淺析媒介融合背景下電視廣告營銷新策略

摘要：現(xiàn)如今，人們對(duì)生活質(zhì)量和精神滿足的要求不斷提高，推動(dòng)了信息傳播媒介的推陳出新。新媒體影響著我們接受和使用信息的方式和途徑，根據(jù)現(xiàn)代電腦、網(wǎng)絡(luò)、通信的發(fā)展前景和它們代表的新技術(shù)，媒介的信息內(nèi)容、表現(xiàn)形式和傳播模式都發(fā)生了巨大變革，將傳統(tǒng)的媒介傳播推向了“融合”的節(jié)點(diǎn)，媒介融合也越來越成熟。新媒體給依賴于媒介而發(fā)展的廣告營銷的傳播模式、傳播途徑、傳播效率帶來了深遠(yuǎn)影響。

關(guān)鍵詞：媒介融合 電視廣告 營銷新策略

一、電視廣告營銷新策略

（一）廣告創(chuàng)意更加真實(shí)和生活化

真實(shí)是說服大眾最有力量的基礎(chǔ)特征，即使產(chǎn)品包裝得再華麗，也要將真實(shí)的產(chǎn)品展現(xiàn)出來，在真實(shí)的基礎(chǔ)上創(chuàng)造美麗的外殼。消費(fèi)者購買的決定在于廣告的內(nèi)容呈現(xiàn)有無人們想要的購買點(diǎn)。受眾對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)性有質(zhì)疑也是正常的事情，要改變?nèi)藗兊脑袘B(tài)度，就需要廣告人和制作人努力守住真實(shí)的底線，這是一個(gè)持久的路線，在真實(shí)的基礎(chǔ)上增加創(chuàng)意。

（二）調(diào)整廣告時(shí)長，簇聚廣告時(shí)段

電視廣告是以插播的形式出現(xiàn)的，在一集或是半集電視劇休息時(shí)插播。這時(shí)人們不再集中精力去看廣告內(nèi)容，而是選擇換臺(tái)或是小憩。應(yīng)該減少時(shí)長，讓廣告更加精細(xì)化，用最短的時(shí)間表達(dá)出理想內(nèi)容，不能因?yàn)楹喍潭雎粤藙?chuàng)意。還好，現(xiàn)在新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展得較好。

（三）提高對(duì)廣告的精準(zhǔn)投放

電視廣告從最開始的對(duì)全體大眾，到后來的分眾，精準(zhǔn)分類產(chǎn)品消費(fèi)者，了解他們的喜好，新舊媒體的融合讓電視廣告限制程度減小。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)記錄受眾觀看記錄和喜愛視頻的類型等，得到大數(shù)據(jù)，分析總結(jié)，為消費(fèi)者量身定制廣告，從而使廣告受到消費(fèi)者青睞。觀眾自身也是一種傳播途徑，這種傳播方法比任何一個(gè)廣告都要有可信度，做到準(zhǔn)確投放可以讓受眾看到自己喜歡的節(jié)目。

二、 媒介融合背景下電視廣告的營銷策略發(fā)展分析——以德芙和百事可樂廣告為例

（一）德芙廣告的營銷模式

1.娛樂效應(yīng)和廣告效應(yīng)

德芙廣告是比較讓觀眾印象深刻的，用情景劇的方式增強(qiáng)代入感，劇中的女孩和男孩一般都會(huì)請(qǐng)明星來表演，起到一種明星效應(yīng)和娛樂效應(yīng)。當(dāng)紅的藝人粉絲數(shù)量及其可觀，藝人代言了產(chǎn)品，粉絲會(huì)去應(yīng)援，給產(chǎn)品帶來銷售量。在廣告效應(yīng)上，德芙以情感作為銷售主題，在節(jié)日里或是紀(jì)念日，受眾會(huì)去買德芙作為禮物，把本身帶有浪漫氣息的產(chǎn)品送給家人、朋友或是情侶。在春節(jié)、情人節(jié)這種比較重要的日子，德芙會(huì)以節(jié)日為主題做出廣告，受眾觀看之后會(huì)不自覺地投入其中，并且購買產(chǎn)品。

2.創(chuàng)新情感策略

針對(duì)不同年齡段、不同消費(fèi)群體進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，在友情、親情上，我們需要打造出溫馨又帶有創(chuàng)意的廣告，如當(dāng)下流行的元素，或廣告商的奇特想法。在愛情上，浪漫元素是必不可少的，再加入醒目的表現(xiàn)手法和有創(chuàng)意的表白方式，打造出別的品牌廣告從未有過的表現(xiàn)形式，這樣能夠吸引到更多的受眾群體，使受眾一到節(jié)假日就會(huì)想起本品牌的產(chǎn)品。

（二）體育營銷——以百事可樂為例

百事可樂的體育營銷很厲害，簽約當(dāng)紅的球星、藝人。這種巨星陣容是百事可樂歷來以品牌的時(shí)尚感、年輕活力感的形象作為重要的營銷策略。在產(chǎn)品的瓶身印有明星的圖片作為定制版出售，還會(huì)出現(xiàn)一系列的明星周邊產(chǎn)品，賽季的冠軍和有實(shí)力重點(diǎn)培養(yǎng)的新星都會(huì)被百事可樂簽約代言，用他們最出色的拿到獎(jiǎng)杯的動(dòng)作拍攝廣告。

（三）品牌策略多元化——以百事可樂為例

百事可樂除了招牌的飲料以外，還有運(yùn)動(dòng)用品，聯(lián)名的服飾鞋子、快餐、食品等，與大牌聯(lián)名的服飾得到了消費(fèi)者的喜愛，有許多愛好本品牌的消費(fèi)者會(huì)好奇地觀看本產(chǎn)品聯(lián)合的服飾、鞋子是怎樣的，是否引領(lǐng)潮流。擴(kuò)大領(lǐng)域之后，有的產(chǎn)品成長速度快了很多倍。公司針對(duì)中國消費(fèi)者作出系列產(chǎn)品茶飲料等，深受消費(fèi)者喜愛，提高了經(jīng)營資產(chǎn)，提高了知名度。

三、結(jié)語

電視廣告是需要通過媒體平臺(tái)傳播的，在媒介融合的背景下，電視廣告受眾范圍更加廣泛，運(yùn)用新時(shí)代下新興的創(chuàng)意元素、新技術(shù)，發(fā)揮內(nèi)部優(yōu)勢，開拓屬于自己的發(fā)展趨勢。廣告以內(nèi)容、受眾為主，創(chuàng)造出新興領(lǐng)域的價(jià)值。廣告制作方要緊跟時(shí)代潮流，獨(dú)具慧眼，有著超前的思想，制作藝術(shù)風(fēng)格明顯但不失真的新鮮內(nèi)容。只有找到屬于自己的獨(dú)特的風(fēng)格，才能在競爭中站穩(wěn)腳跟。

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（作者簡介：張馨竹，女，本科在讀，長春建筑學(xué)院，研究方向：廣告營銷；通訊作者：鄔曉瑩）（責(zé)任編輯 劉冬楊）