基于5W模式的選秀節(jié)目傳播策略分析

王佳琳

摘要：選秀節(jié)目在2020年火遍熒屏，《乘風(fēng)破浪的姐姐》更是憑借年齡30+的女藝人參賽備受矚目，本文以拉斯韋爾的5W模式入手，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾、傳播效果五個(gè)方面分析選秀類綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》的傳播策略，為選秀節(jié)目的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：5W模式;選秀節(jié)目;《乘風(fēng)破浪的姐姐》;傳播策略

一、研究背景及意義

（一）拉斯韋爾的5W模式

1984年，美國學(xué)者拉斯韋爾在一篇題為《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》的論文中，首次提出了構(gòu)成傳播過程的五種基本要素，后來人們稱之為5W模式——誰（Who）、說了什么（Says What）、通過什么渠道（In Which Channel）、對(duì)誰（To Whom）、取得了什么效果（With What Effect）。清晰完整地闡述了信息傳播的過程，后文將由此入手，分析選秀節(jié)目的傳播策略。

（二）《乘風(fēng)破浪的姐姐》簡介

《乘風(fēng)破浪的姐姐》是由芒果TV推出的女團(tuán)成長綜藝節(jié)目，不同于青年偶像選秀綜藝，參加選秀的選手都是年齡超過30歲的中國女藝人，包括演員、歌手、主持人等，節(jié)目模式是通過舞臺(tái)表演，由觀眾投票，最終選出7位姐姐成團(tuán)出道。節(jié)目口號(hào)為：三十而驪，青春歸位。她們無懼年齡、逆齡奮斗，通過對(duì)她們舞臺(tái)競演和合宿生活的錄制、播出，該節(jié)目向觀眾傳達(dá)一種獨(dú)立女性青春自信、勇敢追夢的思想。這類真人秀具有輿論導(dǎo)向的示范功能，展示出來的女性形象，不僅代表了這30位女藝人，也是這個(gè)時(shí)代的女性群像，同時(shí)也在潛意識(shí)中影響著女性的思考方式。

2020年6月12日，即使沒有過多宣傳悄無聲息地開播，《乘風(fēng)破浪的姐姐》上線僅10分鐘，播放量就達(dá)1000萬以上，12小時(shí)播放量便達(dá)到了1.4億，引發(fā)粉絲狂歡，股票上漲，收入暴增，節(jié)目播出到現(xiàn)在，話題閱讀總量達(dá)百億以上，總播放量超50億次。公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入57.74億元，同比增長4.9%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤11.03億元，同比增長37.3%。營業(yè)收入迅猛增長，取得不菲的成績。下面將從5W模式入手，分析其傳播策略，為選秀節(jié)目的發(fā)展提供參考。

二、傳播策略

（一）傳播主體

1.30位自帶流量女明星

參加《乘風(fēng)破浪的姐姐》的30位女藝人，都是在1990年之前出生的，年齡均在30歲以上，今年已經(jīng)52歲的伊能靜也不懼年齡來參賽，風(fēng)韻猶存的鐘麗緹，霸氣側(cè)漏的寧靜，還有自帶流量的“星女郎”張雨綺、黃圣依，專業(yè)女團(tuán)出身的王霏霏、孟佳等，這些女藝人都在各自的領(lǐng)域有了優(yōu)異的成績，有一定的粉絲基礎(chǔ)，在節(jié)目開播以前就引起話題討論，自身流量就增加了節(jié)目價(jià)值。

2.自帶話題的主持人和經(jīng)理人

女團(tuán)經(jīng)理人杜華是樂華娛樂CEO，旗下藝人包括王一博、程瀟、范丞丞等當(dāng)紅流量偶像，雖不是藝人卻也是粉圈中的大名人。而“端水達(dá)人”黃曉明作為成團(tuán)見證人，更是吸引了大批吃瓜群眾，節(jié)目未開播就有一些微博大V發(fā)布“卑微小明”的消息，笑梗不斷，給用戶提供了娛樂價(jià)值。

（二）傳播內(nèi)容

1.舞臺(tái)競演

五次公演加上復(fù)活賽，姐姐們一路披荊斬棘，沖進(jìn)總決賽，在舞臺(tái)上盡情展示魅力與才華，30位來自不同圈層的姐姐都有十八般武藝，再加上不分日夜的勤學(xué)苦練，在每一個(gè)公演舞臺(tái)上都展現(xiàn)出了最好的自己，舞臺(tái)表演驚艷而細(xì)膩，這種力量和才華很容易擊中觀眾的痛點(diǎn)，引發(fā)30+女性的共情和共鳴，從而使觀眾體驗(yàn)到一種心理上的鼓舞和快樂。

2.日常訓(xùn)練與合宿生活

舞臺(tái)上的絢麗都來自于平時(shí)全身心投入的練習(xí)，姐姐們在日常訓(xùn)練中不斷突破過去的自己，戰(zhàn)勝各種困難，展示出她們不服輸不放棄的精神，她們既敢大膽表達(dá)自己的想法，也能為隊(duì)友考慮，互相關(guān)愛、團(tuán)結(jié)和諧，這種細(xì)膩、柔軟、敏感的情感在女性身上能更好地展現(xiàn)出來，觸及到女性觀眾的內(nèi)心世界。

3.前采、備采、后采

通過這部分能更準(zhǔn)確、真實(shí)地表達(dá)出姐姐們的態(tài)度和想法，能更好地塑造姐姐們的人物形象，凸顯自己的個(gè)性，打造自己獨(dú)有的人設(shè)，由此獲取不同類別的粉絲關(guān)注，使自身品牌性格更加鮮明，同時(shí)助力傳播節(jié)目IP的價(jià)值主張。

（三）傳播媒介

通過多媒體融合的方式，擴(kuò)大節(jié)目影響力，在抖音、微博、微信、豆瓣、知乎、小紅書等平臺(tái)同步宣傳，姐姐們會(huì)通過自己各個(gè)媒體平臺(tái)的私人賬號(hào)宣傳節(jié)目，節(jié)目官微和芒果TV官微也會(huì)在微博上發(fā)布關(guān)于姐姐的獨(dú)家視頻，同時(shí)配上相關(guān)的微博話題，擴(kuò)大影響力、增加關(guān)注度，潛移默化中收獲大批粉絲和流量。當(dāng)然，姐姐們也會(huì)在自己的微博或超話中與粉絲進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，打破了時(shí)間和空間的限制，在節(jié)目播出期間，為各平臺(tái)增加用戶，提升用戶粘性。

（四）傳播受眾

高質(zhì)量的節(jié)目制作吸引了億萬觀眾，尤其是女性，當(dāng)今社會(huì)年齡30+女性面臨著家庭和工作的雙重壓力，況且一些職業(yè)對(duì)女性還持有偏見和歧視，很多女性由此失去自信、妄自菲薄，看不到自己身上的價(jià)值，她們也想重獲青春時(shí)期的勇氣與一往直前的熱血，掙脫困境拼搏向上，而該節(jié)目正好擊中萬千女性心中這種掙扎與渴望，讓她們頓時(shí)又獲得了一種自信向上的力量，重新看到自我價(jià)值，對(duì)生活燃起熱情。

（五）傳播效果

認(rèn)知層面：觀眾通過欣賞姐姐們的舞臺(tái)與日常訓(xùn)練，將自己暫時(shí)抽離現(xiàn)實(shí)，代入其中的情境中去，在情感上與姐姐們產(chǎn)生共鳴，從中感受到姐姐們自立自強(qiáng)、永不服輸、積極向上的力量，從而喚起自己對(duì)生活的熱愛與激情，即使30歲了又怎樣，即使全網(wǎng)黑又怎樣，姐姐們就是要勇敢面對(duì)一切困難，突破自己挑戰(zhàn)自己。

情感層面：30+女性經(jīng)過歲月的洗禮，有了一定的閱歷，比青春少女多了份成熟和篤定，也更加理解彼此，姐姐們在節(jié)目中溫柔而有力量，互助互愛共克難關(guān)，她們暫時(shí)放下了明星光環(huán)，也是為了夢想而拼搏的普通女性，引起了女性觀眾的共情與共鳴，女性之間純粹真誠的友誼填補(bǔ)了觀眾在現(xiàn)實(shí)生活中的情感空缺，感受到女性友誼堅(jiān)韌溫暖的力量。姐姐們的力量也影響到了很多其他的藝人明星，有很多都發(fā)微博支持姐姐們，支持這種女性獨(dú)立、勇敢、自信、向上的力量。

行為層面：受眾不僅僅是被動(dòng)的，她們才是真正決定姐姐最終成團(tuán)名單的制作人，投票機(jī)制分為線上和線下兩種模式，每一次公演結(jié)束都會(huì)由現(xiàn)場500個(gè)觀眾投票選出自己最喜愛的姐姐，并且在線上由全網(wǎng)觀眾進(jìn)行投票，與多個(gè)平臺(tái)合作打開多個(gè)投票通道，在芒果TV打開節(jié)目視頻后彈出姐姐沖浪榜，投小浪花為姐姐助力，在微博、QQ音樂等平臺(tái)上都可以為姐姐投票。

三、存在的問題和優(yōu)化策略

存在的問題：30位姐姐在節(jié)目中付出自己最大的努力，得到觀眾的認(rèn)可和喜愛，同時(shí)也為自己帶來了商業(yè)利益和更多的關(guān)注度，但也受到了網(wǎng)絡(luò)暴力，一些營銷號(hào)針對(duì)個(gè)別藝人進(jìn)行毫無根據(jù)的抹黑和攻擊，給藝人的精神造成了一定的負(fù)面影響和傷害，不僅污染了網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣并且會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的未成年人用戶造成不好的示范。

優(yōu)化策略：節(jié)目組應(yīng)該抓住黃金時(shí)間為藝人澄清事實(shí)，不該為了話題和流量任其發(fā)展，有關(guān)管理機(jī)關(guān)和部門也應(yīng)該及時(shí)抵制網(wǎng)絡(luò)暴力和負(fù)面信息，減少網(wǎng)絡(luò)暴力帶來的負(fù)能量，凈化網(wǎng)絡(luò)空氣，積極宣傳正能量，培養(yǎng)青少年健康的心理基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

《乘風(fēng)破浪的姐姐》打破了對(duì)女性年齡的偏見，不光對(duì)電視節(jié)目和娛樂圈，包括對(duì)社會(huì)的整體意識(shí)都有著積極的引領(lǐng)作用。《乘風(fēng)破浪的姐姐》并不同于傳統(tǒng)的女團(tuán)選秀，而是邀請個(gè)個(gè)身懷絕技的女藝人，在比賽中弱化了競爭感，讓姐姐們充分彰顯個(gè)人的人格與魅力，她們克服年齡的限制、勇于突破自己、挑戰(zhàn)新的領(lǐng)域，帶給女性觀眾一種鼓舞的力量，女明星還都在拼命努力，自己有什么理由任憑自己消沉呢？無論自己多大年齡，都要揚(yáng)帆起航、乘風(fēng)破浪。