發(fā)揮視頻傳播的社會價值

王平

拿起手機(jī)，沒事刷一刷;出門在外，有事拍一拍……在今天，隨時隨地的直播、原汁原味的Vlog（視頻日志）、豐富多彩的短視頻等視頻形態(tài)，展現(xiàn)著我們的生活。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)8.88億，占網(wǎng)民整體的94.5%?？梢哉f，站在行業(yè)風(fēng)口上，傳播業(yè)態(tài)百舸爭流，視頻產(chǎn)業(yè)風(fēng)頭正勁。

從經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的角度來看，視頻不只是休閑娛樂，也在創(chuàng)造價值;不單是信息載體，也是生產(chǎn)要素。不久前，《中國視頻社會化趨勢報告（2020）》出爐，通過剖析視頻技術(shù)、視頻內(nèi)容、視頻平臺的內(nèi)在邏輯，揭示了視頻在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、推進(jìn)創(chuàng)新治理、創(chuàng)造美好生活等方面發(fā)揮的作用，給業(yè)界以不小的啟發(fā)。

視頻行業(yè)的發(fā)展壯大，既是自身傳播手段、交互方式的改進(jìn)，也給各行各業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。尤其在新冠肺炎疫情防控期間，“視頻+教育”打破了傳統(tǒng)教育資源時空局限，實現(xiàn)了教學(xué)方法的革新;“視頻+醫(yī)療”促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺的發(fā)展，提供了求醫(yī)問診的快捷通道;“視頻+電商”重塑了購物消費鏈條，帶動線上消費異軍突起;“視頻+辦公”解決了企業(yè)痛點，視頻會議、遠(yuǎn)程辦公廣泛應(yīng)用……在不同行業(yè)、不同領(lǐng)域，視頻充分發(fā)揮高效、實時、多功能的特點，在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中扮演重要角色。

與其他媒介形式相比，視頻具備更強(qiáng)的現(xiàn)實感和說服力，在信息傳播、創(chuàng)新治理等方面有著獨特的作用。數(shù)千萬網(wǎng)友“圍觀”武漢火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院建設(shè)，凝聚起眾志成城的精神力量;科技博主、醫(yī)護(hù)人員發(fā)布科普短視頻，給受眾個人防疫提供合理化建議;短視頻平臺聯(lián)合各地領(lǐng)導(dǎo)干部、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人開展直播助農(nóng)，打開土特產(chǎn)品銷路……從宏觀記錄到微觀敘事，從現(xiàn)場觀感到深度解讀，視頻能夠為觀眾提供充足的信息增量和情感增量，在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中弘揚主流價值、凝聚社會共識。

“參天之木，必有其根?！币曨l業(yè)態(tài)茁壯成長的過程，是技術(shù)賦能的演進(jìn)，也是產(chǎn)業(yè)協(xié)同的結(jié)果。硬件和軟件上的每一次迭代，譬如近年來華為、OPPO等國產(chǎn)手機(jī)的壯大，抖音、快手等視頻平臺的流行，都是視頻社會化發(fā)展的重要推動力。從2G到5G，信息傳輸效率和容量的大幅躍升，加速了視頻生產(chǎn)元素的積累;從數(shù)百萬像素到數(shù)千萬像素，拍攝鏡頭性能和算法的明顯改善，簡化了視頻解碼編碼的流程;從折疊屏到柔性屏，顯像技術(shù)和方式的大膽嘗試，豐富了視頻瀏覽觀看的體驗。事實證明，技術(shù)賦能與內(nèi)容驅(qū)動一道，為視頻業(yè)態(tài)的發(fā)展創(chuàng)造了無限可能。

當(dāng)然，視頻的發(fā)展前景有目共睹，風(fēng)險挑戰(zhàn)也必須引起重視?，F(xiàn)實中，有的視頻只關(guān)注視聽享受，不注意價值導(dǎo)向;有的視頻平臺只在乎吸引流量，不關(guān)心社會責(zé)任。一幀幀跳動的畫面，帶給觀眾的不應(yīng)是沉迷，而應(yīng)該是更開闊的視野、更豐富的認(rèn)知。突出時代價值觀、彰顯人性閃光點的視頻才會擁有影響力和生命力。這固然需要優(yōu)化創(chuàng)作者的內(nèi)容供給，也要警惕視頻平臺的“繭房效應(yīng)”。這也就意味著，在信息增量、情感增量之外，責(zé)任增量不可或缺。

不久前，某品牌發(fā)布了一款卷軸屏概念手機(jī)，收縮自如的功能為視頻呈現(xiàn)提供了更大的想象空間。展望視頻業(yè)態(tài)的未來，技術(shù)進(jìn)步勢不可擋，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持之以恒，將共同構(gòu)成我們美好生活里的精彩“光影”。