我國旅游產業(yè)發(fā)展及其對國民消費拉動作用研究

王紅衛(wèi)

（鄭州旅游職業(yè)學院 鄭州 450000）

前言

自我國改革開放以來，我國發(fā)展經濟的三個重要途徑是消費、投資以及外貿驅動，但隨著國際經濟環(huán)境的變化，投資、外貿驅動的資源投入大、產能低，已經無法維持經濟的健康增長，同時因資源消耗浪費嚴重、環(huán)境污染問題突出，不再符合我國可持續(xù)經濟發(fā)展的路線，擴大內需、釋放國民消費潛力成為了拉動經濟的新增長點。而第三產業(yè)因產值高、不可再生資源消耗低，逐漸成為了全球各個國家的重點發(fā)展產業(yè)，成為了刺激消費、發(fā)展經濟的重要途徑。旅游產業(yè)作為第三產業(yè)的重要構成，是覆蓋經濟、環(huán)境、社會、文化等多個因素的綜合性服務產業(yè)，其區(qū)域經濟帶動、產業(yè)關聯(lián)等作用顯著。一方面，旅游產業(yè)的發(fā)展能夠帶動相關產業(yè)的發(fā)展，如餐飲業(yè)、交通業(yè)、住宿以及零售業(yè)等，因而容易形成以旅游業(yè)為中心的服務產業(yè)商圈；另一方面，旅游業(yè)的經濟帶動能力強，能夠為社會增加較多的就業(yè)崗位，對于社會進步具有重要的意義。

隨著經濟的快速發(fā)展，國民的經濟收入不斷增多，生活水平的提高使大家不再只滿足物質生活的需求，而是對精神層面的需求逐漸增大，休閑消費占家庭消費總支出的比重不斷增大，其中旅游是國民最為常見的休閑消費方式，國內旅游、境外旅游的發(fā)展非常迅速，且旅游規(guī)模、發(fā)展速度也持續(xù)增大，旅游帶動經濟效益、崗位需求效果顯著增強。因而，對刺激消費、擴大內需起到至關重要的作用，旅游產業(yè)的發(fā)展與國民消費之間存在非常密切的聯(lián)系，對該關系進行研究分析，能夠推動國民經濟高速、持續(xù)、健康的發(fā)展。

我國旅游業(yè)的發(fā)展狀況及潛力

旅游產業(yè)作為一個綜合性的服務產業(yè)，自改革開放后，呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢，同時國民經濟總量的增大、國民收入的增多、旅游產業(yè)基礎設施的完善，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了有力保障，并推動了旅游產業(yè)各個階段的跨越。

（一）旅游產業(yè)的發(fā)展狀況

旅游發(fā)展環(huán)境優(yōu)越，發(fā)展速度快。首先，我國正努力發(fā)展旅游產業(yè)，并在《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，明確了旅游產業(yè)在國民經濟中的發(fā)展地位以及發(fā)展途徑，使其成為了國民經濟的重要支柱。我國作為世界大國，擁有豐富的地質資源和人文資源：一方面，我國的旅游資源種類豐富、覆蓋范圍廣，是國際上最大的旅游市場；另一方面，我國作為人口大國，旅游消費潛力大，是國際上重要的旅游消費大國。我國旅游資源豐富，據(jù)統(tǒng)計，我國的5A級旅游景區(qū)多達249家，4A級旅游景區(qū)147個，為旅游產業(yè)的發(fā)展提供了基礎。其次，我國城鄉(xiāng)國民經濟收入不斷增多，休閑消費比重持續(xù)增加。由表1中的數(shù)據(jù)可知，我國城鄉(xiāng)國民人均可支配收入不斷增大，教育文化娛樂支出比重不斷增大，從2002年的407元增長到2017年的2847元，消費支出從2002年6030元增長到2017年的24445元，國民的消費意愿顯著增強。

旅游需求總量高速增長，發(fā)展空間大?，F(xiàn)階段的旅游消費模式主要包括國內旅游、境外旅游、入境旅游三個方面。隨著經濟的發(fā)展，我國旅游產業(yè)高速發(fā)展，同時旅游收入、游客接待量高速增長。從游客接待量來看，由圖1數(shù)據(jù)可知，2007-2017年我國旅游總人數(shù)呈現(xiàn)出高度增長的態(tài)勢，2007年的全國國內旅游人數(shù)為16.10億人次，出境人數(shù)旅游人次達到4095.4萬人次，2017年我國國內旅游人次達到50.01億人次，其中境外旅游人次高達2.7億人次，同比上年增長了12.8%?；诼糜螛I(yè)總收入層面，由圖1數(shù)據(jù)可知，旅游業(yè)總收入呈現(xiàn)出高速增長態(tài)勢，2007年國內旅游總收入為7770.62億元人民幣，同比上年增長15.5%，而旅游業(yè)總收入10957億元人民幣，比上年增長22.6%，2017年全年實現(xiàn)旅游總收入5.40萬億元，同比增長了15.1%。同時，隨著我國旅游業(yè)總收入的不斷增多，其對國民生產總值的貢獻率也不斷增大，圖2是我國旅游業(yè)總收入與GDP增長速度比重，由圖中數(shù)據(jù)可知，2014-2018年我國旅游業(yè)綜合貢獻占GDP總量的比重呈現(xiàn)出逐年遞增態(tài)勢，從2014年的10.39%增長到2018年的11.15%。

表1 2002-2017年我國國民人均可支配收入（單位：元）

圖1 2007-2017年我國旅游總人數(shù)與旅游業(yè)總收入

圖2 2014-2018年我國旅游業(yè)綜合貢獻占GDP總量比重

旅游產業(yè)基礎設施不斷完善。國家正加大產品的供給側改革，逐漸從景點式旅游向全域旅游模式過渡，旅游產業(yè)發(fā)展迅速，基于此，旅游產業(yè)的基礎設施及相關配套產業(yè)不斷得到完善。一是交通網絡體系的完善，包括高速公路、鐵路、機場、碼頭等，其交通網絡覆蓋區(qū)域逐漸擴大；二是旅游產業(yè)的相關配套產業(yè)的完善，由于旅游產業(yè)帶動和聚集能力強，因而各個旅游景點的餐飲業(yè)、零售業(yè)等配套服務業(yè)的設施不斷得到完善，加大了旅游供給，推動了旅游消費；三是我國作為國際上的文化、文明大國以及新興經濟體，其境外、境內旅游市場的開發(fā)潛力巨大，擁有很大的開發(fā)空間。

（二）旅游產業(yè)的發(fā)展趨勢

隨著旅游產業(yè)的深度發(fā)展，旅游產業(yè)的市場結構、消費模式、消費主體、產業(yè)結構會發(fā)生巨大的變化。

基于消費主體層面。隨著經濟的快速發(fā)展，國民收入持續(xù)增加，進入了全面小康社會，旅游消費不再局限于少數(shù)人、特定階層，而是成為了大眾的日常消費。我國作為人口大國，游客數(shù)量居于全球首位，國民的休閑消費快速增長，大眾消費成為了主流。

基于旅游方式層面。由于國民消費能力、消費意識的增強，國民旅游方式發(fā)生了巨大變化，前階段，國民的旅游方式比較單一，以觀光旅游為主，后階段，國民旅游方式呈現(xiàn)出多樣化、全面化的特征，如自駕游，但觀光旅游的地位依舊很重；社會活躍使得食物類旅游得到快速發(fā)展；在旅游產品的選擇過程中，更加注重產品的個性化、體驗性、便利化，并對旅游產品消費、享受以及服務的過程提出更高的要求?；诼糜螀^(qū)域的變化，高收入人群不斷增多，國民旅游區(qū)域開始不斷擴大。首先，中西部地區(qū)旅游人數(shù)不斷增多，如藏游、無人區(qū)探險等；其次，國外旅游人次增多，如歐美、非洲等；最后，旅游業(yè)競爭趨勢日益激烈。

基于旅游產業(yè)發(fā)展層面。一方面，國民對旅游區(qū)的生態(tài)環(huán)境、公共服務、基礎設施的要求不斷提高，對綠色、健康旅游產品的需求不斷增大；另一方面，產業(yè)融合力度不斷增強，隨著互聯(lián)網等信息技術的發(fā)展，加快了傳統(tǒng)產業(yè)與第三產業(yè)的融合速度，出現(xiàn)文旅城、主體公園、旅游度假區(qū)等項目。電子商務的發(fā)展帶動了新型旅游方式的出現(xiàn)，旅游電商平臺能夠為游客提供導游、租車、居住、門票等在內的一體化服務。

我國旅游產業(yè)對國民消費拉動作用的分析

旅游產業(yè)作為綜合性的服務產業(yè)，在經濟發(fā)展、刺激消費方面具有重要的作用。而影響國民消費的因素，主要包括經濟收入、社會文化、區(qū)域環(huán)境等幾個方面，因而本章節(jié)從這幾個層面對旅游產業(yè)影響國民消費的作用進行分析。

（一）旅游產業(yè)的區(qū)域經濟效應

旅游產業(yè)的發(fā)展能夠為國民消費提供一個健康、高速發(fā)展的經濟環(huán)境。一方面，旅游產業(yè)的發(fā)展借助其較強的產業(yè)帶動作用，能夠拉動區(qū)域的經濟總量，進而增加社會的就業(yè)崗位，提高國民的人均收入；另一方面，旅游產業(yè)與區(qū)域經濟二者是相互促進、相互制約的關系，平穩(wěn)健康的區(qū)域經濟能夠完善旅游產業(yè)的基礎設施、建設良好的生態(tài)環(huán)境等，為發(fā)展旅游產業(yè)提供重要保障。

首先，旅游產業(yè)的收入效應是指旅游產業(yè)的經濟收入與經濟增長的關聯(lián)性，其包含直接和間接兩個層面，旅游產業(yè)的經濟收入，通過社會資源的初次分配和再分配，成為了當?shù)卣⑵髽I(yè)的投資資金，通過擴大生產性資料的生產能力、促進消費的方式，影響著國民的消費水平。其次，旅游產業(yè)的外匯效應，旅游產業(yè)作為跨區(qū)域、跨行業(yè)的綜合性服務產業(yè)，其產業(yè)的發(fā)展一方面能夠推動國民走出國外，積極吸引借鑒國外旅游企業(yè)的先進技術和經驗；另一方面，能夠吸引國外資本的投資，增大海外游客的規(guī)模，進而提高國民經濟的外匯收入，區(qū)域也可以憑借其人文、自然景觀、服務等旅游產品，提高當?shù)鼐用竦慕洕杖?。最后，旅游產業(yè)的就業(yè)效應，就業(yè)問題是解決國民消費能力的直接路徑，作為服務業(yè)的一個分支，其范圍廣、業(yè)務多、前后關聯(lián)性強的特點，使其能夠為國民提供更多的就業(yè)崗位，進而解決國民的經濟收入問題。

（二）旅游產業(yè)的社會文化效應

影響國民消費的一個重要因素是國民的消費意識、文化素質。社會文化效應是在多種復雜因素相互作用下形成的一種文化效應，當旅游產業(yè)的發(fā)展比較迅速時，經濟收入的提高會逐漸促進區(qū)域社會文化的變化，進而將其漸漸擴大到整個社會，形成一種普遍性的社會文化效應，其中包括道德觀念、文化素質、消費意識、生活方式等等。

首先，旅游產業(yè)的發(fā)展，游客數(shù)量的劇增、經濟收入的快速增多，能夠促進積極的文化分子把前衛(wèi)的消費觀念帶入到旅游目的地，當?shù)鼐用駮艿竭@些文化、意識的影響，并接受這些先進文化、意識的洗禮，進而轉變自身傳統(tǒng)落后的消費觀念和意識。其次，當旅游產業(yè)不斷發(fā)展到一定程度后，影響游客對旅游目的地感知的因素，會上升到當?shù)氐纳鐣拿鞒潭?、國民的文化素養(yǎng)，甚至是社會的文化底蘊。最后，對于傳統(tǒng)的民族文化而言，因其具有很強的非商品性、非經濟性特征，因此會使旅游產業(yè)的發(fā)展對當?shù)鼐用駛鹘y(tǒng)的生活方式、消費方式、消費理念造成很大影響，從而改變當期落后的消費形態(tài)，加快現(xiàn)代化的發(fā)展建設。

（三）旅游產業(yè)的區(qū)域環(huán)境效應

環(huán)境是影響國民消費的重要因素，包括社會環(huán)境、自然環(huán)境等，對于旅游產業(yè)而言，自然環(huán)境和社會環(huán)境均是影響國民旅游消費的因素，即旅游產業(yè)的區(qū)域環(huán)境效應。

首先，自然環(huán)境對國民消費影響嚴重，如土壤、植被的破壞造成的水土流失、沙漠化等，會導致整個旅游目的地生態(tài)環(huán)境的惡化，使得國民對旅游業(yè)的需求量降低。其次，大氣、水質量的影響，旅游產業(yè)的經濟收入源于其本身及相關配套產業(yè)，在該過程中，容易產生大量的廢棄物，會對空氣、水產生嚴重的危害，嚴重影響到旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，使得區(qū)域的旅游人次大大降低。最后，旅游產業(yè)受其自身屬性的影響，季節(jié)性、區(qū)域性顯著，一方面我國地域遼闊，南北、東西跨度大，多數(shù)旅游地的客源情況會隨著季節(jié)的變化呈現(xiàn)出明顯的規(guī)律特征，因而旅游產業(yè)具有明顯的“淡季”和“旺季”；另一方面，旅游產業(yè)的地域性強，我國客源較多的旅游地多集中在東部沿海地區(qū)、南方季節(jié)宜人的地區(qū)，而中部、西部地區(qū)的旅游產品開發(fā)力度較低，從而對于國民消費具有一定的限制性。

促進我國旅游產業(yè)發(fā)展的政策建議

旅游產業(yè)的發(fā)展對促進國民消費具有重要作用，也是高速發(fā)展可持續(xù)經濟、深入認識經濟“新常態(tài)”的重要戰(zhàn)略。但由于我國旅游產業(yè)起步晚，發(fā)展時間較短，因而在實現(xiàn)現(xiàn)代化的過程中仍舊存在一系列問題，因而本章節(jié)提出相關的政策建議，以期有所助益。

（一）完善旅游產業(yè)發(fā)展的政策導向

旅游產業(yè)發(fā)展依賴于外部環(huán)境，良好的政策制度環(huán)境能夠大大釋放產業(yè)活力。首先，積極構建引導和監(jiān)督政策制度。一方面，政府通過政策制度實現(xiàn)旅游產業(yè)投資的合理化、科學化，并加強產業(yè)投資的監(jiān)管力度，嚴厲打擊不規(guī)范化的旅游投資，保證旅游產業(yè)投資的公平化、自由化；另一方面，借助政策制度，大力吸納資金、技術、管理、勞動力等生產要素，加快旅游產業(yè)的發(fā)展。其次，健全旅游產業(yè)的生態(tài)保護政策，旅游產業(yè)的發(fā)展必須與生態(tài)環(huán)境相協(xié)調、和諧相處，因而必須完善生態(tài)保護政策，以科學發(fā)展觀為指導、以經濟的可持續(xù)發(fā)展為原則，重點建設旅游產業(yè)的生態(tài)文明，政府可通過稅收、行政監(jiān)管、低碳優(yōu)惠等政策宏觀規(guī)范、指導旅游產業(yè)的發(fā)展。最后，健全旅游消費政策制度，政府通過制定相關政策的方式保證國民的休閑時間，保護國民的休閑旅游權利，增強國民的旅游消費意識，從而從宏觀層面推動旅游產業(yè)的發(fā)展。

（二）優(yōu)化旅游產業(yè)結構

當前旅游產業(yè)存在著發(fā)展方式粗放、產品種類少、消費水平低等問題，因而，首先要完善旅游產業(yè)的要素結構，加快旅游產業(yè)的技術轉型、結構改革，借助高新技術，實現(xiàn)旅游產業(yè)從傳統(tǒng)資源、勞動密集型向技術、知識密集型轉型升級，將創(chuàng)新思維深入融入到旅游產業(yè)的發(fā)展中，從而提高旅游產業(yè)的產出值，降低資源的消耗。其次，優(yōu)化旅游產業(yè)結構，對旅游產業(yè)結構的調整，一方面要加強旅游各產業(yè)與消費市場需求的平衡協(xié)調，能夠為市場提供針對性的旅游產品；另一方面，要加強旅游產業(yè)經濟資源、生產要素的流動，實現(xiàn)旅游產業(yè)資源要素的自由轉換，最終實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，達到產業(yè)結構的最優(yōu)。最后，完善旅游產業(yè)體系，發(fā)揮產業(yè)規(guī)?；?，當前旅游產業(yè)規(guī)模小、分布不集中，無法有效發(fā)揮產業(yè)的規(guī)?；?，因而要構建以旅游為中心的產業(yè)體系，一方面通過對資金、技術、人才的吸納，完善旅游產業(yè)的基礎設施和公共服務，為發(fā)展旅游產業(yè)群提供保障；另一方面要積極發(fā)展與旅游相配套的服務產業(yè)，包括衣、食、住、行等，為構建旅游產業(yè)群提供服務供給。同時，加強制度、法規(guī)的建設，積極維護市場秩序。

（三）優(yōu)化旅游產品結構

首先，要改變產品的生產結構，以技術、知識生產驅動要素替代資源驅動的產品結構，從而提高產業(yè)的整體素質。其次，要加大旅游產品的創(chuàng)新力度，一方面，以傳統(tǒng)舊動能、傳統(tǒng)旅游產業(yè)為基礎，通過技術革新，發(fā)展旅游產業(yè)的新業(yè)態(tài)、新動能；另一方面，要加大旅游產品的創(chuàng)新力度，深入加強與相關產業(yè)的融合力度，積極發(fā)展產業(yè)的新業(yè)態(tài)、新動能，如發(fā)展文化旅游、休閑旅游、教育旅游、生態(tài)旅游等業(yè)態(tài)。最后，加強旅游產業(yè)的跨區(qū)域合作，優(yōu)化產業(yè)結構融合，如借助西部地區(qū)的資源優(yōu)勢、東部地區(qū)的市場優(yōu)勢，打造個性化、壟斷性的旅游產品品牌，進軍國際市場。

（四）完善旅游產業(yè)發(fā)展環(huán)境

首先，要完善基礎設施和公共服務設施，政府及企業(yè)要加強基礎設施建設的投資，包括交通、通訊、能源環(huán)保等，并將旅游產業(yè)基礎設施進行統(tǒng)籌規(guī)劃，滿足旅游產業(yè)集群的需求，從而為旅游產業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境；其次，完善旅游產業(yè)交通體系，交通是阻礙旅游產業(yè)發(fā)展的關鍵，對全國旅游目的地的交通體系要進行統(tǒng)一規(guī)劃，打造網絡通暢、運載能力強，并集鐵路、公路、水路、航空于一體的交通運輸體系。同時，要積極構建城市與城市之間、城市與郊區(qū)之間的交通網絡，有效縮短城市之間、城郊之間的空間距離。再次，打造良好的旅游形象，通過政府、企業(yè)的共同努力，打造生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、文明的旅游產品形象，提高旅游產品的競爭力。最后，加快城市進程，加快旅游生產要素的合理化配置，提高流動效率，縮小城鄉(xiāng)差距，構建服務業(yè)帶動工業(yè)與農業(yè)、農工業(yè)支撐服務業(yè)的產業(yè)布局，并借助服務業(yè)的帶動效應，增加就業(yè)崗位，全面提高全國人均收入。

隨著經濟的轉型升級，消費驅動成為了經濟發(fā)展的核心力量，因而努力擴大內需、釋放國民生產力是國家、政府的主要工作。而第三產業(yè)角色地位的變化，尤其是旅游業(yè)的發(fā)展，其資源消耗低、產能高，成為了發(fā)展國民經濟的重要力量，并且是國家經濟轉型的重要途徑。在實際過程中，旅游產業(yè)的發(fā)展要依靠政府、企業(yè)的共同努力，政府積極發(fā)揮相關職能作用，為旅游產業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境；企業(yè)要加大創(chuàng)新力度，為消費者提供多樣化、個性化的旅游產品，積極引導國民消費，實現(xiàn)消費結構的轉型升級，從而推動國家經濟平穩(wěn)、快速的發(fā)展。