)據(jù)的背景下，信息的共享與傳遞變得更加的迅速，同時(shí)也對現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營銷工作帶來了挑戰(zhàn)。在這樣的大背景下，將網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營銷策略良好融合，便是中小企業(yè)目前面臨的首要問題。