絲綢之路背景下陜西旅游小鎮(zhèn)功能定位研究

李瀟　王蒙　周恩毅

[摘 要]“絲綢之路經濟帶”的戰(zhàn)略思想由國家主席習近平在2013年提出，陜西省是我國絲綢之路的旅游新高地。文章簡要闡述了“絲綢之路經濟帶”的理論背景以及當下陜西小鎮(zhèn)旅游業(yè)的現狀，并對陜西省旅游小鎮(zhèn)的定位展開研究，希望陜西省能夠憑借得天獨厚的旅游優(yōu)勢，不斷開發(fā)小鎮(zhèn)旅游產業(yè)的創(chuàng)新路徑。

[關鍵詞]絲綢之路;陜西省;旅游小鎮(zhèn)

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.06.029

1 引言

憑借著文化傳播的優(yōu)勢，絲綢之路經濟帶在“一帶一路”的倡議下，已經將文化遺產旅游模式逐漸深入實施。但是，由于陜西省文化遺產分布空間跨度較大，旅游小鎮(zhèn)難以完成單獨保護與開發(fā)，需要遵循創(chuàng)新驅動新發(fā)展模式，對旅游小鎮(zhèn)的功能進行定位研究，應用小鎮(zhèn)旅游業(yè)帶動陜西省的經濟發(fā)展。

2 “絲綢之路經濟帶”的理論背景

習近平總書記在2013年9月和10月分別提出“新絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構想，為“一帶一路”上的各國打造“利益共同體”，以實現共同發(fā)展與繁榮。因此，“一帶一路”指的就是“新絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”。絲綢之路經濟帶下陜西旅游經濟的定位為，在新的發(fā)展機遇下，陜西需要重新審視自身的資源，確定旅游經濟發(fā)展定位。陜西作為旅游發(fā)展大省，需要契合“一帶一路”的發(fā)展機遇，將旅游經濟確定為經濟發(fā)展的首要突破口，統(tǒng)籌陜西城鄉(xiāng)一體化旅游，打造國際旅游文化交流中心，彰顯陜西華夏文明，讓陜西能夠成為旅游強省，中華文化旅游的經典之地，聞名全世界的旅游目的地。在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，陜西旅游將會產生更多的新業(yè)態(tài)、新品牌，智慧旅游將被大力推進，以促進陜西旅游經濟的可持續(xù)發(fā)展。陜西旅游注重將歷史文化全程化滲透，旅游景點實現生態(tài)全場化覆蓋，更加注重旅游產品的用戶個性化的體驗設計、旅游方面的基礎設施特色化建設，進一步推動市場旅游產品品牌化推廣，最終實現陜西旅游產業(yè)復合化拓展，為陜西經濟發(fā)展做出巨大貢獻。

3 陜西小鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展現狀

近年來，由于國民經濟收入不斷提升，當人們的物質需要被逐漸滿足時，開始尋求精神文化上的追求，我國的旅游業(yè)在此背景下發(fā)展迅速，各個城市中的旅游小鎮(zhèn)可以隨處可見，并依然在不斷擴大建設范圍。但是城市小鎮(zhèn)旅游總收入不斷增長，旅游產業(yè)值逐年提升，并不代表已經完成了旅游發(fā)展任務與目標。陜西省憑借自身獨特的民風與地域特色，其鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平已經在全國范圍內遙遙領先。在鄉(xiāng)村旅游模式中，旅游示范縣內的村民年收入持續(xù)增長，游客的數量也在呈現不斷上升的狀態(tài)，促進了陜西旅游的品牌化發(fā)展。

在小鎮(zhèn)旅游模式發(fā)展的過程中，仍存在諸多問題。時下各個城市中似乎都已經開始發(fā)展“小鎮(zhèn)旅游”模式，它們大多數由老街道、老的建筑群落改造而成，在進行翻新裝修之后，形成了一條條的商業(yè)旅游街。此種旅游小鎮(zhèn)為了滿足消費者的物質需要與精神需求，不斷開發(fā)新的旅游產品組合，使人們的休閑娛樂生活更為豐富。旅游小鎮(zhèn)正在被人們快速消費的過程中，逐漸走向膨脹發(fā)展的階段。小鎮(zhèn)中的旅游紀念品同質化現象嚴重，并且缺乏一定的文化特色，由于一些商家從外引進大量雷同商品，令陜西小鎮(zhèn)的旅游產品失去自身的獨特性與創(chuàng)新性，對小鎮(zhèn)整體的文化形象造成了不良影響。[1]當下現代化的旅游產業(yè)中，游客對于旅游產品的質量要求日益提升。但是在小鎮(zhèn)景區(qū)內交通狀況仍然有待改善，并且部分景區(qū)的交通基礎設施較為落后。還有一些小鎮(zhèn)景點的文化氛圍不足，景點的居住處不夠“整潔”與“便利”。

陜西省作為具有悠久歷史文化的地域，其文物資源應當隸屬于全國首位，旅游資源自然數不勝數。盡管陜西省擁有眾多的可開發(fā)歷史文化資源，但是在小鎮(zhèn)旅游產業(yè)模式中，由于商家過分追求經濟利益，導致旅游產品中普遍缺乏文化創(chuàng)意。再有，一些地方政府管理統(tǒng)籌不規(guī)范，導致旅游環(huán)境不符合標準要求，一部分具有文化底蘊的小鎮(zhèn)被改造成了現代化購物廣場，令歷史文化資源無法發(fā)揮自身的價值?？傊?，結構單一的旅游產品與低層次的旅游模式，不利于小鎮(zhèn)旅游的長期發(fā)展，所以對陜西旅游小鎮(zhèn)的功能要進行準確定位。

4 陜西旅游小鎮(zhèn)在絲綢之路背景下的功能定位分析

4.1 開發(fā)小鎮(zhèn)創(chuàng)意旅游產品

開發(fā)小鎮(zhèn)創(chuàng)意旅游產品需要引進創(chuàng)新創(chuàng)意人才，來提升陜西小鎮(zhèn)的審美需求與文化消費層次。對此，小鎮(zhèn)旅游模式可以與當地各大高校聯(lián)盟，來培養(yǎng)旅游產品創(chuàng)新創(chuàng)意人才。比如，西北大學、陜西師范大學以及西安外國語大學，都對歷史文化有著較為深入的研究，開啟校企合作模式，創(chuàng)新創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，有利于深刻挖掘陜西小鎮(zhèn)中的歷史文化內涵，進而研發(fā)出更具歷史內涵的旅游產品。陜西省的各個縣城具有獨具魅力的自然風景與民俗文化，豐富的自然資源與文化資源可以為小鎮(zhèn)文化旅游創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供基礎。將旅游產業(yè)與文化遺產以及創(chuàng)意產業(yè)結合，能夠創(chuàng)造更多的經濟財富，利用當地的特色資源建設旅游產業(yè)鏈，充分挖掘當地具有特色與代表性的資源，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)旅游產品。例如，同樣位于西北地區(qū)的寧夏銀川鎮(zhèn)北堡鎮(zhèn)，以西夏文化與葡萄酒文化為核心展開建設特色旅游小鎮(zhèn)，依地域優(yōu)勢種植“釀酒葡萄”，放大了附近賀蘭山旅游的輻射效應，令鎮(zhèn)北堡鎮(zhèn)旅游產業(yè)蓬勃發(fā)展，取得了較好的經濟效益，并且有效傳承了當地的釀酒文化。由此可見，陜西小鎮(zhèn)也可效仿銀川鎮(zhèn)北堡鎮(zhèn)的創(chuàng)意發(fā)展模式，令經濟效益與文化產業(yè)一同發(fā)展。

4.2 打造文化旅游創(chuàng)新產品

在小鎮(zhèn)產業(yè)的發(fā)展中，要注重與陜西當地文化資源的結合，精確地找到自身發(fā)展定位，在最大程度上發(fā)揮出小鎮(zhèn)當地的文化特色。在“一帶一路”經濟模式的發(fā)展背景下，陜西旅游小鎮(zhèn)與當地文化結合是經濟發(fā)展的必然，有必要在建設的過程中緊抓歷史文化內涵，以此來創(chuàng)建旅游文化產品的主題。對于具有文化遺產遺跡的小鎮(zhèn)，要不斷擴大文化遺產的影響力，大力發(fā)展民俗文化類旅游產品，在小鎮(zhèn)旅游產品中展現出來歷史文化深厚性與連續(xù)性。在小鎮(zhèn)文化街區(qū)的建設中，可以將古代戰(zhàn)爭故事與歷史人物故事增添至“小鎮(zhèn)文化”建設中，用詩詞加以點綴，來增加歷史文化的靈性。旅游小鎮(zhèn)通過與當地文化特色產業(yè)相結合，能夠令游客更加了解小鎮(zhèn)的生活習俗與歷史故事，深化了旅游產品的內涵，對于中外游客來講，很好地宣揚了我國歷史文化。[2]當下“互聯(lián)網+”經濟模式的發(fā)展已經得到廣泛應用，所以陜西旅游小鎮(zhèn)創(chuàng)新文化旅游產品的研發(fā)也需緊隨時代發(fā)展，利用“互聯(lián)網+”模式進行智慧旅游建設，注重開發(fā)跨境電商創(chuàng)新旅游產品，不斷擴大陜西旅游小鎮(zhèn)的行業(yè)市場，打造品牌形象。

4.3 加強政府宣傳與統(tǒng)籌力度

在旅游經濟市場不斷深化改革的過程中，保障小鎮(zhèn)旅游產品的質量不僅是旅游企業(yè)的責任，也是政府統(tǒng)籌管轄范圍內的責任。雖說提高小鎮(zhèn)旅游產品的質量，關鍵在于提升旅游市場的競爭力，但是，政府作為小鎮(zhèn)旅游經濟活動的宏觀組織者與管理者，需要對當地旅游市場秩序進行維護，促進小鎮(zhèn)旅游經濟的健康發(fā)展，對旅游消費者的合法權利進行保護，對旅游產品的質量加強管理力度。在小鎮(zhèn)旅游模式的發(fā)展過程中，政府需要加強統(tǒng)一宣傳力度，不斷開發(fā)小鎮(zhèn)旅游市場。比如，以“絲綢之路”為品牌核心，在本城市進行“小鎮(zhèn)旅游”宣傳模式，并為小鎮(zhèn)設計一系列宣傳口號“絲路起源，中西樞紐”“唐人故里，絲路源泉”，并根據市場實際需求開發(fā)具有本地特色的旅游產品。[3]運用不同的市場營銷策略，不斷開發(fā)和建設新、奇、特、險、樂為特點的旅游產品，如開通“長安號”絲綢之路旅游專列和“精彩游絲路”等專題旅游線，并同時加強沿線區(qū)域的產品配置、交通體系改善和產業(yè)優(yōu)化升級等，實現產品系列營銷一體化，產品形象一致化。

4.4 合理設定小鎮(zhèn)旅游發(fā)展目標

陜西省可以建立絲綢之路陜西段文化遺產旅游合作管委會（以下簡稱管委會）。管委會建立的目的一方面打破各自為戰(zhàn)的分離局面，統(tǒng)一協(xié)調規(guī)劃該區(qū)域的旅游合作;另一方面整合資源，對于離西安較遠的彬縣大佛塔石窟和張騫墓，完善交通建設，建設互補性的旅游產品，突出區(qū)域特色，明確整體形象，形成各區(qū)域旅游的互補發(fā)展。通過管委會協(xié)調，使旅游合作突破政策瓶頸，為旅游者提供方便安全的旅行保障和標準化服務。旅游合作應該注重政府先行，堅持包容互信、合作共贏的原則，建立穩(wěn)定的溝通聯(lián)絡機制，增加人員往來;組織和搭建合作平臺，鼓勵共同開拓擴內、國外市場。絲綢之路陜西段已經申遺或準備申遺的相關政府應該加快建立政府層面的合作機制，真正做到絲綢之路陜西段旅游的無障礙化。[4]設置合理的旅游小鎮(zhèn)發(fā)展目標，可以適當發(fā)展“第二產業(yè)”，比如，以小鎮(zhèn)特有文化底蘊建設“西部影視城”，開展手工藝品創(chuàng)意產業(yè)園，吸引游客參與剪紙、繪畫以及工藝品制作等活動，設定多樣化小鎮(zhèn)旅游發(fā)展目標。

4.5 完善小鎮(zhèn)基礎服務設施建設

對于陜西旅游小鎮(zhèn)中不完善的基礎設施建設，需要籌集改造資金，對陳舊的基礎設施進行集中統(tǒng)一改造，并對小鎮(zhèn)內的道路管網等基礎設施進行優(yōu)化，對小鎮(zhèn)旅游區(qū)內的環(huán)境進行全面改善。當地的旅游企業(yè)需要做好服務協(xié)調工作，在不破壞當地文化遺址的基礎上令旅游業(yè)與商貿服務業(yè)相結合，強化小鎮(zhèn)旅游的服務承載功能，進一步提升小鎮(zhèn)景區(qū)的城鎮(zhèn)化水平。在完善小鎮(zhèn)基礎設施建設的過程中，還可以打造影視文化中心以及休閑度假區(qū)，建設起“陜西小鎮(zhèn)”文化旅游品牌，令小鎮(zhèn)文化旅游服務體系日趨完善，以“富民強鎮(zhèn)”為發(fā)展目標，為全國特色小鎮(zhèn)建設提供借鑒。

5 結論

綜合所述，在“一帶一路”的倡議發(fā)展背景之下，陜西旅游小鎮(zhèn)要尋求更好的發(fā)展，必須克服當下其中存在的問題，除了要滿足經濟發(fā)展需求以外，更需注重其文化內涵的傳達。在尋求發(fā)展的過程中大力發(fā)展旅游文化創(chuàng)意產業(yè)，以及絲綢之路遺產文化產業(yè)，令陜西省實現旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展目標。

參考文獻：

[1]劉必強，王會戰(zhàn).絲綢之路陜西段文化遺產旅游合作對策研究[J].度假旅游，2018（8）：85，87.

[2]張武康.“絲綢之路”背景下陜西文化旅游產業(yè)國際競爭力演進評價[J].西安財經學院學報，2017，30（5）：63-71.

[3]王西婭.絲綢之路經濟帶需求下陜西旅游產品創(chuàng)新開發(fā)路徑研究[J].農村經濟與科技，2017，28（8）：149-150.

[4]劉令貴，陳培強，蔣維樂.大遺址保護視域下移民安置適應性問題研究——以乾陵大唐絲綢之路風情小鎮(zhèn)設計為例[J].華中建筑，2018，36（1）：93-96.

[作者簡介]李瀟（1988—），女，漢族，北京人，講師，碩士學歷，研究方向：會計、審計、貨幣金融。