網(wǎng)絡(luò)媒體中體育新聞的獨(dú)家報(bào)道現(xiàn)象研究

曹紅芳

摘 要：近年來(lái)，我國(guó)政府開始重視扶持體育項(xiàng)目，讓體育產(chǎn)業(yè)的形式變得豐富，刺激體育消費(fèi)，做到經(jīng)濟(jì)的綜合發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體中體育新聞報(bào)道隨之產(chǎn)生，各個(gè)新聞企業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也逐漸熱烈，宣傳力度也一定意義上決定了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走勢(shì)，需要我們重點(diǎn)關(guān)注。本文就網(wǎng)絡(luò)媒體中體育新聞的獨(dú)家報(bào)道現(xiàn)象進(jìn)行分析，并就其未來(lái)發(fā)展加以討論。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體;體育新聞獨(dú)家報(bào)道;現(xiàn)狀與未來(lái)進(jìn)步的方向

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 03-00-02

一、引言

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我們的通訊和交流手段變得愈加豐富快捷，借助網(wǎng)絡(luò)媒體，可以得到最新的時(shí)政資訊，還能實(shí)時(shí)傳遞消息。我國(guó)的傳媒行業(yè)也受此思想的影響，其發(fā)展范圍逐漸擴(kuò)大，影響深遠(yuǎn)。體育運(yùn)動(dòng)選手可以創(chuàng)造出許多流量，他們比賽的結(jié)果或者發(fā)揮的具體情況可以在社交網(wǎng)站上迅速傳播擴(kuò)散，也同時(shí)為網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)造了流量，媒體和體育行業(yè)實(shí)現(xiàn)了雙贏，互相促進(jìn)了發(fā)展。目前網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)家報(bào)道的現(xiàn)象變得普遍，各大平臺(tái)都為自己爭(zhēng)取體育合作伙伴，為自身帶來(lái)更高的收益，這其間也存在著一定的問(wèn)題，下面我們稍加論述。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體在新時(shí)代的特征

（一）讓信息在網(wǎng)絡(luò)上更有效地傳播

如今人們更愿意在網(wǎng)絡(luò)上去獲取新聞資訊，諸如網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等平臺(tái)，制作有專門的手機(jī)APP，接收消息十分方便，其同時(shí)具有索引功能，讓訪問(wèn)者能選擇感興趣的內(nèi)容，增大了用戶黏性。

種種發(fā)展跡象都表明網(wǎng)絡(luò)媒體的貢獻(xiàn)是強(qiáng)大的，間接促進(jìn)了我國(guó)體育文化的發(fā)展。受到行業(yè)的啟發(fā)之后，我國(guó)的央視臺(tái)與其他國(guó)際平臺(tái)創(chuàng)辦了原創(chuàng)體育競(jìng)技類節(jié)目《城市之間》，由蒙牛獨(dú)家贊助，進(jìn)行全國(guó)海選，招募對(duì)體育運(yùn)動(dòng)感興趣的伙伴們，并給予他們展示自己青春活力的舞臺(tái)，參賽與關(guān)注人數(shù)達(dá)到相當(dāng)高的程度。

（二）媒體的獨(dú)家報(bào)道現(xiàn)象

媒體要?jiǎng)?chuàng)造流量，發(fā)揮獨(dú)家報(bào)道的效應(yīng)，有些時(shí)候提前造勢(shì)必不可少。網(wǎng)絡(luò)媒體在現(xiàn)今受眾團(tuán)體規(guī)模巨大，新聞消息一經(jīng)發(fā)布會(huì)得到大量響應(yīng)，所以網(wǎng)絡(luò)媒體在手握體育合作伙伴的前提下，會(huì)大力宣傳，吸引更多的新老用戶，創(chuàng)造出更高價(jià)值的媒體流量。

就比如2019NBA常規(guī)賽和季后賽，多家媒體共同參與，全球同步直播，微博、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)的網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)，全球多家電視臺(tái)全程同步播出。而之后對(duì)于球星的采訪就有了獨(dú)占現(xiàn)象，各個(gè)球星的報(bào)道每個(gè)媒體有各自的分工，從而為自身媒體創(chuàng)造品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體中體育新聞獨(dú)家報(bào)道的問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)媒體在拿下與運(yùn)動(dòng)員、教練員或者運(yùn)動(dòng)隊(duì)獨(dú)家合作權(quán)轉(zhuǎn)播后，就等同于得到了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且通常會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的專訪結(jié)果加以潤(rùn)色，吸引網(wǎng)上人們的注意力，創(chuàng)造出品牌效應(yīng)。對(duì)于獨(dú)家合作的體育伙伴，媒體往往會(huì)花費(fèi)巨大的篇幅來(lái)進(jìn)行報(bào)道，而且文案編輯上也會(huì)采取更多正面修飾性的辭藻，吸引更多粉絲的關(guān)注，媒體和體育運(yùn)動(dòng)員得以共同提升價(jià)值。但也存在一定的問(wèn)題，需要我們重點(diǎn)分析。

（一）體育新聞報(bào)道配比存在失衡現(xiàn)象

網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道一般有字符限制，所以在有限的版面里進(jìn)行新聞宣傳就不可避免地出現(xiàn)厚此薄彼的現(xiàn)象。因?yàn)槊襟w有獨(dú)家合作的對(duì)象，所以包括專訪類、視頻類等比較受歡迎的新聞報(bào)道形式基本只與合作對(duì)象進(jìn)行，這是為了最大化利用其新聞價(jià)值。舉個(gè)例子，媒體上播放花樣滑冰體育新聞時(shí)，網(wǎng)易新聞的跑馬燈就將重點(diǎn)放在“申雪趙宏博/韓聰隋文靜”的新聞內(nèi)容上，頻繁地在版面顯眼的位置滾動(dòng)播放，而其他項(xiàng)目就鮮有描述，有也是篇幅較短，簡(jiǎn)單幾句話帶過(guò)。

（二）傳播者存在主觀傾向性

這種偏向性明顯的報(bào)道都是普遍存在的，與媒體合作的運(yùn)動(dòng)員、教練員等團(tuán)隊(duì)除了看好新媒體這樣新興的新聞市場(chǎng)之外，也想給自己創(chuàng)造流量，進(jìn)行造勢(shì)，媒體自然會(huì)順?biāo)浦郏尓?dú)家合作的團(tuán)隊(duì)信息占據(jù)更多的版面。而實(shí)際的體育新聞市場(chǎng)牽扯的媒體數(shù)量眾多，有些人喜歡用騰訊的媒體軟件，有些人則喜歡網(wǎng)易新浪等平臺(tái)，再者這些媒體的獨(dú)家合作伙伴各不相同，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的評(píng)價(jià)也自然褒貶不一。但是客觀看待新聞的方式是如今人們的主流思維，若是兩家媒體對(duì)一場(chǎng)比賽的體育運(yùn)動(dòng)員評(píng)價(jià)大相徑庭，那么群眾內(nèi)心自然會(huì)有自己的判斷，這樣會(huì)讓一味美化運(yùn)動(dòng)員的媒體丟失公信力，久而久之媒體的口碑和經(jīng)濟(jì)效益都會(huì)受到影響。

（三）相關(guān)媒體缺乏宣傳

網(wǎng)絡(luò)媒體與體育運(yùn)動(dòng)員取得了合作，但并沒有加以宣傳，這樣在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們很難去準(zhǔn)確選擇自身喜愛的體育明星所在的獨(dú)家轉(zhuǎn)播平臺(tái)，這樣一來(lái)，他們就難以接收到相關(guān)體育運(yùn)動(dòng)員、教練組的資訊。一旦媒體選擇錯(cuò)誤，他們也不會(huì)意識(shí)到是媒體的選擇有誤，而會(huì)習(xí)慣性地認(rèn)為所有的媒體都是相似的報(bào)道方式和內(nèi)容，這樣就會(huì)造成大量的內(nèi)容資源的浪費(fèi)，使得很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源被雪藏，認(rèn)真編寫的文案得不到重視，那么自然撰寫者會(huì)有心理落差，久而久之也就難有動(dòng)力去好好創(chuàng)作，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體和體育產(chǎn)品的發(fā)展都很不利。針對(duì)上述媒體獨(dú)家報(bào)道中的問(wèn)題，我們對(duì)其未來(lái)的發(fā)展提出一些針對(duì)性的意見，旨在讓我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)和體育事業(yè)更好地發(fā)展。

四、針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)家報(bào)道現(xiàn)象的發(fā)展策略

網(wǎng)絡(luò)獨(dú)占象征著資源的壟斷，無(wú)論目前存在什么問(wèn)題，都只是暫時(shí)的困難，版權(quán)的問(wèn)題已經(jīng)率先解決，未來(lái)良好的發(fā)展只是缺少一套合適的管理方案。相關(guān)行業(yè)的媒體從業(yè)者要認(rèn)清獨(dú)家報(bào)道的優(yōu)勢(shì)所在。研究出健康優(yōu)質(zhì)的報(bào)道方案，幫助各自的網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（一）引進(jìn)新聞報(bào)道專業(yè)人才

要進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)家報(bào)道人員的培訓(xùn)工作，提高工作人員思想認(rèn)知，讓員工充分意識(shí)到合理報(bào)道工作重要性。媒體要合理安排時(shí)間，定期組織培訓(xùn)，系統(tǒng)地對(duì)新聞媒體員工進(jìn)行思想理論教育，以此規(guī)范員工行為;同時(shí)進(jìn)行合理化的分配。使他們各司其職，以確保各類新聞都有專人負(fù)責(zé)，讓廣大員工充分認(rèn)識(shí)到個(gè)人發(fā)展與媒體新聞行業(yè)相促相融的重要性;還要在培訓(xùn)工作中做到以考促學(xué)，加強(qiáng)培訓(xùn)考核環(huán)節(jié)，鞏固培訓(xùn)知識(shí)內(nèi)容，優(yōu)化思想理論體系。培訓(xùn)工作要以全員參與為基礎(chǔ)，切實(shí)提高全員的文案編寫能力，不斷強(qiáng)化自身的業(yè)務(wù)水平和思想水平，為做好網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)家報(bào)道工作夯實(shí)思想理論基礎(chǔ)。要以選樹典型為抓手，評(píng)選學(xué)習(xí)標(biāo)兵，對(duì)平時(shí)工作和培訓(xùn)期間表現(xiàn)優(yōu)異的員工，要給予適當(dāng)?shù)谋頁(yè)P(yáng)，大力營(yíng)造你超我趕的濃厚學(xué)習(xí)氛圍，提高全員學(xué)習(xí)積極性和主動(dòng)性，切實(shí)推動(dòng)學(xué)習(xí)入心入腦，為網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)家報(bào)道工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）必須讓體育新聞的報(bào)道具有客觀性

新聞報(bào)道必須具有客觀性，這是默認(rèn)的事實(shí)，也是新聞行業(yè)發(fā)展的核心要義。媒體會(huì)因?yàn)榕c獨(dú)占運(yùn)動(dòng)員的合作關(guān)系而混淆是非，避重就輕，媒體上的受眾就不易發(fā)現(xiàn)體育運(yùn)動(dòng)員的真正問(wèn)題所在，某些角度來(lái)看屬于欺詐。長(zhǎng)此以往，若與媒體合作的運(yùn)動(dòng)員傳出負(fù)面消息，那么該媒體的公信力必然會(huì)降低，會(huì)損失一定的經(jīng)濟(jì)效益，口碑一旦損失就很難再去挽回，得不償失。所以為了合作運(yùn)動(dòng)員的未來(lái)發(fā)展，媒體需要進(jìn)行相對(duì)客觀的報(bào)道，可以稍加美化但不能刻意夸大，保證新聞的公信力，才是保證該行業(yè)健康發(fā)展的手段。媒體建立起公信力，才能吸引更多眼光獨(dú)到的用戶，創(chuàng)造出流量，媒體和對(duì)應(yīng)的合作伙伴才能真正做到雙贏，做到共同進(jìn)步。

（三）對(duì)“獨(dú)家報(bào)道”加大宣傳力度

雖然有些網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于獲得了某位運(yùn)動(dòng)員、教練員的獨(dú)家采訪報(bào)道權(quán)的事情有時(shí)宣傳力度并不算大，這或許是出于媒體自身的價(jià)值考量，不讓外界輿論認(rèn)為媒體具有偏向性等等。但是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看加大宣傳力度還是利大于弊的。就比如騰訊獲得NBA的互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)一事，其時(shí)騰訊媒體進(jìn)行了鋪天蓋地的宣傳，2015年騰訊與NBA官方洽談成功，拿到了NBA的互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，轉(zhuǎn)眼間已經(jīng)過(guò)去四年，越來(lái)越多的受眾開始習(xí)慣通過(guò)騰訊體育收看NBA比賽，閱讀周邊的新聞等等;大肆地宣傳還有一個(gè)好處，就是媒體通過(guò)宣傳吸引了受眾的注意力，越來(lái)越多的受眾選擇相應(yīng)的媒體進(jìn)行新聞的閱讀，而一旦有了大量的受眾，就會(huì)有大量的反饋信息給到媒體，反饋信息又能促進(jìn)新聞媒體更好的改進(jìn)傳播形式與架構(gòu)，促進(jìn)“網(wǎng)絡(luò)媒體中體育新聞的獨(dú)家報(bào)道現(xiàn)象”健康的發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)媒體因其傳播資訊的時(shí)效性在新時(shí)代的發(fā)展中具有重要地位，在體育產(chǎn)業(yè)和體育文化的傳播方面起到了重要的影響，也是體育產(chǎn)品受歡迎的關(guān)鍵。在對(duì)獨(dú)家合作伙伴的新聞報(bào)道中，媒體逐漸產(chǎn)生品牌效應(yīng)，創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。但如今信息傳播的速度加快，媒體從業(yè)者必須審時(shí)度勢(shì)，注意網(wǎng)絡(luò)媒體人才的素質(zhì)培養(yǎng)，只有高素質(zhì)的從業(yè)人員才能保證體育產(chǎn)品的健康傳播，維持自身的文化產(chǎn)品價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)媒體作為現(xiàn)今最高效率的信息獲取渠道，其自身的文案編輯水平在潛移默化地影響著人們的文化需求，也讓人們形成一種對(duì)體育產(chǎn)品的需求，真正地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播媒介與體育文化齊頭并進(jìn)，共同推進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

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