基于SCP視角分析5G時(shí)代廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

孫茜

【摘 要】隨著各種移動(dòng)通訊技術(shù)以及移動(dòng)終端的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也在以空前的速度向前發(fā)展。目前第五代移動(dòng)通訊技術(shù)（5G）已經(jīng)進(jìn)入了試用的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，對(duì)于廣播電視產(chǎn)業(yè)在移動(dòng)媒體時(shí)代的發(fā)展有著重大的影響，本文主要基于scp視角分析面對(duì)5G時(shí)代的來(lái)臨廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。

【關(guān)鍵詞】5G;SCP視角;廣播電視產(chǎn)業(yè);移動(dòng)媒體

中圖分類(lèi)號(hào)：G229.29 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ?? ?文章編號(hào)：1007-0125（2020）09-0208-02

一、研究背景

目前，我國(guó)有限電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不斷提高，朝著數(shù)字化和雙向化等方向深度發(fā)展，移動(dòng)寬帶用戶(hù)（3G和4G用戶(hù)）已經(jīng)達(dá)到了11.3億，廣播電視以及網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的信息化服務(wù)水平不斷提高，國(guó)家也相繼推出了推進(jìn)現(xiàn)代化信息發(fā)展的各項(xiàng)政策。隨著移動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展，5G網(wǎng)絡(luò)是一種比較成熟的多技術(shù)多業(yè)務(wù)的融合網(wǎng)絡(luò)，能夠提供更多業(yè)務(wù)應(yīng)用和更好的用戶(hù)體驗(yàn)，5G場(chǎng)景的顯著特征表現(xiàn)在終端多樣化、訪(fǎng)問(wèn)方式多樣化、傳輸覆蓋方式多樣化以及內(nèi)容多樣化等方面[1]。對(duì)于廣播電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)設(shè)備技術(shù)的發(fā)展使用戶(hù)獲得信息的行為習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變，廣播網(wǎng)絡(luò)需要開(kāi)展個(gè)性化、交互業(yè)務(wù)以及豐富用戶(hù)體驗(yàn)等，因此，面對(duì)5G時(shí)代的到來(lái)，廣播電視產(chǎn)業(yè)與移動(dòng)技術(shù)之間應(yīng)該朝著更深入的方向融合發(fā)展。

二、廣播電視的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

（一）5G時(shí)代廣播電視產(chǎn)業(yè)組織形式

在4G時(shí)代廣播電視媒體機(jī)構(gòu)加快了與網(wǎng)絡(luò)融合的步伐，傳統(tǒng)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)鏈合并的階段。5G時(shí)代，廣播電視應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域加深網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體的融合，一方面要在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容與廣播電視內(nèi)容的深度合作，內(nèi)容制作和播出形式相互借鑒，不斷創(chuàng)新，讓網(wǎng)絡(luò)和廣播電視的結(jié)合創(chuàng)造出更多的價(jià)值;另一方面，5G時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)視頻巨頭會(huì)進(jìn)一步借助技術(shù)和資本上的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，而廣播電視網(wǎng)也要與電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)融合[2]。在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，廣播電視節(jié)目制播分離的行業(yè)狀態(tài)將會(huì)持續(xù)，并且形式和內(nèi)容也會(huì)不斷完善，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)之間的界限將不再明顯，傳統(tǒng)廣播電視借助互聯(lián)網(wǎng)與電信網(wǎng)向數(shù)字化和雙向化的方向縱深發(fā)展，整個(gè)廣播電視行業(yè)繼續(xù)推進(jìn)三網(wǎng)融合與協(xié)同發(fā)展的局面，而5G技術(shù)將會(huì)使電信網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮更重要的作用，廣播電視行業(yè)將會(huì)成為更加開(kāi)放的平臺(tái)、智能化的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)和多元化的服務(wù)體系，成為更加多元的服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

（二）5G時(shí)代廣播電視產(chǎn)業(yè)的技術(shù)機(jī)會(huì)

5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是一種多技術(shù)多業(yè)務(wù)的融合網(wǎng)絡(luò)，為廣電與各種智能數(shù)字產(chǎn)業(yè)的深度融合提供了技術(shù)支撐[3]。目前人工智能已經(jīng)應(yīng)用到廣電新聞寫(xiě)作、節(jié)目選題、內(nèi)容評(píng)估、廣告投放等方面，在5G時(shí)代下，廣電網(wǎng)絡(luò)需要更加合理化地調(diào)度各方面的資源，匹配用戶(hù)需求，協(xié)調(diào)內(nèi)容制作，內(nèi)容投放播出等。并且在家庭生活中，智能化的廣播電視設(shè)備也會(huì)陸陸續(xù)續(xù)地出現(xiàn)在公眾視野之中，例如：智能遙控電視設(shè)備，智能家庭音響，電視網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)系統(tǒng)等，華為和小米在4G時(shí)代下就依托自身的技術(shù)與協(xié)同廣播電視家庭娛樂(lè)設(shè)備實(shí)現(xiàn)智能化的連接。

5G時(shí)代下，內(nèi)容更多樣，傳輸也更加快捷，覆蓋更廣泛。5G的到來(lái)滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)觀影質(zhì)量的要求，用戶(hù)在收看高清電視節(jié)目時(shí)需要配備更高的網(wǎng)絡(luò)速率，并且隨著消費(fèi)升級(jí)以及設(shè)備的更新?lián)Q代，廣播電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)的傳輸速率能夠達(dá)到100兆以上，對(duì)于實(shí)現(xiàn)多屏分享、多屏互動(dòng)、多屏同看和多屏續(xù)看等功能體驗(yàn)提供了技術(shù)上的支撐。在內(nèi)容方面，5G技術(shù)使廣播電視可以承載更多內(nèi)容，不僅有普通電視節(jié)目，還有社交板塊、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字廣播等;在網(wǎng)絡(luò)傳輸方面，用戶(hù)可更加便捷經(jīng)濟(jì)地使用廣域網(wǎng)、城域網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)、數(shù)字地面廣播網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng)等訪(fǎng)問(wèn)方式，通信質(zhì)量也更加穩(wěn)定。與此同時(shí)，隨著5G技術(shù)的成熟大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等也會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，為用戶(hù)帶來(lái)更加高效智能的應(yīng)用體驗(yàn)。

三、5G時(shí)代廣播電視的產(chǎn)業(yè)行為

（一）廣電產(chǎn)業(yè)更加智能化

在5G時(shí)代下，廣播電視加人工智能產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為重要的發(fā)展方向?，F(xiàn)階段，人工智能與廣播電視的結(jié)合正在穩(wěn)步發(fā)展，在智能語(yǔ)音播報(bào)、新聞采編、智能家居控制等方面有了一定發(fā)展，5G的到來(lái)將會(huì)使人工智能結(jié)合廣電更好地發(fā)展。因此，在5G時(shí)代，廣電應(yīng)該加強(qiáng)人工智能的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)廣播電視產(chǎn)業(yè)逐步智能化的發(fā)展。

在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，廣電可以利用人工智能（AI）技術(shù)制作虛擬人像，結(jié)合虛擬動(dòng)畫(huà)，在電視節(jié)目中制作虛擬人物，虛擬場(chǎng)景給觀眾帶來(lái)新的觀看體驗(yàn)，為電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供新的契機(jī)。在節(jié)目?jī)?nèi)容存儲(chǔ)方面，廣電可以利用人工智能對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行管理，使用智能圖像語(yǔ)音場(chǎng)景識(shí)別以及內(nèi)容理解等技術(shù)，對(duì)音頻智能化識(shí)別，協(xié)調(diào)文字和聲音的使用，同時(shí)借助云計(jì)算，云存儲(chǔ)等技術(shù)提高廣播電視行業(yè)內(nèi)容制作的效率。從內(nèi)容分發(fā)上看，人工智能產(chǎn)業(yè)中的智能機(jī)器人，虛擬人物可以與觀眾進(jìn)行對(duì)話(huà)，近距離感的雙向互動(dòng)，智能化地匹配節(jié)目?jī)?nèi)容與用戶(hù)的喜好，為觀眾帶來(lái)交互性的使用體驗(yàn)。另外，在內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié)之前，智能技術(shù)的使用可以實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的監(jiān)測(cè)和審核，自動(dòng)排查海量音視頻中的敏感內(nèi)容，有利于廣播電視行業(yè)更加健康持久的發(fā)展[4]。

（二）廣播電視沉浸化體驗(yàn)

在4G時(shí)代，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)已經(jīng)小范圍地被運(yùn)用到了廣播電視節(jié)目之中。在5G時(shí)代沉浸化的體驗(yàn)會(huì)是廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要板塊。由于網(wǎng)絡(luò)傳輸速率以及寬帶的限制，VR技術(shù)在廣播電視行業(yè)沒(méi)有得到大范圍的應(yīng)用，因?yàn)閭鬏斔俾瘦^低會(huì)使VR設(shè)備中傳輸?shù)娜宋飫?dòng)作和體感反應(yīng)滯后，動(dòng)作捕捉不到位，從而使用戶(hù)的體驗(yàn)感差，廣播電視行業(yè)的VR體驗(yàn)得不到進(jìn)步發(fā)展。而在5G時(shí)代提供了一種多功能多業(yè)務(wù)的融合網(wǎng)絡(luò)，峰值在10Gb以上的帶寬，毫秒級(jí)時(shí)延和超高密度連接，大大提高了網(wǎng)絡(luò)性能。傳統(tǒng)的廣電電視產(chǎn)業(yè)通過(guò)將5G網(wǎng)絡(luò)用于VR/AR技術(shù)的應(yīng)用[5]，將在很大程度上解決VR影像只能觀看而無(wú)法交互、分辨率低、模擬不夠逼真、延時(shí)過(guò)長(zhǎng)影響效果等問(wèn)題[6]。

四、5G時(shí)代廣播電視產(chǎn)業(yè)的盈利模式探究

面對(duì)5G時(shí)代的到來(lái)，廣播電視產(chǎn)業(yè)也需要探索新的盈利模式，現(xiàn)階段在4G技術(shù)的條件下，觀眾可以從電視上付費(fèi)點(diǎn)播節(jié)目，隨著5G的到來(lái)，未來(lái)廣播電視產(chǎn)業(yè)更加網(wǎng)絡(luò)化和智能化，廣播電視產(chǎn)業(yè)可以借助自身的影響力以及專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)嘗試搭建自己的移動(dòng)端視頻+家居智能化平臺(tái)。電視中也可以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)上直接購(gòu)物，成為電商平臺(tái)，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系更加緊密，借助5G將廣播電視打造成電商銷(xiāo)售產(chǎn)品的渠道，從而增加廣播電視作為一個(gè)購(gòu)物渠道和平臺(tái)的盈利來(lái)源。

同時(shí)，廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)圍繞數(shù)字化信息與視頻內(nèi)容的媒體傳播核心業(yè)務(wù)，與視頻購(gòu)物、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、電視支付、智慧家庭等多樣化產(chǎn)業(yè)結(jié)合，使廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)更加健康地發(fā)展。

五、總結(jié)

綜上，未來(lái)5G技術(shù)必將具有巨大的市場(chǎng)需求與發(fā)展?jié)摿?，廣電應(yīng)當(dāng)把握這一機(jī)遇，積極搭建廣播電視產(chǎn)業(yè)與5G技術(shù)的合作，朝著智能化的方向發(fā)展并且注重用戶(hù)的使用體驗(yàn)及視聽(tīng)功能多樣化，帶動(dòng)整個(gè)視聽(tīng)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

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