新經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢下國外鄉(xiāng)村旅游管理者與經(jīng)營者角色定位之啟示

方露露

在新經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢下，我國的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在一定的問題，為了有效的提升發(fā)展水平，需要結(jié)合國外的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方式進行分析，明確管理和經(jīng)營的要求。本文對鄉(xiāng)村路旅游產(chǎn)業(yè)管理者的作用進行了分析，包括制定發(fā)展規(guī)劃和項目計劃，制定產(chǎn)業(yè)相關(guān)制度，并且闡述了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的作用。通過分析國外鄉(xiāng)村旅游的特點來為我國的產(chǎn)業(yè)提供參考依據(jù)，進一步促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、引言

鄉(xiāng)村旅游通過鄉(xiāng)村特色的風景作為吸引消費者的內(nèi)容，這使居住在城市的人們感受到了鄉(xiāng)村的魅力，隨著社會的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游管理水平也逐漸提升，為了更好的實現(xiàn)我國的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展，應(yīng)參考國外的鄉(xiāng)村旅游市場，對鄉(xiāng)村旅游管理中的各項角色定位進行分析，為鄉(xiāng)村旅游管理提供改善的依據(jù)。

二、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)管理者的作用

（一）制定產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃與項目計劃

政府在鄉(xiāng)村旅游行業(yè)中應(yīng)起到有效的作用，制定相應(yīng)的規(guī)劃，使區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展具有一定的基礎(chǔ)。在西班牙中，政府針對鄉(xiāng)村旅游制定了一系列的規(guī)劃，并且為相應(yīng)的工作投入了一定的資金，使鄉(xiāng)村旅游行業(yè)工作順利的運行。大部分國家都制定了鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，在波蘭，政府提出了鄉(xiāng)村旅游計劃，鼓勵人們到鄉(xiāng)村體驗。我國也包括關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的計劃，但是在實施的過程中產(chǎn)生了一些問題，由于缺少完善的規(guī)劃，導致規(guī)劃難以發(fā)揮有效作用，同時缺少適合項目，區(qū)域發(fā)展不均衡的情況比較顯著，導致項目類型同質(zhì)化問題變得更加嚴重，在這樣的背景下，我國的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的經(jīng)營受到了影響。

（二）制定產(chǎn)業(yè)管理的相關(guān)制度

政府應(yīng)通過有效的措施來促進鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得到支持，其中制定完善的制度是重要的內(nèi)容。在其他國家，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)規(guī)定已經(jīng)得到了完善，其中包括鄉(xiāng)村旅游中住宿方面的內(nèi)容以及經(jīng)營者的營業(yè)要求等，針對違法的經(jīng)營行為進行了明確，在法律上提供了保障。我國政府對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)中存在的問題制定了相應(yīng)的規(guī)定，使企業(yè)按照要求開展工作，但是實際上大部分的企業(yè)沒有根據(jù)制度的內(nèi)容進行經(jīng)營，這導致鄉(xiāng)村旅游行業(yè)受到了影響，不利于鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的作用

在城市的周圍產(chǎn)生的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)具有豐富的形式，同時在發(fā)展過程中具有較大的空間，涉及范圍大，為了使鄉(xiāng)村旅游行業(yè)進一步的發(fā)展，企業(yè)作為經(jīng)營角色，應(yīng)采取有效的手段對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀進行改善。企業(yè)應(yīng)對項目進行合理的定位，在經(jīng)營的過程中需要確定目標市場，結(jié)合實際情況進行經(jīng)營，同時需要對市場中的消費者人群進行分析，了解人們的需求，根據(jù)這些內(nèi)容改善項目內(nèi)容。通過這樣的方式，能夠使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有穩(wěn)定的基礎(chǔ)，促進產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

企業(yè)還應(yīng)采取一些措施對旅游產(chǎn)品進行設(shè)計，使鄉(xiāng)村旅游具有一定的特色，在捷克有一項關(guān)于葡萄酒之鄉(xiāng)的項目，其中主要為文化遺產(chǎn)和歷史遺產(chǎn)，這類項目具有自身的特色，通過文化特點打造了一系列的旅游場所，包括酒店等，能夠?qū)⒎稚⒌馁Y源進行整合，使產(chǎn)品在市場中獲得推廣，進而實現(xiàn)多方合作營銷，達到最終目的。在我國的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中，可以通過技術(shù)設(shè)施與標志系統(tǒng)代理商等的合作來形成利益協(xié)調(diào)關(guān)系，為多方帶來經(jīng)濟效益。但是在當前我國還需在這一方向繼續(xù)完善，制定合理的計劃，在規(guī)劃過程中為企業(yè)帶來支持，企業(yè)通過對市場的探索和開發(fā)，發(fā)現(xiàn)不同的主體，并且為其帶來更多的利益，促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，

此外，企業(yè)應(yīng)合理的選擇營銷方式，使經(jīng)營水平提升，由于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品難以在空間轉(zhuǎn)移，生產(chǎn)與消費是同時進行的，并且需要口碑的影響得到進一步推廣。在加拿大的一個鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)中，由于鄉(xiāng)村的景色以及折扣商品具有良好的口碑，被人們關(guān)注，這種優(yōu)勢為鄉(xiāng)村旅游項目帶來了有效的支持。通過分析發(fā)現(xiàn)，口碑作為宣傳的重要方式，對鄉(xiāng)村旅游有著積極的影響，同時人們的收入、學歷與旅游產(chǎn)品的交流之間有著緊密的聯(lián)系，相對較高的消費者更重視商品的情況。我國也存在這種情況，因此，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中需要重視口碑的營銷，借助有效的口碑宣傳為鄉(xiāng)村旅游帶來發(fā)展的動力，使我國的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展水平提升。

四、結(jié)語

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢更加顯著，這為鄉(xiāng)村資源開發(fā)利用帶來了有利條件，促進了地區(qū)的經(jīng)濟快速發(fā)展。為了有效的提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)營水平，我國鄉(xiāng)村旅游應(yīng)參考國外的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營特點進行改善，對管理者以及經(jīng)營者的要求進行明確，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)能夠具有更好的發(fā)展條件。（作者單位：沈陽師范大學，旅游管理學院）