新媒體時(shí)代黨報(bào)增強(qiáng)傳播力的有效途徑

楊英春

摘要：黨報(bào)媒體作為官方媒體的主流平臺(tái)，是宣傳國(guó)家方針政策以及黨內(nèi)思想的重要載體，肩負(fù)著引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的重要任務(wù)。現(xiàn)如今在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，新媒體的高速發(fā)展也為黨報(bào)傳媒帶來(lái)了更為嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)。新媒體的出現(xiàn)極大地便捷了人們獲取信息的途徑，黨報(bào)與之相比就存在一定滯后性，而且黨報(bào)又具有一定的政治性，對(duì)普通群眾而言缺乏一定的親和力，這為增強(qiáng)黨報(bào)的傳播力帶來(lái)了一定影響。本文將主要探討在新媒體背景下增強(qiáng)黨報(bào)傳播力的有效途徑，并對(duì)黨報(bào)與新媒體的融合提出幾點(diǎn)思考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;黨報(bào)傳媒;傳播力度;策略與思考

現(xiàn)如今新媒體正以勢(shì)如破竹之勢(shì)迅速發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，在新媒體高速發(fā)展的背景下若想占據(jù)一席之地，就必須要及時(shí)采取有效措施，積極轉(zhuǎn)型，利用新媒體優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)自身不足。黨報(bào)是引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的權(quán)威媒體，為了實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的更好發(fā)展，就必須順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展乘勢(shì)而上，在與新媒體的融合過(guò)程中探索出適合自己的發(fā)展路線(xiàn)，從而不斷加深黨報(bào)的影響力與傳播力。

一、新媒體時(shí)代黨報(bào)媒體面臨的挑戰(zhàn)

（一）獲取新聞途徑的改變

在媒體的發(fā)展長(zhǎng)河中，紙質(zhì)媒介作為最初的新聞?shì)d體，是人們獲取新聞的最主要途徑。黨報(bào)傳媒也不例外，媒體工作人員需要對(duì)黨內(nèi)信息進(jìn)行采訪(fǎng)、收集與整理，然后設(shè)計(jì)印刷，最終形成人們傳閱的黨報(bào)。但是現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，新聞的傳播更加依賴(lài)于信息技術(shù)，并且具有更高的時(shí)效性與全面性，使得新聞信息脫離于報(bào)紙版面以電子的形式傳播，并且不受時(shí)間和地域的限制。這種背景，對(duì)黨報(bào)的傳播帶也來(lái)了極為嚴(yán)重的影響，人們獲取信息的方式已經(jīng)從紙質(zhì)傳媒變?yōu)殡娮觽髅?，各種移動(dòng)終端成為人們獲得信息的主要載體。

（二）媒體形式的改變

在新媒體時(shí)代，媒體的傳播形式也不再單純依賴(lài)電視、廣播和報(bào)紙，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持下，媒體的傳播形式愈發(fā)豐富，層出不窮的網(wǎng)絡(luò)勢(shì)力也已經(jīng)成為媒體傳播的重要組成部分。與此同時(shí)，自媒體的出現(xiàn)，也已經(jīng)將讓人民群眾由新聞的接受者變成了新聞的發(fā)布者，每個(gè)人都可以根據(jù)個(gè)人意愿利用移動(dòng)設(shè)備將記錄的事情傳播到網(wǎng)絡(luò)上，隨時(shí)隨地完成信息的傳遞。豐富的新媒體形式也對(duì)黨報(bào)媒體的發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：一方面，新媒體的便捷性和時(shí)效性在很大程度上分散了黨報(bào)新聞的受眾群體;另一方面，新媒體的娛樂(lè)性和貼近性直接拉近了媒體與讀者之間的距離，并且可利用新媒體平臺(tái)完成高效互動(dòng)，從而使得受眾群體更加穩(wěn)定并不斷擴(kuò)大，這也在一定程度上對(duì)黨報(bào)傳媒的傳閱力度帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

二、新媒體時(shí)代增強(qiáng)黨報(bào)傳播力

的有效途徑分析

（一）拓寬傳播平臺(tái)

若想進(jìn)一步提升黨報(bào)的傳播力度，媒體工作人員就要不斷拓展黨報(bào)的傳播平臺(tái)，擴(kuò)大傳播范圍，并在此基礎(chǔ)上讓黨報(bào)內(nèi)容更加貼近群眾的生活，不斷提高黨報(bào)的影響力。在新媒體時(shí)代，黨報(bào)也要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)充分利用信息化手段，建立黨報(bào)的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，促進(jìn)黨報(bào)與新媒體的不斷融合，提高黨報(bào)宣傳的實(shí)效性與全面性。同時(shí)媒體工作人員在對(duì)黨報(bào)進(jìn)行編輯時(shí)，一定要充分考慮人們所習(xí)慣的網(wǎng)絡(luò)新聞獲取方式，不斷提高群眾對(duì)黨報(bào)的閱讀熱情，黨報(bào)內(nèi)容也要進(jìn)一步貼合人民群眾的生活，從而潛移默化地將黨報(bào)的受眾群體培養(yǎng)成為忠實(shí)讀者，從而不斷提高黨報(bào)的影響力。

（二）發(fā)揮主流媒體的最大價(jià)值

黨報(bào)傳媒若想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席地位，就一定要充分認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)與不足，從而采取有效手段揚(yáng)長(zhǎng)避短，不斷提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。黨報(bào)作為我國(guó)社會(huì)的主流媒體，具有一定的權(quán)威性，人民群眾對(duì)黨報(bào)信息的信賴(lài)感也明顯高于其他媒體。在新媒體高速發(fā)展的背景下，海量的信息沖擊著人們的大腦，各種新聞信息質(zhì)量良莠不齊、真假難辨，這也就要求黨報(bào)傳媒一定要充分發(fā)揮出自身權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，不斷提升黨報(bào)新聞質(zhì)量，用更加優(yōu)質(zhì)的新聞來(lái)吸引受眾群體的關(guān)注，用自身的威信力不斷擴(kuò)大黨報(bào)的傳播范圍。

（三）提升工作人員素質(zhì)

在新媒體時(shí)代若想增強(qiáng)黨報(bào)的傳播力，歸根結(jié)底要在黨報(bào)的內(nèi)容上下功夫。這就需要黨報(bào)工作人員必須具備極強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，用敏銳的觀(guān)察力找到新聞的有效切入點(diǎn)，不斷加深新聞內(nèi)容的感染力，提升黨報(bào)的社會(huì)含義。所以，黨報(bào)媒體人員必須具備積極的先進(jìn)思想，時(shí)刻緊跟國(guó)家的發(fā)展步伐，貫徹落實(shí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，以完成黨報(bào)的導(dǎo)向作用為己任，不斷加強(qiáng)自身素養(yǎng)，為完成高質(zhì)量的黨報(bào)新聞貢獻(xiàn)力量。

（四）借助政策優(yōu)勢(shì)

在新媒體不斷拓寬市場(chǎng)的同時(shí)，政府部門(mén)依然對(duì)黨報(bào)賦予深切厚望。但是由于信息技術(shù)的高速發(fā)展，新聞的轉(zhuǎn)載變得愈加便捷，在這種背景下，黨報(bào)若想進(jìn)一步增強(qiáng)傳播力，就一定要采取有效措施限制網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載的權(quán)限，用更加權(quán)威性的新聞吸引群眾，從而不斷擴(kuò)大黨報(bào)的影響力與傳播力。

三、新媒體背景下加強(qiáng)黨報(bào)傳播力

對(duì)黨報(bào)編輯的要求

（一）黨報(bào)內(nèi)容要更加親民、貼民

想要提高黨報(bào)的影響力和傳播力，黨報(bào)內(nèi)容就應(yīng)該深入民心，貼近百姓生活，真正起到聚民心、表民意的媒體作用。這也就要求黨報(bào)編輯在采編黨報(bào)內(nèi)容時(shí)，一定要將新聞的關(guān)注點(diǎn)落實(shí)在基層，用關(guān)注民生的話(huà)題吸引群眾的目光，貫徹執(zhí)行為人民服務(wù)的工作理念，用自己的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行加工與整理，保證黨報(bào)內(nèi)容的真實(shí)性和完整性，從而不斷提高黨報(bào)的影響力。

然而，若想收集整理出更加貼民意的新聞內(nèi)容，黨報(bào)的工作人員就一定要深入群眾，讓人民群眾成為黨報(bào)的素材庫(kù)，不斷為黨報(bào)編輯帶來(lái)新的思路與方向。

例如，如果黨報(bào)內(nèi)容涉及到一些晦澀難懂的法律法規(guī)，在編輯這樣的內(nèi)容時(shí)，黨報(bào)編輯就可以利用人民群眾身邊所發(fā)生的實(shí)際案例對(duì)法律法規(guī)進(jìn)行具體解讀，讓人民群眾充分認(rèn)識(shí)到黨報(bào)在生活中的作用，引導(dǎo)人民群眾了解最新的政策法規(guī)，切實(shí)保障人民的合法權(quán)益不受侵犯，從而不斷增強(qiáng)黨報(bào)的權(quán)威性。

（二）黨報(bào)內(nèi)容要突出受眾群體的關(guān)注點(diǎn)

在新媒體背景下，黨報(bào)編輯一定要充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)完善黨報(bào)的傳播形式，利用移動(dòng)端等宣傳渠道，擴(kuò)大黨報(bào)的傳播范圍。同時(shí)黨報(bào)編輯也要結(jié)合年輕人關(guān)注的新聞焦點(diǎn)，建立具有一定特色的電子黨報(bào)刊物，并配以視頻和圖片等資料，精心設(shè)計(jì)電子刊物內(nèi)容，從而進(jìn)一步增強(qiáng)黨報(bào)的可讀性。

例如，電子黨報(bào)刊物可以設(shè)計(jì)一些年輕人所喜愛(ài)的旅游、教育、就業(yè)等當(dāng)下熱點(diǎn)話(huà)題，同時(shí)也要有一些老年人感興趣的養(yǎng)老、醫(yī)療、保健等內(nèi)容，在設(shè)計(jì)版面時(shí)要做好顏色搭配，提高讀者的閱讀欲望。

四、新媒體時(shí)代增強(qiáng)黨報(bào)傳播力的幾點(diǎn)思考

（一）傳承黨報(bào)的權(quán)威性

相比新媒體，黨報(bào)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，也就是黨報(bào)的權(quán)威性和導(dǎo)向性。

與其他媒介相比，黨報(bào)的審核機(jī)制更為嚴(yán)格，記者在采編的過(guò)程中也會(huì)受到各種制度的約束，編輯也會(huì)進(jìn)一步審核新聞的真實(shí)性與可靠性，這是新媒體無(wú)法比擬的?，F(xiàn)如今，各種信息呈現(xiàn)爆炸式噴發(fā)，為了最大程度地保證新聞的時(shí)效性，很多新媒體都在一定程度上弱化了對(duì)新聞的審核，影響了新聞的準(zhǔn)確性。因此，注重提升黨報(bào)的時(shí)效性，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，進(jìn)一步提高黨報(bào)的關(guān)注度和權(quán)威性，才是當(dāng)前最重要的任務(wù)。

（二）堅(jiān)持深入報(bào)道

在新媒體平臺(tái)中很多新聞的報(bào)道者只是單純的目擊者，他們大多不具備專(zhuān)業(yè)的新聞采編能力，所以對(duì)事件的報(bào)道也是暫時(shí)的、單一的，只是對(duì)事件的表象進(jìn)行簡(jiǎn)單陳述，既不能全面看待問(wèn)題又不能對(duì)問(wèn)題進(jìn)行深入挖掘，對(duì)事件的報(bào)道相對(duì)片面和主觀(guān)。與之相比，黨報(bào)不僅可以對(duì)事件進(jìn)行深入報(bào)道，也可以全方位地為受眾提供更多的信息，幫助讀者對(duì)事件進(jìn)行全面了解。在新媒體時(shí)代，黨報(bào)若想進(jìn)一步增強(qiáng)傳播力，就一定要堅(jiān)持深入報(bào)道并充分利用這一優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞事件進(jìn)行全程跟蹤并站在獨(dú)特角度，避免對(duì)新聞的重復(fù)解讀。

與此同時(shí)，新媒體平臺(tái)中的海量信息也有很多是重復(fù)的、無(wú)意義的，它們會(huì)浪費(fèi)讀者的大量時(shí)間，但是黨報(bào)媒體的新聞內(nèi)容都是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)人員的精心編輯，具有很高的新聞價(jià)值，所以黨媒的工作人員一定要在浮躁的社會(huì)氛圍中堅(jiān)定立場(chǎng)，堅(jiān)持深入報(bào)道，不斷提高黨媒的受眾力和影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體的高速發(fā)展對(duì)黨報(bào)媒體帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，黨報(bào)若想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，就必須采取有效措施不斷提高黨報(bào)的傳播力，增強(qiáng)黨報(bào)在受眾群體中的親和力，關(guān)注民生，弘揚(yáng)民意。黨報(bào)傳媒一定要充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，不斷拓寬傳播途徑，堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)黨報(bào)的權(quán)威性，不斷提高黨報(bào)新聞質(zhì)量，堅(jiān)持對(duì)新聞事件進(jìn)行深入報(bào)道。黨報(bào)編輯也要以極高的個(gè)人素質(zhì)、用先進(jìn)的思想武裝自己，定期參加相關(guān)的新聞媒體交流學(xué)習(xí)活動(dòng)，不斷汲取新的理念和思路，豐富自我認(rèn)知的同時(shí)，拓寬知識(shí)面和視野，從而制作出更加親民、更加符合受眾群體的時(shí)事新聞，從而進(jìn)一步提高黨報(bào)的公信力和時(shí)效性。