媒體融合背景下電視匯報(bào)片的創(chuàng)作思考

王曉東

摘要：電視匯報(bào)片作為一種傳統(tǒng)的視頻產(chǎn)品，不僅有著廣泛的市場(chǎng)需求，也是電視采編人員重要的工作任務(wù)。從傳統(tǒng)的、單一的專(zhuān)題片式的制作手法，到現(xiàn)如今媒體融合大背景下，電視匯報(bào)片的創(chuàng)作如何搭建融合機(jī)制、豐富創(chuàng)作手段呢？這是我們需要思考的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：媒體融合;搭建平臺(tái);創(chuàng)新路徑;PPT視頻化

2018年10月，韶關(guān)市成功入圍由國(guó)家財(cái)政部組織申報(bào)的全國(guó)山水林田湖草生態(tài)保護(hù)修復(fù)項(xiàng)目試點(diǎn)城市之一。該項(xiàng)目總投資超過(guò)96億元。我們接到市里的任務(wù)，制作一條長(zhǎng)度不超過(guò)10分鐘的電視匯報(bào)片，供市領(lǐng)導(dǎo)在競(jìng)爭(zhēng)性評(píng)審環(huán)節(jié)介紹使用。時(shí)間緊、任務(wù)重、影響大，按照傳統(tǒng)的電視匯報(bào)片的制作手法，我們能完成這項(xiàng)任務(wù)嗎？

一、傳統(tǒng)電視匯報(bào)片的問(wèn)題表現(xiàn)

（一）文本材料式的解說(shuō)

傳統(tǒng)電視匯報(bào)片的解說(shuō)詞基本都來(lái)源于匯報(bào)材料，其敘事方式及語(yǔ)言風(fēng)格和電視解說(shuō)詞有較大差別。若只是照本宣科地進(jìn)行簡(jiǎn)單的刪節(jié)、組合，最終的結(jié)果將是一種文本材料式的視頻產(chǎn)品，受眾不用看畫(huà)面，閉著眼睛聽(tīng)也能聽(tīng)明白。這就失去了做匯報(bào)片的意義。

（二）傳者為中心的敘事和節(jié)奏

傳統(tǒng)電視匯報(bào)片若只是停留在文本材料的視頻化圖解這一層面，其敘事和節(jié)奏是以傳者也就是匯報(bào)者為中心的，實(shí)際上就是添加了畫(huà)面的領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)，這樣的匯報(bào)片是最大地弱化了視頻的效果，受眾只能是機(jī)械地聽(tīng)或看。

（三）采訪空洞化和概念化

基于文本材料式的解說(shuō)和傳者為中心的敘事，傳統(tǒng)電視匯報(bào)片的采訪往往是截取某些段落，而傳者也只是進(jìn)行機(jī)械的、背誦式的復(fù)述，顯得空洞和概念化，這讓片中的采訪變成了雞肋，顯得可有可無(wú)。

（四）畫(huà)面缺乏表現(xiàn)力

由于傳統(tǒng)電視匯報(bào)片的解說(shuō)都是一種文本材料式的事后總結(jié)，其畫(huà)面來(lái)源基本都是新聞、圖片和補(bǔ)拍鏡頭，實(shí)在不行就用空鏡頭替代，這樣的畫(huà)面組合實(shí)際上就是文本材料的視頻化圖解，很難做到真實(shí)表現(xiàn)。

二、電視匯報(bào)片的文本創(chuàng)作，要有新思路

傳統(tǒng)電視匯報(bào)片的文稿是建立在匯報(bào)材料基礎(chǔ)上的，匯報(bào)材料的特點(diǎn)是書(shū)面表達(dá)，事無(wú)巨細(xì)，見(jiàn)文見(jiàn)字。而電視匯報(bào)片是建立在文字、畫(huà)面、字幕、音效等元素基礎(chǔ)上的復(fù)合型視頻產(chǎn)品，這就需要在文稿創(chuàng)作階段對(duì)匯報(bào)材料進(jìn)行符合視頻內(nèi)容表現(xiàn)的提煉和改造。

首先，從文稿結(jié)構(gòu)上，要對(duì)匯報(bào)材料進(jìn)行背景交代;其次要提煉亮點(diǎn);第三是成果剖析;第四是效果影響;最后是未來(lái)展望。

其次，從內(nèi)容上要注重小切口、大文章;小細(xì)節(jié)、大乾坤;小故事、大串聯(lián)，特別要注意內(nèi)容與畫(huà)面的結(jié)合，即文稿語(yǔ)言的可視化。

第三，要注重字幕和特效的運(yùn)用，把不適合用畫(huà)面表現(xiàn)的內(nèi)容，用字幕和特效的方式進(jìn)行處理。

第四，要用好采訪。在電視匯報(bào)片中，采訪要把握好陳述事實(shí)、緊扣亮點(diǎn)、提供佐證、展望未來(lái)四個(gè)原則，同時(shí)要選擇好采訪對(duì)象。

第五，要兼顧新媒體的特點(diǎn)。就是要在文稿創(chuàng)作階段，就預(yù)先要考慮到適合新媒體表現(xiàn)的語(yǔ)言表述及制作特點(diǎn)。

最后，是在文稿創(chuàng)作階段就要表述、標(biāo)注清晰將使用的音樂(lè)、音效、特效，使整個(gè)文稿的創(chuàng)作涵蓋所有工作環(huán)節(jié)的內(nèi)容，達(dá)到綜合、立體的效果。

三、搭建融合平臺(tái)，豐富創(chuàng)作手段

在全媒體時(shí)代，信息技術(shù)升級(jí)，用戶(hù)需求多元，融合進(jìn)程加快，媒體格局、輿論生態(tài)和傳播方式都發(fā)生了深刻變化。要在媒體融合向縱深發(fā)展中鍛造新型主流媒體，一方面需要做好頂層設(shè)計(jì)，從目標(biāo)、理念、整體策略及原則導(dǎo)向等多方面把握好新型主流媒體的價(jià)值訴求;另一方面，需要打通實(shí)現(xiàn)路徑，在技術(shù)、內(nèi)容、平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)管理等多方面布局，不斷擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖。如果說(shuō)以上這段話，是從體制、機(jī)制、技術(shù)支撐、生產(chǎn)流程再造等大的方面促進(jìn)媒體融合發(fā)展的話，那么，從小的方面，我們?cè)撊绾未罱ㄈ诤掀脚_(tái)，尋找電視匯報(bào)片的創(chuàng)新路徑呢？

以前面所說(shuō)的山水林田湖草生態(tài)保護(hù)修復(fù)試點(diǎn)項(xiàng)目電視匯報(bào)片為例，這部匯報(bào)片專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，制作要求高，時(shí)間非常緊迫。對(duì)此，我們首先成立了項(xiàng)目組，然后按不同制作要求和媒體特點(diǎn)又進(jìn)行了細(xì)化分工。

首先是文案撰寫(xiě)組。在這個(gè)組里，我們跟負(fù)責(zé)項(xiàng)目的專(zhuān)家共同撰寫(xiě)稿件，在理解吃透大量專(zhuān)業(yè)資料、專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的前提下，盡量用通俗易懂的敘述語(yǔ)言和專(zhuān)業(yè)表述的內(nèi)容相結(jié)合，使文稿的創(chuàng)作既通俗易懂，又不失專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。

其次是PPT制作組。PPT制作組主要由新媒體制作人員構(gòu)成，主要是對(duì)匯報(bào)片中各類(lèi)數(shù)據(jù)、圖片，動(dòng)畫(huà)等內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作。

最后是攝像、剪輯和后期包裝組。

從工作機(jī)制上，我們摒棄傳統(tǒng)匯報(bào)片那種線性傳遞，各自負(fù)責(zé)的制作方式，通過(guò)下發(fā)項(xiàng)目融合工作單、建立微信群交流、設(shè)置部門(mén)間的素材共享平臺(tái)、定期召開(kāi)的創(chuàng)作交流會(huì)等橫向聯(lián)絡(luò)，過(guò)程把控的方式，最后在一個(gè)月的周期內(nèi)，圓滿完成了工作任務(wù)。

四、PPT視頻轉(zhuǎn)化與電視匯報(bào)片相結(jié)合

早在電視視頻制作發(fā)展、成熟之前，幻燈片曾經(jīng)是新聞時(shí)事、成果匯報(bào)、信息交流的一種傳播手段，隨著技術(shù)創(chuàng)新、尤其是新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展，PPT這種脫胎于幻燈片的視頻產(chǎn)品在新聞傳播、工作匯報(bào)、產(chǎn)品推介等方面越來(lái)越得到廣泛的應(yīng)用。和電視后期制作技術(shù)中AE、MAYA相比，PPT某些領(lǐng)域有著制作成本低、時(shí)效快、效果好的特點(diǎn)。

在這次山水林田湖草生態(tài)保護(hù)修復(fù)試點(diǎn)項(xiàng)目電視匯報(bào)片項(xiàng)目中，我們?cè)谝恍﹫D表設(shè)計(jì)、規(guī)劃應(yīng)用等方面的工作交由新媒體部門(mén)進(jìn)行制作。新媒體后期制作人員按照我們?nèi)诤瞎ぷ鲉蔚囊笸瓿稍O(shè)計(jì)制作后，在“幻燈片放映”選項(xiàng)卡中選擇“錄制幻燈片”點(diǎn)擊錄制，最后在“創(chuàng)建視頻”中導(dǎo)出視頻。從技術(shù)層面，PPT的視頻轉(zhuǎn)換格式可以選擇MP4，分辨率可達(dá)到1920×1080。

一是各取所長(zhǎng)，根據(jù)項(xiàng)目特點(diǎn)將制作任務(wù)進(jìn)行合理分派;二是分工合作，在統(tǒng)籌調(diào)度的前提下分解任務(wù)，提高了工作效率;最后，我們只要將各端口完成的制作內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一的、標(biāo)準(zhǔn)化的串聯(lián)組合、生成最終完整版的成片就行了。這種方式，突破了傳統(tǒng)電視片線性、單一的工作模式，為電視匯報(bào)片的創(chuàng)作探索了一條媒體融合的新路子。

五、電視匯報(bào)片的功能拓展

在媒體融合的大背景下，公共傳播日益呈現(xiàn)出社交化、移動(dòng)化、智能化的特點(diǎn)。對(duì)于一部電視匯報(bào)片來(lái)講，投入了大量的人力、物力，但受其功能的局限，傳播受眾極少，傳播效能極低。如何讓一部電視匯報(bào)片實(shí)現(xiàn)更大的傳播價(jià)值呢？

我們認(rèn)為，除了一些有紀(jì)律要求，不宜公開(kāi)傳播的情況外，我們要盡量做到一菜多吃，一戲多看。首先，是將匯報(bào)片中可用于公共傳播的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成為可在電視平臺(tái)傳播的各類(lèi)視頻產(chǎn)品，比如欄目專(zhuān)題、公益廣告等。其次，是將電視匯報(bào)片進(jìn)行廣播化改造，使其能成為在廣播端口播出的音頻產(chǎn)品。第三，就是根據(jù)新媒體特點(diǎn)，對(duì)一部大的電視匯報(bào)片進(jìn)行碎片化的改造，使其成為可在新媒體端口推廣的短視頻、短音頻、PPT等新媒體產(chǎn)品。

十九大報(bào)告指出，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。在媒體融合的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的電視匯報(bào)片要從創(chuàng)作的各個(gè)環(huán)節(jié)入手，發(fā)揮各媒體優(yōu)勢(shì)，搭建融合平臺(tái)，創(chuàng)建融合機(jī)制、豐富創(chuàng)作手段，為電視匯報(bào)片的創(chuàng)作探索一條守正創(chuàng)新的新路。