字節(jié)跳動(dòng)正式入局，搜索市場(chǎng)風(fēng)云再起

財(cái)經(jīng)無(wú)忌

漫長(zhǎng)的戰(zhàn)事

中文語(yǔ)境下的搜索引擎大戰(zhàn)，已經(jīng)打了20年。百度從2000年上線，2001年推出獨(dú)立的網(wǎng)頁(yè)搜索引擎，用了兩年的時(shí)間就超過谷歌，成為中國(guó)最大的搜索引擎。

這20年間，互聯(lián)網(wǎng)圈對(duì)百度的挑戰(zhàn)，從來(lái)沒有停止過。谷歌退出中國(guó)，至今已經(jīng)10年。退出中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，谷歌市場(chǎng)份額為26%，從正式進(jìn)入中國(guó)，到退出中國(guó)的4年間，市場(chǎng)占有率從22%上升到26%。

中國(guó)巨大的市場(chǎng)，刺激了中國(guó)原有的互聯(lián)網(wǎng)搜索版圖，除了已經(jīng)敗走的谷歌，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都入局了搜索市場(chǎng)。

“以模仿起家”的騰訊，算得上是入局的重量級(jí)玩家。2006年3月，搜搜的beta版本正式上線，依照騰訊的慣性，依托即時(shí)通訊巨大的導(dǎo)流，以及捆綁“工具欄”的方式，獲得了一定的市場(chǎng)。但是，沒有搜索技術(shù)的搜搜，隨后陷入了發(fā)展困境。

2007年5月，上線一年的搜搜，才和谷歌簽署技術(shù)合作協(xié)議，用來(lái)解決搜索體驗(yàn)問題。實(shí)際上，就是利用谷歌的搜索引擎，在搜搜的搜索頁(yè)面展示搜索結(jié)果，在其網(wǎng)頁(yè)上，明顯的標(biāo)注了“以下結(jié)果由Google提供”。

隨后，“搜索結(jié)果里面不會(huì)有一項(xiàng)是廣告”引入了Google Adsense，谷歌廣告聯(lián)盟，侵入了“綠色的商業(yè)化搜索引擎”的搜搜。谷歌退出后10天，騰訊宣布成立“SOSO搜索事業(yè)部”，這是騰訊第一次將搜索當(dāng)做核心部門來(lái)進(jìn)行設(shè)置。

可惜好景不長(zhǎng)，2012年5月18日，騰訊進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，搜搜業(yè)務(wù)被拆分，分別并入移動(dòng)互聯(lián)事業(yè)群及技術(shù)工程事業(yè)群。一個(gè)月后，缺少技術(shù)支持和廣告系統(tǒng)的騰訊，又一次引入了互聯(lián)網(wǎng)巨頭，不過這次從谷歌換成了微軟，騰訊SOSO成為微軟Bing中文搜索顯示廣告和關(guān)聯(lián)廣告外部獨(dú)家合作伙伴。

2013年9月16日，騰訊宣布以4.48億美元戰(zhàn)略入股搜狗，并將旗下的搜索和QQ輸入法并入搜狗現(xiàn)有的業(yè)務(wù)中，騰訊將持有新搜狗36.5%的股份。

SOSO品牌就此消失，騰訊放棄自建搜索引擎的業(yè)務(wù)，騰訊的退出，給那些認(rèn)為“搜索引擎”沒有技術(shù)含量的人，狠狠地抽了一記耳光。

搜狐是四大門戶中，對(duì)于搜索起步最早的一家。作為搜狐的子公司，搜狗搜索于2004年8月3日推出，目的是增強(qiáng)搜狐網(wǎng)的搜索技能，主要經(jīng)營(yíng)搜狐公司的搜索業(yè)務(wù)。

圍繞搜狗搜索，開發(fā)了輸入法、瀏覽器等產(chǎn)品，尤其是搜狗輸入法的流行，一定程度上增加了搜狗搜索的市場(chǎng)份額，尤其輸入法和瀏覽器捆綁的方式，雖然給人們非常不爽的體驗(yàn)，但是在初期的確對(duì)攻占市場(chǎng)和培養(yǎng)使用習(xí)慣，帶來(lái)了很大的效果。

2010年8月9日，在谷歌退出中國(guó)大陸市場(chǎng)后，留下的巨大市場(chǎng)面前，搜狗選擇了獨(dú)立出來(lái)，并引入了阿里巴巴的戰(zhàn)略投資。之后，騰訊現(xiàn)金投資及注入資產(chǎn)，成為搜狗的股東。

2017年11月9日，搜狗在紐交所上市，成為中國(guó)第二家上市的搜索引擎公司，上市時(shí)，搜狗的綜合占比3.6%，位列第三。

網(wǎng)易的搜索業(yè)務(wù)，上線于2006年12月14日，直到一年后，才推出正式版。和搜狗一樣，有道搜索的切入點(diǎn)是詞典和翻譯。依托詞典的裝機(jī)量和翻譯的剛需，有道的市場(chǎng)占有率一步步也就起來(lái)了。

之后，圍繞有道詞典，相繼推出了有道精品課等極具創(chuàng)造力的產(chǎn)品。2019年10月25日，有道在紐交所上市，成為第三家獨(dú)立上市的搜索引擎公司。但是有道依舊沒有成為搜索引擎的一級(jí)，也就是沒有成為主流。

新浪是唯一沒有獨(dú)立上線全網(wǎng)搜索引擎的門戶網(wǎng)站，只建立了一個(gè)站內(nèi)內(nèi)容搜索。

360搜索引擎的上線，被稱為是百度在搜索領(lǐng)域碰到的一次最大挑戰(zhàn)。2012年8月16日，360推出綜合搜索，初期的360搜索，利用二級(jí)域名，整合了百度搜索、谷歌搜索內(nèi)容，可實(shí)現(xiàn)平臺(tái)間的快速切換—360搜索可以切換谷歌搜索顯示內(nèi)容，被認(rèn)為是谷歌借到360重返中國(guó)市場(chǎng)的一部分，但是后來(lái)被否認(rèn)。

不過可以肯定的是，360通過對(duì)谷歌內(nèi)容的顯示，無(wú)疑是增加了其對(duì)用戶的吸引力，上線一個(gè)月，市場(chǎng)占有率便超過10%。2014年8月，360搜索達(dá)到了最高峰，市場(chǎng)占有率超過30%。當(dāng)然，百度仍然占據(jù)榜首位置，但其搜索份額不斷遭受蠶食，要知道谷歌退出后，百度搜索份額一度飆升至80%。但好景不長(zhǎng)，此后360搜索一路下滑，對(duì)百度的威脅“漸行漸遠(yuǎn)”。

火拼移動(dòng)端

百度依舊是最先進(jìn)入手機(jī)端的搜索引擎。利用《百度》和《簡(jiǎn)單搜索》兩個(gè)APP，百度繼續(xù)鞏固著移動(dòng)端的市場(chǎng)。同時(shí)，《百度網(wǎng)盤》和《好看視頻》等億級(jí)裝機(jī)量的APP，也給了百度在移動(dòng)端搜索構(gòu)建了一定的護(hù)城河。

阿里巴巴的搜索引擎，其實(shí)早就是市場(chǎng)前端了，當(dāng)然這只限于阿里巴巴的站內(nèi)搜索。阿里巴巴的全網(wǎng)搜索，源自對(duì)雅虎中國(guó)的收購(gòu)，之后成立“一搜”。

直到2014年6月11日，阿里巴巴全資收購(gòu)UC，業(yè)內(nèi)估值為50億美元，創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上最大的并購(gòu)事件新紀(jì)錄。

在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索上，不能有所起色的阿里巴巴，想借助UC完成移動(dòng)端的信息入口。UC早在2010年就推出了“搜索大全”，進(jìn)入移動(dòng)端搜索引擎市場(chǎng)。

2013年，阿里巴巴入股UC，并整合了阿里巴巴“一搜”的團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)，開始發(fā)力移動(dòng)端搜索。2014年4月28日，UC正式宣布與阿里巴巴合作共同發(fā)布旗下移動(dòng)搜索引擎品牌—《神馬搜索》，并將“一搜”網(wǎng)頁(yè)，指向了《神馬搜索》?！渡耨R搜索》是到目前為止，唯一沒有網(wǎng)頁(yè)版的搜索引擎。

阿里巴巴的移動(dòng)端，依賴U C的裝機(jī)量，完成了全網(wǎng)移動(dòng)端第二的市場(chǎng)份額，實(shí)屬不易。

騰訊是完全放棄搜索引擎市場(chǎng)了，但是還有搜狗，搜狗依托全網(wǎng)裝機(jī)量第一的搜狗手機(jī)輸入法，在輸入框直接內(nèi)置“搜狗搜索”的方式，取得了移動(dòng)端搜索的巨大流量。

移動(dòng)端市場(chǎng)占有率方面，百度為87. 6 3 %，神馬搜索為6 . 9 5%，搜狗為3.97%，Bing為0.57%，好搜為0.41%，谷歌為0.36%。從趨勢(shì)上來(lái)看，百度一直穩(wěn)居第一，神馬搜索第二，搜狗第三。不過根據(jù)數(shù)據(jù)變化，百度一直穩(wěn)步上升，而神馬搜索一直在下降，當(dāng)然，搜狗也在下降，但是幅度很小，意味著依托搜狗輸入法，搜狗很有可能在下次統(tǒng)計(jì)時(shí)就超過神馬搜索了。

關(guān)于“信息流”的正面較量

字節(jié)跳動(dòng)的入局，被認(rèn)為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度遇到的最大一次挑戰(zhàn)。

雙方的戰(zhàn)爭(zhēng)其實(shí)早就已經(jīng)打響。但是我們要注意的是，在開發(fā)方面，人才和資金可能更加易得，但是“數(shù)據(jù)資本”的超車，則不見得那么容易。同時(shí)，附屬在搜索引擎上的“內(nèi)容生態(tài)”，更不是短時(shí)間內(nèi)可以建立起來(lái)的。這方面，百度、搜狗、有道等通過十幾年的發(fā)展和完善，已經(jīng)有了護(hù)城河。

一個(gè)有意思的細(xì)節(jié)是，似乎是有意為之，百度在自家的搜索內(nèi)容里，藏頭“抄自百度”，多多少少是對(duì)字節(jié)跳動(dòng)“暴力”獲取數(shù)據(jù)的警告。

在過去幾年，百度在CEO李彥宏夫人馬東敏的帶領(lǐng)下，先后投資了知乎、果殼等內(nèi)容服務(wù)商的項(xiàng)目，其代表百度背后的戰(zhàn)略意圖十分明顯，就是要打造更好的內(nèi)容“信息流”—信息流正是今日頭條發(fā)家的殺手锏。同時(shí)，“百家號(hào)”的崛起，也似乎正逐漸彌補(bǔ)百度體系內(nèi)原創(chuàng)內(nèi)容缺失的現(xiàn)狀。

而另一面，2019年7月，“抖音”的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到3.2億、今日頭條的日活躍用戶數(shù)維持在1.2億，依托今日頭條、“抖音”兩個(gè)流量池，字節(jié)跳動(dòng)旗下所有產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的日活躍用戶數(shù)已達(dá)到7億，延伸至社交、游戲、電商和教育等各個(gè)領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)轉(zhuǎn)化流量的能力似乎更強(qiáng)大。

同樣是“搜索引擎+內(nèi)容生態(tài)”的布局，從宏觀上來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)和百度的生態(tài)已經(jīng)極為相似。可以預(yù)見的是，信息流逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)手段之一—百度在做，字節(jié)跳動(dòng)也在做，大家都知道如何做—只是，最終只能有一個(gè)贏家。

寫在最后

年輕的張一鳴和還算年輕的李彥宏打響的搜索戰(zhàn)爭(zhēng)，橫跨了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容變革的兩個(gè)時(shí)代、兩種理解—如今，正是他們一較高下的時(shí)候。