關(guān)于加快媒體融合發(fā)展打造新型主流媒體的思考

李娟

摘要：在當(dāng)前的時(shí)代背景下，新聞工作者要運(yùn)用信息革命的成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固黨和人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)提供強(qiáng)大的精神力量和輿論支持。

關(guān)鍵詞：媒體融合;發(fā)展;新型主流媒體

一、擺脫傳統(tǒng)媒體的觀念束縛，

推動(dòng)媒體融合發(fā)展

時(shí)代在前進(jìn)，社會(huì)在發(fā)展，回顧中國過去的足跡，當(dāng)我國實(shí)施開放政策，愿意接收好的、新的東西，我們也會(huì)加速發(fā)展;當(dāng)我國閉關(guān)鎖國、固步自封，前進(jìn)的腳步就會(huì)被套上枷鎖，舉步維艱。不想被這個(gè)時(shí)代所淘汰，我們的觀念很重要。一些好的思想和傳統(tǒng)我們應(yīng)該堅(jiān)守，但是一些新的事物、思想如果是有益的、積極的，我們也應(yīng)該接受。在進(jìn)步的過程中，我們就是應(yīng)該舍棄一些落后的、陳舊的觀念，如果觀念不改變，行動(dòng)上是不會(huì)有作為的。就像各種網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)平臺(tái)，不論是普通的民眾還是專業(yè)的新聞工作者都可以發(fā)表一些訊息，沒有門檻。有些主流媒體可能自詡清高，不屑于用這樣的方式傳播新聞資訊，覺得與普通的民眾混在一起有失專業(yè)?？涩F(xiàn)在卻恰恰是這些具有高時(shí)效性的方式，第一時(shí)間吸引公眾的注意，引導(dǎo)公眾的輿論。

主流媒體必須認(rèn)清現(xiàn)在的態(tài)勢(shì)，改變觀念，放下身段，充分利用手機(jī)、網(wǎng)路等平臺(tái)把最真實(shí)、最客觀的新聞資訊展示給公眾引領(lǐng)公眾的輿論。還有部分主流媒體雖然認(rèn)識(shí)到了媒體融合發(fā)展的重要性和必要性，接受了新型媒體，但卻依然置身于傳統(tǒng)媒體的圈子里，沒有真正邁出步子，依舊沒有突破傳統(tǒng)媒體的慣性思維，依靠著以往的經(jīng)驗(yàn)，延續(xù)著以往的模式，雖然運(yùn)用了新的渠道，可是依舊競爭力不足，也沒有跟上時(shí)代的步伐。

現(xiàn)在主流媒體面臨的局面是不進(jìn)則退，如果沒有真正擺脫觀念的束縛，掙脫因循守舊的思想枷鎖，不僅無法加快媒體融合發(fā)展的腳步，反而使其發(fā)展受到阻礙。

二、走出媒體融合的誤區(qū)，認(rèn)清傳統(tǒng)媒體

所面臨的危機(jī)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展

關(guān)于媒體融合，人們對(duì)它的認(rèn)知存在一些誤區(qū)。很多人覺得媒體融合就是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上使用了一些新技術(shù)，開發(fā)新的傳播平臺(tái)。但實(shí)際上，媒體融合并不是一個(gè)簡單的加減法，而是現(xiàn)有體制、市場、渠道、內(nèi)容、平臺(tái)以及人才等的有機(jī)融合?；趪覒?zhàn)略的大力推動(dòng)，不斷地探索、融合。還有很多人覺得融合媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊，而且愈演愈烈，遲早會(huì)把傳統(tǒng)媒體取而代之。并且還有些人不斷宣揚(yáng)著傳統(tǒng)媒體存在的不足，傳統(tǒng)媒體要面對(duì)很多的困難，卻忽略了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)一直夸大新媒體起到的作用。這樣的說法太過片面，傳統(tǒng)媒體也在順應(yīng)著社會(huì)的發(fā)展，調(diào)整工作模式，而且傳統(tǒng)媒體對(duì)公眾來說其公信力是不能忽視的，品牌影響力也是具有優(yōu)勢(shì)的。所以媒體融合的發(fā)展并不會(huì)取代傳統(tǒng)媒體，他們之間應(yīng)該是相互補(bǔ)充、相互依存的。

傳統(tǒng)媒體受到了媒體融合的沖擊，但實(shí)際上融合媒體本身也是存在問題的。媒體融合現(xiàn)在還處在起步階段，它傳播新聞的速度很快、傳播渠道很多，傳播的形式不過是一種簡單的累加，所以經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一則新聞重復(fù)傳播現(xiàn)象。這是因?yàn)榇蠹野验_通官方的微博、微信公眾號(hào)、網(wǎng)站作為重點(diǎn)，雖然形式上來看平臺(tái)、渠道增多，但實(shí)質(zhì)上并沒有真正實(shí)現(xiàn)信息、媒體資源融合，沒有有效整合，不過是簡單的堆砌而已。各方面都是各自為戰(zhàn)，所以媒體融合發(fā)展也還是有很長的路要走。主流媒體需要認(rèn)清當(dāng)前的情況，做好領(lǐng)頭羊，為加速媒體融合發(fā)展推波助瀾。

三、強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)先意識(shí)，打造

移動(dòng)媒體，推動(dòng)媒體融合發(fā)展

我國的信息科學(xué)技術(shù)發(fā)展飛速，在短短的幾十年時(shí)間里，就發(fā)生了天翻地覆的變化。從1G網(wǎng)絡(luò)到5G網(wǎng)絡(luò)，從以前笨重的臺(tái)式電腦，到現(xiàn)在一部輕薄的手機(jī)就可以完成很多以前電腦才能完成的工作，我們已經(jīng)步入了移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳播、信息的接收都是可移動(dòng)的，信息隨著人走。目前，我國已有超過5億的移動(dòng)新聞?dòng)脩?，約占網(wǎng)民總數(shù)的70%以上，如此巨大數(shù)字，不得不引起主流媒體的重視，人們現(xiàn)在需要通過更高效、更便捷的方式獲得資訊，所以樹立移動(dòng)優(yōu)先意識(shí)，打造移動(dòng)媒體勢(shì)在必行。移動(dòng)媒體將成為媒體融合發(fā)展的助推器。

媒體融合是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生。所以移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，也在不斷地推動(dòng)著媒體融合的發(fā)展，媒體融合的加深也是依仗于先進(jìn)的技術(shù)。對(duì)現(xiàn)有的技術(shù)一定要充分合理運(yùn)用，比如大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算、無人機(jī)采集、移動(dòng)直播、全景拍攝等技術(shù)。對(duì)于技術(shù)發(fā)展的動(dòng)態(tài)也要密切關(guān)注，比如5G傳輸、全息投影等技術(shù)。運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)，其根本目的是為傳播真實(shí)而高效的新聞資訊而服務(wù)的，所以優(yōu)質(zhì)的新聞資訊才是媒體立身之根本。因此主流媒體的移動(dòng)式新聞產(chǎn)品，要傳統(tǒng)媒體和新型媒體兼容。堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體要求的新聞的真實(shí)性原則，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)客觀，觀點(diǎn)積極鮮明，傳播的新聞資訊權(quán)威、準(zhǔn)確、權(quán)威，可以正確引導(dǎo)人民群眾的輿論;也要利用新型媒體的新的呈現(xiàn)形式——直播式新聞、互動(dòng)式新聞、個(gè)性新聞等。移動(dòng)新聞產(chǎn)品不僅保證了內(nèi)容的真實(shí)性原則，多樣的呈現(xiàn)形式，還能夠搶占先機(jī)，即采即送，保證了新聞的時(shí)效性。

四、扎實(shí)新聞?dòng)浾呋竟?，為打?/p>

新型新聞?dòng)浾叽蚝没A(chǔ)

無論是以前的傳統(tǒng)媒體，還是現(xiàn)如今的融合媒體，寫作創(chuàng)作能力都是新聞?dòng)浾咦罨疽彩亲罡镜哪芰?。想要寫出一篇好的新聞稿件，新聞?dòng)浾弑仨氂星逦乃悸?，?duì)于稿件中涉及的問題或事件有分析剖析的能力。想要寫一篇精彩出色的新聞稿件，沒有日積月累的練習(xí)是很難做到的。對(duì)于新入行的新聞?dòng)浾弑仨氁冉?jīng)過新聞專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，先掌握新聞理論基礎(chǔ)知識(shí)，才能開始采訪和寫稿。

比如，很多新記者會(huì)把新聞寫作和文學(xué)創(chuàng)作搞混，覺得都是寫出一篇文章，邏輯清晰、語句優(yōu)美就可以了。文學(xué)創(chuàng)造需要藝術(shù)加工，但是新聞稿件來源于事實(shí)，是對(duì)真實(shí)事件的記錄與再現(xiàn)，不能有半點(diǎn)虛假或者夸張，好的新聞稿件不僅措辭嚴(yán)謹(jǐn)、語句流暢，更重要的是真實(shí)，真實(shí)性是新聞稿件的靈魂。

另外，新記者可以快速提高采訪、寫作能力的好辦法就是跑新聞。讓經(jīng)驗(yàn)豐富的老記者帶新記者，可以學(xué)習(xí)到前輩的經(jīng)驗(yàn)，也在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)自己有哪些需要改進(jìn)的地方。不管是經(jīng)驗(yàn)豐富的老記者，還是初出茅廬的新記者，扎實(shí)的寫作能力，不論媒體融合發(fā)展到什么樣的程度，都是不可取代的。

五、堅(jiān)守主流媒體思想陣地，堅(jiān)持新聞理想

媒體融合以后，傳統(tǒng)的傳播途徑過于單一，傳統(tǒng)的傳播速度出現(xiàn)了滯后，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展各種客戶端也日趨增加，稱得上是人人都有攝像機(jī)，普通民眾也開始加入到新聞傳播的大軍中。尤其是一些突發(fā)性的新聞，在現(xiàn)場附近或者是置身事中的民眾都有條件馬上拍攝并且上傳至網(wǎng)絡(luò)，新聞會(huì)迅速傳播。同一則新聞會(huì)出現(xiàn)在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，或者同一平臺(tái)會(huì)有許多人發(fā)布。普通民眾沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)，新聞素養(yǎng)參差不齊，傳播角度多帶有主觀性，缺乏多方客觀的觀點(diǎn)支撐，導(dǎo)致新聞的客觀性、真實(shí)性都會(huì)受到很大的影響，最終也會(huì)導(dǎo)致輿論走偏，可能會(huì)產(chǎn)生不良影響。在這種情況之下，主流媒體必須站出來，充分地深入到人民群眾中去，了解群眾的各類需求，可以迎合群眾的口味，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使新聞內(nèi)容重拾對(duì)群眾的吸引力和影響力。與此同時(shí)，主流媒體要堅(jiān)守主流思想的輿論陣地，堅(jiān)持正面宣傳的方針，為群眾提供積極正面的輿論導(dǎo)向。

新聞對(duì)于民眾而言，是一雙可以不出門就看到世間百態(tài)的眼睛，是一對(duì)足不出戶就可以聽見包羅萬象聲音的耳朵。所以新聞是為了服務(wù)于民眾的?？箲?zhàn)時(shí)期，主流媒體記錄下革命戰(zhàn)士英勇殺敵保衛(wèi)祖國，讓人民群眾相信黨和國家，愿意服從黨和國家領(lǐng)導(dǎo)，共同建設(shè)祖國，建設(shè)社會(huì)主義社會(huì)。2020年新型冠狀病毒肺炎在全球蔓延，通過主流媒體的傳播，人民群眾通過電視、報(bào)紙、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道了解了疫情發(fā)展和控制的情況，民眾可以采取哪些手段自我防護(hù)，黨和國家為了戰(zhàn)勝這場疫情所做出的努力。及時(shí)、透明的資訊，不僅沒有讓民眾喪失信心，反而斗志昂揚(yáng)，更加信賴祖國。民眾思想積極，行動(dòng)配合，主流媒體發(fā)揮了十分重要的作用。

六、結(jié)語

總而言之，推動(dòng)媒體融合發(fā)展勢(shì)在必行，主流媒體應(yīng)該起到帶頭作用。媒體融合發(fā)展對(duì)于主流媒體而言，是考驗(yàn)也是機(jī)遇。媒體融合，要求主流媒體必須由傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向新型，在轉(zhuǎn)型的過程中又可以促進(jìn)媒體融合發(fā)展，這種良性的循環(huán)為新聞行業(yè)帶來了大變革，讓主流媒體進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。