科比隕落曾打造20億商業(yè)帝國

劉靜

5次總冠軍，18次入選全明星

1月26日，湖人客場對陣76人，NBA（美國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽）球員詹姆斯的常規(guī)賽總得分達到33644分。超越科比的33643分，排名升至歷史得分榜第3位。隨即科比在社交媒體上表示“祝福我的好兄弟詹姆斯，對你致以崇高的敬意，希望你繼續(xù)前進?！闭l也沒有想到，這是科比生前的最后一條動態(tài)。

科比曾供職于NBA二十余年，是洛杉磯NBA（美國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽）湖人隊著名球星，在NBA的二十年中，他曾率隊獲得5次總冠軍，18次入選全明星，取得了總得分排名第四的驕人成績。面對幾乎大滿貫的榮譽，科比在接受采訪時曾表示：“你見過凌晨四點的洛杉磯嗎？”因為熱愛所以執(zhí)著。科比除了對籃球的執(zhí)著之外就是堅持不懈的勤奮。

在湖人隊，科比起初作為侯補隊員，出場時間也有限制。但隨著比賽的增加科比的出場時間逐漸增多，僅僅一年后在NBA全明星周末。他贏得了1997年全明星賽扣籃大賽的冠軍，時值18歲的科比也成為了NBA史上最年輕的扣籃大賽冠軍。這一年如果說他是籃球天才還為時過早的話那么接下來的20年則完全佐證了這一稱謂。1999年科比的籃球生涯進入黃金期，這時他已經(jīng)成為了聯(lián)盟中最好的得分后衛(wèi)之一，多次出現(xiàn)在NBA最佳陣容、全明星及NBA最佳防守陣容中，隨后他和中鋒一后衛(wèi)組合搭檔奧尼爾為湖人隊打出了2000年、2001年以及2002年三連冠的成績。2016年4月，科比在拿下3-5分之后，結(jié)束了自己職業(yè)生涯在火箭隊主場的最后一場比賽。

商戰(zhàn)中的黑曼巴

在球場上科比可以是小飛俠、可以是黑曼巴。他不僅把球場當(dāng)作最大的挑戰(zhàn)也把生命中每一個重要時刻都當(dāng)作一次激動人心的比賽，他曾說“接受挑戰(zhàn)不斷取得勝利，是我的激情所在”。正是這種追求讓科比在退役后躋身商界繼續(xù)發(fā)光。

2010年12月，耐克和科比合作推出耐克黑曼巴系列籃球鞋Nike Zoom KobeⅥ?！癒obe Ⅵ是一款極具個性的球鞋，帶有強烈的‘黑曼巴印記?！笔聦嵣?，這是黑曼巴精神在商戰(zhàn)中的首秀，科比說道，“同以往一樣，我們在這款鞋的設(shè)計中采用了許多先進科技，力求打造一雙具有極佳功能性的籃球鞋，從外觀上來說，我想你從未看到比它更出挑的球鞋。它將我所熱愛的黑曼巴變成了現(xiàn)實?！笨票日J為黑曼巴是地球上最致命的毒蛇之一。這也是他在每場球賽中秉持的一種精神——精準(zhǔn)與挑戰(zhàn)。

在這種精神鼓舞下，科比一直的在商界中嘗試著釋放自我。2013年，科比創(chuàng)辦了Kobe Inc（科比公司），主攻運動器材等方向，隨后花費600萬美元投資了運動飲料BodyArmor，獲得該公司10%的股份成為第三大股東。BodyArmor是小眾品牌，科比入駐一年后，銷售額就從300萬美元升至3000萬美元，并在2017年達到2.35億美元。后來又因為可口可樂的加持凈賺2億美元。

2019年。BodyArmor登陸中國市場，定位在高端飲料里，每瓶售價18元，盡管現(xiàn)在BodyArmor還沒給出官方銷售額。但是去年外媒報道稱預(yù)計銷售額會達到7億美元，對于BodyArmor來說，銷售額從科比剛開始入股時的300萬美元經(jīng)過6年發(fā)展增長了20多倍，無疑是一件令人驚訝的事情。

2016年8月23日?？票瘸鲑Y一億美元在美國紐交所（NYSE）宣布成立風(fēng)險投資基金“Bryant Stibel”，投資方向是科技、媒體和數(shù)據(jù)。截至目前已投資28家公司，其中包括資訊網(wǎng)站The Players Tribune、法律文件的服務(wù)網(wǎng)站LegalZoom、手游公司Scopely以及可穿戴開發(fā)服務(wù)FocusMotion等。其中2家被收購，包括被1億美元收購的線上服飾銷售平臺Represent和社交廣告平臺SHIFT。截至2019年9月份，公司資產(chǎn)管理規(guī)模已經(jīng)超過20億美元。

擴展版圖多次向阿里巴巴伸出橄欖枝

科比和阿里的“情緣”要追溯到2006年，當(dāng)時，馬云邀請科比到阿里巴巴集團做一個演講，之后雙方就一直保持著密切的聯(lián)系。事實上，對于科比來說和阿里巴巴的合作早有打算，科比希望通過和阿里巴巴的合作能夠幫助自己開發(fā)在中國的商業(yè)價值，從而把在球場上的影響力帶到球場之外。

2014年科比投資阿里巴巴Pre-IPO，但是沒過多久便退出了投資。2015年科比投資制作了自己的首部電影《科比的繆斯》，為了推廣電影科比再次把橄欖枝伸向阿里，并與新浪一起達成三方合作，各自憑借在領(lǐng)域內(nèi)的影響力，構(gòu)成電子商務(wù)、媒體平臺、體育明星跨界合作的“黃金三角”組合。

值得一提的是，此次合作阿里獨家全網(wǎng)授權(quán)，并且在天貓魔盒發(fā)布的《科比的繆斯》是此前從未在市場上公映的紀(jì)錄片版本。而新浪將通過全平臺的資源優(yōu)勢推廣紀(jì)錄片，并設(shè)計制作了一個以科比命名的全新個人網(wǎng)站——科比中文官網(wǎng)，使科比和粉絲之間建立起更直接的聯(lián)系，為他們相互分享經(jīng)驗、交流體驗提供一個開放平臺。

退役后的科比一直以商人自居，為了擴展版圖，他在中國的第二單生意則是戰(zhàn)略投資了中國在線少兒英語教育品牌VIPKID，當(dāng)時中國線上教育潛力巨大，據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)分析2020年在線教育市場規(guī)模將達4538億元。該機構(gòu)在成立之初便猶如一匹黑馬之勢發(fā)展起來，獲得了紅杉資本、新東方聯(lián)合創(chuàng)始人徐小平的真格基金、馬云的云峰基金等眾多業(yè)界大咖的投資加持。

目前，VIPKID估值已高達200億元，2019年10月，騰訊投資1.5億美元完成了E輪融資，今年1月6日，在老股東騰訊和紅杉資本等繼續(xù)重金加持下，VIPKID旗下大米網(wǎng)校又獲得A輪融資5.6億元人民幣。記者梳理發(fā)現(xiàn)直到飛機失事?？票犬?dāng)前的投資狀態(tài)為續(xù)存，而在VIPKID官網(wǎng)的“投資人推薦”欄目，仍可看到科比寫的話：“決定投資VIPKID。我只用了五分鐘的時間，這樣的企業(yè)就是我們一直在找的能夠通過教育幫助孩子更好地成長和發(fā)展的公司?！?p>

與其說科比是一名籃球運動員不如說他是一名有眼光的投資家，過去，投資過的公司都實現(xiàn)了不菲的商業(yè)價值，這背后是他敏銳的商業(yè)嗅覺和“蓄謀已久”的精心規(guī)劃。投資BodyArmor運動飲料時，一方面美國政府正在支持體育行業(yè)的發(fā)展，另一方面體育行業(yè)的市場發(fā)展空間很大，但是諸如運動鞋、運動飲料等體育相關(guān)的衍生品還沒有大規(guī)模生產(chǎn)，科比就在這時發(fā)現(xiàn)了商機。此后又將橄欖枝伸向了阿里巴巴。在其他人看來科比和阿里的合作是想大賺一筆，事實上，這只是他進入中國的前奏。合作的真正意圖則是擴大在中國的影響力從而尋求更有價值的投資，所以當(dāng)他捕捉到VIPKID時和VIPKID的CEO只交談了五分鐘就達成了戰(zhàn)略合作，不得不說這個決定速度之快。

如今，科比的20億商業(yè)帝國已經(jīng)建成，他曾投資和創(chuàng)辦過的公司價值也得到了永續(xù)，此時謝幕便可以作為安息，正如他曾接受采訪時所說“我可以平靜地面對死亡。接受這個現(xiàn)實”。