流通業(yè)發(fā)展對我國農(nóng)村消費(fèi)水平的影響

馮 毅

（美國德州大學(xué)阿靈頓商學(xué)院 美國德克薩斯 76109）

改革開放以后，出口和投資成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的兩駕馬車，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，其所起到的作用并不突出，尤其是?0世紀(jì)90年代中期以后，我國城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)率逐年下降，居民消費(fèi)熱情不高，人們逐漸將目光轉(zhuǎn)向農(nóng)村，希望開拓農(nóng)村消費(fèi)市場。盡管中國農(nóng)村存在廣闊地消費(fèi)空間，但農(nóng)村消費(fèi)卻嚴(yán)重滯后，這與農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展水平有密切關(guān)系，滯后的流通業(yè)發(fā)展?fàn)顩r抑制了農(nóng)民消費(fèi)。因此，要撬動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場、提升農(nóng)民消費(fèi)水平，必須重視農(nóng)村流通業(yè)的發(fā)展。

流通業(yè)對農(nóng)村消費(fèi)的影響

（一）流通業(yè)對居民生活消費(fèi)的影響

在農(nóng)村，便利店、鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市、農(nóng)貿(mào)市場等是農(nóng)村消費(fèi)品的主要供應(yīng)商，這些流通組織的多少以及商品的種類、質(zhì)量，關(guān)系著農(nóng)村居民消費(fèi)的購買成本，影響著農(nóng)民消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，對促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)有較大作用。其次，在農(nóng)村地區(qū)，零售商是最為重要的流通組織，它的規(guī)模大小、分布疏密會(huì)影響農(nóng)村居民消費(fèi)的時(shí)間成本。最后，農(nóng)村地區(qū)的零售商如果能有更加完善的銷售服務(wù)，也能起到帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)的作用。如提供商品的配送服務(wù)，展示商品的使用方式，提供售后服務(wù)等，這能節(jié)約農(nóng)民消費(fèi)的物流成本，為之了解更多消費(fèi)知識(shí)提供渠道，從而起到帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)的作用。

（二）流通業(yè)發(fā)展對農(nóng)村物流系統(tǒng)建設(shè)的影響

農(nóng)村生活性消費(fèi)與生產(chǎn)性消費(fèi)都離不開物流服務(wù)的支持。物流服務(wù)不僅存在于商品從城鎮(zhèn)流入農(nóng)村的運(yùn)輸過程中，還存在于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的整個(gè)過程。無論是農(nóng)民還是農(nóng)村的流通組織，他們都與能夠提供工業(yè)化產(chǎn)品的城市存在一定的空間距離，這決定了工業(yè)消費(fèi)品進(jìn)入鄉(xiāng)村必然需要增加物流環(huán)節(jié)。農(nóng)村消費(fèi)對物流服務(wù)的需求主要體現(xiàn)在運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、終端配送等方面，其最終目的是能讓城市工業(yè)消費(fèi)品順利流通進(jìn)入農(nóng)村零售系統(tǒng)，滿足農(nóng)民的消費(fèi)需求。要實(shí)現(xiàn)這一過程，不能夠僅僅依靠農(nóng)村的流通中介或是零售商本身，而是需要專業(yè)化的物流系統(tǒng)參與其中。農(nóng)村終端物流的服務(wù)水平除了受其自身建設(shè)程度影響之外，還與城鄉(xiāng)之間物流體系的協(xié)調(diào)、效率等因素有關(guān)。此外，農(nóng)村物流發(fā)展的一個(gè)的重要影響因素就是受道路、倉儲(chǔ)、水電等基礎(chǔ)設(shè)施影響較大，一般來說，城市的基礎(chǔ)設(shè)施能夠滿足一般物流發(fā)展需求，但農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施條件較差，成為阻礙農(nóng)村物流發(fā)展的一個(gè)要素。由此可見，消費(fèi)者的消費(fèi)水平和消費(fèi)習(xí)慣不僅受零售系統(tǒng)發(fā)展?fàn)顩r的影響，還取決于物流系統(tǒng)發(fā)展水平，如果社會(huì)零售水平和物流水平都不高，那么也很難形成高質(zhì)量的消費(fèi)。

（三）流通效率影響農(nóng)村消費(fèi)

完善的流通體系可以確保商品信息流通的順暢，流通環(huán)節(jié)的各方參與者可以較好的了解農(nóng)村消費(fèi)者的需求，進(jìn)而調(diào)整商品結(jié)構(gòu)和品類，確保農(nóng)村市場產(chǎn)品供應(yīng)的合理，既不會(huì)因?yàn)閭}儲(chǔ)不足引發(fā)產(chǎn)品短缺，也不會(huì)出現(xiàn)某類產(chǎn)品過剩的現(xiàn)象。產(chǎn)品供應(yīng)的失衡也會(huì)抑制農(nóng)村消費(fèi)市場。完善的流通體系能夠保障商品流通效率，縮短商品在城鄉(xiāng)之間的流通時(shí)間，這能夠降低商品的流通成本，這實(shí)質(zhì)上起到了增加農(nóng)民收入的作用，有利于帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)。

流通業(yè)發(fā)展對農(nóng)村消費(fèi)水平影響的實(shí)證分析

流通鏈接生產(chǎn)和消費(fèi)，成為推動(dòng)生產(chǎn)和消費(fèi)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的重要力量。對于農(nóng)村地區(qū)來說，流通業(yè)成為提升農(nóng)村消費(fèi)水平和消費(fèi)規(guī)模的關(guān)鍵要素。為考察流通業(yè)對農(nóng)村消費(fèi)的影響狀況，本文采取可變參數(shù)模型對之進(jìn)行實(shí)證分析。

（一）模型數(shù)據(jù)來源及說明

考慮到數(shù)據(jù)的可獲取性和可靠性，本文基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來自我國的《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》和《中國農(nóng)村統(tǒng)計(jì)年鑒》。在實(shí)證模型中，農(nóng)村消費(fèi)增長用代理變量農(nóng)村人均消費(fèi)Pcum來表示，控制變量為農(nóng)村人均純收入。

農(nóng)村消費(fèi)情況還會(huì)受各類政策、經(jīng)濟(jì)改革等外界因素的影響，固定參數(shù)模型并不能較好地反映外界因素對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)帶來的影響，為此本文采取可變參數(shù)模型，用來分析流通業(yè)發(fā)展對農(nóng)村消費(fèi)的影響，其基礎(chǔ)模型為：

量測方程：

狀態(tài)方程：

其中（εt，nt）～Nt=1，2，…T

在基礎(chǔ)模型基礎(chǔ)上，利用卡爾曼濾波算法獲取流通業(yè)對農(nóng)村消費(fèi)影響的可變參數(shù)狀態(tài)空間模型：

（二）實(shí)證結(jié)果分析

從圖1的實(shí)證結(jié)果可以看出，自1980年開始，農(nóng)村流通總量發(fā)展對農(nóng)村消費(fèi)的彈性系數(shù)不斷上升，且趨勢不斷增大，這表明流通業(yè)的發(fā)展對農(nóng)村消費(fèi)起到正面帶動(dòng)的作用。流通業(yè)的進(jìn)入門檻不高，很大一部分農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移到該行業(yè)之中，這一方面促進(jìn)了流通業(yè)的發(fā)展，另一方面也增加了農(nóng)民收入，為其進(jìn)行消費(fèi)提供了可能。從實(shí)證結(jié)果可以看出流通總量的變化與農(nóng)村消費(fèi)的關(guān)系十分密切，但從圖2中，流通總量對農(nóng)民的消費(fèi)增長貢獻(xiàn)率來看，前者對后者的帶動(dòng)作用并不大，僅在1985年、2005年兩個(gè)年份的貢獻(xiàn)率數(shù)值較高，在其他時(shí)段內(nèi)，農(nóng)村流通總量的提升并沒有相應(yīng)的帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)的增長。這意味著盡管農(nóng)村消費(fèi)總量對農(nóng)村消費(fèi)的彈性系數(shù)不斷增強(qiáng)，但其貢獻(xiàn)率并沒有隨之增長。出現(xiàn)這一狀況主要是因?yàn)槲覈r(nóng)村流通業(yè)發(fā)展并不快，這從農(nóng)村流通總量的年增長率可以看出，1984年1.18%的增長率已經(jīng)高于整體平均水平。而在此期間，我國流通總量的年平均增長率為9.2%，可見農(nóng)村流通增長率與城市的差距，流通業(yè)的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)十分嚴(yán)重，農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展幾乎處于停滯不前的狀態(tài)。

農(nóng)村集貿(mào)市場是我國農(nóng)村流通的一種重要形式，在圖3中，農(nóng)村集貿(mào)市場對農(nóng)村消費(fèi)的彈性系數(shù)不斷下降，從1980年26的最高值下降到2010年的-2值，盡管這一過程中，彈性系數(shù)有所起伏變化，但整體屬于下降趨勢。這表明農(nóng)村集貿(mào)市場的發(fā)展對農(nóng)村消費(fèi)的影響力不斷變?nèi)?，這是符合我國農(nóng)村發(fā)展實(shí)際狀況的。在改革開放初期，我國農(nóng)村居民的收入依然處于較低水平，其大部分消費(fèi)支出主要用于食品等生活必需品的指出，消費(fèi)內(nèi)容和形式十分單一，農(nóng)村集貿(mào)市場的產(chǎn)品也能夠滿足當(dāng)時(shí)的居民消費(fèi)需求。進(jìn)入21世紀(jì)之后，我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)也有了較快的發(fā)展，農(nóng)民收入有了一定的提高，這催動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，從原本的生活必需品消費(fèi)轉(zhuǎn)向了服務(wù)型、享受型消費(fèi)，農(nóng)民也會(huì)根據(jù)需求選擇到不同的場所去滿足自己的消費(fèi)需求。此時(shí)，農(nóng)村集貿(mào)市場的服務(wù)種類、商品結(jié)構(gòu)等已經(jīng)無法滿足農(nóng)民消費(fèi)的多樣化需求。另外，隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善、交通條件的優(yōu)化，農(nóng)村的流通環(huán)境有所提升，這為農(nóng)民選擇到城鎮(zhèn)超市購物、網(wǎng)絡(luò)購物等提供便利，這些消費(fèi)方式更具價(jià)格優(yōu)勢，能夠提供更多產(chǎn)品和服務(wù)，受到農(nóng)民青睞，所以原本的農(nóng)貿(mào)市場對于農(nóng)村消費(fèi)的影響逐漸減弱，不能起到帶動(dòng)發(fā)展的作用。從圖4來看，農(nóng)村集貿(mào)市場對農(nóng)村消費(fèi)的貢獻(xiàn)率整體也是不斷走低，在1997年到2010年間，其貢獻(xiàn)率一直在0-0.4之間徘徊。

圖1 流通業(yè)發(fā)展總量對農(nóng)村居民消費(fèi)影響的彈性系數(shù)

圖2 流通總量對農(nóng)村居民消費(fèi)的貢獻(xiàn)率

圖3 農(nóng)村集貿(mào)市場對農(nóng)村居民消費(fèi)影響的彈性系數(shù)

從圖5可知，農(nóng)村流通固定資產(chǎn)投資對于農(nóng)村居民消費(fèi)的影響并沒有始終保持某種趨勢，而是分為兩個(gè)階段，第一階段是在改革開放之后至1995年，在此期間固定資產(chǎn)投資對農(nóng)村居民消費(fèi)的影響非常小，彈性系數(shù)在0左右徘徊。1996-2010年是第二個(gè)影響階段，在此期間，流通固定資產(chǎn)投資對農(nóng)村居民消費(fèi)影響的彈性系數(shù)呈現(xiàn)不斷上升態(tài)勢，即前者對后者的影響越來越大，對農(nóng)村消費(fèi)支出起到很大的帶動(dòng)作用。從圖6流通固定資產(chǎn)對農(nóng)村居民消費(fèi)支出的貢獻(xiàn)率來看，在1980-1995年期間，固定資產(chǎn)對農(nóng)村消費(fèi)支出的影響并不大，貢獻(xiàn)率都在0左右徘徊，但從1995年開始，流通固定資產(chǎn)對農(nóng)村消費(fèi)的影響開始不斷增大，并呈現(xiàn)出不斷上升的態(tài)勢。

不論是流通固定資產(chǎn)對農(nóng)村消費(fèi)的彈性系數(shù)還是貢獻(xiàn)率，都明顯的呈現(xiàn)出兩個(gè)不同的階段，這與我國政府對農(nóng)村流通環(huán)境的重視程度有關(guān)。在改革開放初期，政府依舊將主要精力放在發(fā)展城市上，也忽視了對農(nóng)村流通環(huán)境的建設(shè)，因此對農(nóng)村固定流通資產(chǎn)的投資并不多，投資回報(bào)率也不高，主要的一些投資主要是針對農(nóng)村的供銷合作社，很少對那些影響農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行投資改造。因此在第一階段，農(nóng)村流通設(shè)施并沒有因?yàn)楦母镩_放的變化而得到改善，也起不到帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)的作用。進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，我國開始重視農(nóng)村發(fā)展，并出臺(tái)了一系列促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，農(nóng)村流通業(yè)也借此機(jī)遇獲得了發(fā)展，如農(nóng)村的道路、水電、物流中心、市場等基礎(chǔ)設(shè)施得到修建或改造，農(nóng)村流通的基礎(chǔ)設(shè)施的提升，極大的提升了農(nóng)村的流通效率，并降低了流通成本，這也就意味著農(nóng)民的消費(fèi)成本降低，且為之提供了更好的消費(fèi)服務(wù)，起到刺激農(nóng)民消費(fèi)的作用。

圖4 農(nóng)村集貿(mào)市場對農(nóng)村居民消費(fèi)的貢獻(xiàn)率

圖5 流通固定資產(chǎn)投資對農(nóng)村居民消費(fèi)影響的彈性系數(shù)

圖6 流通固定資產(chǎn)投資對農(nóng)村居民消費(fèi)的貢獻(xiàn)率

從實(shí)證研究來看，在改革開放之初到20世紀(jì)90年代中期，對農(nóng)村居民消費(fèi)產(chǎn)生較大影響的主要是農(nóng)村集貿(mào)市場，而非流通發(fā)展，這一時(shí)期農(nóng)村集貿(mào)市場是農(nóng)民主要的消費(fèi)場所，與農(nóng)民的生活和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)息息相關(guān)，因此成為帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)的重要渠道。從貢獻(xiàn)率的實(shí)證分析結(jié)果來看，農(nóng)村流通業(yè)的總量對農(nóng)村消費(fèi)的貢獻(xiàn)率最大，而且該變量并非直接作用于農(nóng)村消費(fèi)，而是通過影響農(nóng)民收入來改變農(nóng)村消費(fèi)狀態(tài)。而且在此期間，農(nóng)村流通設(shè)施較差，對農(nóng)村消費(fèi)的提升貢獻(xiàn)率并不大。在20世紀(jì)90年代之后，農(nóng)村的流通設(shè)施和流通業(yè)總量都對農(nóng)村消費(fèi)支出產(chǎn)生重要影響，其中前者的貢獻(xiàn)率更大，與此同時(shí)，農(nóng)村集貿(mào)市場對農(nóng)村居民消費(fèi)的影響越來越減弱。

完善農(nóng)村流通體系建設(shè)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的對策

（一）強(qiáng)化農(nóng)村流通體系建設(shè)

通過農(nóng)村流通體系建設(shè)能夠帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)。首先，要重視農(nóng)村流通業(yè)的發(fā)展，使之與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長之間形成良性互動(dòng)關(guān)系。農(nóng)村流通業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間存在密切關(guān)系，前者的發(fā)展能夠推動(dòng)農(nóng)村城鎮(zhèn)化發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)村固定資產(chǎn)投資，進(jìn)而起到發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的作用。在這一過程中，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長又會(huì)反過來促進(jìn)流通業(yè)的發(fā)展。其次，要根據(jù)農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行流通業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。根據(jù)農(nóng)村的流通特點(diǎn)，形成農(nóng)村流通業(yè)多種經(jīng)營相結(jié)合的方式，不斷健全農(nóng)村流通體系，這樣才能讓農(nóng)村流通資源得到優(yōu)化配置，使之起到推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的作用，吸收更多的農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)，提升農(nóng)民收入。最后，流通業(yè)的發(fā)展還起到了促進(jìn)我國農(nóng)村城鎮(zhèn)化加速的作用。農(nóng)村城鎮(zhèn)化程度越高，其消費(fèi)水平也會(huì)隨之提升。

（二）重視農(nóng)村流通組織建設(shè)

農(nóng)村流通組織的成熟也能夠刺激農(nóng)村消費(fèi)。這主要可以從以下三個(gè)方面入手：

首先，企業(yè)是流通組織的基本形態(tài)，而且其就業(yè)門檻低，可以吸納大量農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，從而增加農(nóng)民收入，使之有能力進(jìn)行消費(fèi)。為此政府應(yīng)為鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的成立提供一些便利政策，可適當(dāng)鼓勵(lì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通業(yè)擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模。其次，盡管農(nóng)村出現(xiàn)了越來越多新的流通組織形態(tài)，但農(nóng)村集貿(mào)市場作為傳統(tǒng)的農(nóng)村流通組織，依然起到不可替代的作用，所以應(yīng)該對它進(jìn)行優(yōu)化建設(shè)，探索新的運(yùn)營方式。如要對農(nóng)村集貿(mào)市場的硬件設(shè)施進(jìn)行改造，對落后的布局、陳舊的設(shè)備進(jìn)行更新，改善其購物環(huán)境，并使之向現(xiàn)代化、專業(yè)化的方向發(fā)展，給消費(fèi)者新的體驗(yàn)。這樣農(nóng)民在農(nóng)村集貿(mào)市場便可以滿足自身消費(fèi)需求，提升了市場交易額，起到擴(kuò)大內(nèi)需的作用。最后，要不斷促進(jìn)流通組織的城鄉(xiāng)一體化。當(dāng)前我國農(nóng)村流通組織具有規(guī)模小、業(yè)態(tài)單一等問題，因此其服務(wù)水平不高，而隨著農(nóng)村生活水平的提高，農(nóng)民有了更多的消費(fèi)需求，農(nóng)村落后的流通組織形態(tài)嚴(yán)重阻礙了商品的城鄉(xiāng)自由流動(dòng)，不能滿足農(nóng)民的消費(fèi)訴求。為此，必須促進(jìn)流通組織的城鄉(xiāng)一體化，這樣才能縮小城鄉(xiāng)間的流通差距，讓消費(fèi)品能夠更好的從城鎮(zhèn)流入鄉(xiāng)村，滿足農(nóng)民日益增長的物質(zhì)文化需求，縮小城鄉(xiāng)間的消費(fèi)差距。

（三）完善農(nóng)村流通環(huán)境建設(shè)

首先，要加大對農(nóng)村流通業(yè)固定資產(chǎn)的投資，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)。從上文的實(shí)證分析可知，農(nóng)村流通固定資產(chǎn)的增加可以帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)。通過投資農(nóng)村流通業(yè)固定資產(chǎn)，可以改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，降低農(nóng)民的消費(fèi)成本，培育農(nóng)民新的消費(fèi)行為，對于拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)增長有重要作用。地方政府應(yīng)成為農(nóng)村流通業(yè)固定投資的重要引導(dǎo)者，對那些與流通業(yè)發(fā)展密切相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)行投資，建立長期的投入機(jī)制，改善農(nóng)村的道路、電力、通信等基礎(chǔ)設(shè)施狀況。流通業(yè)固定資產(chǎn)的投資可以有效的推進(jìn)流通業(yè)城鄉(xiāng)一體化，縮小城鄉(xiāng)之間的差距。完善的流通環(huán)節(jié)建設(shè)，能夠讓消費(fèi)者對消費(fèi)成本形成較為穩(wěn)定的預(yù)期，引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行消費(fèi)。

其次，要改善農(nóng)村的流通軟環(huán)境。地方政府需要根據(jù)農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀，制定促進(jìn)農(nóng)村流通體系、流通組織發(fā)展的政策，出臺(tái)能夠提升農(nóng)村產(chǎn)品流通效率的政策，對農(nóng)村市場加大管理力度，通過嚴(yán)厲的懲治制度來規(guī)范市場交易行為，推進(jìn)農(nóng)村流通方式的現(xiàn)代化和市場化。農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要人才的支持，政府需要出臺(tái)政策吸引人才進(jìn)入農(nóng)村流通領(lǐng)域，與此同時(shí)，將現(xiàn)代流通技術(shù)帶到農(nóng)村流通鏈條中，提升農(nóng)村流通業(yè)的技術(shù)水平，縮小流通業(yè)軟環(huán)境之間的城鄉(xiāng)差距。此外，我國要繼續(xù)推進(jìn)農(nóng)村城鎮(zhèn)化策略，通過諸多“三農(nóng)”政策的出臺(tái)和實(shí)施，農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)的市場化程度不斷提高，這不僅能夠刺激農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能引導(dǎo)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行升級，最終起到擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)的作用，而且農(nóng)村城鎮(zhèn)化所帶來的推動(dòng)力具有持續(xù)性，對于拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)具有長遠(yuǎn)意義。