紙包裝的功能與形式設(shè)計(jì)研究

摘要：如今，在市場對綠色環(huán)保材質(zhì)包裝的需求日益增長的趨勢下，為了實(shí)現(xiàn)快捷物流節(jié)省成本的目標(biāo)，便有了紙質(zhì)包裝的發(fā)展空間。商業(yè)銷售中，商品的外包裝有著保護(hù)商品和傳達(dá)商品信息的作用，但是在完成了營銷的功能之后，難逃被肆意丟棄的命運(yùn)，甚至塑料材質(zhì)的包裝長達(dá)百年難以降解。在環(huán)境污染和資源貧乏愈演愈烈的今天，環(huán)保與節(jié)能問題已然不容忽視，紙質(zhì)包裝的種種優(yōu)異表現(xiàn)得到愈來愈多的肯定，相信在不久的將來紙質(zhì)包裝將得到重用。

關(guān)鍵詞：紙包裝 設(shè)計(jì) 功能 色彩

一、紙包裝的研究意義

人們生活日益改善的今天，商品市場顯露出蓬勃的生命力，從而使得我國包裝市場快速成長。然而商業(yè)銷售中，商品的外包裝在完成了營銷功能的同時(shí)，不可避免地產(chǎn)生很多矛盾。包裝產(chǎn)生對自然資源的消耗后，難逃被丟棄的命運(yùn)，甚至塑料材質(zhì)的包裝長達(dá)百年難以降解，產(chǎn)生許多無法回收再利用的生活垃圾，不僅對生態(tài)造成了危害，也嚴(yán)重影響了人們的生活環(huán)境。

另外，落后的包裝設(shè)計(jì)受到多方面的制約，已然與現(xiàn)代人環(huán)保經(jīng)濟(jì)的思想觀念相違背。現(xiàn)如今經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)齊頭并進(jìn)，不僅僅是為了順應(yīng)世界包裝行業(yè)發(fā)展走向，更是為了給予我們賴以生存的地球多一片綠色覆蓋。因此，應(yīng)改變包裝設(shè)計(jì)思路，降低企業(yè)成本，構(gòu)建環(huán)保節(jié)約型包裝市場。

二、紙包裝的調(diào)研分析

通過前期的市場調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，盡管紙包裝是一種環(huán)保經(jīng)濟(jì)的包裝材質(zhì)，在一定程度上為企業(yè)省去了一些包裝成本，增進(jìn)了運(yùn)輸能力。但是在日漸迅猛的市場角逐中，在個(gè)別企業(yè)為了謀求利益最大化的過程中，逐漸凸顯了如下問題。

（一）欠缺對內(nèi)容物的保護(hù)

包裝最主要的作用就是傳達(dá)商品信息、吸引消費(fèi)和完整地保護(hù)好商品，但是通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，某些紙質(zhì)包裝僅僅做到了傳達(dá)商品信息，卻缺乏對內(nèi)容物的保護(hù)，很多商品在售賣前、運(yùn)輸過程中等導(dǎo)致內(nèi)容物已經(jīng)遭到不同程度的破壞，顧客在挑選商品時(shí)會(huì)避開這些已經(jīng)遭到破壞的產(chǎn)品，從而導(dǎo)致這些商品滯銷，使得企業(yè)間接蒙受不必要的損耗。

（二）功能性及人性化設(shè)計(jì)欠缺

當(dāng)今社會(huì)重視“以人為本”，為人服務(wù)，著重在以人為本的先決條件下探討人的行為活動(dòng)尋求包裝方法。然而，某些紙包裝缺乏人性化的設(shè)計(jì)，成功的商品包裝之所以收獲人們的青睞，不僅由于其擁有精良的品牌營銷，在很大程度上少不了商品包裝的設(shè)計(jì)魔力。缺失了人性化設(shè)計(jì)的包裝，也是影響銷售的一大原因所在。

（三）視覺傳達(dá)元素缺乏美感

商品的形式設(shè)計(jì)一方面是向人們傳達(dá)商品信息的主要手段，另一方面是展現(xiàn)商戶形象的視覺媒介。所以在信息的傳達(dá)上一定要條理清晰、突出主次。某些包裝的視覺元素缺乏現(xiàn)代審美，排版亂而無序，色彩選用不講究等，缺乏視覺美感，進(jìn)而影響到商品的整體形象，影響在消費(fèi)市場上的競爭力。

（四）過度包裝，不環(huán)保

某些商品在所需的包裝以外，特地添加了許多多余的包裝，這部分多余的外包裝作用不再是包裝商品，一味追求華麗的裝飾，進(jìn)而成為一些無良商家的圈錢手段。諸如月餅包裝，包裝成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于月餅自身成本，華而不實(shí)的商品包裝不僅僅是對人們思想觀念上的錯(cuò)誤誘導(dǎo)，形成了不良的社會(huì)風(fēng)氣，更是對自然能源的消耗。

三、紙包裝的功能性

商品包裝從本質(zhì)上來說，是商品在運(yùn)送與售賣時(shí)擁有和其相匹配的包裝。一方面是保護(hù)內(nèi)容物的完好無缺，另一方面是傳達(dá)商品信息與吸引消費(fèi)。在現(xiàn)代競爭激烈的市場氛圍影響下，包裝被附加了許多功能性要求。在商業(yè)銷售中，包裝是為內(nèi)容物服務(wù)的，讓消費(fèi)者對商品有一種信任感，并且兼具穩(wěn)固與美觀的特質(zhì)。毫無疑問，在消費(fèi)市場，成功的包裝能夠?yàn)槠髽I(yè)贏得最大利潤，提升商品價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)，亦可潛移默化地改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念。因此，包裝的功能性設(shè)計(jì)顯得尤為重要，除了保護(hù)好內(nèi)容物之外還要方便陳設(shè)及外帶等。

四、紙包裝的形式設(shè)計(jì)

商品包裝最根本的目的是保護(hù)好內(nèi)容物的同時(shí)傳達(dá)商品信息，吸引消費(fèi)者購買。在經(jīng)濟(jì)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的今天，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了巨大改變，要求的不僅僅是實(shí)用的商品，“商品的顏值”同樣重要。這就要求品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從排版、色彩等方面出發(fā)，在聯(lián)系商品自身的特質(zhì)外，恪守包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)要求，包裝結(jié)構(gòu)與各設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的聯(lián)系合作，使得包裝商品以最佳的視角示人。符合產(chǎn)品定位的色彩選擇與圖文編排設(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)最直接的媒介。

圖案和顏色的運(yùn)用要依托商品的市場定位和商品本身，兩者間要達(dá)到和諧統(tǒng)一的關(guān)系，圖案和色彩的設(shè)計(jì)能夠與其他商品區(qū)別開來，兼具引導(dǎo)消費(fèi)和營銷的能力，并且使人們加強(qiáng)對商品的印象，這些均少不了色彩與圖案的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。

（作者簡介：徐博研，男，碩士研究生在讀，西安工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院2018級，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）