無孔不“潮”

文|紀(jì)振宇

潮牌如果能下定義，那就不是潮牌了。

選擇來帝都的年輕人，無論是上學(xué)、旅游還是做“北漂”，三里屯都是繞不開的潮流打卡“圣地”。被高仿到“爛大街”的海外潮牌，為民族文化崛起而潮的本土潮牌，在這里輪番更迭。潮起潮涌，從品牌主導(dǎo)潮流，到年輕人引導(dǎo)潮流，潮牌早已不是單一的時尚風(fēng)格，如果早先的潮牌市場是一片大海，現(xiàn)在它已分流成江河湖泊，滋潤各方人心。

“潮圣者”

如果潮僅限于商品設(shè)計，那可就太不潮了。尤其對潮牌集合店來說陳列比品牌本身更有吸引力。

Foss是一家運動潮牌集合店，位于三里屯太古里商業(yè)區(qū)二層，占地20多平方米，店內(nèi)銷售Nike、Adidas、鬼?；⒌染x運動鞋，以及正在興起的街頭風(fēng)格設(shè)計師品牌。與服裝設(shè)計新潮相比，店內(nèi)裝飾更能體現(xiàn)出“潮”意味的還是資源節(jié)約型的潮牌店。在大門口，白色手提袋組成了一座“雪山”，成為店內(nèi)醒目的裝飾陳列，鞋子放在了標(biāo)本玻璃罩里，在貨架上滿滿擺上一排，很有時尚環(huán)保潮流的氛圍。雖然進(jìn)店人不多，但是一走進(jìn)去很容易就被陳列裝飾吸引而駐足。

與Foss隔著扶梯相對的是來自美國的男裝潮牌Carhartt。該品牌主打美式工裝風(fēng)，帶有迷彩與森林元素的硬朗款式牛仔褲與機(jī)車夾克是熱銷單品，店內(nèi)裝修與品牌低調(diào)務(wù)實的基調(diào)高度統(tǒng)一：白色墻體，仿管道貨架，粗帆布試衣間……80多平方米的簡裝修與工裝潮牌再合適不過，貨與場的完美結(jié)合契合了“工裝控”的喜好。記者注意到，幾乎進(jìn)店的消費者都會試穿，男人遇到喜歡的東西豈能輕易放過。

在這片男裝潮牌店扎堆的區(qū)域，Carhartt隔壁的念叁看上去“高大上”很多。這是我國足球運動員王大雷創(chuàng)辦的球鞋店，據(jù)了解，門店由日本知名建筑設(shè)計事務(wù)所操刀設(shè)計，店內(nèi)竹材與金屬相結(jié)合，讓運動服飾有了些古典韻味。2018年夏天C羅來到了中國，這家念叁成為體壇巨星與球迷見面的地點之一。當(dāng)日是周六休息日，三里屯車水馬龍，熙熙攘攘，進(jìn)店念叁的年輕人多是懷著“朝圣”一般的心情，面對典雅精致的高級陳列，球鞋死忠粉自然會心甘情愿地買單。

“老炮兒”

“你覺得什么是潮牌？”記者問一些在三里屯流連忘返的年輕人。

“那肯定是緊隨潮流，不落俗套。反正得跟別人不一樣?！边@是大家基本的回答。但還就有一批潮牌店，以不變應(yīng)萬變。

>>烏丫服飾

美式潮牌店Avirex這幾年沒有任何改變，店鋪形象一如既往地以火箭為造型，產(chǎn)品軍裝風(fēng)格固定，設(shè)計上并沒有隨波逐流。類似的還有日系街頭潮牌Evisu，在新品牌沖擊下，這些曾經(jīng)紅極一時的潮牌似乎沒有受到影響，他們的顧客自然也是風(fēng)雨相隨。進(jìn)入到老牌潮牌店，人們能感受到一種特有的氣氛：這就是我，不討好任何人。這種態(tài)度，夠潮嗎？

看見Evisu就想到了i.t。雖然后者這幾年對潮流的影響力遠(yuǎn)不如從前，但他像潮流“老炮兒”似的“依靠”在三里屯太古里。盡管Carhartt和Champion在這個商業(yè)區(qū)已經(jīng)規(guī)模不小的獨立門店，但他們在i.t再次“出鏡”。相同的款式，差不多的價位，他們在i.t里被最早那些追求潮流的人認(rèn)識、熟知，如今走出這里，成為了大眾潮牌。

其實在i.t里，還有很多會被年輕消費者認(rèn)可的潮牌，比如日系女裝品牌Murua，兼具朋克風(fēng)范與童稚的無邪天真，在i.t里格外具有存在感?？上Ь葡阋才孪镒由睿嗝婵壮迸频膬?yōu)點暫時無法完全展示出來。

“粉絲團(tuán)”

國潮一時爽，“天天潮”就讓人感覺到疲倦了。潮牌與消費者在談一場“戀愛”，驚喜過后，沉靜下來從長計議。

男裝設(shè)計師潮牌集合店名堂產(chǎn)品越來越精挑細(xì)選。店內(nèi)空間一半是獨立品牌，另一半是名堂買手店。獨立品牌區(qū)域各品牌差異化比較明顯，據(jù)店內(nèi)導(dǎo)購介紹，將商務(wù)裝與潮流結(jié)合的服裝賣得最好。而買手區(qū)域服裝系統(tǒng)性更強(qiáng)，各品類搭配得更講究。

令人十分痛心的是，去年特別火的Inxx從三里屯撤店了，曾經(jīng)那件印有“少女斗猛虎”圖案的上衣令多少人心心念念。記者在朝陽大悅城看到了全新的Inxx店，街頭風(fēng)更濃重了些，字母、極光色、拉鏈得到了突出，帶有中國傳統(tǒng)文化元素的設(shè)計大幅減少。

在大悅城，40多平方米的烏丫店鋪面積比周邊品牌要小，但慕名而來的顧客可是不少。已在網(wǎng)絡(luò)上積攢超高人氣，烏丫從線上到線下走得穩(wěn)扎穩(wěn)打，店內(nèi)服裝是美少女與小怪獸系列，均是天貓旗艦店熱賣款。

朝陽大悅城是年輕人高密度聚集區(qū)，在如此高人氣的地方，烏丫開店“短小精悍”，除了門口有簡單模特陳列之外，花里胡哨的，被認(rèn)為應(yīng)該有的裝飾全沒有。這也很像當(dāng)今“90后”“00后”的態(tài)度，低調(diào)、務(wù)實。

曾經(jīng)火熱的Champion市場反映有些過氣了。在大悅城店半個小時僅2人進(jìn)店，均是觀光式逛店。在三里屯太古里品牌獨立門店中，人數(shù)倒是不少，半個小時不到40人陸續(xù)進(jìn)店，愿意試穿的人不在少數(shù)，歲數(shù)更為年輕。一件T恤標(biāo)價990元，還是去年款，Champion呈現(xiàn)了人氣與購買力不成正比的尷尬局面。