如何認(rèn)識融媒體中心建設(shè)的重要性

【摘要】新聞作為傳播事務(wù)最快的一種媒介，越來越受到重視，在全國宣傳思想工作會議上就明確提出，要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。中央對推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)進(jìn)行了安排部署。縣級融媒體中心是以現(xiàn)實生活中著眼于人民群眾的宣傳思想工作新形勢和新要求部署的重大改革任務(wù)，是加強(qiáng)和改進(jìn)基層宣傳思想工作、推動縣級媒體轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略工程。一年來，全國各地縣級融媒體中心建設(shè)有條不紊地推進(jìn)，縣級融媒體中心建設(shè)意義重大。

【關(guān)鍵詞】融媒體;建設(shè);部署;重要性

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)和媒體發(fā)達(dá)的今天，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例達(dá)99.1%。如今，新聞客戶端和各類社交媒體已成為很多民眾特別是年輕人的第一信息源。互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體一旦同原有的傳統(tǒng)媒體相融，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段的共融互通，定會出現(xiàn)一批具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力的新型基層主流媒體。

1. 融媒體中心建設(shè)的重要性和緊迫性

什么是融媒體中心建設(shè)，又如何具體抓好縣級融媒體中心建設(shè)，成為擺在各級黨委政府和宣傳思想工作主管部門面前的一項重大課題。

1.1 必須堅持正確的政治方向。

抓好縣級融媒體中心建設(shè)，是鞏固宣傳輿論陣地的現(xiàn)實需要，是凝聚干群智慧力量的現(xiàn)實需要，是提升基層媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的現(xiàn)實需要，是服務(wù)群眾、滿足群眾美好生活追求的現(xiàn)實需要。要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)變化的形勢，按照新聞傳播的規(guī)律，主動適應(yīng)受眾需求，進(jìn)一步改進(jìn)方式方法，鞏固輿論陣地。要把融媒體中心建設(shè)作為貫徹落實新時代思想的重要舉措，作為壯大基層主流思想的重要政治任務(wù)加以推進(jìn)落實。把握領(lǐng)會好這一機(jī)遇，以大視野謀劃，以大格局宣傳，以大服務(wù)惠民，借鑒各地先進(jìn)經(jīng)驗，強(qiáng)化頂層設(shè)計，納入重要議事日程，出臺實施方案、扶持政策，提高建設(shè)品質(zhì)。

1.2 必須堅持內(nèi)容為主體

我們要堅持傳播正確的理論，反映人民的實踐。著眼于迎接全媒體時代，堅持“內(nèi)容為主體”，最重要的在于內(nèi)容生產(chǎn)形式的創(chuàng)新。具體到采編行為上就是要落腳于，加強(qiáng)新聞?wù)喜邉?，提高版面語言策劃水平，提高新聞資源的整合能力，力求在時政新聞的權(quán)威發(fā)布、深度發(fā)掘、精準(zhǔn)解讀上有新提升;及時梳理民意，奪取和掌握話語權(quán)，在社會熱點(diǎn)的快速反應(yīng)、深度分析、有效引導(dǎo)上有新突破，用良好的語言系統(tǒng)營造輿論氣場，“講好地方故事”，從而做到引導(dǎo)輿論、留住受眾;注重新聞后期處理，做實、做短、提煉新聞點(diǎn)，認(rèn)真做好標(biāo)題，提高網(wǎng)絡(luò)易傳性，找到傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)布的結(jié)合點(diǎn);突出“走轉(zhuǎn)改”服務(wù)基層，多接地氣報道基層“草根”，“講好百姓故事”，強(qiáng)化媒體的責(zé)任意識。

應(yīng)對全媒體變革，既要解決技術(shù)問題，也要解決機(jī)制問題。作為內(nèi)容和思想的提供者，傳統(tǒng)媒體必須抓住當(dāng)前稍縱即逝的機(jī)遇，在全媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式、建設(shè)全媒體人才隊伍建設(shè)機(jī)制等方面主動求變。以人民日報為代表的“中央廚房”，就是內(nèi)容一次生產(chǎn)通過多個端口多次發(fā)布，從而實現(xiàn)融媒體時代的多樣性傳播。

1.3 必須要在“融”字上下功夫

要圍繞“融”字做實做好文章，借鑒成功經(jīng)驗，抓好融媒體中心各核心功能建設(shè)，讓融媒體平臺作用得到有效發(fā)揮?？h級融媒體中心建設(shè)貴在堅持創(chuàng)新發(fā)展。要在體制機(jī)制上創(chuàng)新，打破部門壁壘，把傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合起來，揚(yáng)長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，重塑內(nèi)容生產(chǎn)流程，打造發(fā)布平臺。按照“策劃、采編、發(fā)布”一條龍要求，實現(xiàn)新聞信息“一次采集、多元生成、多渠道傳播”。要改革編輯記者的收入分配機(jī)制，充分調(diào)動編輯記者的積極性，打造一專多能的采編隊伍。探索“媒體+政務(wù)”“媒體+服務(wù)”“媒體+商務(wù)”運(yùn)行模式，開通媒體服務(wù)、黨建服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、便民服務(wù)、智慧城市、電子商務(wù)等項目，滿足基層和群眾多樣化需求，方便群眾辦事，讓群眾真正注意到、用起來、離不開融媒體平臺。創(chuàng)新運(yùn)營模式，拓寬業(yè)務(wù)融合，將媒體與政務(wù)、服務(wù)等業(yè)務(wù)相結(jié)合，提供交通出行、醫(yī)療教育、文化旅游、電子商務(wù)、人力資源、生活繳費(fèi)等生活信息服務(wù)，更好滿足人民對美好生活的需要，全力打造新型強(qiáng)勢主流媒體，更好地服務(wù)基層政府的中心工作。

1.4 必須實現(xiàn)人員技術(shù)高度融合。

縣級融媒體中心需要培養(yǎng)全媒體復(fù)合型人才。這就要求加強(qiáng)對采編播人員的招聘教育和培訓(xùn)，實現(xiàn)由單一性向全媒體型，專家型的轉(zhuǎn)變。具備采、編、播、設(shè)計、整合以及新媒體傳播的技巧和能力，釋放人才活力，形成“招得來、留得住、用得上”“能進(jìn)能出、能上能下”的人才建設(shè)機(jī)制，為縣級媒體融合發(fā)展提供有力的人才支撐和智力支持。其次一定要將縣廣播電視臺、縣黨委政府開辦的網(wǎng)站、內(nèi)部報刊、客戶端、微信微博等所有縣域公共媒體資源合并在一起，打造縣級意識形態(tài)輿論管控的陣地，思想文化宣傳的陣地，政務(wù)服務(wù)的陣地，社會治理的陣地。最后一定要把縣級融媒體中心建成一個解放新聞信息生產(chǎn)力的平臺，打破原有各媒體平臺各自為戰(zhàn)的傳統(tǒng)模式，實現(xiàn)部門、人員和新聞資源的高度整合，實現(xiàn)所有平臺后臺生產(chǎn)工具的打通，真正建立一次采集、多元生成、多渠道傳播的融媒體策、采、編流程，進(jìn)一步推動內(nèi)容、平臺、渠道、數(shù)據(jù)、技術(shù)、人才、機(jī)制、管理等方面的深度融合，滿足現(xiàn)代信息技術(shù)條件下資訊平臺的社交化、互動化、視頻化，滿足新聞信息的海量生產(chǎn)、海量傳播、海量互動

1.5 必須要創(chuàng)新體制機(jī)制

縣級融媒體中心建設(shè)貴在堅持創(chuàng)新發(fā)展，要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新，勇于變革，在推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新的同時，探索建立有利于縣級媒體融合發(fā)展的制度機(jī)制。必須要敢于打破體制機(jī)制固化的藩籬，大膽進(jìn)行策采編發(fā)流程、組織管理體系、績效考核機(jī)制等多方面的重塑與再造，探索建立規(guī)范、高效、靈活的運(yùn)行機(jī)制，推動內(nèi)容、技術(shù)、平臺、渠道、經(jīng)營、管理的深度融合，才能促進(jìn)縣級臺和新媒體融為一體、合而為一。要在體制機(jī)制上創(chuàng)新，打破部門壁壘，把傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合起來，揚(yáng)長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，重塑內(nèi)容生產(chǎn)流程，打造發(fā)布平臺。按照“策劃、采編、發(fā)布”一條龍要求，實現(xiàn)新聞信息“一次采集、多元生成、多渠道傳播”。要改革編輯記者的收入分配機(jī)制，充分調(diào)動編輯記者的積極性，打造一專多能的采編隊伍。探索“媒體+政務(wù)”“媒體+服務(wù)”“媒體+商務(wù)”運(yùn)行模式，開通媒體服務(wù)、黨建服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、便民服務(wù)、智慧城市、電子商務(wù)等項目，滿足基層和群眾多樣化需求，方便群眾辦事，讓群眾真正注意到、用起來、離不開融媒體平臺。

2. 結(jié)語

建設(shè)縣級融媒體中心意義重大，只有不斷提高縣級媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力，壯大正能量、提振精氣神，才能為建設(shè)幸福和諧的社會提供強(qiáng)大的輿論支持。我們要從實際出發(fā)，發(fā)揮縣級融媒體的強(qiáng)大力量，著眼于群眾的生活和實際工作，站在群眾的角度，多換位思考，積極挖掘新聞線索，采用多種傳播方式，時刻為群眾利益發(fā)聲，堅持不斷為人們謀幸福，通過正確的輿論導(dǎo)向為群眾辦實事，是當(dāng)前最重要的事情。充分發(fā)揮和建設(shè)縣級的融媒體中心為各級新聞媒體做出表率，真正建立從上至下的融媒體中心。

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作者簡介：宋永榮，青海湟中縣人，本科，副高級 主任記者，研究方向：新聞編輯與宣傳。