創(chuàng)新廣電新聞報(bào)道，打好五大“組合拳”

梁向玲

摘 要：在新媒體時(shí)代，主流媒體要提高新聞?shì)浾搨鞑チ鸵龑?dǎo)力，必須創(chuàng)新新聞報(bào)道的方法手段，本文以汕湛高速茂名段建設(shè)主題宣傳為例，闡述了通過(guò)打好五大“組合拳”創(chuàng)新報(bào)道形式、內(nèi)容和手段，完成重大主題新聞宣傳報(bào)道任務(wù)的實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：廣電新聞報(bào)道;五大“組合拳”;主題宣傳;創(chuàng)新實(shí)踐

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 02-00-02

一、引言

面對(duì)多元化的傳播格局，提高新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力是主流媒體應(yīng)盡職責(zé)和使命擔(dān)當(dāng)，然而輿論引導(dǎo)力的獲得不能通過(guò)媒體自洽實(shí)現(xiàn)，而應(yīng)通過(guò)受眾的信任、尊重贏得，通過(guò)新聞品質(zhì)的提升贏得，新聞?dòng)行鞑サ那疤崾敲襟w人不斷探索新聞內(nèi)容創(chuàng)新、新聞形式創(chuàng)新和新聞手段創(chuàng)新的結(jié)果[1]。做強(qiáng)主題宣傳報(bào)道，發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)，聚民心、興文化、展形象是有效引導(dǎo)輿論的重要手段[2]。因此，本文以汕湛高速茂名段建設(shè)主題宣傳為例，對(duì)通過(guò)打好五大“組合拳”創(chuàng)新廣電新聞報(bào)道的方法與途徑進(jìn)行了分析。

二、加強(qiáng)統(tǒng)籌策劃，創(chuàng)新報(bào)道形式

（一）制定周密計(jì)劃，打響宣傳戰(zhàn)役

汕湛高速公路是起自汕頭濠江區(qū)、終至湛江吳川市的一條高速公路，代號(hào)為粵高速S14，其中茂名段由主線（108.14公里）、博賀疏港支線（32.663公里）和蘭海支線（5.5公里）組成，總長(zhǎng)146.303公里。該公路建設(shè)是一個(gè)重大項(xiàng)目，在茂密經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中是一件大事，備受關(guān)注，所以是宣傳報(bào)道的好題材。而要做好主題報(bào)道，策劃要先行[3]，通過(guò)精心制定計(jì)劃，打響“汕湛”主題宣傳的漂亮仗。茂名市廣播電視臺(tái)從項(xiàng)目建設(shè)伊始，確立了發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)、拓寬報(bào)道思路、創(chuàng)新報(bào)道形式、加強(qiáng)媒體融合的戰(zhàn)略，充分發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)力、傳播力、影響力，形成了“汕湛”主題宣傳報(bào)道的五大“組合拳”。

（二）主播看汕湛，顏值有擔(dān)當(dāng)

打好五大“組合拳”的第一拳是創(chuàng)新新聞報(bào)道形式。在新媒體時(shí)代，吸引觀眾、留住觀眾的一個(gè)重要手段是創(chuàng)新新聞報(bào)道的話語(yǔ)方式，讓新聞?dòng)矛F(xiàn)場(chǎng)說(shuō)話是延伸傳播力的關(guān)鍵[4]。為了聚焦“汕湛”這條交通大動(dòng)脈，我們打造推出了五十期《主播看汕湛》的系列主題報(bào)道，舉全臺(tái)之力，調(diào)動(dòng)廣播電視主持人，走出直播間，來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)到建設(shè)者和百姓身邊，發(fā)揮美麗和帥氣的主播顏值擔(dān)當(dāng)、職責(zé)擔(dān)當(dāng)，帶觀眾直觀“汕湛”建設(shè)和開(kāi)通現(xiàn)場(chǎng)，成為“汕湛”主題宣傳報(bào)道中最靚麗的風(fēng)景線。廣電記者也充分發(fā)揮策、采、編、播于一體的優(yōu)勢(shì)，努力發(fā)掘精品，抒發(fā)建設(shè)者的汕湛情，弘揚(yáng)當(dāng)?shù)厝说纳钦繅?mèng)，探尋沿線的美麗景觀、人文歷史，將無(wú)數(shù)人的夢(mèng)想與這條康莊大道聯(lián)系起來(lái)，譜寫(xiě)出一曲曲精彩的贊歌。

（三）縣市同行聯(lián)手，合力鑄就精彩

在創(chuàng)新新聞報(bào)道形式方面還首次聯(lián)合市縣兩級(jí)電視臺(tái)精干力量，不僅主播同心制作，市縣兩級(jí)電視臺(tái)還進(jìn)行同播。圍繞“看汕湛”主題，抒寫(xiě)現(xiàn)場(chǎng)建設(shè)，描繪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探尋鄉(xiāng)村旅游，講述建設(shè)者艱辛動(dòng)人的故事，追尋沿線群眾致富夢(mèng)想。例如透過(guò)建設(shè)者的新發(fā)明、新工藝、新進(jìn)展揭示“茂名速度”背后的故事;通過(guò)荔枝種植戶經(jīng)由道路網(wǎng)、快遞物流將荔枝銷往五湖四海的故事，展現(xiàn)交通運(yùn)輸事業(yè)進(jìn)步對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增產(chǎn)增收的巨大作用。讓受眾在新聞中說(shuō)話，不僅使新聞報(bào)道更貼近生活，加上主播最后的總結(jié)，在多元語(yǔ)境中增強(qiáng)了新聞的指導(dǎo)性，這一切的背后是市縣兩級(jí)電視臺(tái)新聞采、編、播人員通力協(xié)作、共同鑄就的精彩。

三、拓展專題深度，創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容

（一）俯瞰巨龍雄姿，鐘秀油城大地

打好五大“組合拳”的第二拳是在專題宣傳的深度、廣度上下功夫，滿足受眾渴求了解“汕湛”工程建設(shè)背后故事的需求，用不到三年的時(shí)間完成近150公里的高速公路建設(shè)，創(chuàng)造了“茂名速度”的答案，就在專題片《一路橫跨東西，天塹變通途——汕湛高速茂名段雄姿》中呈現(xiàn)出來(lái)。這部大片耗時(shí)數(shù)月才拍攝完成，片中凝聚著新聞工作者對(duì)“工匠精神”的追求，采用航拍方式將橫臥大地的“汕湛”巨龍雄姿呈現(xiàn)給觀眾，通過(guò)精美的畫(huà)面將錦繡山河展示給受眾，使市民親身感受茂名社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）冼太廟香火勝，荔枝紅游人醉

形式是表，內(nèi)容是本，要做好主題報(bào)道的根本還是內(nèi)容創(chuàng)新，做深、做活、做細(xì)主題報(bào)道。拍攝專題片時(shí)，為了呈現(xiàn)茂名得天獨(dú)厚的自然山水與悠久的人文古跡、濃郁的地方文化特色，攝制組將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了“巾幗英雄第一人”——冼夫人，在高州、電白分布著眾多冼太廟，從冼夫人信仰演繹出這座城市的“好心文化”。荔枝飄紅迎賓客，從高州市根子鎮(zhèn)貢園等景點(diǎn)看去，是茂名兩千多年的荔枝種植歷史。此外，還有眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)深植民間，璀璨奪目，例如南粵百景之一“浮山鐘靈毓秀”、海上絲綢之路遺跡博賀古漁港等。隨著“汕湛”高速的通車，這些“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的珍珠借著專題片的宣傳報(bào)道必將大放光彩。

（三）探尋追夢(mèng)故事，見(jiàn)證“茂名速度”

在“汕湛”建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)及沿線村莊、城鎮(zhèn)有無(wú)數(shù)追夢(mèng)者，專題片將鏡頭對(duì)準(zhǔn)這些來(lái)自不同行業(yè)、不同地區(qū)的普通人，從他們身上探尋追夢(mèng)軌跡，讓市民對(duì)“汕湛”建設(shè)背后的那些事有更深的了解，對(duì)“茂名速度” “茂名智慧”有更真切的體驗(yàn)，讓“實(shí)干興茂”引發(fā)更廣泛的共鳴。在報(bào)道這些普通的人和事時(shí)，采編人員力求以小見(jiàn)大和點(diǎn)面結(jié)合，通過(guò)小切口展現(xiàn)大主題。例如沿線群眾為了配合重大項(xiàng)目建設(shè)拆遷，有人三次搬家而無(wú)怨無(wú)悔。又如為了保護(hù)沿線原有景觀資源，園林綠化工作人員將原生樹(shù)木移植到“新家”，并為移植的樹(shù)木掛上“身份證”，使原生植物得到有效保護(hù)。

四、多方參與融合，創(chuàng)新報(bào)道手段

（一）汕湛“駕”年華，體驗(yàn)好心茂名

打好五大“組合拳”的第三拳是舉辦大型汕湛“駕”年華自駕游活動(dòng)，全程有150公里，吸引了超過(guò)400輛汽車和2000余人參加，可謂盛況空前，成為汕湛高速茂名段開(kāi)通前車友的一次搶“鮮”之旅。為了報(bào)道這次活動(dòng)，茂名市廣播電視臺(tái)出動(dòng)強(qiáng)大陣容，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了全方位報(bào)道，尤其是參與《主播看汕湛》的主播們，不僅與車友們一起體驗(yàn)自駕游樂(lè)趣，還在中途休息期間與車友和市民們零距離互動(dòng)，交流駕乘經(jīng)驗(yàn)，分享駕乘心情，將活動(dòng)氣氛推向高潮。這次活動(dòng)還吸引了今日頭條、騰訊新聞、新浪網(wǎng)、天天快報(bào)、愛(ài)奇藝等眾多媒體的直播報(bào)道，將熱情好客的油城人民和如詩(shī)如畫(huà)的城鄉(xiāng)美景展現(xiàn)在全國(guó)人民面前，取得良好的宣傳效果。

（二）鏡頭錄下汕湛情，佳文書(shū)寫(xiě)茂名夢(mèng)

打好五大“組合拳”的第四拳是舉辦“南油杯·汕湛情，茂名夢(mèng)”征文、攝影大賽，參加本次活動(dòng)的不僅有專業(yè)攝影師、作家、記者，也有小學(xué)生，小作者們?yōu)榱藢?xiě)好汕湛情、茂名夢(mèng)，采風(fēng)時(shí)不肯漏過(guò)一絲一毫素材，精神十分可嘉。雖然茂名市已擁有包茂高速茂名段、沈海高速茂名段，實(shí)現(xiàn)了“縣縣通高速”，但中北部腹地的百萬(wàn)群眾仍缺一條便捷的出行通道，隨著汕湛高速茂名段的通車，交通不暢問(wèn)題將得到顯著緩解，再過(guò)些時(shí)日深茂高速修通后，茂名交通狀況將徹底改觀，通過(guò)征文攝影大賽激發(fā)干部群眾的愛(ài)茂心、護(hù)茂情，用實(shí)際行動(dòng)建設(shè)濱海綠城、踐行好心茂名精神，所以這次活動(dòng)是一次很有意義的宣傳活動(dòng)。

（三）推動(dòng)媒體融合發(fā)展，開(kāi)創(chuàng)宣傳新格局

打好五大“組合拳”的第五拳是加強(qiáng)媒體融合發(fā)展、開(kāi)創(chuàng)宣傳新格局。媒體融合不僅是大勢(shì)所趨，也是主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的前沿陣地，“融”出新彩，才能擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖。茂名人民廣播電視臺(tái)借由“汕湛”宣傳報(bào)道的東風(fēng)，加強(qiáng)廣播、電視、新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)大屏小屏跨屏聯(lián)動(dòng)，在茂名視聽(tīng)網(wǎng)（http：//www.mmstw.com）和微信公眾號(hào)“龍眼直播”同步播報(bào)，例如汕湛“駕”年華自駕游活動(dòng)不僅在電視、電臺(tái)上直播，還通過(guò)“龍眼直播”與國(guó)內(nèi)多家媒體實(shí)現(xiàn)了全程直播。

五、結(jié)束語(yǔ)

新時(shí)代主流媒體要守正創(chuàng)新，推動(dòng)宣傳工作強(qiáng)起來(lái)。主題報(bào)道是主流媒體重要的宣傳陣地，必須反映時(shí)代，立足“強(qiáng)起來(lái)”的目標(biāo)，圍繞中心，服務(wù)大局，唱響主旋律。汕湛高速茂名段建設(shè)主題宣傳報(bào)道踐行了守正創(chuàng)新要求，開(kāi)創(chuàng)了新聞宣傳的新局面，成為邁上新臺(tái)階、再上新水平的起點(diǎn)。

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