粉絲經(jīng)濟(jì)與保護(hù)明星隱私的沖突與平衡

摘 要：新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為粉絲文化的誕生提供了平臺(tái)，進(jìn)而催生出新興的粉絲經(jīng)濟(jì)。在粉絲數(shù)量最為龐大的娛樂行業(yè)，粉絲經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展使粉絲與明星的關(guān)系更加密切。這種緊密聯(lián)系，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也帶來了一些問題。本文通過分析明星與粉絲之間的相互關(guān)系，探究粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)娛樂明星個(gè)人隱私的侵犯，以及應(yīng)該如何在維持粉絲經(jīng)濟(jì)和保障明星個(gè)人隱私之間實(shí)現(xiàn)平衡。

關(guān)鍵詞：粉絲;粉絲經(jīng)濟(jì);娛樂明星;個(gè)人隱私

中圖分類號(hào)：F49 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2020）05-000-05

2020年2月27日，一場涉及不同圈層的粉絲之間的大戰(zhàn)在微博、知乎、豆瓣等各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上演，事件起源于明星肖戰(zhàn)的一名粉絲出于熱愛，創(chuàng)作了一篇名為《下墜》的同人作品，將其中主角命名為肖戰(zhàn)，該作品被公開發(fā)表在Archiveofourown網(wǎng)站和微博，作品內(nèi)容引起肖戰(zhàn)粉絲的強(qiáng)烈不滿，隨后舉報(bào)了該作品，Archiveofourown網(wǎng)站的國內(nèi)版也被封禁。從2月27日開始，肖戰(zhàn)粉絲和同人粉的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭持續(xù)擴(kuò)大，波及娛樂圈、同人圈、游戲圈等眾多群體，而肖戰(zhàn)本人由于未親自發(fā)聲，被群起而攻之，成為眾多人攻擊的對(duì)象。通過這次事件，一個(gè)長期被忽略的問題被提出并引發(fā)討論，粉絲是否可以不經(jīng)他人允許利用明星的個(gè)人真實(shí)信息進(jìn)行創(chuàng)作，而明星與粉絲的雙向關(guān)系是否意味著明星要為粉絲的自發(fā)行為承擔(dān)后果。

1 粉絲與明星的相互影響

“粉絲”一詞是英文“fans”的音譯，“fan”在《劍橋詞典》中被解釋為“someone who admires and supports a person，sport，sports team，etc”，所以粉絲是一群對(duì)自己的偶像發(fā)自內(nèi)心的熱愛并實(shí)際支持，甚至狂熱追捧的人。在中國，我們通常所說的粉絲主要是指娛樂圈中，對(duì)某個(gè)明星的喜愛促使互不相識(shí)的陌生人集合成一個(gè)粉絲群體，在信息網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展和新媒體的推動(dòng)下，粉絲群體不斷壯大，成為一股不容忽視的力量，形成所謂的粉絲文化，進(jìn)而催化出近年來新興的粉絲經(jīng)濟(jì)。粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等。張嬙在《粉絲力量大》中將粉絲經(jīng)濟(jì)定義為“粉絲經(jīng)濟(jì)以情緒資本為核心，以粉絲社區(qū)為營銷手段增值情緒資本。粉絲經(jīng)濟(jì)以消費(fèi)者為主角，由消費(fèi)者主導(dǎo)營銷手段，從消費(fèi)者的情感出發(fā)，企業(yè)借力使力，達(dá)到為品牌和偶像增值情緒資本的目的”。[1]情緒資本是粉絲經(jīng)濟(jì)的核心，而情緒資本如何產(chǎn)生和維持，是粉絲經(jīng)濟(jì)中最關(guān)鍵的一環(huán)。

1.1 明星對(duì)粉絲的影響

對(duì)企業(yè)而言，能夠使粉絲的情緒轉(zhuǎn)化為收益的，主要是明星效應(yīng)帶來的巨大影響力。能被人喜愛并持續(xù)出現(xiàn)在大眾視野中的明星，總會(huì)有自己獨(dú)特的地方，可能是演技實(shí)力派、唱功了得，也即業(yè)務(wù)能力強(qiáng)，抑或是謙遜、敬業(yè)、待人和善等個(gè)人品質(zhì)優(yōu)秀，總之，明星對(duì)外所展示出的形象吸引著粉絲并成為粉絲追捧的對(duì)象。對(duì)于崇拜的人物，我們總是會(huì)不自覺地去觀察并學(xué)習(xí)他的行為舉止，明星的一舉一動(dòng)更是被放大在公眾視野下，一個(gè)優(yōu)秀的偶像，會(huì)時(shí)刻注意自己的一言一行，給粉絲樹立一個(gè)好的榜樣。偶像當(dāng)然也有不完美的地方，我們不會(huì)因?yàn)檫@些不完美而對(duì)其苛責(zé)，重要的是明星能為粉絲帶來什么正能量的東西，“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”，有些明星踏實(shí)敬業(yè)，多才多藝;有些明星熱衷于公益事業(yè)，責(zé)任心強(qiáng);也有些明星經(jīng)歷過大起大落但依然堅(jiān)守初心。這些優(yōu)秀的品質(zhì)會(huì)在潛移默化中影響粉絲。俗話說，想要了解一個(gè)人的品質(zhì)如何，可以去看他喜歡的偶像是什么樣子，因?yàn)橄矚g一個(gè)優(yōu)秀的人，會(huì)讓自己變得更好。

1.2 粉絲對(duì)明星的貢獻(xiàn)

粉絲受到偶像行為的影響而投入極度熱情，在理性和不理性并存的情況下，他們?cè)敢鉃樽约旱倪@種極端熱愛的情緒買單，由此產(chǎn)生一系列的購買、支持行為，并且隨著粉絲對(duì)偶像追隨程度的加深，粉絲會(huì)增加時(shí)間和金錢投入去提升偶像的價(jià)值。如今評(píng)判一個(gè)明星的價(jià)值，多從票房號(hào)召力、電視劇收視點(diǎn)擊率、歌曲購買率、商業(yè)價(jià)值等各種數(shù)據(jù)方面進(jìn)行比較，各個(gè)平臺(tái)的榜單排名也成為判定明星人氣的重要依據(jù)，以至于在粉絲群體中流傳著“想罵人家要先看看榜單第一是不是你家愛豆”這種說法。在粉絲對(duì)明星的支持中，最常見的是每天積極為每個(gè)榜單投票，自發(fā)組織應(yīng)援，為其宣傳電視、電影、綜藝節(jié)目等，這主要是需要投入大量時(shí)間的一種支持方式。其次是大量購買偶像的專輯，增加視頻點(diǎn)擊率。近兩年再次興起的選秀節(jié)目就是采用投票打榜的方式，引導(dǎo)粉絲開通各個(gè)平臺(tái)的會(huì)員，增加投票次數(shù)，為其喜歡的偶像打榜。忠誠度更高的粉絲，會(huì)隨著對(duì)偶像追隨程度的加深，抱著擁有“同款”的想法或是為支持偶像事業(yè)，大量購買偶像代言的商品，增加銷量。明星利用其影響力為品牌帶來的經(jīng)濟(jì)效益越高，其商業(yè)價(jià)值就越大，這就是指網(wǎng)絡(luò)上常說的某個(gè)明星的“帶貨能力”。基于此，各大品牌商都偏好尋找有影響力的明星作為品牌代言人。以微博為例，明星微博的關(guān)注量和點(diǎn)贊評(píng)數(shù)據(jù)，以及每個(gè)時(shí)期各個(gè)榜單的排名，在很大程度上表明其影響力和粉絲的力量，這是影響品牌方選擇代言人的一個(gè)重要參考指標(biāo)。在影視方面，營銷手段最有名的電影《小時(shí)代》系列，以低成本的投入收獲將近20億元的票房，幾個(gè)主演的粉絲力量不容小覷。在音樂領(lǐng)域，某歌手在2018年末發(fā)的一張專輯，連破多項(xiàng)紀(jì)錄，銷量達(dá)到榜單第一后，為其帶來了20多個(gè)代言項(xiàng)目。這表明，明星的事業(yè)與粉絲的支持息息相關(guān)，粉絲貢獻(xiàn)量越大，明星的價(jià)值就會(huì)越高，從經(jīng)濟(jì)效益方面講，投資方在選擇明星時(shí)，更看重的其實(shí)是明星背后的粉絲力量。[2]

綜上分析，我們認(rèn)為，明星與粉絲的關(guān)系是雙向箭頭，明星以其能力和個(gè)人魅力贏得粉絲的喜愛和追隨，而粉絲付出時(shí)間、金錢和情感，用實(shí)際行動(dòng)支持偶像，為他們的事業(yè)貢獻(xiàn)力量。這種關(guān)系的維持需要明星和粉絲雙方的投入，粉絲在大量投入的同時(shí)需要獲得來自偶像的情感反饋，單方的持續(xù)投入并不利于情緒資本的增值。

2 粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)娛樂明星個(gè)人隱私的侵犯

在粉絲經(jīng)濟(jì)的引導(dǎo)下，粉絲投入得越多，期望得到的東西自然越多，最直觀的體現(xiàn)在于粉絲對(duì)偶像個(gè)人生活的過度關(guān)注。明星相比普通人，因?yàn)楣ぷ餍再|(zhì)的特殊性，常常曝光在公眾視野下，正常的曝光是其維持熱度的需要，但近年來常常有明星隱私被過度曝光或是遭遇狂熱粉絲圍追堵截的報(bào)道。例如，2017年8月29日晚，歌手楊坤在微博發(fā)出視頻截圖，稱有女子每天蹲在其家門口，伴有大聲敲門、不停大喊的行為。2019年7月，演員肖戰(zhàn)的航班被“私生飯”惡意取消;多次在酒店被粉絲圍堵，甚至被用激光筆照射;一些粉絲通過黃牛買到他的手機(jī)號(hào)，不停撥打。演員王一博發(fā)微博稱“別再打我電話了，別再用我手機(jī)號(hào)去登錄軟件，也別再去買我的號(hào)碼，這已經(jīng)嚴(yán)重影響了我的生活”。實(shí)際上有這些遭遇的明星絕非少數(shù)，在隱私意識(shí)普遍得到重視的時(shí)代，為何明星的隱私被隨意侵犯，究其原因，主要有以下幾點(diǎn)：

2.1 公眾興趣

無論處在哪個(gè)時(shí)期，人們總是喜歡閑談八卦，大到國家大事，小到鄰里糾紛，而娛樂明星因其特殊的社會(huì)地位和影響，其工作和生活尤其是私生活為人們所關(guān)注，更能引起公眾的廣泛興趣。[3]微博數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，微博日活躍用戶增至2億，月活躍用戶增至4.62億，在2019年的第二季度，微博的月活躍用戶達(dá)到4.86億，微博每日熱搜榜上，80%是與娛樂明星有關(guān)的新聞。

2.2 利益驅(qū)使

娛樂圈是一個(gè)離不開媒體的地方，娛樂明星想要提高知名度，除了需要好的作品，恰當(dāng)?shù)男麄魍茝V也十分重要。一般而言，明星與媒體應(yīng)該是互惠互利的關(guān)系。但在激烈的市場競爭中，誰提供的新聞更新、更出人意料、更能滿足公眾的興趣，誰就能獲得更多的流量和關(guān)注度，從而在市場競爭中贏得暫時(shí)的勝利，于是在利益的驅(qū)使下，很多媒體普遍將娛樂明星作為獲取新聞的重要來源，一些八卦狗仔專門挖掘明星的隱私，博得話題度和點(diǎn)擊率。也有人主張，明星的知名度是由媒體的大勢報(bào)道和公眾關(guān)注造就的，作為對(duì)媒體和公眾的回報(bào)，應(yīng)該對(duì)娛樂明星/公眾人物隱私權(quán)加以限制，放寬對(duì)其私人生活領(lǐng)域的報(bào)道。[4]

2.3 粉絲心理

在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，明星是否能獲得好的資源，很大程度上取決于其所擁有的流量和粉絲力量。于是，部分粉絲認(rèn)為自己花費(fèi)時(shí)間和金錢，為偶像付出真情實(shí)感，就開始渴望得到關(guān)于偶像的一切信息，繼而做出一些如跟車、偷拍等超越合理界限的行為，就如此次肖戰(zhàn)的粉絲，出于對(duì)他本人和所飾演的角色的熱愛，就將他帶入自己筆下的人物中，甚至因?yàn)樽约旱南埠枚鴮⒁粋€(gè)男性在作品中女性化，這實(shí)際上也是對(duì)肖戰(zhàn)本人隱私和名譽(yù)的侵犯。

3 維持粉絲經(jīng)濟(jì)與保護(hù)娛樂明星個(gè)人隱私的平衡

如古語所言，“水能載舟，亦能覆舟”，粉絲對(duì)于明星來說就是如此。一方面，粉絲能為偶像帶來巨大的人氣和流量，并將這些流量快速轉(zhuǎn)化為明星的商業(yè)價(jià)值，為明星爭取到更多的資源;另一方面，一旦明星的某一方面發(fā)生了粉絲難以接受的情況，或許會(huì)出現(xiàn)大范圍的脫粉甚至回踩現(xiàn)象，如鹿晗公布戀情，微博服務(wù)器癱瘓幾個(gè)小時(shí)，引起粉圈震動(dòng)，大批粉絲脫粉，甚至有部分粉絲“由愛生恨”，辱罵偶像的也不在少數(shù)。從經(jīng)濟(jì)利益方面來講，粉絲對(duì)明星的這種影響，使明星和其團(tuán)隊(duì)普遍想要與粉絲保持良好的關(guān)系，滿足粉絲的一些小的要求，對(duì)于機(jī)場跟拍這種事情也盡量容忍，塑造出一個(gè)“寵粉”的形象。值得注意的是，明星一味地縱容粉絲，有時(shí)也會(huì)反受其害。粉絲群體的一些不好的行為也會(huì)為偶像帶來負(fù)面影響，存在“粉絲行為，偶像買單”的說法。“227肖戰(zhàn)粉絲舉報(bào)”事件發(fā)生后，肖戰(zhàn)的代言和資源與之前相比明顯受到一定的影響，一些由他代言的商品開始下架，即使此次的舉報(bào)行為與肖戰(zhàn)本人毫無關(guān)系，但多數(shù)人認(rèn)為肖戰(zhàn)作為一名粉絲基數(shù)大的人氣明星，沒有管理好自己的粉絲群體，其一直沉默不發(fā)表看法的行為，也被認(rèn)為是沒有承擔(dān)一個(gè)偶像應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。

明星在維護(hù)粉絲的同時(shí)，不可避免地會(huì)助長一些狂熱粉絲的窺探心理，在遇到如跟蹤、偷拍、窺探個(gè)人隱私的情況時(shí)，多數(shù)明星或是出于粉絲價(jià)值的考量，或是囿于公眾人物的容忍義務(wù)，大多選擇較為寬和的處理方法，或者選擇視而不見，而態(tài)度強(qiáng)硬一些的明星則會(huì)在公眾平臺(tái)用言語對(duì)此進(jìn)行譴責(zé)和批評(píng)。顯然，這些可以說是溫柔的方法，對(duì)遏制侵犯隱私的行為并不能起到實(shí)際作用，明星隱私被侵犯的現(xiàn)象甚至越來越多，且手段更加極端，這不僅影響到明星本人的生活，更會(huì)給公共秩序帶來隱患。

如何在維護(hù)粉絲與保護(hù)明星隱私權(quán)之間找到平衡，是當(dāng)下眾多娛樂明星和粉絲應(yīng)該認(rèn)真思考的問題。追星族逐漸呈現(xiàn)出低齡化現(xiàn)象，明星享受到這些粉絲的付出所帶來的收益，就應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，正確引導(dǎo)低齡粉絲的價(jià)值觀和行為。優(yōu)質(zhì)的偶像眼中不應(yīng)該只有人氣和流量，還應(yīng)該有夢(mèng)想、有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)，更應(yīng)該為他人帶來正能量，過度縱容粉絲的行為并不等于正確地維護(hù)粉絲，反而會(huì)影響低齡粉絲樹立正確的價(jià)值觀。對(duì)粉絲而言，偶像之所以是偶像，就是因?yàn)樗麄兪强吹靡?、摸不著的。粉絲與明星之間是兩條平行線，按照正常的軌跡發(fā)展，沒有相交的可能。每個(gè)人都是獨(dú)立的個(gè)體，每個(gè)人都有自己的生活，正確的追星行為應(yīng)該是在偶像正能量的影響下過好自己的生活，努力成為更好的自己，讓自己的生命更有意義。過度沉迷在因偶像而產(chǎn)生的幻想中，超越了合理的界限，不但會(huì)侵犯明星的合法權(quán)益，也會(huì)喪失自己的獨(dú)立人格，使生活失序。追星應(yīng)該是一個(gè)不斷獲得的過程，而不是逐漸失去;追星也應(yīng)該是一個(gè)不斷成長的過程，而不是讓自己越來越糟糕。重新審視粉絲與明星的關(guān)系，把握好粉絲與明星之間的距離，將明星與粉絲單純定位于互惠互利的關(guān)系，才能讓粉絲和明星獲得雙贏，這也是在維護(hù)粉絲與保護(hù)明星個(gè)人隱私中找到平衡的方法。

4 結(jié)語

每個(gè)人都是獨(dú)立的個(gè)體，明星與粉絲也應(yīng)當(dāng)是平等的關(guān)系，明星不需要為了粉絲附勢討好，打破原則;粉絲也不必為了偶像沉迷幻想，放棄生活。追星的意義在于進(jìn)步，使自己的生活過得更好，而不是時(shí)刻追隨偶像的腳步，獲知他的一切，粉絲無法干涉偶像的生活，但最終要為自己的行為負(fù)責(zé)。除粉絲之外，新聞媒體也應(yīng)承擔(dān)起職業(yè)賦予的社會(huì)責(zé)任，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論與價(jià)值方向，唯有文化工作者自尊自愛、社交平臺(tái)自重自治，資本市場有價(jià)值自覺、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管能應(yīng)時(shí)而為，在全面法治和公共治理現(xiàn)代化的進(jìn)程中，粉絲方能在網(wǎng)絡(luò)世界良性互動(dòng)、不逾規(guī)矩，[5]如此粉絲經(jīng)濟(jì)才能實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，達(dá)到壯大粉絲經(jīng)濟(jì)與保護(hù)明星隱私的平衡。

參考文獻(xiàn)：

[1] 林小楨.淺析粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[J].時(shí)代金融，2015（01）：8-9.

[2] 王藝潔，汪海燕.淺析法制電視節(jié)目的現(xiàn)狀及創(chuàng)新[J].藝術(shù)科技，2019（15）：57-59.

[3] 李紅秀.娛樂明星隱私權(quán)的報(bào)道限度[J].新聞界，2004（06）：44-45.

[4] 李華，蒙曉陽.傳媒與娛樂明星隱私權(quán)——對(duì)公眾人物隱私權(quán)流行觀點(diǎn)的思考[J].當(dāng)代傳播，2008（06）：57-60.

[5] 鄧海建.“粉絲文化”要流量更要有底線[J].中國報(bào)業(yè)，2020（01）：109.

作者簡介：溫孟薇（1998—），女，河南鄭州人，南京林業(yè)大學(xué)馬克思主義法律系本科在讀，研究方向：法學(xué)理論。

指導(dǎo)老師：汪海燕（1978—），女，湖北恩施人，研究生，博士，南京林業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師，從事法學(xué)理論與應(yīng)用研究。