何志勇：轉(zhuǎn)型是“后振興時代”四川出版的關(guān)鍵詞

記者｜邢明旭

時間飛逝，轉(zhuǎn)眼間新的十年已經(jīng)開啟。回首新世紀(jì)以來的20年，伴隨著產(chǎn)業(yè)化、市場化的浪潮，中國出版業(yè)在總結(jié)中不斷前行，取得了令人矚目的成績。如果說，這20年間，有一些人物和現(xiàn)象值得被行業(yè)所銘記，那么新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径麻L何志勇和他率領(lǐng)新華文軒出版崛起所締造的“文軒現(xiàn)象”應(yīng)屬其中之一。

2016年，何志勇在四川出版低谷時接任新華文軒董事長，并在四川省委做出“振興四川出版”的戰(zhàn)略部署后親臨前線，集中主要精力推動四川出版的發(fā)展。三年多以來，“振興四川出版”在他的帶領(lǐng)下取得了顯著成效，文軒出版業(yè)務(wù)三年實現(xiàn)三大跨越，一舉扭轉(zhuǎn)2015年多家社虧損的局面，2018年出版利潤達(dá)到1.57億元。2019年上半年，文軒大眾出版實現(xiàn)利潤1.1億元，徹底改變了長期以來四川出版社靠教材教輔生存的局面；文軒全國市場排名也從2015年的第26位上升到2019年第三季度的第7位，增速位居全國出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)首位；除此之外，2019年11月，在他的帶領(lǐng)下，首屆天府書展成功舉辦，贏得了行業(yè)和大眾讀者的廣泛贊譽(yù)。在何志勇的帶領(lǐng)下，如今的新華文軒已經(jīng)形成了“出版+發(fā)行”雙核驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)格局，走上了一條健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

“何志勇身上富有出版人的情懷和對文化的追求，也有出版事業(yè)管理的能力。他帶領(lǐng)新華文軒在近些年取得了顯著的成績，打造的一系列平臺、展會和產(chǎn)品在全國都產(chǎn)生了不俗的影響。”1月9日，2019書業(yè)年度評選頒獎典禮在京舉行，原國家新聞出版總署署長、中國出版協(xié)會理事長柳斌杰在現(xiàn)場對斬獲2019書業(yè)年度評選·年度出版人大獎的何志勇如是評價。

作為書業(yè)年度評選14屆以來唯一兩次斬獲年度出版人獎項的獲獎?wù)撸沃居聦τ谖能幍奈磥戆l(fā)展有著更加長遠(yuǎn)的考量。“相比于這幾年文軒取得的一些顯性的成績，我更看重的是文軒隱性的一些變化，這對文軒未來的意義更加重大。除了觀念的轉(zhuǎn)變、理念的進(jìn)步，更多的是文軒上上下下都能感受到的一種信心和對未來光明前景的渴望。我們相信，有了這樣的信心和渴望，文軒出版將繼續(xù)走在一條正確的大道上，向著全國一流出版?zhèn)髅狡髽I(yè)邁進(jìn)?！焙沃居抡f。

業(yè)績、排名雙攀升

數(shù)據(jù)是最好的證明。

2019年，文軒銷售和利潤繼續(xù)實現(xiàn)高速增長。截止去年上半年，文軒出版利潤已達(dá)1.1億元，刷新了歷史記錄。市場方面的表現(xiàn)同樣亮眼，2019年，新華文軒在全國圖書零售市場碼洋占有率達(dá)到2.09%，創(chuàng)歷史新高，在全國出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)中排名第7，同比上升6個位次，市場排名增速繼2016年、2017年后重回全國第一。與此同時，2019年文軒大眾出版效率達(dá)2.16，排名全國第1位，是全國僅有的出版效率超過2.0的出版集團(tuán)。

在暢銷書方面，2019年新華文軒暢銷品品種數(shù)同比增長迅猛。其中，2019年銷量超過50萬冊的產(chǎn)品有24種，比2018年多出20種，《米小圈腦筋急轉(zhuǎn)彎-腦力挑戰(zhàn)賽》年銷量超過120萬冊，累計銷售超過230萬冊。

這一系列亮眼成績的取得，與文軒近年來將出版提升為公司戰(zhàn)略性核心業(yè)務(wù)的舉措分不開，而何志勇正是這一戰(zhàn)略的設(shè)計者。2016年以來，他從資源配置、政策扶持等諸多方面做出制度性安排，徹底改變了出版在文軒產(chǎn)業(yè)布局中邊緣化的狀態(tài)?！盀榱私鉀Q對出版社資源投入不足的問題，我們?nèi)ν七M(jìn)反哺出版工作，一方面為出版注入發(fā)展急需的資金，先后完成7家出版社的增資，增資總金額超過3.7億元，成為四川出版甚至全國出版界罕見的大手筆。另一方面，我們充分發(fā)揮文軒全產(chǎn)業(yè)鏈的整體優(yōu)勢，支持出版發(fā)展?！焙沃居抡f。

把資源重心放在出版社上

光有頂層設(shè)計還不夠，必須把出版社的作用充分發(fā)揮出來。在何志勇看來，“振興四川出版”要以做實做強(qiáng)出版社為中心?！拔覀儗Τ霭嫔鐚崿F(xiàn)簡政放權(quán)，將選題決策權(quán)、渠道選擇權(quán)、對外合作權(quán)、人事任免權(quán)、資產(chǎn)處置權(quán)等主要經(jīng)營權(quán)下放給出版社。集團(tuán)則主要抓導(dǎo)向管理、出版服務(wù)，為出版社的發(fā)展創(chuàng)造有利條件?！焙沃居抡f。

把出版社的發(fā)展擺在中心位置，只是解決了出版社的地位問題，出版社能不能發(fā)展起來，還需要采取措施激發(fā)其發(fā)展?jié)摿Α?016年開始，何志勇主持在文軒各出版機(jī)構(gòu)推行“賽馬機(jī)制”，不單純以規(guī)模論英雄，而是在確保各家出版社跑得穩(wěn)的前提下，更加看重各家社的增長比例，推動出版社發(fā)揮出自己的能動性。

為了讓“賽馬”機(jī)制落地，文軒引入了市場化的評價方式，定期開展經(jīng)營分析，進(jìn)行業(yè)績排名。在每季度召開的出版經(jīng)營工作會上，將各社經(jīng)營指標(biāo)悉數(shù)列出，說數(shù)據(jù)、看排位，通過自己與自己比，自己與省外同類目標(biāo)出版社比，在文軒內(nèi)部形成了你追我趕的良好局面，出版社也就此實現(xiàn)了快速發(fā)展。2015年，四川排名最靠前的四川少兒出版社也僅排名全國151位，如今，文軒各出版社在大眾市場排名均有顯著提升，少兒社在2018年排名全國第32位的基礎(chǔ)上再提升12位，進(jìn)入全國Top20。天地出版社也從2018年的第51位提升至第46位。

邁向下一個十年

除了為讀者提供好書，2019年文軒在何志勇的帶領(lǐng)下還干了一件大事，臨近2019年底，首屆天府書展成功開幕，成都等來了久違的、屬于自己的書展。

事實上，早在1992年，四川就曾舉辦過全國性“四川書市”圖書展銷會，但此后未能延續(xù)。此次天府書展開幕四天內(nèi)，110余萬人次的讀者踏進(jìn)會場，現(xiàn)場圖書銷售碼洋達(dá)2992萬元，來自全國的29家出版集團(tuán)、近300家單體出版社歡聚一堂，為巴蜀人民帶來了一場文化盛宴。

除主會場外，書展還在四川全省各市（州）區(qū)的書店、圖書館、學(xué)校等相關(guān)場所，設(shè)立了200余個分會場，共為四川讀者和成都市民帶來500余場精彩的閱讀活動，將優(yōu)質(zhì)的名家名師及活動資源帶進(jìn)鄉(xiāng)村、校園、革命老區(qū)和貧困山區(qū)，真正把全民閱讀工作做到了實處。

“振興出版這三年，只是四川出版發(fā)展史上短暫的瞬間，雖值得銘記，還遠(yuǎn)不值得驕傲?！焙沃居陆?jīng)常告誡同仁們，振興出版是一場長跑，還遠(yuǎn)沒有到終點。

“未來，在發(fā)展方式上，我們要繼續(xù)堅持精準(zhǔn)出版、精細(xì)出版、精品出版的‘三精’出版理念，轉(zhuǎn)變上規(guī)模、增品種的粗放發(fā)展模式，改變出版社“揀到籃里子都是菜”的“小農(nóng)式”做法，突出出版特色，堅持優(yōu)勢出版，實現(xiàn)文軒出版的高質(zhì)量發(fā)展。要著力打造文軒出版知名品牌，選準(zhǔn)出版方向，從‘小眾市場’做‘大眾出版’，以品牌引領(lǐng)文軒出版的高質(zhì)量發(fā)展之路?！焙沃居轮赋觥?/p>

與此同時，轉(zhuǎn)型將是文軒未來十年發(fā)展的關(guān)鍵詞?！白鳛橐患揖C合性的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，我們首先要在渠道領(lǐng)域打破過去單一的面向讀者的模式，向2C+2B的業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型，除了直接為讀者提供服務(wù)外，通過行業(yè)供應(yīng)鏈體系的建設(shè)來加強(qiáng)對行業(yè)機(jī)構(gòu)的服務(wù)。另外內(nèi)容方面，文軒將繼續(xù)深入布局從紙質(zhì)圖書向紙質(zhì)圖書+數(shù)字圖書的轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步深入推動融合發(fā)展。我們相信，在全體文軒人的共同努力下，文軒出版一定有一個光明的未來。”何志勇說?！?/p>