新媒體時代下播音主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展

陳依檸

摘 要：隨著時代的進(jìn)步和科技的發(fā)展，以移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體產(chǎn)業(yè)正在不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體行業(yè)。在媒介生態(tài)的重大變革下，傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)的融合發(fā)展之路已經(jīng)成為新時代媒體發(fā)展的必然。播音主持行業(yè)作為媒體傳播的重要載體，逐漸呈現(xiàn)出平臺多樣化、形式多元化的特點。在新媒體背景下，播音主持人只有抓住機(jī)遇直面挑戰(zhàn)，才能在時代的潮流中不斷轉(zhuǎn)型與發(fā)展，成為新媒體時代的中堅力量。

關(guān)鍵詞：新媒體;融媒體;播音主持

中圖分類號：G224 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-00-02

新時代背景下媒體融合發(fā)展之路已經(jīng)和國家發(fā)展同命運(yùn)、共呼吸。2019年10月17日，習(xí)近平總書記在致第四屆中國—阿拉伯國家電視臺合作論壇的賀信中指出，希望中阿雙方攜手努力，推動媒體融合發(fā)展，為推動中阿戰(zhàn)略伙伴關(guān)系做出更大貢獻(xiàn)。

新媒體是時代發(fā)展和科技進(jìn)步的必然產(chǎn)物，它得益于以無線通信、數(shù)字技術(shù)為代表的互聯(lián)網(wǎng)時代，以電腦、手機(jī)等終端為載體，為用戶提供信息與服務(wù)。新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展而來，并充分汲取其優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式主要有廣播、電視、報刊等，而新興媒體通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等使媒體的信息容量不斷擴(kuò)大，媒體邊界被無限拓寬。以傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)有機(jī)整合，達(dá)到資源共享、內(nèi)容互通的融合發(fā)展模式已經(jīng)成為新時代媒體發(fā)展的必由之路。融媒體背景下，以傳統(tǒng)媒體為定位的播音主持行業(yè)正在面臨重大沖擊，朝著多元化方向發(fā)展。因此，播音主持人只能抓住機(jī)遇、直面挑戰(zhàn)，不斷提升專業(yè)能力和內(nèi)在素質(zhì)，爭做新媒體時代的弄潮兒。

一、新媒體的發(fā)展歷程

媒介生態(tài)的變革與受眾需求的變化息息相關(guān)，中國新聞媒體的發(fā)展以黨報官媒為起點，歷經(jīng)都市報、門戶網(wǎng)站、社交媒體的發(fā)展歷程，背后正是改革開放以來人民對媒體信息多樣化、平民化的需求日益增強(qiáng)的反映。借助移動互聯(lián)網(wǎng)的春風(fēng)，新媒體發(fā)展歷程可分為三個階段：

（一）精英媒體階段

新媒體誕生之初，媒介領(lǐng)域的專業(yè)人士，他們因為較高的文化素質(zhì)及社會階層身份，掌握著更先進(jìn)、更豐富的媒介資源，具有前衛(wèi)的媒介傳播意識，因此這一時期是精英媒體階段?，F(xiàn)如今，要想從琳瑯滿目的媒體平臺中脫穎而出，精英媒體模式受到越來越多的關(guān)注，典型代表就是具備官媒色彩的澎湃新聞[1]。澎湃新聞作為新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的先行軍，自2014年7月上線以來，已經(jīng)在社會上引發(fā)廣泛關(guān)注。澎湃新聞將讀者定位主要為60后和70后的高知群體，他們大多集財富、名利和地位于一身，在消費、知識和管理上很有話語權(quán)。時政新聞主打和高知人群定位，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行吸引，讓澎湃新聞走上了精英媒體的成功傳播模式。

（二）大眾媒體階段

得益于媒介技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒體傳播成本也在日益降低，新媒體以更便捷的傳播方式及更豐富的信息傳播，同時催生了大眾媒體。大眾媒體以公眾為主要受眾群體，同時兼顧精英群體和草根群體。諸如新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等大量門戶網(wǎng)站作為大眾媒體的典型代表，使得公眾有機(jī)會接觸到更豐富的新聞信息。時至今日，以手機(jī)等移動媒體為主的新媒體已為廣大受眾所享，逐漸改變了人們的生活方式。

（三）個人媒體階段

隨著新媒體技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，作為具有媒介特長的個體，開始逐漸通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)表自己的言論和觀點，新媒體發(fā)展進(jìn)入個人媒體階段。隨著智能手機(jī)的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)等占據(jù)了民眾生活的一隅。據(jù)統(tǒng)計，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)8.54億，其中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%。借助智能手機(jī)的平民化浪潮，各大媒體公司、視頻網(wǎng)站紛紛推出手機(jī)客戶端，手機(jī)客戶端因此成為新媒體發(fā)展的新引擎。

二、新媒體時代播音主持行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

在新時代大環(huán)境下，新媒體正勢如破竹般發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體給來重大沖擊和挑戰(zhàn)，以及前所未有的機(jī)遇。以服務(wù)傳統(tǒng)媒體為定位的播音主持行業(yè)，逐漸呈現(xiàn)出新的發(fā)展景象，其中最為突出的特點就是朝著多元化的方向發(fā)展。

（一）平臺多樣化

在傳統(tǒng)媒體中，平臺大多可分為廣播和電視兩種，而新媒體發(fā)展則依靠移動互聯(lián)網(wǎng)的帶動為播音主持行業(yè)提供更加多樣化的平臺。無論是類似抖音、快手的短視頻平臺，還是深受人們喜愛的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，都為播音主持從業(yè)者提供了跳出傳統(tǒng)媒體平臺、在新平臺中展現(xiàn)自我的機(jī)會。例如在節(jié)目《奇葩說》中，靈活多變的形式以及隨機(jī)應(yīng)變的臨場能力讓原本工作在傳統(tǒng)媒體的主持人找到了更可以展示自我風(fēng)格的平臺，極大地豐富了播音主持行業(yè)的內(nèi)涵。

（二）形式多元化

在傳統(tǒng)媒體中，主持人主要起到掌握局勢，把握現(xiàn)場，聯(lián)結(jié)節(jié)目的作用。但是在新媒體背景下，主持人獲得更多的互動性和參與感，可以讓受眾看到更平易近人、更有親和力的主持風(fēng)格。以《吐槽大會》為例[2]，主持人張紹剛在節(jié)目中不僅僅是簡單意義上把控現(xiàn)場，更是參與到節(jié)目的每一個環(huán)節(jié)，他“吐槽”他人，同時也被他人“吐槽”，這種主持人和參與者的雙重身份讓節(jié)目充滿活力深受喜愛，正是新媒體形式多元化的體現(xiàn)。

三、新媒體背景下播音主持人的創(chuàng)新發(fā)展方式

新媒體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也讓播音主持人不可避免地面臨著轉(zhuǎn)型發(fā)展。我們只有敏銳地捕捉到新的媒體生機(jī)，銳意進(jìn)取，才能在互聯(lián)網(wǎng)浪潮推動的新興媒體中站穩(wěn)腳跟，真正實現(xiàn)播音主持人的創(chuàng)新發(fā)展。

（一）提升專業(yè)能力

傳統(tǒng)媒體時代，播音主持人大多依據(jù)提前備好的稿子進(jìn)行播讀，這種準(zhǔn)靜態(tài)的播音主持挑戰(zhàn)性并不高。但是隨著新媒體時代的到來，媒介生態(tài)處于不斷地動態(tài)變化，這也就要求播音主持的從業(yè)人員積極注重專業(yè)能力的提升，以駕馭各種形式的播音主持工作。業(yè)務(wù)能力是檢驗播音主持人是否合格的基本標(biāo)準(zhǔn)，新媒體行業(yè)要求播音主持人，不再局限于單一的會“播”，更要注重“采” “編” “播” “攝” “導(dǎo)”一體化全面發(fā)展，才能在新媒體浪潮中具備站得住腳的業(yè)務(wù)能力。此外，交互性作為新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的關(guān)鍵，播音主持人要加強(qiáng)與受眾的互動交流。這種交流在新媒體時代要注重線上和線下雙管齊下齊頭并進(jìn)，線上主持時多與觀眾互動，增強(qiáng)觀眾的參與感，調(diào)節(jié)整體節(jié)目氛圍;線下時通過社交平臺與受眾互動，得到觀眾對于節(jié)目問題和意見的反饋，進(jìn)一步提升節(jié)目質(zhì)量。只有通過不斷提升以業(yè)務(wù)能力和互動交流能力為內(nèi)核的播音主持專業(yè)能力，播音主持人才能更好地適應(yīng)新媒體沖擊帶來的挑戰(zhàn)。

（二）提高內(nèi)在素質(zhì)

這種內(nèi)在素質(zhì)對于播音主持人來說是全方位、多層次、寬領(lǐng)域的，是在專業(yè)能力之外的閃光點。作為一個優(yōu)秀的主持人，不光要有標(biāo)準(zhǔn)的普通話，更要有豐富的知識儲備量，這樣才能做到在語音發(fā)聲正確的基礎(chǔ)上妙語連珠，出口成章。要達(dá)到這一點，我們需要提高自己的文化素養(yǎng)。主持涵蓋的范圍特別廣，我們不光要掌握歷史，還需要掌握美學(xué)、哲學(xué)、宗教、藝術(shù)知識等等[3]。這些知識都需要我們長期積累，這樣才能讓我們在主持時所表達(dá)的內(nèi)容更有深度和廣度。其次，我們要有豐富的思想內(nèi)涵，要做到“以人為本”，突出人的主體。思想內(nèi)涵是反應(yīng)人的業(yè)務(wù)水平的重要標(biāo)志，只有提高思想內(nèi)涵才能讓節(jié)目變得更有力而深刻。然后，我們要不斷創(chuàng)新自己的播音主持風(fēng)格，注意提升自己的播音主持魅力，鮮明的個人特色能很好地提高辨識度和認(rèn)可度，吸引到更多的觀眾，在節(jié)目改型發(fā)展中仍舊保有競爭力。最后，作為播音主持人才，要有正確的政治意識。自覺增強(qiáng)政治意識和社會責(zé)任心，積極響應(yīng)國家政策，堅持馬克思主義新聞觀，服務(wù)百姓和社會，從而提高自己的業(yè)務(wù)能力。

四、結(jié)語

以移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的科技發(fā)展使媒介生態(tài)發(fā)生重大變革，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為新時代媒體發(fā)展的必由之路。播音主持行業(yè)在新媒體趨勢引領(lǐng)下逐漸呈現(xiàn)出平臺多樣化、形式多元化的發(fā)展特點，而正處新媒體發(fā)展浪潮中心的播音主持人也面臨著前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)，我們唯有抓住機(jī)遇，直面挑戰(zhàn)，不斷提升專業(yè)能力，不斷提高內(nèi)在素質(zhì)，才能在新時代媒體轉(zhuǎn)型與發(fā)展潮流中立于不敗之地！

參考文獻(xiàn)：

[1]王培培.新媒體環(huán)境下“澎湃新聞”的精英媒體模式[J].新聞傳播， 2016（2X）：29-30.

[2]杜波.新媒體時代下主持人的未來發(fā)展方向[J].西部廣播電視， 2019（14）：145-146.

[3]王蕊.新媒體大環(huán)境下播音主持人創(chuàng)新發(fā)展趨勢研究[J].視聽，2019（08）：145-146.