我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策研究

王麗

[摘 要]隨著社會經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，眾多新型企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，如電子商務(wù)，連接了農(nóng)村和城市的溝通渠道。電子商務(wù)的快速發(fā)展是農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要舉措，增加了農(nóng)民的平均收入，在一定程度上落實(shí)了精準(zhǔn)扶貧政策，推動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村電子商務(wù);物流體系;農(nóng)村地區(qū)

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.24.078

[中圖分類號]F724.6;F323[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]1673-0194（2020）24-0-02

0? ? ?引 言

盡管電子商務(wù)的發(fā)展勢頭良好，但截至目前，農(nóng)村電子商務(wù)的管理與經(jīng)營依舊面臨許多亟待解決的問題，如農(nóng)村電子商務(wù)缺乏對口的人才，農(nóng)村的物流配送體系還不夠成熟，農(nóng)村電子商務(wù)管理體制過于守舊、急需創(chuàng)新等。鑒于此，本文從農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀展開論述，總結(jié)了當(dāng)下存在的問題，并提出了有效對策，希望能夠幫助農(nóng)村電子商務(wù)平臺發(fā)展與運(yùn)營。

1? ? ?發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意義

隨著一系列帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策的落實(shí)，近年來農(nóng)業(yè)得到了飛速發(fā)展，農(nóng)民早已能夠?qū)崿F(xiàn)自給自足，在滿足了最基本的生活需求后，人們開始謀求新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，將當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品和技術(shù)推送出去，為全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，在這種情況下，農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。電子商務(wù)的盛行帶動了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人們不單單是買方，還可以自己開店，做一名賣者，從中獲取一定利益，提高生活質(zhì)量和幸福感。盡管農(nóng)村電子商務(wù)的經(jīng)營和管理體制都不夠成熟，但得益于國家的大力支持和農(nóng)民自身堅持不懈的努力，這種模式的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正逐漸走向更大、更廣闊的市場。農(nóng)民運(yùn)營電子商務(wù)平臺時，從商品的生產(chǎn)、管理到出售，流程比較少，節(jié)省了一大筆費(fèi)用，且利用節(jié)省的費(fèi)用可以給買家優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)雙方互惠。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，帶動了當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品開通了一個綠色通道。

2? ? ?我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1? ?發(fā)展勢頭良好，具有很大的發(fā)展前景

近年來，我國電子商務(wù)的交易金額呈直線增長趨勢，其中，農(nóng)村電子商務(wù)取得的成績令人矚目，相關(guān)交易額連續(xù)數(shù)年迅猛發(fā)展，農(nóng)民的付出得到了一定回報。農(nóng)村電子商務(wù)的銷售額實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)后，一些有關(guān)電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施也逐漸完善。另外，農(nóng)村網(wǎng)民的購買力不容小覷，網(wǎng)購數(shù)量大幅增長，這預(yù)示著農(nóng)村網(wǎng)購熱潮即將來臨。由此可知，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景廣闊，加上國家加大了扶持力度，相信農(nóng)村電子商務(wù)可以通過新的途徑進(jìn)一步發(fā)展。

2.2? ?國家的扶持力度較大

國家一直都很重視農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，尤其農(nóng)村電子商務(wù)近年來創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益，帶動了周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)繁榮，優(yōu)化了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)環(huán)境，逐漸成為政府部門的重點(diǎn)關(guān)注對象。截至目前，國務(wù)院先后出臺了一系列政策助力農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。全國各省市地區(qū)積極響應(yīng)國家的政策，大力推動農(nóng)村電子商務(wù)全面發(fā)展，并制定一系列政策，積極推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)。國家的扶持是農(nóng)民敢于嘗試電子商務(wù)的基石，扶持政策一經(jīng)下達(dá)就打通了城鄉(xiāng)接合部的物流通道，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)、銷售的一體化。

2.3? ?流通渠道相對單一，產(chǎn)品生產(chǎn)周期長

高科技產(chǎn)品走進(jìn)農(nóng)村的同時，農(nóng)產(chǎn)品也通過有限的渠道走進(jìn)城市、走入城市居民的生活中，與城市相對完備的物流體系相比，農(nóng)村電子商務(wù)還沒有構(gòu)建健全的物流配送體系，雖然產(chǎn)品的銷售量不斷增加，但包裝速度和發(fā)貨速度仍受限于當(dāng)前的物流配送速度。另外，與工業(yè)產(chǎn)品相比，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期較長，農(nóng)產(chǎn)品需要經(jīng)過一系列的初加工、包裝、推廣等，且這些都是產(chǎn)品出售前的準(zhǔn)備工作，成本相對較高，后期產(chǎn)品能否如期賣出還是一個未知的結(jié)果，這是阻礙農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要因素。就目前而言，農(nóng)村電商已經(jīng)初具規(guī)模，電商與電商之間的合作模式逐漸完善，驅(qū)動電子產(chǎn)品發(fā)展?，F(xiàn)階段，農(nóng)民要積極尋求新的發(fā)展路徑，為拓寬農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展空間而努力。

3? ? ?我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題

3.1? ?農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才匱乏

農(nóng)村缺乏電子商務(wù)專業(yè)人才是阻礙我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要因素之一。一方面，城鎮(zhèn)電子商務(wù)專業(yè)人才不愿意走進(jìn)農(nóng)村，認(rèn)為農(nóng)村各方面的發(fā)展都受到一定限制，生活條件不如城市，發(fā)展前景不樂觀，其所學(xué)專業(yè)無法在農(nóng)村施展，更愿意去機(jī)會更多的城市;另一方面，農(nóng)村電商專業(yè)人才不愿意留在農(nóng)村，想要尋求更好的發(fā)展。此外，當(dāng)下高校電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)體系并不完善，學(xué)校更看重理論知識，很大程度上忽略了學(xué)生的實(shí)踐操作，這些學(xué)生從學(xué)校走向各個工作崗位后，在應(yīng)用知識、技術(shù)操作等方面都存在嚴(yán)重缺陷，不能從根本上解決農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題。

3.2? ?農(nóng)村現(xiàn)代物流體系薄弱

電子商務(wù)蓬勃興起，對農(nóng)村現(xiàn)代物流提出了明確要求，需要物流水平跟上電子商務(wù)的發(fā)展速度，逐步完善物流體系。當(dāng)下我國農(nóng)村的物流體系雖然已經(jīng)初具規(guī)模，但普遍薄弱，一些設(shè)備的技術(shù)含量較低，從整體上看，農(nóng)村電子商務(wù)還沒有達(dá)到最基本的標(biāo)準(zhǔn)。例如，農(nóng)村最基本的冷鏈配送體系還不夠成熟，冷鏈運(yùn)輸?shù)脑O(shè)備需要耗費(fèi)大量的精力和資金，工作人員要層層把關(guān)，構(gòu)建嚴(yán)格的監(jiān)督管理系統(tǒng)。另外，由于生鮮產(chǎn)品的保存較困難，農(nóng)村電子商務(wù)平臺要保證一定的時效性，為買家提供最新鮮的產(chǎn)品以鞏固自己的品牌形象，很多賣家直接走空運(yùn)，大大增加了運(yùn)輸成本。還有一些賣家處于偏遠(yuǎn)山區(qū)，走出大山是一件難事，將當(dāng)?shù)氐奶厣幕瘋鬟f出去更是難上加難。歸根到底，主要因?yàn)檗r(nóng)村物流配送體系不健全，阻礙了電子商務(wù)的發(fā)展步伐。

3.3? ?網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不健全

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，城市基本實(shí)現(xiàn)了信息交流的無障礙化，計算機(jī)在家庭中越來越常見。但截至目前，我國大多數(shù)農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境一般，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，仍有一大部分農(nóng)村家庭沒有計算機(jī)、沒有接觸過無線網(wǎng)。雖然有些農(nóng)村家庭條件還算可以，配備了較先進(jìn)的多媒體設(shè)備，最終還因?yàn)槿狈δ軌颡?dú)立操作多媒體的人才無疾而終。農(nóng)村地區(qū)大都無法及時獲知最新的消息，更沒有快捷信息傳遞途徑，在信息交流方面相對閉塞，且農(nóng)村從業(yè)者的文化水平大都不高，在此之前沒有接觸過電子商務(wù)，對電子商務(wù)缺乏足夠的信任感。另外，偏遠(yuǎn)地區(qū)經(jīng)常面臨洪水、大風(fēng)等相對惡劣的天氣，容易導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)中斷，給企業(yè)帶來嚴(yán)重的損失。

4? ? 促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策

4.1? ?加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提高農(nóng)村居民作為電子商務(wù)交易主體的應(yīng)用能力

人才是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要組成部分，當(dāng)前針對電子商務(wù)的人才需求越來越迫切，需要重點(diǎn)培育農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)實(shí)用人才。首先，人才培養(yǎng)要從實(shí)際出發(fā)、緊貼農(nóng)村電子商務(wù)開展針對性的培訓(xùn)工作，讓他們充分認(rèn)識到當(dāng)下電子商務(wù)的優(yōu)勢，引導(dǎo)廣大群眾積極投身于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，最終培育出一批適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)的專業(yè)技術(shù)人才。在這個過程中，需要鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)班子的指導(dǎo)和監(jiān)督，將人才培養(yǎng)作為當(dāng)下重要目標(biāo)，發(fā)揮基層干部的基本要求。其次，強(qiáng)化農(nóng)村網(wǎng)民的信息應(yīng)用能力，提高他們的網(wǎng)絡(luò)營銷能力，通過培訓(xùn)、授課等形式培養(yǎng)農(nóng)村網(wǎng)民，帶動整個農(nóng)村市場新發(fā)展。

4.2? ?持續(xù)加大投入，強(qiáng)化農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的要素支撐

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展需要優(yōu)良的環(huán)境條件，而農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低，阻礙了電子商務(wù)的發(fā)展。例如，最基本的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不夠成熟，農(nóng)村還沒有做到家家通無線網(wǎng)、村村有信號塔，村莊與村莊的無障礙交流沒有完全實(shí)現(xiàn)，村莊與城市的連接受到嚴(yán)重影響，信息傳遞方式落后，無法實(shí)現(xiàn)資源共享等，需要相關(guān)機(jī)構(gòu)構(gòu)建健全的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)體系。一個完善的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境應(yīng)集網(wǎng)上支付、繳費(fèi)、物流追蹤、產(chǎn)品售后和信息反饋于一體，進(jìn)而快速有效地推進(jìn)當(dāng)下農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)。

4.3? ?轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)深度融合發(fā)展

眾所周知，思想對人的影響非常大，農(nóng)民根深蒂固的思想觀念在一定程度上阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展進(jìn)程，商家無法樹立正確的價值取向，不能及時調(diào)整電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。另外，當(dāng)前大多農(nóng)村電子商務(wù)商家都只看眼前的利益，缺乏品牌塑造意識，無法及時發(fā)現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)鏈中存在的隱患，最終走向無法挽回的余地。因此，想要發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，必須建立一個完整的價值產(chǎn)業(yè)格局，人們應(yīng)把眼光放長遠(yuǎn)，先付出，再尋求收獲，準(zhǔn)確定位產(chǎn)品，保證產(chǎn)品的安全性，進(jìn)而建立全面、可追溯的安全管理體系，讓人們買得放心。

5? ? 結(jié) 語

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展本身就具有一定優(yōu)勢，農(nóng)村得天獨(dú)厚的地理位置和生態(tài)環(huán)境已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品的搖籃。基于此，農(nóng)村地區(qū)的相關(guān)人員要充分利用這個機(jī)會，在保證產(chǎn)品質(zhì)量安全的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，將具有地域特色的產(chǎn)品輸送到世界各地，并帶動當(dāng)?shù)鼐用衩撠氈赂?。此外，政府部門還要從根本上完善農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施，提高當(dāng)?shù)鼐用竦碾娚碳寄?，?qiáng)化綠色產(chǎn)品品牌塑造意識，推動農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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