現(xiàn)代商業(yè)插畫研究

摘要：本文主要通過商業(yè)插畫的基本概念、創(chuàng)作工具以及種類風(fēng)格，對(duì)商業(yè)插畫發(fā)展現(xiàn)狀及應(yīng)用進(jìn)行分析。得出商業(yè)插畫會(huì)隨著大眾審美需求以及信息技術(shù)的發(fā)展而不斷更新壯大的結(jié)論，其中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及潮流文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更是推動(dòng)了商業(yè)插畫的傳播與應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫 風(fēng)格種類 應(yīng)用領(lǐng)域

插畫是通過繪畫的方式，點(diǎn)線面結(jié)合，賦予畫面絢麗的色彩、多樣化的圖形，以及個(gè)人情感，來盡情表達(dá)個(gè)人想法的一種繪畫形式。由于繪畫者的手繪技法和審美風(fēng)格不同，產(chǎn)生了許多風(fēng)格各異、獨(dú)具特色的“個(gè)人畫風(fēng)”。視覺傳達(dá)是插畫的表現(xiàn)形式，繪畫者通過畫面將信息簡(jiǎn)潔、明確、清晰地傳達(dá)給受眾，從而引起觀賞者的興趣并產(chǎn)生共鳴。而優(yōu)秀的插畫作品則可以給人帶來積極的思想引領(lǐng)作用。

一、商業(yè)插畫的基本概念

科技的發(fā)展，新興產(chǎn)業(yè)的崛起，使得插畫與商業(yè)緊密結(jié)合，從而出現(xiàn)大量的商業(yè)插畫需求。究竟何為商業(yè)插畫？為企業(yè)或產(chǎn)品繪制插圖，獲得與之相關(guān)的報(bào)酬，作者放棄對(duì)作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)的商業(yè)買賣行為，即為商業(yè)插畫。[1]商業(yè)插畫屬于商業(yè)設(shè)計(jì)，能推動(dòng)商業(yè)活動(dòng)的進(jìn)行。主題表現(xiàn)是否鮮明突出、覆蓋面是否廣泛、是否給消費(fèi)者留下清晰深刻印象等，都是檢驗(yàn)商業(yè)插畫是否成功的基本標(biāo)準(zhǔn)。[2]因此，商業(yè)插畫作為一種商品，具有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝宣傳的同時(shí)，也為盈利者帶來一定的收益。[3]

二、商業(yè)插畫的創(chuàng)作工具

商業(yè)插畫作為一種盈利式的繪畫，其創(chuàng)作工具是不受限制的。任何可以表達(dá)畫面的媒介工具都可以使用。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，插畫運(yùn)用的領(lǐng)域越來越多，數(shù)字繪畫開始逐漸取代傳統(tǒng)手繪繪畫。繪畫者可以通過數(shù)位板、數(shù)位屏、電腦等電子繪畫工具，并結(jié)合專業(yè)的繪畫軟件（Photoshop、Illustrator、Painter、SAI）繪制出精美高清的插畫。隨著數(shù)字繪畫需求的不斷增加，繪畫軟件及電子繪畫產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也在不斷升級(jí)，使得繪畫效果與傳統(tǒng)手繪效果不相上下，甚至比其更出眾。譬如數(shù)位板的設(shè)計(jì)，通過加強(qiáng)數(shù)位筆的壓感來模擬現(xiàn)實(shí)手繪效果等。數(shù)字插畫與傳統(tǒng)的手繪插畫相比，更具有可塑性、多樣性、便捷性，因此，對(duì)于更換頻率高、出圖效果快、可反復(fù)修改的商業(yè)插畫而言，數(shù)字插畫是最佳的選擇。

三、商業(yè)插畫的風(fēng)格種類

商業(yè)插畫的風(fēng)格種類主要分為扁平化、CG、水彩、歐風(fēng)、日漫、小清新、兒插、黑白、卡通、寫實(shí)、涂鴉、水墨巖彩等。雖然商業(yè)插畫的風(fēng)格種類分為以上幾種，但由于插畫師的個(gè)人技法及擅長的繪畫風(fēng)格和見解的不同，為了凸顯自己的風(fēng)格特色，樹立自己的風(fēng)格標(biāo)簽，插畫師往往會(huì)通過個(gè)人畫風(fēng)來標(biāo)榜、展現(xiàn)自己與眾不同的一面。而不同民族、地域、文化、審美的差異，都會(huì)對(duì)插畫師產(chǎn)生影響。因此，大多數(shù)的插畫師除了摸索屬于自己的畫風(fēng)之外，也會(huì)不斷吸收和學(xué)習(xí)受消費(fèi)者歡迎的畫風(fēng)，以此來迎合市場(chǎng)商業(yè)化的需求。而形成自己獨(dú)特風(fēng)格的插畫師，如果繪畫風(fēng)格受到消費(fèi)者追捧，則會(huì)形成插畫行業(yè)模仿的畫風(fēng)。譬如2015年在站酷網(wǎng)逐漸大火的插畫師——飯?zhí)an，因其畫風(fēng)扁平Q版、配色溫暖獨(dú)特且飽含故事性而受到大眾的歡迎，從而形成行業(yè)模仿的“飯?zhí)‘嬶L(fēng)”。

四、商業(yè)插畫的應(yīng)用領(lǐng)域

商業(yè)插畫作為商業(yè)廣告?zhèn)鞑ヅc視覺信息傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式之一，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。[4]而一位插畫師掌握多種繪畫風(fēng)格，無疑是為了滿足市場(chǎng)不同領(lǐng)域的需求。

（一）媒體廣告類

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，商業(yè)插畫在媒體廣告中的應(yīng)用越來越普遍。例如地鐵里的廣告牌、公共場(chǎng)所的海報(bào)、微信公眾號(hào)的插圖等，都是商業(yè)插畫應(yīng)用的領(lǐng)域。由于傳播對(duì)象和內(nèi)容不同，其插畫風(fēng)格也趨向不同。譬如地鐵里的廣告牌，大多為公益宣傳插圖，所以風(fēng)格趨向線條圓潤、顏色鮮艷的卡通類插畫，使得傳播內(nèi)容更易讀懂和記憶，老少皆宜。

（二）出版物類

出版物主要包括書籍、雜志、報(bào)紙、電子書等。商業(yè)插畫作為插圖在出版物中的應(yīng)用，主要表現(xiàn)在封面、封底、書脊、內(nèi)封、內(nèi)頁插畫等范圍。面對(duì)不同領(lǐng)域的出版物，其插圖風(fēng)格也不同。例如兒童讀物，風(fēng)格多為兒插和歐風(fēng)，造型偏幾何形，形象簡(jiǎn)潔夸張，配色鮮艷且充滿童趣和幻想色彩。而面向青少年的讀物，則多為小清新和日漫的風(fēng)格，繪畫題材以校園為主。其次是成年人的讀物，風(fēng)格趨于CG、水彩、涂鴉、寫實(shí)、黑白等，造型偏時(shí)尚和都市。

（三）產(chǎn)品包裝類

商業(yè)插畫在產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用，主要體現(xiàn)在表達(dá)抽象概念上。所謂“一圖勝過千言萬語”，用插畫來表達(dá)產(chǎn)品的商業(yè)概念，可以省去繁縟的文字解釋，使商品更加人性化和具有趣味性。其次是抽象的圖形及鮮艷的配色，能夠賦予產(chǎn)品華麗的“外衣”，從而引起消費(fèi)者的注意。成功的插畫包裝，除了能給消費(fèi)者留下深刻印象之外，還能帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售。例如百雀羚化妝品的包裝，采用了民國海派風(fēng)的插畫風(fēng)格，重新塑造其品牌形象，實(shí)現(xiàn)了時(shí)尚化的轉(zhuǎn)型，拉近了與年輕女性消費(fèi)者的距離，成為老字號(hào)品牌成功復(fù)興的代表。[5]

（四）影視游戲類

影視游戲類的插畫，主要以CG風(fēng)格為主。在游戲中的應(yīng)用范圍有游戲海報(bào)、游戲人物角色設(shè)計(jì)、游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)等。在影視類中的應(yīng)用，主要表現(xiàn)在電影腳本、海報(bào)設(shè)計(jì)、人物角色設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、影視劇片頭設(shè)計(jì)等。其中，以插畫作為影視劇片頭和電影海報(bào)，為近幾年興起的國風(fēng)浪潮，風(fēng)格主要以傳統(tǒng)的水墨巖彩畫為主。比如2019年熱播的電視劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》的片頭，為國風(fēng)插畫師張漁所作。

（五）衍生周邊類

商業(yè)插畫在衍生周邊類產(chǎn)品中的應(yīng)用，主要體現(xiàn)在貼紙、T恤、帆布包、手機(jī)殼、日歷、明信片、筆記本、胸針、書簽、雨傘、手賬本等小型物件上。產(chǎn)品插畫風(fēng)格，多為扁平化和卡通水彩類，而產(chǎn)品的運(yùn)營者則多為插畫師本人。

五、商業(yè)插畫的現(xiàn)狀

在數(shù)字化時(shí)代的驅(qū)動(dòng)下，插畫行業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上。因此，越來越多的人轉(zhuǎn)行投入到插畫師這一行業(yè)中。但由于商業(yè)插畫的“使用壽命”較短，因此，插畫師在完成一個(gè)作品后，一旦放棄了該作品的所有權(quán)，隨著產(chǎn)品宣傳的更新?lián)Q代，作品便失去了價(jià)值。同時(shí)，插畫師如果人氣不高，作品沒有獨(dú)特的風(fēng)格，也是很難通過插畫來謀生的。當(dāng)然，人氣火爆的插畫師，其名氣也會(huì)隨著時(shí)代的進(jìn)步和審美的改變而慢慢消逝，正因如此，大多數(shù)的插畫師會(huì)將插畫作為其副業(yè)來發(fā)展。

六、結(jié)語

商業(yè)插畫以其獨(dú)特的風(fēng)格和藝術(shù)表現(xiàn)手法，美化了我們的生活，滿足了人們對(duì)于美的精神需求。隨著時(shí)代審美的變化和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，其表現(xiàn)手法和種類不再單一，而是隨著時(shí)代的變化不斷更新。本文通過對(duì)現(xiàn)代商業(yè)插畫的基本概念和創(chuàng)作工具進(jìn)行闡述，對(duì)商業(yè)插畫作了初步的介紹，通過對(duì)商業(yè)插畫的風(fēng)格種類及其應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行分析，介紹現(xiàn)代商業(yè)插畫的發(fā)展趨勢(shì)和現(xiàn)象。以此得出，雖然商業(yè)插畫的使用期限較短，但隨著其穩(wěn)步的發(fā)展趨勢(shì)，未來商業(yè)插畫的發(fā)展需求及其前景必然是光明美好的。

參考文獻(xiàn)：

[1]王賀.關(guān)于插畫概念定義的探討[J].電影文學(xué)，2008（14）.

[2]張若愚.論商業(yè)插畫的價(jià)值面向[J].民族藝林，2018（04）.

[3]韓鵬，李潔.論商業(yè)插畫的價(jià)值屬性[J].藝術(shù)百家，2012（S2）.

[4]陳熙.淺談商業(yè)插畫的應(yīng)用領(lǐng)域[J].美術(shù)大觀，2009（02）.

[5]王馬若燕.民國海派風(fēng)在老字號(hào)化妝品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用——以百雀羚為例[J].今傳媒，2019（09）.

（作者簡(jiǎn)介：何曉慶，女，碩士研究生在讀，廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，研究方向：服務(wù)設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）