地市級(jí)黨報(bào)打造本土短視頻品牌的現(xiàn)實(shí)路徑

張嬌嬌 盧化福

[摘要]短視頻正處于風(fēng)口上，國內(nèi)眾多媒體紛紛打造短視頻品牌。對(duì)于地市級(jí)黨報(bào)而言，發(fā)展短視頻應(yīng)立足本地實(shí)際，深挖鮮活素材，做精做優(yōu)作品，打造具有本土特色的短視頻品牌。

[關(guān)鍵詞]軟兜視頻;短視頻;本土化

媒體融合進(jìn)入下半場。“內(nèi)容為王”是媒體融合的核心要義。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，要從“形式”走向“內(nèi)容”，即要從傳播平臺(tái)、終端、渠道的構(gòu)建轉(zhuǎn)向內(nèi)容生產(chǎn)和品牌的打造。“內(nèi)容為王”的呈現(xiàn)形式是全媒體的，是新聞產(chǎn)品“從可讀到可視，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維進(jìn)行升級(jí)融合”。在業(yè)內(nèi)人士看來，短視頻是媒體融合主戰(zhàn)場上的生力軍，“新聞報(bào)道與短視頻結(jié)合，已成為傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)媒融合轉(zhuǎn)型必爭的‘勝負(fù)手和‘天王山”。

2019年7月30日，人民網(wǎng)研究院發(fā)布《2019全國黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》，對(duì)全國377家黨報(bào)的融合傳播情況進(jìn)行考察，其中一項(xiàng)指標(biāo)為短視頻平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)及傳播情況。這可以說是中央、省、市三級(jí)黨報(bào)重視短視頻生產(chǎn)的一個(gè)縮影。2018年9月，人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)開通，以內(nèi)容生產(chǎn)的“混合情感傳播模式”，在新媒體語境下，有效發(fā)揮其宣傳功能。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)施“新聞視頻化”核心戰(zhàn)略，主打產(chǎn)品為“浙視頻”，圍繞重大主題、突發(fā)熱點(diǎn)、日常新聞，“做好新聞，打造爆款”。2019年初，蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)正式組建蘇報(bào)視頻視覺融媒中心，“以專業(yè)化的態(tài)度全面參與短視頻等聲像傳播”。

2019年8月6日，由中國傳媒大學(xué)中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心與抖音短視頻共同發(fā)布的國內(nèi)首份《短視頻與社會(huì)創(chuàng)新研究報(bào)告》指出，“在中國，短視頻已成為一種媒介融合的實(shí)踐語態(tài)、網(wǎng)絡(luò)文化的當(dāng)下圖景、交互傳播的應(yīng)用場景、文化轉(zhuǎn)型的技術(shù)鏡像?！遍悶樽プ《桃曨l這個(gè)風(fēng)口，并以短視頻為抓手推進(jìn)媒體深度融合，2018年，淮安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)聚集視頻采集力量，購置專業(yè)拍攝器材，規(guī)劃短視頻發(fā)展路線，明確短視頻風(fēng)格定位，打造《軟兜視頻》這一短視頻品牌?！盾浂狄曨l》的名稱來自淮揚(yáng)名菜軟兜長魚?！盾浂狄曨l》堅(jiān)持“就地取材”，以本土鮮活原料為素材;堅(jiān)持“土菜精做”，從流程、技藝、調(diào)味等方面發(fā)力;堅(jiān)持“崇尚本真”，彰顯新聞“本味之鮮美”;堅(jiān)持“菜出家?！保瑥拿耖g活水中汲取創(chuàng)新元素，烹飪出“和精清新”淮揚(yáng)菜風(fēng)味的短視頻本土味道。

一、就地取材，傳播正能量

由于人力、財(cái)力、技術(shù)等因素限，地市級(jí)黨報(bào)在打造短視頻品牌時(shí)，需立足當(dāng)?shù)?，凸顯本土特色，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。在選材方面，《軟兜視頻》堅(jiān)持做到以下三個(gè)方面：

力尋當(dāng)?shù)靥厣！盾浂狄曨l》拍攝制作團(tuán)隊(duì)增強(qiáng)“四力”，走進(jìn)社區(qū)，深入鄉(xiāng)村，泛舟湖區(qū)，挺進(jìn)山區(qū)，把觸角深入到最基層，探尋活潑、熱騰騰的新聞素材。為慶祝中華人民共和國成立70周年，《軟兜視頻》推出“我的名字我的國”系列短視頻作品，從個(gè)人的名字入手，反映時(shí)代印記，反映新中國成立以來人民對(duì)黨、對(duì)國家的熱愛之情，反映名字里所承載的波瀾壯闊的革命歷程、繁榮昌盛的建設(shè)成果以及對(duì)美好生活的熱烈向往。在拍攝播發(fā)的24部作品中，有扎根基層的老支書張建國，有為“劉老莊八十二烈士”守靈五十年的李愛云，有希望田野上的“全國三八紅旗手”李建梅，有2019年1月出生的小朋友王建國……每個(gè)采訪對(duì)象都是《軟兜視頻》拍攝制作團(tuán)隊(duì)精心挑選出來的，既體現(xiàn)了當(dāng)?shù)靥厣?，又很好地傳達(dá)出家國情懷。

力戒丑陋庸俗?！?0萬+”“現(xiàn)象級(jí)”“爆款”等字眼極具誘惑力，涉及低俗、暴力等素材被一些自媒體視為賺取點(diǎn)擊量的“法寶”?！盾浂狄曨l》堅(jiān)持三個(gè)“摒棄”：涉及色情、槍爆、賭博等所謂“生猛”素材，一律摒棄;涉及以個(gè)人隱私、地方惡習(xí)等為看點(diǎn)的“重口味”素材，一律摒棄;涉及不良生活方式、喪文化等“怪味”素材，一律摒棄。對(duì)于正面素材，《軟兜視頻》堅(jiān)持三個(gè)“做到”：不大而化之，做到有血有肉;不違背常理，做到真實(shí)自然;不人為拔高，做到以事實(shí)說話。也就是說，既摒棄丑陋素材又避免對(duì)正面素材的庸俗化處理。

力求喜聞樂見。《軟兜視頻》的選材主要分為三種類型：一是重大會(huì)議、重大民生工程、重大政策舉措等硬素材，用老百姓的視角、老百姓聽得懂的話對(duì)其進(jìn)行“軟化”，讓老百姓嚼得動(dòng)、品得出味;二是好人好事、見義勇為、文明新風(fēng)等暖素材，用現(xiàn)場畫面、同期聲進(jìn)行“感化”，讓觀者身臨其境、心被觸動(dòng);三是歷史文化、健康養(yǎng)生、服務(wù)提醒等軟素材，用古今聯(lián)系、切身利益進(jìn)行“硬化”，讓受眾有所得、有所悟?？偠灾?，《軟兜視頻》以適合老百姓的食材烹飪出適合老百姓口味的菜品，力求“味眾至和”。

二、土菜精做，打造影響力

對(duì)于短視頻制作而言，流程要精，技藝要精，調(diào)味要精，方能打造出影響力和美譽(yù)度。

制定精細(xì)流程。每次拍攝前，《軟兜視頻》拍攝制作團(tuán)隊(duì)都會(huì)制定詳細(xì)的拍攝方案，以精細(xì)流程保證作品質(zhì)量。拍攝方案包括三個(gè)方面：一是采訪提綱，包括前期素材搜集、新聞?wù)?、拍攝腳本、現(xiàn)場指揮調(diào)度、應(yīng)急管理等內(nèi)容;二是人員與機(jī)器配置，包括需要配置多少拍攝人員、需要攜帶哪些拍攝機(jī)器、需要布置哪些機(jī)位、人員與機(jī)器如何適配等內(nèi)容;三是作品制作規(guī)范，包括作品風(fēng)格確定、作品審核流程、作品發(fā)布平臺(tái)、作品效果反饋等內(nèi)容。

錘煉精湛技藝。錘煉精湛技藝，非一朝一夕之功，需要長期堅(jiān)持。一是多實(shí)踐?！盾浂狄曨l》嘗試不同題材的拍攝實(shí)踐，在實(shí)踐中磨煉技藝，在實(shí)踐中增長才能。二是多學(xué)習(xí)。內(nèi)部人員相互學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短;通過“走出去，請(qǐng)進(jìn)來”等方式到中央、省級(jí)媒體嵌入式學(xué)習(xí)視頻拍攝與制作技能，把“名師”“達(dá)人”請(qǐng)進(jìn)來對(duì)拍攝制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)。三是多總結(jié)。集中分析、研究人民日?qǐng)?bào)、新華社客戶端等平臺(tái)上點(diǎn)擊率高、反響好的短視頻作品，總結(jié)其在選材、拍攝、制作等方面的長處，為我所用;定期對(duì)《軟兜視頻》作品進(jìn)行體檢式總結(jié)，重點(diǎn)檢視作品中存在的問題和有待提高之處。

追求精妙調(diào)味。短視頻作品風(fēng)格應(yīng)與發(fā)布平臺(tái)特性相契合?！懊襟w應(yīng)將自己定位為內(nèi)容的生產(chǎn)者，更多關(guān)注新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與完善，并且還要對(duì)每個(gè)平臺(tái)及其用戶進(jìn)行深入研究，針對(duì)不同發(fā)布平臺(tái)的特性和用戶群體對(duì)視頻進(jìn)行調(diào)整?！薄盾浂狄曨l》按照發(fā)布平臺(tái)的不同，對(duì)同一素材的作品進(jìn)行不同的剪輯制作。對(duì)于發(fā)布在抖音平臺(tái)的短視頻作品，先選定背景聲音，按照背景聲音的節(jié)奏對(duì)素材進(jìn)行剪輯，將最為精華的部分凸顯出來。對(duì)于發(fā)布在微信公眾號(hào)和新浪微博的短視頻作品，進(jìn)行快剪，凸顯特寫畫面，佐以突出字幕說明新聞事實(shí)。對(duì)于發(fā)布在新聞客戶端和網(wǎng)站的短視頻作品，進(jìn)行精剪，善用素材，對(duì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行精心布局展現(xiàn)新聞脈絡(luò)，同期聲、字幕、配音相結(jié)合烘托氣氛，打造精品。