荊州方言字體設計探究

楊晴晴

摘要：方言是一種以聽覺形式存在的非物質文化遺產，它承載的是當?shù)氐谋就廖幕蜌v史記憶，是一方水土最自然的標記。如何利用視覺符號表現(xiàn)方言這種聽覺符號，并且加以創(chuàng)新性的思考和探索，對荊州方言起到一定的保護和宣傳作用。

關鍵詞：字體設計;荊州方言;設計探究

中圖分類號：J524

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）02-0030-01

一、荊州方言的形成

荊州市處于美麗富饒的江漢平原腹地，擁有著燦爛輝煌的楚文化的滋潤和深厚的三國文化底蘊，荊州方言在湖北境內自成體系，且獨樹一幟。荊州方言的形成和古今荊州的歷史地位以及荊州地域行政區(qū)劃的延續(xù)性，穩(wěn)定性，荊州地域特殊的地理位置，語言的接觸和融合都有著較為密切的聯(lián)系。

二、荊州方言的特點

荊州話屬于西南官話，荊州話就地域方言而言，荊州市民大體認同“荊州話”“沙市話”“鄉(xiāng)里話”的說法，三種方言地域相連同根同源腔調接近，可以統(tǒng)稱作“荊州方言”?！扒G州話”主要指荊州城內的方言，荊州話有老派和新派，老派指的是現(xiàn)今五十歲及以上的土生土長的荊州城人所說的荊州話，而新派指的是現(xiàn)今二三十歲的年輕荊州城人所說的荊州話，特點是受到較多的外地方言，尤其是直接或間接的受到受到普通話的影響。

三、方言的意義

方言幾乎保留了一個地方幾乎所有的歷史文化信息，是不可恢復的歷史記憶，不能再生的文化基因，在人類歷史文明的進程中肩負著傳承民族文化的歷史任務，豐富的語言文字創(chuàng)造和承載了我國多姿多彩的民族文化，每一種方言的消亡都意味著文化鏈的缺失和一種文明的斷更。著名主持人汪涵說：”每一種方言都代表了一種地域文化，普通話可以讓你走得更遠，但是方言可以讓你不要忘記是從哪里出發(fā)”現(xiàn)如今，隨著普通話的推廣，人際交往愈發(fā)頻繁，語言生活更為活躍，普通話越來越普及。許多孩子從幼兒園就要求說普通話，老師們用普通話授課，越來越多的孩子沒有機會學到使用到方言，成年人相對好些，但方言的使用也較少。方言雖然不是物質的，不會因為日曬雨淋而損壞，但它有可能會因為時間的推移，時代的變化而逐漸消磨。這將會是漢語語言的重大損失，也是地方的損失。走在他鄉(xiāng)，鄉(xiāng)音帶來的是心照不宣的親切，是酣暢淋漓的表達。

面對方言需要做些什么？如何從視覺的角度進行方言視覺轉換的研究，運用文字設計傳播荊州方言文化的魅力，使荊州方言受到重視得以傳承，進一步提高荊州方言文化的影響力，讓更多人了解到荊州方言。

四、設計進程

1.調研階段，在項目開展初期通過圖書館和網(wǎng)絡查閱了大量的有關荊州的文獻資料，收集了許多和字體設計相關的設計資料和設計作品。方言是一個非常龐大的系統(tǒng)，在資料收集過程中反復篩選進行資料整理。通過走訪當?shù)鼐用?，與荊州當?shù)嘏笥褱贤?，咨詢老師，整理挑選了具有荊州代表性的可實施的方言作為此次項目的設計目標。

2.設計探索階段，方言字體要如何設計？要如何去表達設計者對方言的認識和理解，將方言詞匯和日常用語表現(xiàn)出來并且讓接受者感受到想表達的內容？文字作為視覺信息符號，具有兩大功能特征信息傳播功能和視覺審美功能。對方言進行字體設計我們秉承著字體設計在平面設計中的幾項原則：第一，保證其可視形，在不用保證文字的完整性和可讀性前提下，保證其辨識度，字體仍具有傳遞性。第二，具有一定的視覺美感，字體作為設計的主題，能夠讓觀者眼前一亮，它必須具有視覺上的美感，給人以美的感受。第三，可以表達設計者的設計理念，展示設計者與眾不同的設計，同時也讓接受者能夠理解設計者的表現(xiàn)意圖和設計理念。

五、荊州創(chuàng)意方言字體設計的應用

隨著社會經濟的發(fā)展，旅游業(yè)快速成長起來，旅游文創(chuàng)產品逐漸的也在興起，各個地方均有推出具有本土特色的系列文創(chuàng)產品，方言文字也逐漸成為一個關注點以荊州特色方言為載體，不僅可以作為旅游業(yè)產品開發(fā)的視覺元素，進行相關的文創(chuàng)產品研發(fā)，結合各類產品進行廣泛的設計衍生引用。還可以滿足受眾需要的視覺效果和精神情感，產生良好的地域特色文化凝聚力，也更容易引起異地消費者的興趣和關注。

六、結語

荊州是擁有悠久歷史，厚重文化的城市，是國家首批24座歷史文化名城之一，關于當?shù)胤窖缘膭?chuàng)意字體設計和研究，對于傳承和保護方言有著重要的意義，本項目的研究是為了更好的推廣荊州方言，希望有更多荊州當?shù)氐膶I(yè)人士能更多的關注地域文化元素進行創(chuàng)意的設計與應用提高荊州的城市文化軟實力，期待有更多的藝術設計領域的專業(yè)人士可以關注到方言。

基金項目：湖北省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練項目，項目名稱“荊州方言的文字創(chuàng)意設計”，項目編號：2018192。

參考文獻：

[1]王群生，王彩豫.荊州方言研究[M].武漢：華中師范大學出版社，2018.

[2]張凱迪.淺談平面設計中字體的圖形化表現(xiàn)[J].大眾文藝，2019（02）.

[3]字體設計在表情貼圖中的應用研究——以武漢方言表情貼圖字體設計為例[J].中國集體經濟，2018（33）.