我國體育旅游業(yè)集群化發(fā)展之策略

蔣文恬

摘? 要：體育旅游產(chǎn)業(yè)在近些年成為國家經(jīng)濟(jì)主要發(fā)展命脈。我國對于體育旅游產(chǎn)業(yè)的研究相對較晚，本文通過查找文獻(xiàn)資料的方法，對于體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展策略進(jìn)行描述性分析，主要從對于周邊環(huán)境的經(jīng)濟(jì)效益品牌的推廣優(yōu)勢及其在旅游方面的創(chuàng)新等方面進(jìn)行論述。對體育旅游與國外旅游的競爭現(xiàn)狀進(jìn)行討論，為我國體育旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展集群效應(yīng)的優(yōu)勢性創(chuàng)新增添了豐富的理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：體育旅游? 集群化? 現(xiàn)狀? 策略

中圖分類號：G80-05? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2020）01（a）-0224-02

體育產(chǎn)業(yè)與人類息息相關(guān)，隨著人類的發(fā)展和成長而不斷的進(jìn)步。人們對于體育的意義僅僅局限于身體的活動，然而它對于人們在生活和日常的活動中有著各種各樣的發(fā)展意義。例如，體育旅游產(chǎn)業(yè)將是未來作為體育產(chǎn)業(yè)中最重要的一項，對于人們有著很好的促進(jìn)意義。幾千年前，祖先從一個地方游歷到另一個地方，在尋找享受自然環(huán)境的同時，建立了自己的家園。有史學(xué)家進(jìn)行研究可以得到，人們從一個地方遷移到另一個地方，不是因為他們討厭這個地方;而是因為他們在轉(zhuǎn)移的過程中享受其中旅行的快樂，對于世界新鮮環(huán)境的喜歡，而更貼近于人們生活中的狩獵、釣魚、采摘比旅行遷移這個活動要出現(xiàn)的更晚一些。

近些年，人們通過各種健身參加體育活動來增強(qiáng)身體健康。參加體育活動所進(jìn)行的運(yùn)動形式有各種各樣不同的年齡的人通過設(shè)計合適的鍛煉方式進(jìn)行鍛煉。其中最受歡迎的練習(xí)活動有跑步、跳躍、游泳、伸展、廣場舞等。許多人喜歡通過慢跑來進(jìn)行體育活動是因為它能夠通過最便宜的運(yùn)動方式，達(dá)到最好的預(yù)防疾病的效果，對于人們改善健康和生活品質(zhì)有很好的意義。

人們處于不同目的前往各個國家和大陸城市及其古鎮(zhèn)參加各種旅游活動，享受當(dāng)?shù)氐拿朗澈惋L(fēng)景的同時，又能夠?qū)ι眢w健康有很好的促進(jìn)作用。無論人們動機(jī)選擇如何，所有通過旅游參加的體育活動都有其優(yōu)點和缺點，人們根據(jù)他們的計劃和目的選擇世界各地上各種各樣的旅游地點。這不僅能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)國際貿(mào)易有很大的促進(jìn)，也使得當(dāng)?shù)氐捏w育旅游產(chǎn)業(yè)有很好的發(fā)展。只有源源不斷的游客，才能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜卧O(shè)施投入，從側(cè)面促進(jìn)當(dāng)?shù)貒窠?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1? 我國體育旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著污染環(huán)境的工業(yè)化經(jīng)濟(jì)的不斷匱乏，旅游產(chǎn)業(yè)處在高速發(fā)展的階段。有統(tǒng)計顯示，2005年以前，到我國進(jìn)行旅游的國際游客達(dá)到7億人次，并且消費總值能夠超過8000萬億美元，對于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)有很大的促進(jìn)作用?？梢钥闯?，現(xiàn)階段全世界人們對于體育旅游產(chǎn)業(yè)的向往程度是未來對于國家經(jīng)濟(jì)造成增長的直接原因。針對我國悠久歷史文化和地產(chǎn)物博的自然資源，從20世紀(jì)90年代開始，國家體育總局針對各地的情況制定出各種體育旅游品。例如，青藏高原的登山活動、黃河的龍舟和漂流、東北地區(qū)的冰雪活動、河南登封的少林武術(shù)表演、內(nèi)蒙古的那達(dá)慕大會等。針對參加全民健身人數(shù)的不斷增加，國家相關(guān)部門每年定期舉辦“全民健身運(yùn)動會”等體育旅游品牌活動。并且這些活動在我國各個地區(qū)的開展趨于長期和穩(wěn)定，國內(nèi)外游客對于我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)有很大的認(rèn)識。

然而通過近些年的體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷促進(jìn)及人們生活水平的不斷提高，對于體育旅游的開展也產(chǎn)生了很多的矛盾，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)主要是依照著各個地區(qū)民俗習(xí)慣進(jìn)行發(fā)展。缺少市場化的運(yùn)行及更專業(yè)化的團(tuán)隊進(jìn)行有效的推廣。這就對于我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的世界性發(fā)展有很大的局限性。

第二，針對各個地區(qū)開展體育旅游運(yùn)動的活動主要是以各地區(qū)的傳統(tǒng)民族項目為主。參加的人群主要是以當(dāng)?shù)氐挠文撩褡寮稗r(nóng)民群眾為主。游客主要是以各地區(qū)的旅游景點為依托，慕名參加各種體育活動的地方比較偏僻，多項基礎(chǔ)建設(shè)也不夠完善，就會對游客運(yùn)動活動設(shè)施有很高的挑戰(zhàn)。一些基礎(chǔ)的設(shè)施如賓館、飯店、超市等都建設(shè)得不夠完善，這樣就會制約體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第三，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處在經(jīng)濟(jì)建設(shè)的懵懂期。相比較國外的體育產(chǎn)業(yè)完善化機(jī)制，在國內(nèi)應(yīng)建立相對豐富的智庫團(tuán)隊。如科研所和大學(xué)研究機(jī)構(gòu)都能夠?qū)τ隗w育產(chǎn)業(yè)的推廣和市場運(yùn)營有很好的推進(jìn)作用，我國在這方面產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)相對比較缺乏。

2? 國外發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

體育旅游產(chǎn)業(yè)在國外的發(fā)達(dá)國家所占的市場份額相當(dāng)?shù)拇?，并且每年?00%的增長速度在快速增長，通過體育運(yùn)動的方式進(jìn)行旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，能夠為國外發(fā)達(dá)國家?guī)韲裾w經(jīng)濟(jì)收入的20%以上，人們需要通過旅游的方式參加自己喜歡的體育運(yùn)動，并且能夠達(dá)到鍛煉身體的效果。體育旅游的市場份額占整個體育產(chǎn)業(yè)中的21%以上，這將是一個非常龐大的產(chǎn)業(yè)群。

歐洲國家對于體育旅游集群的建設(shè)，從產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)入到這一體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條當(dāng)中。如某個地區(qū)通過滑雪進(jìn)行體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在當(dāng)?shù)鼐蜁_展出很多如雪板、滑雪衣、服裝設(shè)計、廣告、戶外出版運(yùn)營的相關(guān)公司。依托于各個公司協(xié)調(diào)的配合與發(fā)展，這將是體育旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展集群化優(yōu)勢互補(bǔ)的轉(zhuǎn)化過程。地區(qū)性體育旅游的開展能夠很好地促進(jìn)本國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。在相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈條中能夠很好地轉(zhuǎn)化當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展動力。地區(qū)性的體育旅游發(fā)展能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展，同時能夠創(chuàng)建一個品牌效應(yīng)，帶動本國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3? 我國體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的策略

針對我國體育產(chǎn)業(yè)處在快速發(fā)展的高速階段和我國豐富的地形環(huán)境。無論是在陸地還是海洋當(dāng)中，都有著相當(dāng)豐富的體育旅游資源。同時借助著2008年奧運(yùn)體育賽事的推廣，大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)化資源也是我國進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型的一個必然趨勢，借助著奧運(yùn)賽事的東風(fēng)，借著“一帶一路”思想和“環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)帶”等經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，在不久的將來我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)將是非同凡響。雖然我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶還處在建設(shè)的初級階段，但是一旦形成規(guī)模，將會給全球帶來很大的體驗享受。并且能夠很好地帶動當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)和政府的經(jīng)濟(jì)收入，其所形成的體育品牌價值將帶動整個國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

由于我國的體育旅游發(fā)展的建設(shè)所處的服務(wù)業(yè)比較落后。這階段旅游的服務(wù)產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上人們參加體育旅游過程中所帶來的樂趣，有很多慕名而來的客人在參加完體育活動之后無法得到舒適的住宿和生活。

體育旅游產(chǎn)業(yè)相對于其他傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，在整個產(chǎn)業(yè)鏈條上也處在一個初級階段，但是體育旅游產(chǎn)業(yè)給人們所帶來的經(jīng)濟(jì)效益和產(chǎn)業(yè)文化有長遠(yuǎn)的意義。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要依托傳統(tǒng)旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)建設(shè)布局及其相關(guān)周圍配套環(huán)境資源。

4? 結(jié)語

現(xiàn)階段我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場還不夠明確，并且在傳統(tǒng)意義上的體育旅游市場化推廣和營銷處在比較落后的階段，沒有一個相對正規(guī)的推廣公司來進(jìn)行運(yùn)營。并且當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)配套設(shè)施還不夠完善，這就會對整體上的體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展建立有很大的驅(qū)動力。在未來國際化經(jīng)濟(jì)的市場轉(zhuǎn)型過程中，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將是一個非常豐富的“藍(lán)?！钡貛?。

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