基于職業(yè)技能大賽的汽車營銷教學(xué)改革研究

曾雅楠

摘 要：新形勢下，隨著我國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，各類汽車品牌以其先進(jìn)的營銷模式呈現(xiàn)到大家的視野當(dāng)中，在擴(kuò)張的過程中，出現(xiàn)了大量的人才缺口。面對龐大的人才需求，中職院校也需要以市場需求為導(dǎo)向，在典型崗位任務(wù)的基礎(chǔ)上，以大賽為契機(jī)。把“賽”“教”“學(xué)”“改”有機(jī)結(jié)合起來，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式。強(qiáng)調(diào)學(xué)生本位教育原則，向著新型實用型高技能專業(yè)人才的培養(yǎng)方向?qū)嵤┭由?。因此，本文就需要在職業(yè)技能大賽的基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌發(fā)展，剖析這些問題產(chǎn)生的原因， 建立柔性實訓(xùn)實踐合理化的對策。

關(guān)鍵詞：職業(yè)技能大賽;汽車營銷;教學(xué)改革

1 問題的提出

隨著汽車產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，不少汽車品牌以營銷模式的方式，引進(jìn)了中國的市場當(dāng)中，并引發(fā)了大量的營銷人才的需求。從職業(yè)院院校汽車營銷人才的培養(yǎng)上看，不少發(fā)達(dá)的地區(qū)，已經(jīng)開始和大型的企業(yè)制作商相互結(jié)合。在產(chǎn)學(xué)合作的過程中，構(gòu)建科學(xué)的教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)方法[1]。專業(yè)技能大賽屬于中職教育改革的創(chuàng)新舉措，可以解決很多實際上的主要問題。技能大賽主要目的就是為中職院校的學(xué)生提供企業(yè)營銷職業(yè)技能競技平臺，滿足汽車營銷教學(xué)的改革需求，構(gòu)建合理的評價指標(biāo)體系。另外，還需要以學(xué)生為中心，全方位的提高教學(xué)的質(zhì)量。技能競賽主要是將學(xué)習(xí)的主要內(nèi)容與企業(yè)的崗位需求結(jié)合起來，以此來考察選手的職業(yè)能力。展現(xiàn)較強(qiáng)的競技性原則，引導(dǎo)性的原則，職業(yè)性的原則，較流性的原則。但是，實際的各級汽車營銷大賽當(dāng)中，中職院校汽車營銷教學(xué)問題也開始凸顯。因此，在這里就需要在基于職業(yè)技能大賽的基礎(chǔ)上，分析企業(yè)營銷教學(xué)過程中存在的不足，剖析問題的成因，制定合理的解決措施[2]。

2 基于職業(yè)技能大賽中凸顯的汽車營銷教學(xué)中的問題

第一，課程體系建設(shè)缺少科學(xué)性。從一定的程度上看，競賽的過程中，主要考察的是兩個部分，就是營銷技術(shù)與汽車維修技術(shù)。對于每一個中職院校來說，所考察的結(jié)果都存在很強(qiáng)的差異性。對于大部分的院校來說，選手僅僅是一個方面的技能比較的突出。但是，綜合性知識運用能力很強(qiáng)的選手真是少之又少。從歷史的角度看，中職院校的汽車營銷專業(yè)主要是汽車維修專業(yè)和市場營銷專業(yè)共同組建而成。在每一個學(xué)校當(dāng)中，都會存在偏向的一方[3]。第二，技能與企業(yè)的需求還存在一定的差距。接下來，在試乘試駕競賽的過程中，不少選手并不能根據(jù)實際情況，靈活的回答問題。對于車輛的構(gòu)造也不是很熟悉，不僅操作性不足，各種功能的了解程度也有待提升。汽車銷售綜合性競賽的探究過程中，主要是結(jié)合現(xiàn)實的需求，滿足不同客戶的需求。但是，很多時候?qū)е逻@樣結(jié)果的主要原因可以分為以下的幾點。首先，部分學(xué)校缺少實訓(xùn)條件，缺乏操作經(jīng)驗。其次，部分中職院校與企業(yè)實踐之間存在脫節(jié)的問題。最后，部分中職院校，實習(xí)實踐環(huán)節(jié)，缺少實踐經(jīng)驗。第三，中職院校課程創(chuàng)新能力不足。從競賽的角度看，需要選手主動思考，并分析問題，解決問題。但是很多院校在教學(xué)的過程中，對于這方面的培養(yǎng)缺少實踐性，就算是處于啟發(fā)式教學(xué)的階段，但是也由于種種問題，導(dǎo)致教學(xué)的質(zhì)量還沒有得到有效的提升[4]。第四，對于中職院校學(xué)生來說，職業(yè)忠誠度偏低，人文素養(yǎng)需要進(jìn)一步提升。對汽車銷售、 售后服務(wù)等內(nèi)容的關(guān)注度偏低，合作能力較差，安全意識不足[5]。之所以會出現(xiàn)這樣的問題，主要的原因是由于課程當(dāng)中，沒有將職業(yè)道德、 團(tuán)隊合作、安全意識等內(nèi)容貫徹到技能訓(xùn)練當(dāng)中。

3 基于職業(yè)技能大賽的汽車營銷教學(xué)改革措施

3.1 構(gòu)建科學(xué)的課程體系

這個時候，可以根據(jù)職業(yè)技能大賽的實際需求，滿足社會培養(yǎng)人才的需求，制定合理的標(biāo)準(zhǔn)化要求。完善知識與技能結(jié)構(gòu)，在強(qiáng)調(diào)技術(shù)性的基礎(chǔ)上，關(guān)注創(chuàng)新，滿足人文的需求。使用綜合運用知識的能力，提高解決問題和隨機(jī)應(yīng)變的能力。接下來，還需要使用系統(tǒng)化的設(shè)計實驗，實施實訓(xùn)和頂崗實習(xí)等計劃。在對應(yīng)的競賽領(lǐng)域當(dāng)中，設(shè)置汽車銷售的對應(yīng)課程，提高創(chuàng)新性。增強(qiáng)學(xué)生的主觀能動性，引導(dǎo)學(xué)生主動思考、發(fā)現(xiàn)、分析、解決問題[6]。另外，還需要在人文要求的基礎(chǔ)上，形成必要的人文素養(yǎng)。例如：2018年的職業(yè)技能大賽當(dāng)中，汽車營銷技能大賽，在“業(yè)務(wù)操作技能競賽”當(dāng)中，增加了汽車電子商務(wù)與保險業(yè)務(wù)、“汽車營銷策劃”等模塊。這些新增的內(nèi)容，全部屬于汽車銷售行業(yè)的前沿技術(shù)。因此，不少學(xué)校就跟隨職業(yè)技能大賽的需求，制定合理的復(fù)合型人才培養(yǎng)措施。

3.2 引入PBL教學(xué)方法，提高創(chuàng)新能力

在汽車營銷課程教學(xué)的過程中，可以加入問題的學(xué)習(xí)模式，也就是所謂的PBL教學(xué)方法。在合作的基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)問題背后的原理和知識，提高創(chuàng)新性的解決問題能力。在現(xiàn)實的實踐過程中，企業(yè)在運營的過程中，會出現(xiàn)各種任務(wù)或者是問題。在 PBL 教學(xué)方法的引導(dǎo)下，學(xué)生就可以切實的感受到學(xué)習(xí)過程中的主體地位，需要在團(tuán)隊的基礎(chǔ)上，提高專業(yè)素養(yǎng)與人文素養(yǎng)。PBL教學(xué)方法主要可以分為四個部分，就是問題導(dǎo)入部分，組織學(xué)生學(xué)習(xí)部分，學(xué)生的學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化部分，學(xué)習(xí)效果評價部分[7]。這幾個部分之間相互聯(lián)系，認(rèn)知清晰，可以在真實的案例當(dāng)，找到解決問題的方式。接下來，學(xué)生在自我的溝通當(dāng)中，協(xié)調(diào)訓(xùn)練，針對性的解決問題。最終，在績效評價的時候，從整體的角度實施轉(zhuǎn)化。例如：《汽車服務(wù)接待》課程當(dāng)中，主要是按照預(yù)約—接待咨詢—派工—工作監(jiān)督—增項處理—交車—回訪的項目教學(xué)方式順序?qū)嵤┭由斓摹Ｔ趥鹘y(tǒng)的原則下，很難讓學(xué)生形成獨立思考的精神。引入PBL教學(xué)法之后，教師就可以積極的協(xié)調(diào)，針對課程與問題，制定科學(xué)統(tǒng)一的解決措施。在問題的學(xué)習(xí)模式當(dāng)中，科學(xué)的創(chuàng)設(shè)學(xué)習(xí)環(huán)境，提高自主性。與此同時，也可以使用，競賽+案例，情境+角色的教學(xué)模式，分配角色，展現(xiàn)良好的教學(xué)效果。

3.3 構(gòu)建柔性制度， 提升學(xué)生實踐技能

在定制的時候，主要結(jié)合三個方面的主要問題。首先，是實訓(xùn)場地的建設(shè)，構(gòu)建科學(xué)的模擬運行專營店。在構(gòu)建的時候，需要滿足實訓(xùn)課程的需要，結(jié)合自身的實際情況，投入合適的資金。依托大賽，建設(shè)為能力本位教育服務(wù)的實踐場地。其次，需要在校企合作的基礎(chǔ)上，讓學(xué)生在學(xué)校期間，就可以合理的實習(xí)。在實習(xí)的過程中，出現(xiàn)的問題，就可以帶入到學(xué)生的認(rèn)知當(dāng)中，解決問題，提高課程的吸收率。例如：在校內(nèi)實訓(xùn)基地的基礎(chǔ)上，可以與4S店共同合作建設(shè)。在考勤、調(diào)度、計劃、流程等的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化的評價。在整體的基礎(chǔ)上，提高教學(xué)的質(zhì)量。最后，教師還可以將企業(yè)的任務(wù)導(dǎo)入到學(xué)校的教學(xué)當(dāng)中，在項目小組的基礎(chǔ)上，提高課程的靈活性。以大賽為契機(jī)，增強(qiáng)教學(xué)團(tuán)隊綜合實力。接下來，進(jìn)一步保障能力本位教育的師資力量。搭建教育理念及職業(yè)技能平臺，完成技能大賽成果轉(zhuǎn)換。在教學(xué)資源庫的基礎(chǔ)上，為能力本位建設(shè)提供良好的發(fā)展契機(jī)。在教師與學(xué)生互動的過程中，發(fā)揮學(xué)生的解決問題的能力，最終達(dá)到學(xué)生與教師之間的境界“共鳴”。

3.4 培養(yǎng)職業(yè)忠誠度，提升學(xué)生人文素養(yǎng)

對于中職院校的學(xué)生，就算是以后走到社會當(dāng)中，也需要較高的職業(yè)忠誠度，只有職業(yè)忠誠度較高，汽車銷售工作才可以得到有效的尊重與熱愛。職業(yè)院?？梢允褂寐殘龅姆諊ㄔO(shè)，優(yōu)秀畢業(yè)生的講話，優(yōu)秀企業(yè)員工的講座，為學(xué)生提高更多的關(guān)于職業(yè)忠誠度的主要內(nèi)容。這樣不少在校學(xué)生就會根據(jù)這些前人的經(jīng)驗，認(rèn)識到合作精神，敬業(yè)精神，安全意識，成本意識，抗挫折意識的重要性。而這些意識也正是汽車銷售專業(yè)的學(xué)生，畢業(yè)之后，需要具備的素質(zhì)與能力[8]。因此，中職院校的汽車銷售專業(yè)需要在技能大賽的基礎(chǔ)上，對技能大賽影響的深度進(jìn)行挖掘，把人文素養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)相互結(jié)合起來，最后全部加入到人文素養(yǎng)教學(xué)當(dāng)中，實現(xiàn)企業(yè)、社會、學(xué)校、學(xué)生多方共贏。

4 總結(jié)

隨著社會的進(jìn)步，在職業(yè)技能大賽的汽車營銷教學(xué)改革的過程中，更加需要的是“懂營銷，能操作，有技能，會管理，能服務(wù)一線的復(fù)合型人才”。把技能競賽的準(zhǔn)備適時地融入教學(xué)模式的發(fā)展過程當(dāng)中，深化合作，反映出企業(yè)與行業(yè)之間人才的需求。目標(biāo)建設(shè)保持高度的一致性，相互對接，相互吻合。競賽與教、學(xué)、改有機(jī)結(jié)合，以市場需求為導(dǎo)向，提升學(xué)生的實踐操作技能，增強(qiáng)適用性。

參考文獻(xiàn)：

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[7]李群松，孟少明.基于“校中廠”的模具設(shè)計與制造專業(yè)技能抽查新方案探析[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報.2019（17）.

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