山東省新能源汽車消費市場調(diào)查

胡萍　董占玲　臺曉曉　滕玉杰

[摘 要]針對新能源汽車市場的發(fā)展前景，采取隨機抽樣方法， 利用線上線下相結(jié)合的方式對山東省不同城市共700人進行問卷調(diào)查。使用統(tǒng)計軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)進行了因子分析統(tǒng)計處理。由調(diào)查結(jié)果可知，新能源汽車市場具有較大市場潛力， 消費者對新能源汽車市場的認可程度受年齡、汽車價格、學歷等因素影響。結(jié)合對新能源汽車認可程度和需求，提出合理化建議。

[關(guān)鍵詞]山東省;新能源汽車;市場調(diào)查;消費市場

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.04.029

1 引言

新能源汽車的節(jié)能環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的特性，符合我國的發(fā)展趨勢，是我國大力支持的重點產(chǎn)業(yè)。同時山東省作為人口大省，潛在消費能力強。同時位于南北交界處，消費理念更具有平均性，具有較強代表性。文章正是基于這樣的社會背景對新能源汽車消費市場進行調(diào)查并作出分析。

2 對象與方法

2.1 研究對象

隨機抽取山東省700名消費者進行調(diào)查，以沿海、山區(qū)等地形條件為分層依據(jù);以擁有駕駛證者或有考取駕駛證意向的人為重點調(diào)查人群。發(fā)放問卷700份， 回收問卷653份，有效問卷653 份。

2.2 實施方法及質(zhì)量控制

采用隨機抽樣的方法，以山東省消費者為總體，采取線上線下相結(jié)合的方式用樣本調(diào)查結(jié)果推斷總體。自變量的設(shè)置采用李克特5級評分量表法，對調(diào)查數(shù)據(jù)進行因子分析等處理。

3 結(jié)果

3.1 被調(diào)查者的基本情況

本次調(diào)查的653名消費者由412名男生， 241 名女生構(gòu)成。

其中小于20歲的有49人， 20～29歲368 人， 30～39歲150人，40歲以上86人。

3.2 新能源汽車性能影響因素

由表1、表2可知，新能源汽車最吸引消費者的是節(jié)能環(huán)保和維修成本低。消費者最擔心的是續(xù)航能力差以及質(zhì)量不可靠。

3.3 信度和效度分析

根據(jù)指標設(shè)計表對原始數(shù)據(jù)進行處理，經(jīng)過檢驗KMO值為0.715，大于0.7;球型Bartlett檢驗Sig值為0.000，結(jié)果明顯。所以適合進行因子分析。問卷信度克朗巴哈α系數(shù)為0.779，表明該問卷信度可以接受，較好地通過了信度檢驗。

由因子分析解釋的總方差表顯示，前三個成分的特征根均大于1，對模型的影響程度較大;其中前四個成分的累積方差貢獻率為72.45%，已經(jīng)包含了這11個指標中大量的信息，表明因子分析的結(jié)果較為可靠。

3.4 計算因子得分

為了觀測新能源汽車消費者購買意愿，并對其進行分析和綜合評價，采用回歸方法進行因子得分分析，如表3所示。

結(jié)合方差貢獻率（λ）計算綜合統(tǒng)計量：F =0.5359×F1+ 0.2663×F2+0.1977×F3

由上可知，F(xiàn)1的方差貢獻率為0.5359，大于F2和F3的方差貢獻率。可以看出，F(xiàn)1是影響新能源汽車消費者購買需求綜合因子得分的關(guān)鍵。其中，政府補貼，政府給予方便，新產(chǎn)品效應(yīng)，這幾項變量是影響新能源汽車消費者購買需求的主要因素。

4 結(jié)論及建議

影響新能源汽車消費者購買需求的因素，按影響程度由大到小分別為：維修保養(yǎng)成本低、時速慢、使用成本低、更換電池費用高和政府給予方便和充電時間長等指標，提出以下建議。

4.1 注重品質(zhì)打造，提升功能價值

新能源汽車的維修保養(yǎng)成本和使用成本是消費者尤為關(guān)注的問題，關(guān)鍵在于如何提高電機的效率和電池的轉(zhuǎn)換率，使得維修成本更低，使用耗電更省。生產(chǎn)者應(yīng)當注重基礎(chǔ)科研，著力于核心科技的發(fā)展，不斷創(chuàng)新提高自己的行業(yè)競爭力。

4.2 創(chuàng)新商業(yè)模式，彌補性能短板

在性能方面，提高新能源汽車的時速問題，仍是廠商應(yīng)當在科技創(chuàng)新方面的突破。對于充電時間過于長，排隊時間久等問題可以通過創(chuàng)新商業(yè)模式來完成。

實現(xiàn)充電樁與停車場的聯(lián)合，充電樁占地小，建設(shè)簡單，可以與停車場進行整合統(tǒng)一。實現(xiàn)整車租賃，設(shè)立整車租賃網(wǎng)點，為長途旅行的人整車替換。

4.3 生產(chǎn)規(guī)?；?，降低產(chǎn)品價格

如何降低電池更換的費用，是消費者迫切關(guān)心的問題。應(yīng)增強企業(yè)間的合作規(guī)模化，進一步加強企業(yè)之間的合作，信息的共享和資源的優(yōu)化，發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群化網(wǎng)絡(luò)，提高勞動生產(chǎn)率。

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[基金項目]中國農(nóng)業(yè)大學煙臺研究院URP計劃（項目編號：U20183064）。

[作者簡介]胡萍（1996—），女，漢族，山東臨沂人，中國農(nóng)業(yè)大學煙臺研究院，研究方向：市場營銷;指導老師：董占玲（1969—），女，山東海陽人，中國農(nóng)業(yè)大學煙臺研究院副教授，研究方向：會計、財務(wù)管理。