博物館展覽傳播中的視聽(tīng)交流研究

趙琳

摘 要：中國(guó)各省的博物館代表著本省特色的歷史文化和人文風(fēng)情，近幾年也出現(xiàn)了多檔關(guān)于介紹博物館的節(jié)目，如央視《國(guó)家寶藏》、北京衛(wèi)視《上新了故宮》等，都有很高的收視率。隨著觀眾數(shù)量的逐年增多，博物館在展覽文物的技術(shù)手段上不斷革新，引入視聽(tīng)交流，利用多媒體、VR虛擬等還原歷史面貌，帶給觀眾如同走進(jìn)影院的參觀體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：博物館;展覽傳播;視聽(tīng)交流

視聽(tīng)交流在傳統(tǒng)多媒體與新媒體的互相交叉中產(chǎn)生[1]。處于不同展現(xiàn)位置的視聽(tīng)交流，承擔(dān)著不同的傳播任務(wù)，視聽(tīng)交流的綜合運(yùn)用也為博物館展覽帶來(lái)了很多便利。博物館有傳播歷史的職能，視聽(tīng)交流技術(shù)在博物館的傳播過(guò)程中加快了傳播速度，擴(kuò)展了傳播內(nèi)容。

1 博物館展覽傳播趨勢(shì)

1.1 主題明確趨勢(shì)

博物館展覽活動(dòng)的舉辦次數(shù)呈逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，每次展覽活動(dòng)舉辦前都要宣傳造勢(shì)，明確此次展覽主題，達(dá)到統(tǒng)領(lǐng)全局的效果。結(jié)合展覽主題展出的展品大都是一系列相關(guān)聯(lián)的館藏品，使用視聽(tīng)交流技術(shù)會(huì)帶來(lái)不一樣的效果。主題明確的展覽活動(dòng)能夠達(dá)到準(zhǔn)確傳播博物館主題信息的目的。文物本就多種多樣，讓觀眾分清楚文物的種類(lèi)，有助于對(duì)觀眾形成信息導(dǎo)向的作用。明確主題體現(xiàn)在方方面面，取決于主要策劃展覽團(tuán)隊(duì)對(duì)展覽主題的認(rèn)識(shí)和對(duì)視聽(tīng)交流技術(shù)在此主題中的應(yīng)用。最終的目的都是呈現(xiàn)好展品，傳達(dá)給觀眾展品信息。

現(xiàn)代我國(guó)博物館與觀眾的距離愈來(lái)愈近，接地氣的博物館形象為大眾展現(xiàn)了中國(guó)優(yōu)秀的歷史傳統(tǒng)文化，國(guó)家對(duì)博物館事業(yè)的發(fā)展也加大了支持力度，對(duì)文物的保護(hù)和發(fā)揚(yáng)繼承是永遠(yuǎn)不會(huì)消失的話題。能經(jīng)過(guò)大浪淘沙淘下來(lái)的文物都是精品，文物的保存也不再是實(shí)物和文字記載，通過(guò)視聽(tīng)交流手段還會(huì)有視頻資料、互聯(lián)網(wǎng)影像資料，多媒體的興起為人類(lèi)保存了很多美好而珍貴的東西。

我們還要實(shí)現(xiàn)主題明確的展覽活動(dòng)傳播效益最大化[2]。展品呈現(xiàn)的方式多樣，結(jié)合視聽(tīng)交流手段，首要的是提高多媒體設(shè)備使用率。多用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)對(duì)展品功能最大范圍內(nèi)的介紹，提供與展品有關(guān)的補(bǔ)充性信息，讓觀眾有更多的了解。但在這過(guò)程中要注意使用多媒體設(shè)備呈現(xiàn)的效果要始終貼合主題和展品本身，為展品服務(wù)，最重要的實(shí)物還是展品。不同的主題和展品要求多媒體設(shè)備最終呈現(xiàn)的結(jié)果是不同的，歷史呈現(xiàn)一定要保證其真實(shí)性，不能利用技術(shù)手段做出一些不符合歷史的展品效果出來(lái)，適得其反。多媒體設(shè)備要用在正確的地方，才能發(fā)揮最大功效。

1.2 融合傳播趨勢(shì)

博物館展覽活動(dòng)不再是單獨(dú)由博物館承擔(dān)策劃，而是聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的媒體團(tuán)隊(duì)和策展專(zhuān)家，附上一定的商業(yè)價(jià)值，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)展品展覽和部分展品拍賣(mài)的目的。博物館利用多媒體技術(shù)策展，都是多種呈現(xiàn)方式相互融合，多個(gè)剪輯組、拍攝組共同完成。融合傳播在展覽活動(dòng)上的作用很重要，單一模式不適應(yīng)現(xiàn)代發(fā)展潮流，融合是必然趨勢(shì)。

對(duì)展品的整理和信息資料的收集呈現(xiàn)是整個(gè)展覽活動(dòng)的主體部分，融合傳播能夠?qū)⑦@些信息以講故事的方法呈現(xiàn)給觀眾，觀眾接收到的信息是多方面的，這種融合傳播方式對(duì)博物館的傳播有重要的借鑒意義。

2 視聽(tīng)交流在博物館展覽中的位置

2.1 展覽內(nèi)容的重要輔助

博物館展覽的展廳陳設(shè)是第一形象，能不能快速吸引觀眾的眼球很重要。視聽(tīng)交流作為一種調(diào)動(dòng)感官運(yùn)作的方式，是展覽內(nèi)容的輔助，也是作為展廳展現(xiàn)的建筑。設(shè)計(jì)者如何將視聽(tīng)交流運(yùn)用到博物館展品的展列中是很重要的，否則就失去了時(shí)間價(jià)值。觀眾觀賞的時(shí)間是有限的，在這有限的時(shí)間內(nèi)達(dá)到對(duì)展品的充分理解，視聽(tīng)交流的存在價(jià)值就體現(xiàn)出來(lái)了。視聽(tīng)交流的技術(shù)運(yùn)用要豐富多樣，但不能作為主體凌駕于展品內(nèi)容的傳輸上。所以，明確觀眾對(duì)展覽的需求，對(duì)運(yùn)用視聽(tīng)交流很重要。

2.2 觀眾需求的著力點(diǎn)

博物館傳播歷史文化的職責(zé)使其有明確的角色定位，也就是作為歷史文化的傳播者，同時(shí)要兼具服務(wù)觀眾的角色，讓觀眾在比較輕松愉悅的氛圍中學(xué)習(xí)、了解相關(guān)歷史知識(shí)。以前的博物館展列展品是放在保護(hù)柜里，旁邊放上注釋?zhuān)^眾自行觀賞。依筆者個(gè)人之見(jiàn)，去博物館最好找個(gè)講解，否則就真是走馬觀花，看完一遍轉(zhuǎn)頭就忘了。傳統(tǒng)的展覽方式忽視了觀眾文化水平的差異性，博物館專(zhuān)家是資深學(xué)者，但不是所有來(lái)逛展覽的觀眾都是資深學(xué)者，所以運(yùn)用視聽(tīng)交流技術(shù)，簡(jiǎn)單明了，解決了文化差異水平導(dǎo)致的對(duì)文物理解不到位的問(wèn)題。

2.3 適應(yīng)博物館展覽趨勢(shì)

現(xiàn)今各大博物館也注意互相交流合作，博物館為推銷(xiāo)展品會(huì)與社會(huì)各大機(jī)構(gòu)出聯(lián)名款，通過(guò)開(kāi)直播賣(mài)貨等各種方式將博物館逐漸推向大眾。視聽(tīng)交流技術(shù)的運(yùn)用是博物館展現(xiàn)自我的現(xiàn)代化方式之一，讓觀眾在三維與二維、虛與實(shí)的互相結(jié)合中，欣賞展覽內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)與多媒體的運(yùn)用在視聽(tīng)交流技術(shù)中是常見(jiàn)方式，博物館展覽方式的改變是現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)步后做出的必要的選擇。博物館展覽方式呈現(xiàn)方式日益多元化，在視聽(tīng)交流中的呈現(xiàn)手段逐漸豐富。

3 視聽(tīng)交流博物館展覽中的技術(shù)運(yùn)用

3.1 視聽(tīng)交流的展現(xiàn)

視聽(tīng)交流最終呈現(xiàn)的結(jié)果，從最初的視頻剪輯、圖片處理和銜接最基本的方式，到動(dòng)畫(huà)制作、虛擬制作等專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的制作，期間經(jīng)歷設(shè)計(jì)、拍攝、制作、成型的繁瑣過(guò)程。大致可以分為三類(lèi)：從現(xiàn)有材料中截取所需片段，制作成本較小的視頻剪輯類(lèi);需投入前期創(chuàng)作的各種人力、財(cái)力、物力，制作成本較大的原創(chuàng)拍攝類(lèi)和動(dòng)畫(huà)制作類(lèi)。視頻剪輯類(lèi)就像是一份內(nèi)容可視化的說(shuō)明書(shū)，入門(mén)級(jí)教程，讓觀眾對(duì)歷史文物有個(gè)初印象。原創(chuàng)剪輯類(lèi)通過(guò)還原歷史故事、重新演繹，易讓觀眾身臨其境，回到歷史現(xiàn)場(chǎng)。例如，《國(guó)家寶藏》節(jié)目請(qǐng)演員演繹與博物館文物相關(guān)的歷史故事，讓觀眾觀看。動(dòng)畫(huà)制作類(lèi)趣味性十足，多呈現(xiàn)故事類(lèi)，通過(guò)敘述與展覽內(nèi)容相關(guān)的故事來(lái)吸引觀眾，便于理解。例如，《上新了故宮》節(jié)目中，藝人對(duì)故宮的文物作旁白介紹，屏幕制作成動(dòng)畫(huà)呈現(xiàn)，活潑生動(dòng)。

3.2 視聽(tīng)交流的呈現(xiàn)方式

首先，最常見(jiàn)的方式是圖像與聲音的綜合[3]，在生活中也是商戶和廠家很常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)手段。博物館通過(guò)聲音與視頻的展現(xiàn)，講述一段歷史，帶給觀眾兩種感官的體驗(yàn)。觀眾在聽(tīng)的同時(shí)也看到具體的畫(huà)像，觀看體驗(yàn)絕佳。如陜西省歷史博物館內(nèi)的敦煌壁畫(huà)展廳，會(huì)先在熒屏上放視頻介紹，吸引觀眾買(mǎi)票進(jìn)展廳實(shí)地感受。博物館通過(guò)這種方式可實(shí)現(xiàn)一些收入。

其次，以視頻為主導(dǎo)，視頻制作的水平越發(fā)先進(jìn)，讓觀眾通過(guò)動(dòng)態(tài)的畫(huà)面展現(xiàn)來(lái)了解歷史，比靜態(tài)的文字展現(xiàn)印象更深。例如，重慶市三俠博物館中對(duì)三峽地貌的介紹，就是通過(guò)動(dòng)態(tài)動(dòng)畫(huà)演繹地貌變化，比文字介紹更容易看懂，對(duì)地理知識(shí)匱乏的人很友好。動(dòng)態(tài)的視頻呈現(xiàn)需要一定技術(shù)手段的支持，需要更多專(zhuān)業(yè)人士的參與。

最后，觸屏硬件設(shè)施的設(shè)立。很多博物館通過(guò)觸屏設(shè)施讓觀眾親身體驗(yàn)歷史游戲，趣味性十足的項(xiàng)目活動(dòng)觀眾更愿意參與其中。例如，美國(guó)弗吉尼亞州阿靈頓市的新聞博物館被譽(yù)為“世界上第一座交互式新聞博物館”。多媒體的產(chǎn)生給社會(huì)發(fā)展帶來(lái)很大的進(jìn)步，博物館的館藏不再是只有專(zhuān)門(mén)學(xué)習(xí)的人員才能了解，拉近了與觀眾的距離，與普通人的距離，消弭了文化的差異，外國(guó)友人也越來(lái)越被中國(guó)的歷史文化所吸引。

4 總結(jié)

博物館不僅僅是保存文物、展列文物的地方，更是輸出重要?dú)v史文化的精華場(chǎng)所，它能夠代表一段特色歷史，能夠記錄一段又一段歷史里的珍貴瞬間。博物館是給觀眾參觀的場(chǎng)所，也要注重觀眾的需求，多方調(diào)查觀眾對(duì)博物館的意見(jiàn)，增加館內(nèi)的多媒體設(shè)備，不僅僅是為展列文物，也為觀眾學(xué)習(xí)和參觀提供一個(gè)地方。能夠越來(lái)越多地吸引觀眾，也是博物館展覽和視聽(tīng)交流研究要融合發(fā)展的必經(jīng)之路。

參考文獻(xiàn)

[1]杜瑩.現(xiàn)代博物館展陳的傳播學(xué)思考[J].中國(guó)博物館，2006（4）：55-61.

[2]王迪.博物館展覽中多媒體內(nèi)容策劃及寫(xiě)作研究[D].長(zhǎng)春：吉林大學(xué)，2017.

[3]黃彩霞.博物館展覽傳播中的視聽(tīng)交流研究[D].杭州：浙江大學(xué)，2013.