我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)效益及改善策略

夏 雨 博士生

（日本愛知大學(xué)中國(guó)研究科 日本名古屋 441-8522）

引言

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入公眾視野，在社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)中挑起了大旗。像電影、電視劇、動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等領(lǐng)域都是文化產(chǎn)業(yè)涉及的范圍，也是大眾在文化產(chǎn)業(yè)中觸碰到的最實(shí)際的一些領(lǐng)域。文化產(chǎn)業(yè)方興未艾，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了巨大支撐，帶來(lái)了越來(lái)越大的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)效益。但分析近幾年文化經(jīng)濟(jì)消費(fèi)數(shù)據(jù)不難看出，文化消費(fèi)增長(zhǎng)速度十分緩慢，其中不僅是文化產(chǎn)業(yè)自身的問(wèn)題，更與大眾消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平等因素有關(guān)。為了進(jìn)一步提高我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，就必須及時(shí)解決這些潛在問(wèn)題。

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體良好，政府在逐漸加大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投入。

（一）我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著國(guó)家持續(xù)推進(jìn)文化和經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展，政策和環(huán)境都對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常有利，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體較好，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生于經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代背景下，依靠文化與創(chuàng)新而存在與發(fā)展，特別是我國(guó)獨(dú)具華夏五千年文明特征的文化，與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)等高科技手段結(jié)合后，形成文化產(chǎn)業(yè)獨(dú)樹一幟的鮮明特色。文化產(chǎn)業(yè)憑借其獨(dú)特價(jià)值取向和傳播方式，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了巨大支撐。多個(gè)城市已出臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃及相關(guān)政策，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員也達(dá)到了前所未有的數(shù)量，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)GDP的貢獻(xiàn)不容忽視。2018年1-6月份，作為GDP的重要參與者，第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重為50.6%，而文化產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中最具有潛力的一部分，對(duì)于一些東部沿海城市來(lái)說(shuō)，這個(gè)比重達(dá)到更高。文化產(chǎn)業(yè)在近年來(lái)更是回歸常態(tài)化，大眾喜愛的電視劇、電影業(yè)繁榮發(fā)展，游戲和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開始崛起，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)，文化和旅游相互促進(jìn)、共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。由此可見，近年來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正處于繁榮發(fā)展時(shí)期，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了積極健康的影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)2014-2018年文化旅游業(yè)從業(yè)人員數(shù)量保持在400萬(wàn)以上水平，2018年上半年電影票房產(chǎn)出高達(dá)月平均50多億。

（二）我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

雖然文化產(chǎn)業(yè)的成績(jī)已經(jīng)擺在眼前，但其中制約文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的因素也是存在的。2018年文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量急劇減少，說(shuō)明我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中已經(jīng)出現(xiàn)了不足，而且這些不足影響文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步繁榮發(fā)展和更新?lián)Q代，主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

我國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策法規(guī)方面還落后于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，直接導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)能力比不上發(fā)達(dá)國(guó)家。相關(guān)政策法規(guī)為文化產(chǎn)業(yè)大步向前奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)雖然已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫、游戲、二次元等多個(gè)方面對(duì)人們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了潛移默化的影響，但和一些早已開始著力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)家相比，尚有較大差距，只有健全相關(guān)政策制度和法律法規(guī)，才能助力文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。我國(guó)市場(chǎng)整體體系發(fā)展不夠理想，沒(méi)有建立規(guī)范的文化市場(chǎng)體系。文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)是市場(chǎng)，只有市場(chǎng)體制足夠成熟，才能促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中存在文化產(chǎn)品陳舊、文化服務(wù)不夠全面、文化創(chuàng)新滯后等問(wèn)題，直接影響了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)體制機(jī)制改革長(zhǎng)期落后，存在供求矛盾。文化產(chǎn)業(yè)中的體制與機(jī)制改革一直以來(lái)得不到重視，認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重心只在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這種觀念是不正確的。體制機(jī)制改革好比內(nèi)需，要想促進(jìn)外部需求增長(zhǎng)，就必須控制和拉動(dòng)內(nèi)在需求。我國(guó)現(xiàn)今文化市場(chǎng)中經(jīng)常出現(xiàn)供不應(yīng)求或供過(guò)于求的供求問(wèn)題，沒(méi)有充分分析和了解大眾意愿，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)供求關(guān)系的動(dòng)態(tài)平衡，出現(xiàn)矛盾也在所難免。

國(guó)民對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的態(tài)度和觀念存在差異性和部分錯(cuò)誤。在我國(guó)，國(guó)民對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的了解其實(shí)少之又少，更多的是對(duì)自身娛樂(lè)等需求是否能滿足的理解。文化產(chǎn)業(yè)其實(shí)是全社會(huì)的產(chǎn)業(yè)，是由中國(guó)特色社會(huì)主義文化孕育出的，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要組成部分的產(chǎn)業(yè)，國(guó)民對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的看法實(shí)際上有很多片面的地方。例如有人將文化產(chǎn)業(yè)直接定義為電影電視劇、動(dòng)漫游戲業(yè)的發(fā)展，或是提到文化，便局限于旅游業(yè)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)方面的消費(fèi)觀念應(yīng)繼續(xù)改進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是社會(huì)的產(chǎn)業(yè)，是集精神文化、物質(zhì)文化于一體，將國(guó)民文化、科技、精神等方面的期待和需求有機(jī)結(jié)合起來(lái)的文化。

我國(guó)文化原創(chuàng)力不足影響文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中，對(duì)悠久的文化和歷史沒(méi)有給予足夠重視，反而被一些新生事物所取代。對(duì)于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，結(jié)合我國(guó)悠久的文化瑰寶，表現(xiàn)出我國(guó)特有的文化，才會(huì)顯示出文化產(chǎn)業(yè)最有生機(jī)的一面，才不會(huì)被其它產(chǎn)業(yè)輕易取締，在與國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，才能體現(xiàn)出自身獨(dú)特的一面。

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)效益及發(fā)展趨勢(shì)

（一）我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)效益

近年來(lái)，政府和社會(huì)在文化產(chǎn)業(yè)方面的投資數(shù)額較大，各地區(qū)特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出顯著增加，地區(qū)間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在不平衡不充分的現(xiàn)象。例如，近幾年北京等一線城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市文化消費(fèi)一直高居文化消費(fèi)城市榜前十名，可見這些城市文化消費(fèi)水平更高，居民消費(fèi)意愿更強(qiáng)，消費(fèi)能力更高。我國(guó)近幾年文化消費(fèi)整體指數(shù)也在不斷增長(zhǎng)，在過(guò)去的五年間消費(fèi)綜合指數(shù)增長(zhǎng)率達(dá)到2.7%。除此之外，文化消費(fèi)方面的固定資產(chǎn)投資也在不斷增加，數(shù)據(jù)顯示，2012-2016年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值不斷上升，且文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重也在不斷增加。2016年占到GDP的4.30%，且我國(guó)文化消費(fèi)綜合指數(shù)也越來(lái)越高，但漲幅卻在減小。

由圖1可看出我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)公共財(cái)政支出在不斷增加，但增加率在下降，特別是2015年到2016年，增幅特別小。此外我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)分布存在不均的現(xiàn)象，多數(shù)分布在北京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)及山東福建等東部沿海城市，可見東部的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)較好，文化消費(fèi)水平更高。

文化產(chǎn)業(yè)固定投資主要來(lái)自政府投資和社會(huì)融資，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資額在近年來(lái)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，但增長(zhǎng)率從2013年起急劇下降且一直保持較低水平，如圖2所示。數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)居民人均消費(fèi)支出中，除基本的衣食住行等支出外，教育文化方面的比重達(dá)到了11.4%。隨著居民生活水平的提高，已經(jīng)不僅滿足于物質(zhì)要求，而是上升到精神層面，側(cè)面反映我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展確實(shí)為社會(huì)和個(gè)人都帶來(lái)了可觀的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)效益。

（二）文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展趨勢(shì)

文化產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)，帶來(lái)了明顯的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)，但從上文中的數(shù)據(jù)中不難得出，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)率并沒(méi)有增長(zhǎng)，甚至出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)。文化消費(fèi)與物質(zhì)消費(fèi)在本質(zhì)上有很大區(qū)別，物質(zhì)消費(fèi)體現(xiàn)的更多是硬性需求，而文化消費(fèi)則是更高層面的，進(jìn)而會(huì)發(fā)展為“粘性”需求。文化消費(fèi)同時(shí)也具有多樣化特點(diǎn)，對(duì)于受不同教育的人、不同階層的人來(lái)說(shuō)，文化消費(fèi)有時(shí)是一種“偏好消費(fèi)”。同時(shí)，文化消費(fèi)通常引領(lǐng)正確的價(jià)值觀導(dǎo)向，這些文化消費(fèi)的特點(diǎn)，或者說(shuō)是原因，都是促進(jìn)大眾文化消費(fèi)的直接因素。近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然較快，為居民生活帶來(lái)了很多便利，也滿足了居民的精神文化需求，促進(jìn)了文化消費(fèi)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)，然而通過(guò)分析相關(guān)數(shù)據(jù)，在得出文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展趨勢(shì)良好的同時(shí)，還是能得出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的一些弱勢(shì)：

圖1 2012-2016年我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)公共財(cái)政支出統(tǒng)計(jì)

圖2 2012-2016年我國(guó)文化藝術(shù)固定資產(chǎn)投資額

表1 全國(guó)各地區(qū)文化消費(fèi)指數(shù)對(duì)比

首先，全國(guó)各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)分布具有地域差異性，表1中不同地區(qū)文化消費(fèi)指數(shù)出現(xiàn)了明顯的地域分布不均的情況，且無(wú)法保證這種不均衡性沒(méi)有進(jìn)一步加強(qiáng)的趨勢(shì)。

和上文結(jié)論類似，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及文化消費(fèi)指數(shù)都存在地區(qū)明顯不均的情況，文化消費(fèi)指數(shù)較高的地區(qū)為北京、上海及東部省份。據(jù)此分析，地區(qū)之間文化消費(fèi)的差異，農(nóng)村和城鎮(zhèn)文化消費(fèi)的差異，都是現(xiàn)階段發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不可忽視的問(wèn)題，只有分析清楚這些問(wèn)題的根本，才能進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展。

圖3顯示，農(nóng)村文化消費(fèi)能力及消費(fèi)意愿相關(guān)數(shù)據(jù)都明顯低于城鎮(zhèn)。除此之外，大量數(shù)據(jù)表明，2013-2017年，我國(guó)居民文化消費(fèi)環(huán)境不斷變好，這得益于我國(guó)社會(huì)大環(huán)境不斷優(yōu)化，而2015-2017年居民消費(fèi)意愿和消費(fèi)水平呈下降趨勢(shì)。

根據(jù)居民文化消費(fèi)各項(xiàng)指標(biāo)以及上文消費(fèi)經(jīng)濟(jì)效益、文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資及全國(guó)不同地區(qū)文化消費(fèi)對(duì)比，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)效益基本呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但增長(zhǎng)率在下滑。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2020年文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到4.6萬(wàn)億元，相對(duì)2019年的4.2萬(wàn)億元增長(zhǎng)了0.4萬(wàn)億元，而2019年的4.2萬(wàn)億元相對(duì)2018年增長(zhǎng)了0.6萬(wàn)億元，可見雖在增長(zhǎng)，但文化產(chǎn)業(yè)增加值的增長(zhǎng)率在下降，甚至很可能導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展停滯不前的情況。

圖3 農(nóng)村和城鎮(zhèn)文化消費(fèi)指標(biāo)對(duì)比

關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)中存在的問(wèn)題及發(fā)展趨勢(shì)的分析

綜合上文中文化產(chǎn)業(yè)存在的幾大問(wèn)題及其經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)尚且不成熟，相關(guān)體制機(jī)制需要深化改革，從經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，盡管對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投資在逐漸增加，但經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)似乎并不成正比，所以文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)效益的提高不能一味只靠投資，而更應(yīng)該切實(shí)關(guān)注公眾消費(fèi)水平、消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿以及文化產(chǎn)品創(chuàng)新等因素，只有將這些問(wèn)題綜合考慮，才能逐漸完善市場(chǎng)體制機(jī)制，在政策得到保障的條件下，進(jìn)一步“傾聽民聲”，了解大多數(shù)人的消費(fèi)水平和消費(fèi)意愿，明確文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展方向，支持和鼓勵(lì)那些受大眾喜愛和欣賞的文化形式發(fā)展，摒棄大多數(shù)人沒(méi)有消費(fèi)意愿或是承擔(dān)不起的文化形式。

文化產(chǎn)業(yè)作為20世紀(jì)下半葉開始興起的產(chǎn)業(yè)，在西方一些發(fā)達(dá)國(guó)家已取得了舉世矚目的成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)最富足的企業(yè)中將近五分之一是文化企業(yè)，美國(guó)的音像出版業(yè)更是位列出口貿(mào)易第二位，可見文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｎ幕a(chǎn)業(yè)消費(fèi)是典型的節(jié)約資源的消費(fèi)，能夠?qū)θ祟惿钯|(zhì)量提升產(chǎn)生積極作用，滿足精神方面的更高要求，這也符合我國(guó)對(duì)可持續(xù)發(fā)展觀的定義。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須遵循社會(huì)主義核心價(jià)值觀，在此基礎(chǔ)上，還要結(jié)合近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)。文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)率逐漸降低的原因，不外乎來(lái)自文化產(chǎn)業(yè)自身和消費(fèi)者的文化消費(fèi)觀念等方面。

從文化產(chǎn)業(yè)自身來(lái)看，服務(wù)內(nèi)容存在不足，運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)過(guò)于單一。我國(guó)旅游業(yè)近年來(lái)逐漸繁榮，且我國(guó)人口基數(shù)大，對(duì)于旅游業(yè)的投資額也非常巨大，各旅游公司、旅游景點(diǎn)火爆，顯示出我國(guó)旅游市場(chǎng)消費(fèi)潛力很大，然而我國(guó)真正能實(shí)現(xiàn)收支平衡的旅游企業(yè)僅有五分之一，達(dá)到盈余的旅游企業(yè)更少，只有十分之一左右。其實(shí)旅游業(yè)若要成功，一是抓住消費(fèi)者的心理特征，滿足其消費(fèi)需求；二是運(yùn)作模式多樣化，有序運(yùn)行，多方面滿足游客需求。21世紀(jì)曾掀起過(guò)大力發(fā)展旅游業(yè)的熱潮，但緊接著就是屢次出現(xiàn)問(wèn)題，比如說(shuō)上海的錦江樂(lè)園和歡樂(lè)谷，在全國(guó)范圍內(nèi)也很有名氣，但是娛樂(lè)設(shè)施過(guò)于陳舊，不能很好滿足當(dāng)代人對(duì)于娛樂(lè)的需求。主題過(guò)舊、服務(wù)內(nèi)容停滯不前、運(yùn)營(yíng)模式單一是目前我國(guó)旅游業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)中很大的問(wèn)題，也是制約文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)跨步向前的重要因素。

從消費(fèi)者角度考慮，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力直接決定我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)水平。以網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)為例，大多數(shù)消費(fèi)者更趨向于選擇免費(fèi)，比如說(shuō)更傾向于使用搜索引擎、網(wǎng)上聊天等免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，消費(fèi)者這一心理是正常的消費(fèi)心理，但長(zhǎng)此以往，就會(huì)造成文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)模式單一?？梢娢幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展要想提高經(jīng)濟(jì)效益，還必須充分了解消費(fèi)者的心理，根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念提供良好的服務(wù)，才能提升文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的利潤(rùn)，使文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益具有更大提升空間。在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中，可以看出網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)內(nèi)容的開發(fā)和相關(guān)服務(wù)還遠(yuǎn)不夠，我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)數(shù)量不到企業(yè)總數(shù)量的1/10，這要求我們必須提高技術(shù)，以技術(shù)手段獲得更可觀的文化產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)。

文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益改善策略

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在地域間不平衡的問(wèn)題，這是影響我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)效益止步不前的重要原因，反映出供給側(cè)改革在文化產(chǎn)業(yè)中的重要性。根據(jù)上文中對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展趨勢(shì)阻礙因素的分析，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)供給關(guān)系不平衡，質(zhì)量高的文化產(chǎn)品生產(chǎn)不夠，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)區(qū)域差異問(wèn)題。而供給側(cè)改革的重中之重，是要推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)調(diào)整，在文化企業(yè)和政府方面同時(shí)進(jìn)行調(diào)整。一是要增加文化企業(yè)的硬實(shí)力和軟實(shí)力，包括產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)能力等，實(shí)現(xiàn)有效供給；二是要提高資源配置效率，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在資源配置中應(yīng)該一直是主導(dǎo)角色，市場(chǎng)也應(yīng)該被賦予更多活力。此外，還要充分發(fā)揮政府職能，建立文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系，將文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益都納入考慮范圍內(nèi)，樹立可持續(xù)發(fā)展觀念，在文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)效益的提高中貫徹發(fā)展社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

在文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中創(chuàng)造更多更好的服務(wù)項(xiàng)目，就必須在供給側(cè)和需求側(cè)共同作用，通過(guò)平衡供給主動(dòng)創(chuàng)造文化需求，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制機(jī)制。需求側(cè)管理的目的是盡量減少資源浪費(fèi)及供需雙方支出，我國(guó)現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)需求側(cè)管理存在的主要問(wèn)題是部分文化資源的丟棄浪費(fèi)及投資盲目。要解決這些問(wèn)題，對(duì)策如下：一是要減少不必要的文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，從消費(fèi)者的消費(fèi)需求出發(fā)，哪些是消費(fèi)者樂(lè)于接受的，哪些是消費(fèi)者沒(méi)有消費(fèi)意愿或是無(wú)法承擔(dān)的，在有需求的文化消費(fèi)方面加大發(fā)展力度，在需求較少的文化消費(fèi)方面減少投入，可有效避免文化資源浪費(fèi)；二是要集中精力彌補(bǔ)文化產(chǎn)業(yè)短板，利用好各類型財(cái)政投入和政府投資，引導(dǎo)各界資本投入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，形成文化產(chǎn)業(yè)的“群眾投入”“群眾消費(fèi)”。

結(jié)合上文分析，提高文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)效益，使其穩(wěn)步乃至快速發(fā)展，必須將供給側(cè)改革列為重點(diǎn)，鼓勵(lì)產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中供求關(guān)系的動(dòng)態(tài)平衡，以正確的方式和途徑引導(dǎo)文化消費(fèi)需求，這個(gè)任務(wù)不僅復(fù)雜而且艱巨，卻是我國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、提高文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)效益必須執(zhí)行和實(shí)現(xiàn)的。