護(hù)眼產(chǎn)品市場調(diào)研分析與新產(chǎn)品展望

鄭美詩 班宇威

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)和教育的不斷發(fā)展、電子產(chǎn)品的普及，我國近視人群日漸趨于低齡化，關(guān)注眼部健康、保護(hù)青少年視力已刻不容緩。護(hù)眼產(chǎn)品有著極大的發(fā)展空間，然而當(dāng)前市場上的護(hù)眼產(chǎn)品存在護(hù)眼效果不明顯、缺乏龍頭品牌、消費(fèi)者接受度不高等缺陷。本文經(jīng)過對(duì)用戶群體的調(diào)查分析，提出了新型護(hù)眼產(chǎn)品的發(fā)展方向，為青少年護(hù)眼提供新的路徑。

關(guān)鍵詞：護(hù)眼;產(chǎn)品發(fā)展;調(diào)研

2018年6月5日，中華人民共和國國家衛(wèi)生健康委員會(huì)發(fā)布《近視防治指南》。數(shù)據(jù)顯示，2018年全國兒童青少年總體近視率為53.6%，我國近視患者已經(jīng)超過4.5億人，居世界首位^[1]。因此，近視防控任務(wù)艱巨，眼部健康和護(hù)眼成為人們關(guān)注的問題。社會(huì)上出現(xiàn)了五花八門的護(hù)眼產(chǎn)品。最常見的有護(hù)眼儀、護(hù)眼燈，并通過第三方平臺(tái)（淘寶、京東、蘇寧易購等）進(jìn)行線上銷售。本文針對(duì)市場上的護(hù)眼產(chǎn)品調(diào)查分析，提出了新型護(hù)眼產(chǎn)品的發(fā)展方向。

一、社會(huì)護(hù)眼產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀

（一）護(hù)眼產(chǎn)品市場發(fā)展空間大

2018年8月，教育部、國家衛(wèi)生健康委員會(huì)共同起草《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案（征求意見稿）》，方案提出，到2030年，實(shí)現(xiàn)全國兒童青少年新發(fā)近視率明顯下降，兒童青少年視力健康整體水平顯著提升^[2]。青少年視力問題已經(jīng)得到了極大的重視，隨著科技的不斷進(jìn)步，護(hù)眼產(chǎn)品必將受到廣大消費(fèi)者的重視，有著廣闊的發(fā)展空間。

（二）護(hù)眼產(chǎn)品形式和功能復(fù)雜多樣

目前市場護(hù)眼行業(yè)包括眼疾用藥（白內(nèi)障用藥、青光眼用藥等）行業(yè)、眼鏡（隱形眼鏡等）行業(yè)、護(hù)眼燈行業(yè)、眼睛保健品（比如中藥眼貼、眼藥水、藍(lán)莓營養(yǎng)膠囊等）行業(yè)、眼睛護(hù)理（眼部護(hù)理儀等）等行業(yè)。

當(dāng)前市場上的護(hù)眼產(chǎn)品主要有三大類：一是直接對(duì)眼部進(jìn)行放松的護(hù)眼儀，這種產(chǎn)品通常都是對(duì)眼部進(jìn)行按摩和放松，在一定程度上緩解了眼部疲勞。二是通過矯正坐姿來保護(hù)視力的正姿桌和護(hù)眼正姿筆，這類產(chǎn)品則可控制青少年兒童在握筆寫字時(shí)的距離，對(duì)保護(hù)視力有積極作用。三是采用藍(lán)光、紫外線隔離技術(shù)的護(hù)眼燈，讓燈發(fā)出盡量接近自然光特性的光線，減少對(duì)眼睛的危害。

二、制約護(hù)眼產(chǎn)品快速發(fā)展的因素

（一）護(hù)眼效果不明顯

個(gè)別商家進(jìn)行虛假宣傳，部分產(chǎn)品護(hù)眼效果不明顯，甚至損壞視力。2015年11月，原國家質(zhì)檢總局通報(bào)了護(hù)眼燈產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)檢測結(jié)果，不合格率占總批次數(shù)的93.8%，所謂的護(hù)眼燈并不一定比普通臺(tái)燈更護(hù)眼^[3]。很多商家打著護(hù)眼產(chǎn)品的名義抬高價(jià)格賣著功能單一的普通產(chǎn)品，即網(wǎng)絡(luò)上顯示的信息和實(shí)物商品有非常大的區(qū)別。有的企業(yè)資質(zhì)和品質(zhì)沒有達(dá)到要求就進(jìn)行交易，出現(xiàn)了部分企業(yè)假冒知名企業(yè)品牌的現(xiàn)象。

（二）缺乏龍頭品牌

當(dāng)前市場上護(hù)眼產(chǎn)品種類繁多，缺乏認(rèn)可度高的龍頭品牌。目前社會(huì)上護(hù)眼產(chǎn)品的產(chǎn)品定位參差不齊，各式各樣的護(hù)眼產(chǎn)品層出不窮，品牌的眾多和功能各異使消費(fèi)者眼花繚亂，卻沒有一個(gè)受大眾認(rèn)可覺得真的非常有用的龍頭品牌，反而是各種新生而又沒有什么用的品牌冒頭使護(hù)眼產(chǎn)品市場過于繁雜。

（三）消費(fèi)者接受度不高

調(diào)研發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)新生護(hù)眼產(chǎn)品認(rèn)可度不高，抱著無所謂的態(tài)度。由于使用護(hù)眼產(chǎn)品的人群占比不大，消費(fèi)者對(duì)護(hù)眼產(chǎn)品了解較少，不了解護(hù)眼產(chǎn)品的專業(yè)知識(shí)，對(duì)護(hù)眼產(chǎn)品的功能與品質(zhì)不能進(jìn)行專業(yè)的鑒定，也很難對(duì)這些產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)劣分辨，導(dǎo)致護(hù)眼產(chǎn)品領(lǐng)域成為消費(fèi)者的認(rèn)知盲區(qū)。

三、新護(hù)眼產(chǎn)品展望

面對(duì)目前消費(fèi)市場，抓住消費(fèi)者對(duì)實(shí)用性功能的剛需，以目前市場上出現(xiàn)的護(hù)眼產(chǎn)品作為參考，提出了兩款新產(chǎn)品配合配套APP使用的展望：

（一）護(hù)眼筆：筆尖附近攜帶紅外線，筆體攜帶藍(lán)牙，使用時(shí)會(huì)檢測筆尖與額頭的距離，若距離小于25厘米，則筆頭縮回，待調(diào)整好坐姿筆頭再次伸出。本產(chǎn)品使用后，筆體攜帶的藍(lán)牙將使用數(shù)據(jù)傳輸至用戶賬號(hào)，用戶可以登錄賬號(hào)查看使用情況，提示用戶坐姿錯(cuò)誤次數(shù)。

（二）護(hù)眼眼鏡：護(hù)眼眼鏡需在技術(shù)上有突破，外形與普通眼鏡無異，鏡片采用防藍(lán)光護(hù)眼類材料，減少電子產(chǎn)品對(duì)眼睛的直接傷害。且鏡架攜帶藍(lán)牙與紅外線。藍(lán)牙用于傳輸數(shù)據(jù)至產(chǎn)品配套APP，用來記錄使用本產(chǎn)品的情況，用戶使用時(shí)長將發(fā)送至用戶賬號(hào)，超出使用時(shí)長會(huì)對(duì)用戶發(fā)出提醒，必須在休息后使用。有了這個(gè)賬號(hào)用戶可以了解自己對(duì)本產(chǎn)品使用的數(shù)據(jù)。紅外線用于檢測眼鏡與書本或電子產(chǎn)品的距離。若超出一定距離則對(duì)用戶發(fā)出提醒信號(hào)，調(diào)整距離后提醒信號(hào)才會(huì)消失。

（三）制作護(hù)眼產(chǎn)品的配套APP：可以用來記錄護(hù)眼產(chǎn)品的使用情況，同時(shí)也是護(hù)眼產(chǎn)品的服務(wù)人員線上提供幫助以及售后服務(wù)的一個(gè)平臺(tái)。用戶除了用來記錄使用情況和申請(qǐng)服務(wù)，還可以和別的用戶分享使用感受。APP可隨時(shí)反饋用戶使用情況，激勵(lì)用戶正確用眼。

設(shè)計(jì)科學(xué)的護(hù)眼產(chǎn)品能夠從用戶的行為習(xí)慣出發(fā)，培養(yǎng)用戶健康的用眼習(xí)慣，從而促進(jìn)青少年近視的防控，有著良好的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)

[1] 中華人民共和國國家衛(wèi)生健康委員會(huì).近視防治指南[S].中國實(shí)用鄉(xiāng)村醫(yī)生雜志， 2018，25（8）.

[2] 劉雁.“關(guān)注青少年用眼健康”主題活動(dòng)發(fā)布會(huì)暨捐贈(zèng)儀式在京舉行[J].中國眼鏡科技雜志，2011（7）：2.

[3] 張曉.“護(hù)眼燈”真的能夠保護(hù)眼睛嗎[J].中國防偽報(bào)道，2016（3）：108-114.