探索新媒體形勢下廣播電視傳媒的經(jīng)營模式

趙志強(qiáng)

摘 要：隨著近年來我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，科技的發(fā)展也取得了極為顯著的進(jìn)步，依托于信息科技的發(fā)展，新媒體也隨之出現(xiàn)，并且憑借其突出的發(fā)展優(yōu)勢得到了人們的認(rèn)可和使用，這對于廣播電視媒體的發(fā)展來說無疑產(chǎn)生了一定的沖擊，在當(dāng)前這個新媒體的總體發(fā)展之下，如何將廣播電視媒體的優(yōu)勢發(fā)揮出來，如何吸引到更多的觀眾，如何實(shí)現(xiàn)廣播電視傳媒經(jīng)營模式的創(chuàng)新，這些都是在新媒體的發(fā)展形勢之下電視從業(yè)人員需要加以考慮的問題，立足于當(dāng)前廣播電視媒體發(fā)展所面對的現(xiàn)狀，來對經(jīng)營模式的創(chuàng)新加以思考，借以進(jìn)一步的提升廣播電視媒體在新時代的發(fā)展活力，為推動我國電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視傳媒;經(jīng)營模式

中圖分類號：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-00-02

在當(dāng)前這個新媒體時代發(fā)展態(tài)勢之下，我國的傳媒行業(yè)也產(chǎn)生了很大的變化，這對于廣播電視傳媒的發(fā)展來說，既是面臨的一個挑戰(zhàn)，也是需要抓住的一個發(fā)展機(jī)遇，因此在新媒體發(fā)展形勢下，需要及時地進(jìn)行廣播電視傳媒經(jīng)營模式的改進(jìn)，不斷地進(jìn)行經(jīng)營模式的創(chuàng)新，這樣一來就能夠有效地實(shí)現(xiàn)廣播電視臺自身影響力的提升，這對于廣播電視臺的發(fā)展來說，無疑也是一個新的發(fā)展方向，因此傳統(tǒng)的廣播電視傳媒需要立足于當(dāng)前的發(fā)展形勢，創(chuàng)新廣播電視傳媒經(jīng)營模式，進(jìn)而得以促進(jìn)我國廣播電視的可持續(xù)發(fā)展[1]。

一、新媒體形勢下廣播電視傳媒受到的沖擊

（一）廣播電視臺的觀眾有所減少

和新媒體形式進(jìn)行比較的話，廣播電視傳媒在進(jìn)行信息傳播的時候渠道是比較狹隘的，人們借助于新媒體手段來進(jìn)行信息獲取的時候比較便捷，由于通信設(shè)備自身所具備的時效性，所以說能夠?qū)崟r的進(jìn)行相關(guān)信息的傳遞，而廣播電視傳媒在進(jìn)行信息傳遞和節(jié)目播放的時候一定是以電視機(jī)來作為載體的，信息在傳播過程當(dāng)中的時間和空間都會被加以限制，這樣來看，在信息傳播的速度方面，電視媒體是落后于新媒體的，并不適合廣大年輕人的需要，直接導(dǎo)致了電視收視率的下降，廣播電視媒體的受眾有所減少[2]。

（二）廣播電視臺的社會影響有所降低

在傳統(tǒng)媒體時代，廣播電視臺在新聞傳播領(lǐng)域是具有一定的權(quán)威性的，比起廣播和保證，電視由于其生化結(jié)合的特點(diǎn)所以說得到了更多人的認(rèn)可，電視所播放的信息往往會在社會上產(chǎn)生很大的影響，對于社會的輿論發(fā)展也會起到一定的引導(dǎo)作用，但是新媒體時代的到來卻打破了這樣的發(fā)展局面，兩者相比較的話，新媒體在信息傳播方面速度更快，信息內(nèi)容也更加豐富，并且廣大的群眾也有發(fā)表自己意見的平臺，基于此，廣播電視傳媒的社會影響力逐漸降低，難以對社會發(fā)展的輿論加以引導(dǎo)。

（三）廣播電視傳媒的廣告收入大幅減少

我國商業(yè)電視臺得以持續(xù)運(yùn)行的基礎(chǔ)就是電視廣告所產(chǎn)生的收入，這是廣播電視傳媒經(jīng)濟(jì)來源最主要的方式，但是由于新媒體傳播效果更好，所以原本很多電視廣告都轉(zhuǎn)而投向了新媒體平臺，包括商業(yè)廣告、公益廣告等等，這樣一來就導(dǎo)致了廣播電視臺能夠接到的廣告越來越少，經(jīng)濟(jì)收益的可觀性也逐漸地降低，長此以往的話對于廣播電視臺的發(fā)展會產(chǎn)生不利影響，在這種沖擊下廣播電視傳媒更要積極地進(jìn)行創(chuàng)新，努力的打造媒體形象，進(jìn)而可以吸引更多的廣告商，為廣播電視傳媒的變革奠定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)[3]。

二、新媒體形勢下廣播電視傳媒經(jīng)營模式的創(chuàng)新

（一）積極的學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)

由于科技發(fā)展水平的差異性，所以西方國家在傳媒行業(yè)的發(fā)展是領(lǐng)先于我國的，在新媒體的發(fā)展形勢下如何進(jìn)行廣播電視傳媒經(jīng)營模式的創(chuàng)新，這在很多西方發(fā)達(dá)國家已經(jīng)經(jīng)過了討論，并且也相應(yīng)地出現(xiàn)了很多解決的措施，因此說我國的廣播電視傳媒從業(yè)人員需要抱著學(xué)習(xí)的心態(tài)對西方國家的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行學(xué)習(xí)，結(jié)合著我國的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r來制定出一個更加有效的經(jīng)營模式，這樣做可以在一定的程度上促進(jìn)廣播電視傳媒的變革，比如說在經(jīng)營模式上可以借鑒廣告?zhèn)髅?，新媒體的發(fā)展帶走了廣播電視傳媒大部分的廣告資源，因此廣播電視傳媒就要對現(xiàn)有的廣告資源進(jìn)行更大化的利用，以電視傳媒作為主要的基點(diǎn)來進(jìn)行周邊產(chǎn)品的衍生，形成一條以文化為基礎(chǔ)的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，將傳媒行業(yè)的利潤加以提升，但是在向西方國家進(jìn)行先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)的時候必須要注意，一定要盡可能地堅(jiān)守自我發(fā)展，對于國外經(jīng)驗(yàn)不可以全盤接納，而應(yīng)該要結(jié)合著我國社會的發(fā)展現(xiàn)狀來進(jìn)行改革，不能片面的追求經(jīng)濟(jì)效益而影響廣播電視傳媒的整體發(fā)展環(huán)境[4]。

（二）對廣播電視傳媒發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃

在新媒體的發(fā)展形勢下，廣播電視傳媒想要實(shí)現(xiàn)經(jīng)營模式創(chuàng)新的話，那么首先就要對當(dāng)前我國社會新媒體的發(fā)展總趨勢加強(qiáng)認(rèn)識，根據(jù)這個發(fā)展的總趨勢來進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，從電視臺自身發(fā)展的獨(dú)特性出發(fā)來合理的對社會資源加以應(yīng)用，在這樣的基礎(chǔ)上可以制定出一個更加科學(xué)高效的廣播電視傳媒經(jīng)營模式，有效地防止過多經(jīng)濟(jì)損失的產(chǎn)生。同時，還要在統(tǒng)籌規(guī)劃的基礎(chǔ)上打造出一條更加獨(dú)特的廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，這樣做能夠提高廣播電視臺的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)傳媒現(xiàn)實(shí)價值的增值，結(jié)合我國社會當(dāng)前傳媒發(fā)展環(huán)境來看的話，廣播電視傳媒需要構(gòu)建起一個更加多元化并且全方位的經(jīng)營模式，既提升對觀眾的吸引，也相應(yīng)地提升廣播電視臺的經(jīng)濟(jì)收益[5]。

（三）運(yùn)用現(xiàn)代科技以實(shí)現(xiàn)多元經(jīng)營

廣播電視和新媒體都是依托于科技的進(jìn)步而得以出現(xiàn)和發(fā)展的，因此廣播電視傳媒在進(jìn)行經(jīng)營模式創(chuàng)新的時候也要加強(qiáng)對于現(xiàn)代科技的運(yùn)用，進(jìn)行數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)電視的打造，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視傳媒和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，對于新形勢下廣播電視傳媒發(fā)展的劣勢加以改進(jìn)，在這個過程當(dāng)中，廣播電視傳媒的相關(guān)工作人員也要秉承不斷學(xué)習(xí)的觀念，積極地運(yùn)用現(xiàn)代科技來實(shí)現(xiàn)廣播電視傳媒經(jīng)濟(jì)效益的提升，對廣播電視傳媒的經(jīng)營模式加以完善，進(jìn)而使廣播電視成本得到降低，而多元化經(jīng)營是當(dāng)前廣播電視傳媒行業(yè)發(fā)展的一個趨勢，打破傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)觀念，積極找尋有助于電視傳統(tǒng)發(fā)展的利益點(diǎn)，和其他行業(yè)進(jìn)行有效合作，在多元化的經(jīng)營過程當(dāng)中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化[6]。

（四）電視媒體人增強(qiáng)防范意識

無論是什么樣的經(jīng)營模式都無法離開具體工作人員的執(zhí)行，作為電視媒體人，在進(jìn)行經(jīng)營模式改革的時候需要增強(qiáng)防范意識，既要抓住新的發(fā)展機(jī)遇，也要保護(hù)自身和電視臺的效益，對廣播電視產(chǎn)品加強(qiáng)保護(hù)，尤其是對知識產(chǎn)權(quán)加強(qiáng)保護(hù)，杜絕抄襲現(xiàn)象的產(chǎn)生，進(jìn)而促進(jìn)了廣播電視傳媒經(jīng)營模式的創(chuàng)新性和自主性。

三、結(jié)語

綜上，就當(dāng)前我國社會的整體發(fā)展態(tài)勢來看的話，新媒體的發(fā)展將是一個不可逆的發(fā)展趨勢，作為傳統(tǒng)媒體代表的廣播電視傳媒想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的話，那么就必須要對于自身的經(jīng)營模式加強(qiáng)重視，結(jié)合著社會當(dāng)前的發(fā)展趨勢，不斷地進(jìn)行經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，順應(yīng)著時代發(fā)展趨勢來進(jìn)行相應(yīng)的變革，只有這樣才可以保證廣播電視傳媒的發(fā)展符合新媒體時代的發(fā)展需要，實(shí)現(xiàn)廣播電視傳媒的新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡琳.探索新媒體形勢下廣播電視傳媒的經(jīng)營模式[J].西部廣播電視，2019，7（13）：31-32.

[2]郭璐瑤.新媒體影響下的廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營模式研究[J].大眾文藝，2014（12）：206-207.

[3]陳靜.新媒體形勢下廣播電視傳媒的經(jīng)營模式[J].湖北科技學(xué)院學(xué)報，2014，34（12）.

[4]吳李.新媒體形勢下廣播電視傳媒的經(jīng)營模式研究[J].科技傳播， 2018，10（24）：77-78.

[5]王勁松.新媒體形勢下廣播電視傳媒的經(jīng)營模式研究[J].數(shù)碼設(shè)計(jì)（下），2018（9）：201-202.

[6]劉舒慧.新媒體形勢下廣播電視傳媒的經(jīng)營模式探究[J].速讀（中旬），2016（9）：290.