電視新聞與新媒體融合的發(fā)展策略

馮濤

摘 要：隨著新媒體的發(fā)展與創(chuàng)新，社會(huì)上衍生出多種信息傳播渠道，多元化信息的輸出給我國(guó)傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展帶來的壓力和考驗(yàn)，本文針對(duì)電視新聞與新媒體的融合進(jìn)行論述和研究，明確電視新聞與新媒體融合的優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)實(shí)意義，分析當(dāng)代新媒體對(duì)電視新聞發(fā)展的影響，為電視新聞與新媒體的融合發(fā)展提供思路和策略，對(duì)媒體行業(yè)的改革創(chuàng)造有利的條件。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視新聞;融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 02-00-02

新媒體時(shí)代的到來，信息量更加豐富，從傳統(tǒng)的信息稀缺到現(xiàn)階段的信息過剩，行業(yè)環(huán)境的變化驅(qū)動(dòng)著電視新聞的改革，當(dāng)前媒體行業(yè)呈現(xiàn)著電視新聞與新媒體融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)，讓傳統(tǒng)的電視新聞能夠依托新媒體技術(shù)得到創(chuàng)新升級(jí)，為電視新聞等傳統(tǒng)媒體提供全新的發(fā)展路徑。本文以電視新聞與新媒體的融合為研究目標(biāo)，利用現(xiàn)代化的媒體工具和平臺(tái)，促進(jìn)電視新聞更好的發(fā)展，明確電視新聞未來的發(fā)展方向，這不僅可以營(yíng)造和諧發(fā)展媒體環(huán)境，同時(shí)也能為新聞信息的輸出和傳遞提供多元化的視角和路徑。

一、電視新聞與新媒體融合的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

電視新聞節(jié)目是我國(guó)傳統(tǒng)的信息輸出平臺(tái)，在媒體行業(yè)中具有重要的地位和影響。新媒體的創(chuàng)新與應(yīng)用，雖然在一定程度上給電視新聞帶來巨大的發(fā)展壓力和挑戰(zhàn)，但是對(duì)于電視新聞行業(yè)的發(fā)展來說也是一種機(jī)遇，電視新聞在媒體行業(yè)中的發(fā)展根基比較穩(wěn)定，在社會(huì)的發(fā)展中具有一定的文化、社會(huì)以及歷史背景，是社會(huì)觀眾離不開的重要媒體平臺(tái)，電視新聞與新媒體的融合為電視新聞提供了全新的發(fā)展路徑，既能夠擺脫現(xiàn)階段電視新聞的被動(dòng)局面，同時(shí)電視新聞與新媒體的融合也能有效創(chuàng)新電視新聞的發(fā)展，將電視新聞與新媒體的優(yōu)勢(shì)得到充分的共享和利用，能夠彌補(bǔ)各自在行業(yè)中發(fā)展的不足，為社會(huì)觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)和專業(yè)的信息服務(wù)[1]。

二、電視新聞與新媒體融合的現(xiàn)實(shí)意義

（一）有利于促進(jìn)行業(yè)內(nèi)資源共享與整合

現(xiàn)階段電視新聞與新媒體都是當(dāng)代媒體行業(yè)的重要支柱，缺少任意一個(gè)都會(huì)影響我國(guó)的信息環(huán)境，在新媒體的創(chuàng)新與推廣中促進(jìn)電視新聞與新媒體的融合，是兩大平臺(tái)共同發(fā)展的重要選擇，既能有效地促進(jìn)行業(yè)內(nèi)資源的共享與整合，同時(shí)也能讓電視新聞與新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，避免傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)于媒體環(huán)境的構(gòu)建都具有重要的影響。另外對(duì)于電視新聞和新媒體來說任何一方都不能完全占領(lǐng)媒體市場(chǎng)，自身的目標(biāo)客戶群體也具有一定的差異性，通過電視新聞與新媒體的融合，可以充分滿足社會(huì)不同群體的需求，這也是我國(guó)現(xiàn)代媒體行業(yè)建設(shè)與發(fā)展的目標(biāo)。

（二）有利于帶動(dòng)傳統(tǒng)電視新聞的可持續(xù)發(fā)展

在當(dāng)前新媒體環(huán)境下信息的共享和傳播效率越來越高，信息技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)電視新聞的體制機(jī)制以及工作模式，在一定程度上與信息化時(shí)代的發(fā)展存在一定矛盾，這對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展來說是非常不利的。而通過電視新聞與新媒體的融合，讓電視新聞的發(fā)展以一種全新的思路和模式來進(jìn)行，在電視新聞節(jié)目塑造以及信息的傳輸過程中利用現(xiàn)代新媒體技術(shù)的扶持，挖掘傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展?jié)摿?，彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視新聞在發(fā)展中存在的缺陷，可以充分帶動(dòng)其可持續(xù)的發(fā)展。

三、新媒體對(duì)電視新聞發(fā)展的影響

（一）促進(jìn)社會(huì)受眾選擇權(quán)與控制權(quán)的變化

新媒體在推廣和運(yùn)用中，當(dāng)社會(huì)新聞受眾的主體地位得以體現(xiàn)，影響著社會(huì)受眾對(duì)于信息選擇和控制，伴隨當(dāng)前信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，當(dāng)代受眾可以廣泛利用手機(jī)以及電腦等技術(shù)終端，查詢新聞信息，了解新聞信息，讓社會(huì)受眾可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的自主把控，也讓社會(huì)受眾從傳統(tǒng)的被動(dòng)接受新聞信息提升到主動(dòng)的層面上，同時(shí)社會(huì)受眾對(duì)新聞信息的汲取也可以不受時(shí)間空間的束縛，讓受眾擁有更廣闊的選擇空間，這對(duì)于電視新聞的發(fā)展來說影響巨大，在新聞和節(jié)目的制作中要承擔(dān)著巨大的壓力，需要考慮社會(huì)受眾的實(shí)際需求，充分以社會(huì)受眾的視角來傳遞和輸出新聞內(nèi)容[2]。

（二）促進(jìn)電視新聞傳播方式的改變

新媒體在當(dāng)前的運(yùn)用為媒體行業(yè)的發(fā)展注入生機(jī)，但同時(shí)對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞來說也是巨大沖擊，新媒體工具和技術(shù)的出現(xiàn)，在一定程度上促進(jìn)電視新聞傳播方式的改變，電視新聞的內(nèi)容、傳播渠道以及模式等都不能拘泥于過去的思路，要從新媒體的發(fā)展看到電視新聞行業(yè)未來的發(fā)展方向，有效運(yùn)用新媒體技術(shù)以及新媒體的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)電視新聞發(fā)展中的不足，只有這樣才能讓電視新聞不被行業(yè)所淘汰，不讓電視新聞受眾流失。從某種意義上來說，新媒體引領(lǐng)傳統(tǒng)電視新聞的變革。

（三）促進(jìn)電視新聞關(guān)注需求的改變

在新媒體的快速發(fā)展中，當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展越來越復(fù)雜，信息內(nèi)容和主體的多樣性給媒體行業(yè)的發(fā)展帶來諸多不確定性因素。新媒體時(shí)代下，不僅很多電視新聞受眾對(duì)于節(jié)目和信息都提出了更高的要求，對(duì)于內(nèi)容的需求也更加追求多樣性和實(shí)效性，讓很多電視新聞?dòng)^眾的需求發(fā)生了改變。這對(duì)于電視新聞的發(fā)展來說要承擔(dān)更多的風(fēng)險(xiǎn)和壓力，要時(shí)刻掌握電視新聞?dòng)^眾的需求，應(yīng)對(duì)新媒體行業(yè)中的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的理念和工作技能已經(jīng)無法滿足當(dāng)前新媒體市場(chǎng)的需求，因此未來電視新聞的發(fā)展還要更加關(guān)注電視新聞主體的需求，以此來把握媒體行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。

四、新媒體背景下電視新聞發(fā)展的困境

（一）電視新聞缺乏與觀眾互動(dòng)

在新媒體快速發(fā)展的過程中，與社會(huì)觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，電視新聞表現(xiàn)出明顯的弱勢(shì)，電視新聞的發(fā)展一直以來觀眾都是被動(dòng)地接受信息，電視新聞節(jié)目與觀眾缺乏有效的互動(dòng)和交流，并不能真正地了解社會(huì)觀眾的想法，以及對(duì)電視新聞信息的需求，而新媒體的推廣中社會(huì)觀眾可以自由的選擇新聞內(nèi)容，并且不受時(shí)間和空間的束縛，同時(shí)新媒體也更加關(guān)注與觀眾的有效互動(dòng)，例如很多自媒體平臺(tái)會(huì)吸收觀眾的評(píng)論，并且給予觀眾回復(fù)，與之相比電視新聞的發(fā)展具有明顯的滯后性，也為電視新聞的發(fā)展帶來一定阻礙。

（二）電視新聞?dòng)^眾群體流失

在當(dāng)前新媒體的影響和沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞其所擁有的觀眾出現(xiàn)流失的現(xiàn)狀，目標(biāo)市場(chǎng)逐步分化，當(dāng)代在豐富的新媒體環(huán)境下，很多電視新聞受眾都更加青睞新型的技術(shù)工具、信息傳遞模式以及信息內(nèi)容，甚至很多觀眾成為信息傳播的重要主體，越來越多的觀眾都將目光放在時(shí)效性高，內(nèi)容豐富的新媒體平臺(tái)，而逐步喪失了對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的關(guān)注，這對(duì)于電視新聞的轉(zhuǎn)型與發(fā)展來說是面臨的巨大困境。

五、新媒體與電視新聞融合的發(fā)展策略研究

（一）拓展信息傳播渠道，關(guān)注平臺(tái)互動(dòng)

新媒體與電視新聞的融合，不僅是從技術(shù)層面上的資源整合，對(duì)于電視新聞的發(fā)展來說要借助現(xiàn)代化的信息技術(shù)和媒體平臺(tái)來拓展信息傳播的渠道，單一化的信息傳播渠道已經(jīng)無法社會(huì)觀眾的需求，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、微博以及微信終端等打造多元化的電視新聞?shì)敵銮?，可以有效滿足社會(huì)多樣化觀眾群體的需求。另外在信息傳播渠道的創(chuàng)新中也要充分關(guān)注與觀眾的互動(dòng)，在平臺(tái)上分享經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)觀眾評(píng)論，并從評(píng)論中根據(jù)觀眾的需求來進(jìn)行節(jié)目和信息的優(yōu)化，例如：電視新聞可以發(fā)布新聞主題，供觀眾進(jìn)行討論和交流，對(duì)于電視新聞的發(fā)展來說可以收獲不同的看法和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于節(jié)目的創(chuàng)新具有重要幫助。

（二）創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容，打造精品節(jié)目

傳統(tǒng)電視新聞的內(nèi)容過于單一，很難滿足多元化社會(huì)觀眾的需求，在新媒體快速發(fā)展的過程中，為了避免觀眾的流失，還需要積極創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容，通過打造精品節(jié)目來吸引社會(huì)觀眾的關(guān)注，以口碑贏得市場(chǎng)，是當(dāng)代電視新聞發(fā)展的重要機(jī)遇。對(duì)于電視新聞內(nèi)容的選擇，要充分考慮到觀眾的需求和建議，以此來更好地迎合媒體市場(chǎng)，重視觀眾的信息選擇權(quán)和控制權(quán)，這對(duì)于新媒體與電視新聞的融合將會(huì)起到重要作用[3]。例如：對(duì)于電視新聞節(jié)目主題的選擇可以采納社會(huì)觀眾的建議，積極了解社會(huì)上的熱點(diǎn)新聞以及話題，以此來作為節(jié)目打造的切入點(diǎn)，這將會(huì)在媒體行業(yè)中獲得更高的關(guān)注。除此之外，電視新聞節(jié)目的風(fēng)格要獨(dú)樹一幟，可以積極利用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，用幽默風(fēng)趣的節(jié)目風(fēng)格來吸引觀眾，不僅可以讓觀眾產(chǎn)生對(duì)電視新聞節(jié)目的共鳴，同時(shí)對(duì)于電視新聞的轉(zhuǎn)型來說也是一種探索[4]。

六、結(jié)束語(yǔ)

綜合上面的論述和總結(jié)，新媒體與電視新聞的融合明確了媒體行業(yè)的發(fā)展方向以及潮流，為電視新聞的發(fā)展創(chuàng)造更多的機(jī)遇，也能讓新媒體的優(yōu)勢(shì)充分展現(xiàn)，同時(shí)對(duì)于新媒體與電視新聞的融合來說也會(huì)產(chǎn)生重要的影響，可以讓新媒體與電視新聞實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)和資源共享，為當(dāng)代媒體行業(yè)的發(fā)展帶來生機(jī)[5]。

參考文獻(xiàn)：

[1]張?chǎng)卫?，黃偉.電視新聞與新媒體融合的發(fā)展策略淺析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（13）：150-151.

[2]臧燕妮.傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合創(chuàng)新思考[J].新媒體研究，2016（22）：87-88.

[3]金杰.新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略[J].新媒體研究，2017（6）;47-48.

[4]李恩澤.媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展路徑探索[J].傳媒論壇，2019（03）.

[5]吳松江.媒體融合背景下電視新聞編輯記者的全媒體轉(zhuǎn)型探索[J].傳播力研究，2018（36）.