微電影的起源、發(fā)展及市場(chǎng)現(xiàn)狀探究

王原　安立國(guó)

【摘 要】隨著社會(huì)的發(fā)展，追求生活品質(zhì)成為新時(shí)期很多人提升生活質(zhì)量的重要方式。因此娛樂(lè)行業(yè)相關(guān)的從業(yè)者必須結(jié)合時(shí)代的新需求來(lái)改變傳統(tǒng)的工作方式。在諸多的新娛樂(lè)方式中，微電影的起源與發(fā)展值得注意。微電影不僅迅速占據(jù)了電影市場(chǎng)的重要份額，也吸引了很多受眾的關(guān)注。筆者試圖結(jié)合微電影的起源、發(fā)展、現(xiàn)狀來(lái)探究未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而為實(shí)際業(yè)務(wù)的推進(jìn)提供理論參考。

【關(guān)鍵詞】微電影;市場(chǎng);十一度青春

中圖分類(lèi)號(hào)：J9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）04-0067-02

微電影也被稱(chēng)為微影，主要是借助新媒體、新渠道、新模式推出的全新制作方式的電影。微電影有完整的策劃，在故事情節(jié)、內(nèi)容方面與傳統(tǒng)的電影模式有很多契合的部分，但是更加偏向與時(shí)代的結(jié)合。

一、微電影的起源與發(fā)展

微電影最早起源于2007年，是由巴黎市政府影像論壇在第三屆口袋影展中提出的理念，自此以后在世界各國(guó)都結(jié)合新時(shí)期的特征以及各類(lèi)技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，推出了符合自己國(guó)家和地區(qū)特征的微電影發(fā)展模式。直至今日，微電影在經(jīng)過(guò)12年的發(fā)展后，整體制作已經(jīng)相對(duì)完善，有了眾多專(zhuān)業(yè)從業(yè)者。

微電影之所以能夠獲得迅速的發(fā)展，還是和信息技術(shù)的廣泛推進(jìn)以及人們對(duì)于影視片需求的不斷提升有著直接的關(guān)系。從電影銀幕、電視熒屏到電腦屏幕，甚至是移動(dòng)手機(jī)屏幕，微電影能夠在越來(lái)越便捷的平臺(tái)上得以播出。巴黎影像論壇自2007年以后，就逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槲㈦娪罢搲?010年參加該論壇的微電影會(huì)員人數(shù)有近四千人，在巴黎龐畢度中心舉辦了與之相關(guān)的微電影展，吸引了近五萬(wàn)名觀眾，其中不乏很多專(zhuān)業(yè)的電影導(dǎo)演、演員、制片人等，在國(guó)內(nèi)微電影的發(fā)展同樣如此，每年的短片競(jìng)賽環(huán)節(jié)都設(shè)立了與微電影有關(guān)的內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體也都設(shè)立了與新媒體及微電影有關(guān)的欄目，由此可以看出微電影的發(fā)展在未來(lái)必將獲得更多支持和全民認(rèn)可。

二、微電影的傳播特征

（一）迷你性

微電影是迷你的，在法國(guó)電影節(jié)及上海電影節(jié)播出的微電影，很多都以迷你作為主要特征，利用5分鐘的時(shí)間就可以呈現(xiàn)給觀眾一個(gè)完整的世界。在信息發(fā)達(dá)的今日，人們?cè)谄v的工作之余很難抽出兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間來(lái)欣賞一部完整的電影，因此微電影的迷你性，與時(shí)代的發(fā)展是相契合的。這里所提到的迷你性既包括時(shí)間短，也包括制作周期較短，一般為1-7天。微電影投資規(guī)模一般也是較低的，最低的投資只有幾千元，最多也不超過(guò)萬(wàn)元，傳播渠道一般都是以手機(jī)等移動(dòng)平臺(tái)作為主要渠道，傳播對(duì)象較為小眾[1]。

（二）草根性

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的微電影，不再是那些高不可攀的影視界大腕兒、制作人的專(zhuān)屬權(quán)力，大眾都可以參與到其中。因此微電影草根性是十分突出的，只要擁有簡(jiǎn)單的攝影設(shè)施和各類(lèi)處理工具，通過(guò)自主剪輯、配音、配字幕等，每個(gè)人都可以當(dāng)編劇、導(dǎo)演、制片人，只要有興趣和愿望都可以參與到自己主演的影片中，因此，微電影可以看作是平民媒體下的簡(jiǎn)單草根娛樂(lè)方式。微電影的大眾性、開(kāi)放性、簡(jiǎn)單性也吸引了越來(lái)越多人投入其中，使得過(guò)去略顯曲高和寡的電影藝術(shù)真正回歸到了群眾中，也提升了整體的互動(dòng)性和體驗(yàn)特點(diǎn)。除此之外，微電影的低門(mén)檻、廣譜性、互動(dòng)性也符合信息時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)所追求的自由精神和互動(dòng)精神，人們可以就電影的內(nèi)容隨意展開(kāi)感性的溝通和理性的探索。

（三）互動(dòng)性

電影制作者所想表現(xiàn)的鏡頭語(yǔ)言都是希望能和觀眾有所互動(dòng)，因此電影的互動(dòng)性將直接決定著這個(gè)影片的銷(xiāo)售量以及觀眾的認(rèn)可程度，微電影也是如此。微電影屬于電影的分支，因此，微電影也具有互動(dòng)性。但不同于傳統(tǒng)電影，微電影的互動(dòng)模式更加直接，可以在十分短暫的時(shí)間內(nèi)向觀眾直接傳遞故事、情感，因此在調(diào)動(dòng)想象力、引發(fā)情感等方面，微電影更直接。特別是與新媒體的融合，使得觀眾可以將自己的感受及時(shí)發(fā)表在網(wǎng)上，也可以一鍵分享，提升整體影片的口碑，由此可以看出，微電影的互動(dòng)性十分有利于傳播。

（四）商業(yè)性

微電影主要是以展現(xiàn)故事的方式來(lái)吸引人，也可以為企業(yè)的品牌產(chǎn)品訴求等講好一個(gè)故事，讓故事的主題成為品牌的核心價(jià)值觀。微電影可以有效影響觀眾的情緒，幫助品牌建立起與觀眾的情感聯(lián)系，提升品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。相比于傳統(tǒng)電影，微電影可以巧妙植入各類(lèi)廣告，在具體的微電影制作及設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)融入廣告元素，在后期制作中則不必植入硬性廣告，因此不會(huì)遭到很多觀眾的抵制。在影片情節(jié)的帶動(dòng)下，即使觀眾會(huì)欣賞到與商業(yè)有關(guān)的內(nèi)容，也不會(huì)特別反對(duì)。因此，商家既賺得了名聲取得了收益，微電影的藝術(shù)價(jià)值也得到真正的展示[2]。

（五）個(gè)性化

微電影的個(gè)性是十分突出的，無(wú)論是拍攝者、參演者還是導(dǎo)演，都希望將微電影的內(nèi)容集結(jié)在相對(duì)特定的故事情節(jié)上，因此所反映出的個(gè)性?xún)?nèi)容要遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電影。特別是和新時(shí)期的結(jié)合，很多都反映出了時(shí)代所暗含的問(wèn)題以及各類(lèi)現(xiàn)象，這就使得大眾媒介和文化工業(yè)得到了真正融合，大眾的集體無(wú)意識(shí)得到了真正的展示。另外，受壓抑的個(gè)體也會(huì)尋找到自我宣泄和展示播出的平臺(tái)，這正是具體個(gè)性所在。

以《十一度青春》微電影系列為例，在制作和推廣過(guò)程中，充分展示出了微電影的幾個(gè)特征。首先，整體的制作相對(duì)較為小眾，沒(méi)有過(guò)多的宣傳和推廣，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上也只是選擇了和優(yōu)酷合作，但因其草根性得到了諸多人的認(rèn)可。很多人在觀看了系列影片后，都回憶起了自己的青春時(shí)代，因此得到了諸多的共鳴，所以在口碑方面取得了巨大的成功。正是因?yàn)槠洳莞?，所以無(wú)論是在制作成本還是在演員投入方面，相比于其他的大制作都比較節(jié)約，因此所獲得的收益也是十分可觀的?！妒欢惹啻骸?，作為微電影在互動(dòng)方面則直接利用了信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，多次和觀眾利用線上線下的機(jī)會(huì)進(jìn)行及時(shí)溝通，相比于傳統(tǒng)的影片，整體的親民度提升了很多。除此之外，該影片也加入了諸多的廣告元素，特別是在主人公關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折環(huán)節(jié)和情感溝通環(huán)節(jié)，都有相關(guān)的植入廣告痕跡，但是在實(shí)際觀看的過(guò)程中處理得比較巧妙，商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值得到了兼顧?！妒欢惹啻骸匪憩F(xiàn)出的個(gè)性，不僅能夠激起觀眾的共鳴，也可以借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)更好地將時(shí)代感傳遞給觀眾，使得觀眾能夠真正產(chǎn)生與自我認(rèn)知相關(guān)的情感。

三、微電影的市場(chǎng)現(xiàn)狀

微電影主要的投放渠道是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。結(jié)合國(guó)內(nèi)的光影數(shù)據(jù)研究報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民最重要的信息渠道，有近90%的網(wǎng)民都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上選擇自己去獲取信息、了解世界、獲得娛樂(lè)。特別是在各類(lèi)重大事件發(fā)生時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)所展示出的優(yōu)勢(shì)是無(wú)可比擬的，在微電影的使用頻率方面，有近40%的觀眾每天都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上收看相關(guān)的視頻節(jié)目，其中有25%左右的觀眾會(huì)收看與微電影有關(guān)的內(nèi)容。由此可以看出微電影在未來(lái)發(fā)展上會(huì)有十分廣泛的市場(chǎng)。

在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有將近五百家專(zhuān)業(yè)公司從事與微電影有關(guān)的制作、傳播、推廣工作，相比于5年前的發(fā)展規(guī)模，整體上的進(jìn)步空間是顯而易見(jiàn)的。除了數(shù)量增加以外，市場(chǎng)投資相比過(guò)去也提升不少，誕生出了一批與微電影有關(guān)的草根明星、網(wǎng)紅等。由此可以看出，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，微電影必將會(huì)是推進(jìn)影視業(yè)進(jìn)步的重要環(huán)節(jié)。

四、結(jié)語(yǔ)

微電影已經(jīng)成為我國(guó)影視行業(yè)的重要組成部分，具有迷你、草根、互動(dòng)、商業(yè)、個(gè)性的特點(diǎn)。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，如何能夠利用微電影的特征，去獲得更好的發(fā)展，將會(huì)是實(shí)際從業(yè)者必須認(rèn)真思考的問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

[1]王綠欣，盧偉敏.從廣告與微電影的“混血”看廣告微電影跨界創(chuàng)作的藝術(shù)價(jià)值[J].戲劇之家，2018，（17）：108.

[2]劉淑華，周煜皓.微電影廣告企業(yè)品牌傳播策略研究[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2018，（24）：10-11.