圖形符號在企業(yè)形象設計中的應用研究

摘要：圖形符號具有特殊的代表意義，近年來圖形符號在企業(yè)形象設計的過程中也得到了廣泛的應用。對于企業(yè)來說，圖形符號是企業(yè)的重要標志，具有一定的象征意義，可以很好地反映企業(yè)的形象。在當今時代下，企業(yè)越來越重視傳播效應，因此企業(yè)也極為看重本企業(yè)標志的設計工作。一個好的標志甚至會影響到企業(yè)的品牌價值和品牌的知名度，對企業(yè)的發(fā)展具有一定的影響作用。而好的標志是由合適的圖形符號組合在一起的，因此本文在研究過程中，對圖形符號在企業(yè)形象設計中的應用進行了具體的分析。

關鍵詞：圖形符號;企業(yè)形象設計;應用研究

前言

在企業(yè)的形象設計過程中，我們要精簡地表達出企業(yè)的相關信息，利用各種圖形符號，組成企業(yè)的形象標記。企業(yè)的形象設計工作可以突出品牌個性，也能有效展現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵。這就要求我們在進行企業(yè)形象設計過程中，要充分理解企業(yè)的經(jīng)營理念和發(fā)展宗旨，要將這些信息以圖形符號的形式展現(xiàn)在大眾眼前。設計師也要根據(jù)不同的企業(yè)形象，選擇不同的紋樣或者圖案，最終形成極具代表性的企業(yè)圖形符號。以下對圖形符號在企業(yè)形象設計中的重要作用進行分析。

1、圖形符號在企業(yè)形象設計中的作用分析

1、1有利于突出企業(yè)的品牌個性

在當今時代下，企業(yè)越來越重視品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，品牌也成為了企業(yè)形象的代名詞。企業(yè)的品牌是否能給消費者留下深刻的印象，與企業(yè)形象的設計息息相關。在企業(yè)形象設計的過程中，圖形符號是其核心要素，對企業(yè)形象的設計起著決定作用。圖形符號可以給消費者帶來強烈的視覺沖擊，進而可以產(chǎn)生一定的心理指示作用，能夠有效突出企業(yè)的文化發(fā)展理念。由此可見，圖形符號的應用可以有效突出企業(yè)的品牌個性。

1、2有利于凸顯品牌文化內(nèi)涵

不同的圖形符號所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵也是不一樣的，當下人們越來越追求多元化的核心要素。這要求我們在企業(yè)形象設計的過程中，要充分發(fā)揮圖形符號的作用，要根據(jù)企業(yè)的文化內(nèi)涵，選擇合適的圖形符號，并選擇合適的輔佐顏色，這樣才能讓企業(yè)形象在消費者心目中留下更加深刻的印象。

1、3有利于增強品牌形象的美感

圖形符號運用得體，可以有效提高企業(yè)形象設計的審美性和藝術性，從而能夠充分凸顯企業(yè)的核心理念，使企業(yè)的品牌形象得到很好的升華。這就要求我們要根據(jù)企業(yè)的形象選擇極具代表性的圖案，并利用豐富的色彩彰顯出企業(yè)品牌設計的個性。這樣才能讓廣大消費者感受到品牌形象的審美價值，從而能夠在無形之中實現(xiàn)對企業(yè)的推廣。

2、圖形符號在企業(yè)形象設計中的應用策略分析

2、1選擇有特色的圖形符號

隨著社會主義市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，我國企業(yè)所面臨的市場競爭也越來越激烈，要想促進企業(yè)的長期發(fā)展，就要求企業(yè)要形成良好的品牌文化，要加強對企業(yè)文化的宣傳，這樣才能獲得廣大消費者的認同。因此企業(yè)在設計品牌形象的過程中，要根據(jù)企業(yè)的核心文化，選擇能夠彰顯企業(yè)文化特色的圖形符號。例如小米的logo是一個MI形，MI不僅與小米的名稱對應，也是Mobile internet的縮寫，可以看出小米是一家移動互聯(lián)網(wǎng)公司，把MI倒過來看是一個心少一點，即代表著讓用戶省心一點。因此廣大消費者看到小米的標志時，可以更好地理解小米的服務理念以及經(jīng)營范圍，由此可見小米的標志能夠在消費者心目中形成較深的印象。

2、2體現(xiàn)圖形符號的精神特點

不同的圖形符號代表的精神也各不一樣，因此企業(yè)在形象設計過程中，要根據(jù)本企業(yè)的精神文化，選擇相應的圖形符號。在圖形符號的設計過程中，既要彰顯我國的民族特色，也要實現(xiàn)設計的創(chuàng)新，這樣才能更好地符合現(xiàn)代人的審美標準。例如，華為的標識就很好地體現(xiàn)了我國傳統(tǒng)精神。華為代表著中華有為，華為的標識選擇菊花作為基本元素，以紅色作為主打顏色，紅色本來就是吉祥的象征;以菊花外形為商標的形狀，菊花由8片花瓣組成，也象征著良好的寓意，很好地體現(xiàn)了華為企業(yè)員工的凝聚感。

2、3充分利用國際化元素

在世界經(jīng)濟全球化時代下，中國企業(yè)要想更好地走出去，就要在企業(yè)形象設計過程中，適當加入一些國際化元素，這樣才能更好地融入世界文化，也能體現(xiàn)世界文化的多樣性。當下人們越來越追求簡潔、獨特的設計風格，因此在設計企業(yè)形象標志的過程中，我們也要吸取其他民族文化的精華，這樣才能體現(xiàn)文化的多元性，能夠推動中國產(chǎn)品走向世界。

3、結束語

圖形符號不僅是企業(yè)形象的象征，也代表了企業(yè)文化和企業(yè)的核心精神，這就要求企業(yè)要重視起形象設計工作。在形象設計過程中，要選擇有特色的圖形符號。企業(yè)還要根據(jù)本企業(yè)的核心文化和核心精神選擇相應的圖形符號。今后企業(yè)也要將國際化元素和民族特色充分融入到企業(yè)形象設計中，這樣才能更好地彰顯時代特色，讓企業(yè)形象給消費者留下更加深刻的印象。

參考文獻：

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作者簡介：

劉明，職稱：講師，研究方向：藝術設計，