娛樂經(jīng)濟(jì)簡析

郭雨

【摘要】當(dāng)今世界，娛樂經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，日益成為經(jīng)濟(jì)增長的重要支柱。然而什么是娛樂經(jīng)濟(jì)，其發(fā)展為何如此之快，對社會(huì)有什么影響，未來又將何去何從？本文將對此進(jìn)行簡要探討。

【關(guān)鍵詞】娛樂經(jīng)濟(jì)

隨著時(shí)代的進(jìn)步，人民休息休假的權(quán)利得到了保障，生活質(zhì)量不斷提高。與此相對應(yīng)的是，人們對生活提出了更高的要求，尤其是在文化娛樂方面，不再是只要求簡單的愉快，而開始追求更高層次的娛樂生活。在此背景下，娛樂經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。

一、娛樂經(jīng)濟(jì)的含義與特征

（一）娛樂經(jīng)濟(jì)的含義

娛樂，指使人快樂或消遣，亦指快樂有趣的活動(dòng)?！皧蕵方?jīng)濟(jì)”中的“娛樂”亦如此，指的是狹義上的“娛樂”。這種“娛樂”是指能夠帶給人輕松愉快之感的一種形式或活動(dòng)，分為文化娛樂、體育娛樂和休閑娛樂。顯然，每個(gè)人的生活中都需要“娛樂”，唯此才能使個(gè)人得以勞逸結(jié)合、幸福生活。

娛樂經(jīng)濟(jì)是服務(wù)業(yè)的一部分，指企業(yè)以其產(chǎn)品、通過特定的方式以滿足消費(fèi)者精神、心理需要的一種嶄新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。狹義上，娛樂經(jīng)濟(jì)指對網(wǎng)絡(luò)、選美等的消費(fèi)形式;廣義上的娛樂經(jīng)濟(jì)是休閑經(jīng)濟(jì)的一部分，包含了寫詩作畫、游山玩水和休閑運(yùn)動(dòng)等消費(fèi)形式?？傊?，娛樂經(jīng)濟(jì)是以產(chǎn)品直接或間接地娛樂大眾的經(jīng)濟(jì)形式，也包括其他提供娛樂感受的產(chǎn)品及服務(wù)。

（二）娛樂經(jīng)濟(jì)的特征

娛樂經(jīng)濟(jì)具有娛樂性、經(jīng)濟(jì)性和物質(zhì)性三方面的特征。

娛樂性是就娛樂經(jīng)濟(jì)的形式方面而言的。由上述“娛樂經(jīng)濟(jì)”的概念可知，娛樂經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)者，其主要目的在于滿足個(gè)人的情感、心理需求，即追求愉快、放松;在整個(gè)娛樂經(jīng)濟(jì)的過程中，樂趣、個(gè)性等娛樂因素也始終存在。

經(jīng)濟(jì)性是就其性質(zhì)而言的。娛樂經(jīng)濟(jì)作為一種新型的經(jīng)濟(jì)形式，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)巨大。據(jù)報(bào)道，近年來在美國家庭中，衣著支出占5.2%、醫(yī)療保健支出占5.2%，文化娛樂支出卻占到了54%，超過了日常生活必需的消費(fèi)品比例。

物質(zhì)性是指娛樂經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是物質(zhì)的。盡管娛樂經(jīng)濟(jì)的形式多表現(xiàn)為娛樂活動(dòng)，如網(wǎng)絡(luò)游戲、追星現(xiàn)象等，但其依賴計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、交通工具等一系列物質(zhì)要素。故本質(zhì)上仍然是物質(zhì)之間的相互作用。

二、娛樂經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的原因

（一）娛樂經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的時(shí)代原因

當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，各國之間聯(lián)系日益密切，不同文化之間的碰撞交流日益加劇，知識經(jīng)濟(jì)不斷進(jìn)步，人們面對的文字、圖像紛繁復(fù)雜，信息雜亂眾多。加之時(shí)代下高節(jié)奏的生產(chǎn)生活方式，給人們造成了強(qiáng)烈的緊迫感，加重了工作、生活的壓力，使人心理負(fù)擔(dān)加劇。因而人們需要時(shí)間進(jìn)行狀態(tài)轉(zhuǎn)換，緩解壓力、放松身心，以實(shí)現(xiàn)個(gè)人的持續(xù)發(fā)展。

（二）娛樂經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)原因

市場經(jīng)濟(jì)通過價(jià)格機(jī)制、供求機(jī)制和競爭機(jī)制三大機(jī)制進(jìn)行調(diào)節(jié)。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，消費(fèi)者對文化娛樂的要求日益提高，因而對于生產(chǎn)者來說，在產(chǎn)品或服務(wù)中進(jìn)行“娛樂增值”會(huì)使自己的競爭力大大提升，在市場上占據(jù)有利地位。目前，一些商場中設(shè)置有“兒童樂園”等場所，這種情況下，孩子可以在樂園內(nèi)玩耍，母親則可以安心逛商場、盡情購物。這便是生產(chǎn)者利用競爭機(jī)制和娛樂經(jīng)濟(jì)提高收入的典型案例。

（三）娛樂經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的技術(shù)原因

20世紀(jì)以來，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，尤其是計(jì)算機(jī)的發(fā)明與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的誕生，為人們的生活提供了極大的便利，也為各種信息的傳播開拓了新的渠道。曾經(jīng)必須要在廣播、電視上確定的時(shí)間收看的節(jié)目，在電腦上實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)播放，使人們的娛樂活動(dòng)更加方便。其次，20世紀(jì)末、21世紀(jì)初以來，移動(dòng)終端發(fā)展迅速。而越來越多的平板電腦、智能手機(jī)，除了在時(shí)間上解除了傳統(tǒng)方式對人們娛樂生活的限制之外，更在空間上為人們的娛樂活動(dòng)提供了極大的可能性，使人們隨時(shí)隨地都可以收看娛樂節(jié)目、玩益智游戲，娛樂的可行性大大提高。

另外，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對娛樂經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用更是不言而喻。正是在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展起來的這種新型商業(yè)模式，使人們的娛樂生活更加便利。

三、娛樂經(jīng)濟(jì)的影響與作用

（一）對經(jīng)濟(jì)的影響

娛樂經(jīng)濟(jì)作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要組成部分，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用顯著。

首先，精神消費(fèi)帶動(dòng)了物質(zhì)消費(fèi)。娛樂經(jīng)濟(jì)本身即具有經(jīng)濟(jì)性和物質(zhì)性，對娛樂層面的消費(fèi)也必然有利于整體消費(fèi)的增長。例如，觀賞電影是一項(xiàng)精神消費(fèi)，但是在前往電影院的過程中，交通工具會(huì)被消費(fèi);在觀影過程中，爆米花、飲料會(huì)被消費(fèi)，座椅的消耗和電耗量也是一種消費(fèi)。

其次，娛樂經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。娛樂經(jīng)濟(jì)隸屬于服務(wù)業(yè)的范疇，其發(fā)展推動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，為第三產(chǎn)業(yè)注入了活力。與此同時(shí)，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也使得三大產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)步，有利于提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量。

（二）對社會(huì)的影響

娛樂經(jīng)濟(jì)以追求人的滿足為營銷手段，在繁忙的現(xiàn)代社會(huì)中作用尤為顯著。越來越多的城市工作人員，在工作與生活的壓力下不堪重負(fù)，精神狀態(tài)極為萎靡，娛樂經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大，為人們提供了豐富的娛樂形式或是促進(jìn)了人們的消費(fèi)活動(dòng)，讓人們在消費(fèi)中能夠獲得娛樂體驗(yàn)，緩解了現(xiàn)代人的壓力，使人們的心靈得到慰藉。

四、對娛樂經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議

（一）加強(qiáng)對娛樂經(jīng)濟(jì)理論的研究

娛樂經(jīng)濟(jì)理論作為一種意識，對娛樂經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有一定的作用。在發(fā)展娛樂經(jīng)濟(jì)的過程中，應(yīng)該積極學(xué)習(xí)娛樂經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的國家的經(jīng)濟(jì)理論，汲取其精華部分，用以指導(dǎo)娛樂經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）加快對娛樂經(jīng)濟(jì)機(jī)制的改革

為娛樂經(jīng)濟(jì)建立起完善、有效的運(yùn)行機(jī)制，一方面對其進(jìn)行規(guī)范，另一方面也能使之健康運(yùn)行，不至于將經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶離正規(guī)，而是充分發(fā)揮其靈活性，為經(jīng)濟(jì)注入活力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

娛樂經(jīng)濟(jì)作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形式，其發(fā)展勢不可當(dāng)。倘若能夠加以規(guī)范和引導(dǎo)，必能將娛樂經(jīng)濟(jì)融入社會(huì)生活的方方面面，使人們的生活充滿樂趣，提升生活的幸福感。這需要國家的積極作為，也需要每個(gè)人的辛勤努力。在二者的共同努力之下，更美好的生活指日可待。

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