現(xiàn)代插畫藝術在書吧文創(chuàng)產品設計中的應用

摘要：隨著經濟的發(fā)展與人們生活品質的提高，人們對于藝術和美的追求已滲透到生活的細節(jié)方面，書吧文創(chuàng)產品便是向消費者展現(xiàn)藝術文化設計的一個窗口。其中，插畫藝術作為一種設計的表達手段更是在書吧文創(chuàng)產品設計中扮演了不可或缺的角色。

關鍵詞：插畫藝術;書吧;文創(chuàng)產品

一、插畫的發(fā)展與藝術特點

（一）插畫的發(fā)展現(xiàn)狀

插畫是一種圖形創(chuàng)造性藝術表達形式，源自于拉丁文“illustraio”，有照亮之意，因此插畫可以意指為使文字含義變得更加清晰準確，有補充文字意味的作用。在中國，插圖是插畫的傳統(tǒng)叫法，一般指插附在書刊中的圖畫，這是一種較為廣泛卻狹義的的理解。由于新媒體數字時代的到來，在當代社會，插畫已由過去狹義的概念變?yōu)橛兄訌V泛的作用。

現(xiàn)代插畫作為一種視覺傳達形式，由于其簡潔明確的形象感，多彩的表現(xiàn)性和豐富的視覺感染力，在當代藝術領域占有著重要的地位，現(xiàn)代設計的多方范疇都可以看見插畫藝術的身影。目前為止，藝術性插畫和商業(yè)性插畫為插畫市場最主要的類型，一般來說，為商品，為公司，為廣告宣傳等所設計的插畫，都屬于是商業(yè)插畫的范圍，包括本文所討論的文創(chuàng)產品設計也在此范疇內。

（二）現(xiàn)代插畫的藝術特征

插畫作為一種圖形傳達方式，具有強烈的表現(xiàn)意味，它與傳統(tǒng)的繪畫藝術有著緊密的聯(lián)系，插畫藝術的諸多表現(xiàn)技法都參考了繪畫藝術中的表現(xiàn)方式。從某種意義上講，繪畫藝術是基礎學科，插畫是應用學科，現(xiàn)代插畫便是將繪畫的基礎與現(xiàn)代技術相結合，從而在設計主題上探索出更多的可能性。插畫作為視覺藝術設計中的一種創(chuàng)造形式，具有集實用性與表現(xiàn)性為一體，形象性與趣味性為一身，同時以創(chuàng)意性和藝術想象相融合的藝術特征。

二、插畫設計在書吧文創(chuàng)中的藝術性表達

文創(chuàng)產品顧名思義就是以文化創(chuàng)意為核心的周邊產品設計，在國家提出文化強國戰(zhàn)略，并在十八大報告中提出要把文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展成為國民經濟的支柱性產業(yè)的背景下，文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展迅猛，種類涵蓋了旅游動畫、書籍刊物、城市宣傳、博物館等各方面。其中較為突出的代表便是“故宮文創(chuàng)系列”。除此之外，書吧作為傳播知識與文化的場所，自然在文創(chuàng)產品設計方面有著得天獨厚的環(huán)境優(yōu)勢，因此豐富繁多的文創(chuàng)產品也在書吧展區(qū)應運而生，而這之中，插畫以其科學結構性的構圖，和諧豐富的色彩，精簡明了的圖形表達方式在書吧文創(chuàng)作品類型中占據了自己的一片天地。

插畫作為一種極富感染力的圖像表達方式，可以更有效的傳達創(chuàng)作者所表達的意圖，比起傳統(tǒng)的文字方式，插畫設計通過色彩、構圖、畫面布局等視覺元素能更生動直觀地傳達出背后的文化屬性。插畫設計在書吧文創(chuàng)中的表現(xiàn)形式主要以書吧整體氛圍元素、書吧品牌特色文化和書吧所處的城市地理文化為代表，通過元素整合、拼貼、結合電腦設計再創(chuàng)造出一種新的視覺體驗。通常附著在常用生活物品上來展現(xiàn)，具有實用，審美以及傳達文化等多重價值。

三、結語

插畫藝術在書吧文創(chuàng)產品設計中有著不可代替的作用，能夠充分直觀地展現(xiàn)書吧品牌文化魅力，增加產品對消費者的吸引力，書吧作為傳播文化的場所給文創(chuàng)產品的發(fā)展帶來了機遇，文創(chuàng)產品的誕生也給書吧開辟了新的經營模式?，F(xiàn)代社會人們對于個性化產品的要求愈發(fā)嚴格，因此，將具有視覺沖擊力的插畫藝術運用到文創(chuàng)產品設計中再為合適不過。

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作者簡介：張倩（1994.11-）女，漢族，江蘇泗陽人，江蘇師范大學美術學院，17級在讀研究生，碩士學位，專業(yè)：藝術設計，研究方向：裝飾藝術設計。