試析廣播電視與新媒體技術(shù)的融合與發(fā)展

王歡

【摘 要】信息時(shí)代，各項(xiàng)技術(shù)飛速發(fā)展，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化成了發(fā)展趨勢(shì)所向，在這樣的大環(huán)境下廣播電視行業(yè)得到了新的發(fā)展機(jī)遇。新媒體作為新興產(chǎn)物的出現(xiàn)，成為各行各業(yè)需要結(jié)合的對(duì)象，也受到廣大受眾的追捧。本文將對(duì)廣播電視與新媒體技術(shù)的融合與發(fā)展進(jìn)行分析討論。

【關(guān)鍵詞】廣播電視;新媒體技術(shù);融合;發(fā)展

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）10-0104-01

廣播電視作為一種傳統(tǒng)媒介，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑藗儗?duì)它也產(chǎn)生了一定的依賴性。在新媒體時(shí)代，廣播電視行業(yè)開始改變以往的傳統(tǒng)技術(shù)模式，采用數(shù)字化的方式，并且不斷探索、創(chuàng)造出多種多樣的播放形式，包括在線直播、微視頻等，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

一、廣播電視與新媒體技術(shù)的融合

（一）與數(shù)字技術(shù)融合

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)在新時(shí)代下取得了長(zhǎng)足進(jìn)展，同時(shí)廣播電視的數(shù)字化進(jìn)程也得到快速化的發(fā)展。傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)，如AM、FM等，與當(dāng)今的數(shù)字技術(shù)之間存在著較大差異，雖然數(shù)字無(wú)線技術(shù)仍然是借助地面發(fā)射站進(jìn)行數(shù)據(jù)的傳輸，但可以實(shí)現(xiàn)多路信號(hào)的傳送，不同于以往單路傳送的情況。

廣播電視的發(fā)展與其他移動(dòng)通信技術(shù)逐漸開始銜接，這得益于廣播電視與數(shù)字技術(shù)的融合，多項(xiàng)業(yè)務(wù)融合匯集，提升了整體的運(yùn)行效率。數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用與融合，改變了廣播電視行業(yè)發(fā)展的模式，同時(shí)進(jìn)一步推動(dòng)了廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

（二）與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)已久，對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊憳O大，可以說(shuō)它的出現(xiàn)改變了社會(huì)的運(yùn)作方式。從廣播電視行業(yè)的角度來(lái)看，與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，使得廣播電視行業(yè)的發(fā)展避免了一些曾經(jīng)經(jīng)常出現(xiàn)的問題。以往的電視播放過程出，一旦出現(xiàn)突發(fā)狀況，整個(gè)電視臺(tái)的計(jì)劃就會(huì)被打亂，但與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合之后，廣播電視節(jié)目的播出方式產(chǎn)生了變化，一旦播出過程中出現(xiàn)突發(fā)狀況，可以根據(jù)應(yīng)急計(jì)劃用其他節(jié)目替代，避免打亂整個(gè)播出計(jì)劃，保證了整體運(yùn)行的流暢性，避免了大型播出事故的發(fā)生。同時(shí)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合運(yùn)用，使得采編播一體化得以實(shí)現(xiàn)，促進(jìn)了行業(yè)內(nèi)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

（三）與大數(shù)據(jù)的融合應(yīng)用

在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的背景下，廣播電視行業(yè)自覺或不自覺地與之建立起緊密的聯(lián)系，大數(shù)據(jù)技術(shù)是當(dāng)今炙手可熱的技術(shù)，廣播電視行業(yè)可以通過大數(shù)據(jù)對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析了解，并且通過相關(guān)信息的發(fā)掘，為廣大用戶提供更多的個(gè)性化服務(wù)和定制化服務(wù)。

與大數(shù)據(jù)技術(shù)的融合應(yīng)用，促進(jìn)了廣播電視行業(yè)的自我變革與發(fā)展，如春晚期間的搖一搖等互動(dòng)環(huán)節(jié)，就是對(duì)大數(shù)據(jù)的融合應(yīng)用，改變了單向傳播的古板模式，通過雙向互動(dòng)的模式，調(diào)動(dòng)觀眾的積極性，增強(qiáng)觀眾與電視節(jié)目的互動(dòng)性，同時(shí)也增強(qiáng)整個(gè)節(jié)目的趣味性。

二、對(duì)融合發(fā)展的思考

（一）融合平臺(tái)建設(shè)

在新媒體技術(shù)發(fā)展的時(shí)代背景下，廣播電視行業(yè)要更好地發(fā)展，提升自身的綜合素質(zhì)及競(jìng)爭(zhēng)影響力，必須著力建設(shè)打造融合平臺(tái)。

新媒體技術(shù)是搭建融合平臺(tái)的重要推動(dòng)力，廣播電視行業(yè)要借助現(xiàn)有的技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，移動(dòng)化、碎片化、互動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化是新媒體平臺(tái)的特性，廣大受眾對(duì)之呈現(xiàn)出一種青睞有加的態(tài)度。那么廣播電視在探索融合之路時(shí)，要結(jié)合自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)及新媒體平臺(tái)的特性，進(jìn)行有效的資源整合利用，兩者的融合并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的疊加狀態(tài)，而是一種深度融合并產(chǎn)生一個(gè)新模式的過程，這個(gè)過程產(chǎn)生的效果要大于兩者單獨(dú)的效果，例如當(dāng)今主流媒體帶頭做出的融合改變。

在建設(shè)融合平臺(tái)時(shí)，不能僅僅將目光放在渠道的建設(shè)上，如果只有渠道而沒有實(shí)打?qū)嵉膬?nèi)容，那這個(gè)渠道也將會(huì)成為“空洞”的。所以，信息的有效聚合也成為打造融合平臺(tái)的關(guān)鍵所在，如何有效地將廣播電視的信息內(nèi)容聚合在融合平臺(tái)上是一個(gè)值得我們思考的問題，而且選擇哪些信息將其聚合，也是廣播電視行業(yè)各領(lǐng)域需要商榷的內(nèi)容。

（二）智慧化建設(shè)

智慧化平臺(tái)建設(shè)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)融合平臺(tái)的主要發(fā)展趨勢(shì)，尤其是在當(dāng)今5G、VR、AR、AI等技術(shù)的推動(dòng)之下，廣播電視行業(yè)也產(chǎn)生了巨大的變化。在媒體報(bào)道方面，融合了新興的技術(shù)，使得報(bào)道更加可視化，將原本的文本報(bào)道變成了生動(dòng)的虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道以及動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道，促進(jìn)了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的加速融合。近兩年，在國(guó)家重要會(huì)議及活動(dòng)的相關(guān)報(bào)道與直播上，我們都可以發(fā)現(xiàn)智慧化的成果，如“VR全景看兩會(huì)”“AI合成主播新小萌”等，都是當(dāng)前廣播電視行業(yè)智慧化的成果展現(xiàn)。

5G技術(shù)的發(fā)展也為廣播電視行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了積極影響，它可以使廣播電視的固定用戶，在各個(gè)空間、時(shí)間之中均可以得到更加豐富精彩的用戶體驗(yàn)。同時(shí)，5G技術(shù)還在不斷地繼續(xù)發(fā)展，隨著它的研究和發(fā)展，廣播電視行業(yè)必將獲得更多的助推力。

三、小結(jié)

廣播電視行業(yè)，在新媒體時(shí)代存在著非常廣闊的發(fā)展空間，現(xiàn)有的各項(xiàng)新媒體技術(shù)與之結(jié)合起來(lái)都可以發(fā)揮強(qiáng)大的作用。廣播電視從業(yè)者要認(rèn)真地去審視廣播電視與新媒體技術(shù)的融合與發(fā)展，充分利用好每一項(xiàng)技術(shù)，并且認(rèn)真研究探尋未來(lái)的融合發(fā)展之路，促進(jìn)廣播電視行業(yè)更好更快地發(fā)展。

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