陜西分行：打造文物文化主題網(wǎng)點(diǎn)的探索與實(shí)踐

中國工商銀行陜西分行渠道管理部

陜西是中華文明和中華民族的重要發(fā)祥地，也是享譽(yù)中外的文物資源大省和文化大省。陜西這片古老的土地，從遠(yuǎn)古走來，孕育和滋養(yǎng)了炎黃文化，歷經(jīng)了周秦漢唐的盛世，見證了絲路古道的繁華，秦阿房宮、秦始皇帝陵、漢陽陵、唐乾陵，以及西周青銅器、秦漢陶俑、唐三彩等等，印證了博大精深的中華文化，揭示出華夏文明的光彩篇章。陜西在中國近現(xiàn)代史上留下了濃墨重彩的紅色篇章，形成了以“延安精神”為核心的紅色文化。

2013年，習(xí)近平總書記在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學(xué)演講時(shí)，飽含深情地說：“我的家鄉(xiāng)中國陜西省，就位于古絲綢之路的起點(diǎn)。站在這里，回首歷史，我仿佛聽到了山間回蕩的聲聲駝鈴，看到了大漠飄飛的裊裊孤煙。這一切，讓我感到十分親切?！?015年，習(xí)總書記在他的家鄉(xiāng)陜西會(huì)見了遠(yuǎn)道而來的印度總理莫迪，續(xù)寫了“龍象共舞”的外交篇章，讓全世界的目光聚焦陜西，聚焦西安。

陜西是總書記的“根”和“魂”，更是中華文明的“根”和“魂”。而這些珍貴的文物正式承載中華文化和中華文明的有形載體，是“根”和“魂”所系。因此，保護(hù)和利用好陜西豐富的文物資源，就是守好中華文明之魂，守好文化自信之源，就是固牢文化強(qiáng)國之基。

尋找文物保護(hù)與開發(fā)的“平衡點(diǎn)”

如何處理文物保護(hù)與利用的關(guān)系，讓這些文物資源發(fā)揮更大的價(jià)值和效益，一直是全社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話題。近年來，各級(jí)文物管理部門在文物資源普查、文化遺產(chǎn)保護(hù)、考古挖掘、博物館建設(shè)等方面取得了顯著成效，社會(huì)公眾文物保護(hù)意識(shí)也在不斷增強(qiáng)。但是受制于現(xiàn)行管理體制、運(yùn)營費(fèi)用、渠道平臺(tái)、商業(yè)運(yùn)營等方面的制約，文物保護(hù)與利用仍然面臨著建設(shè)資金缺口大、維護(hù)成本高、推廣渠道窄、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)滯后等突出問題。一方面，大量珍貴文物常年睡在倉庫里，可謂“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。早在2011年，時(shí)任國家文物局局長的單霽翔露就曾在公開場(chǎng)合透露?！埃▏鴥?nèi)博物館）藏品腐蝕調(diào)查令人觸目驚心，（館藏文物）每年損失數(shù)以億計(jì)?！绷硪环矫?，過度商業(yè)開發(fā)造成文物遺跡毀壞、野外文物遺址被盜掘或因基建遭到人為損毀的新聞報(bào)道也屢見于媒體。

2000年以來，隨著房地產(chǎn)行業(yè)迅猛發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)的興起，陜西對(duì)文物資源的利用和開發(fā)也從上世紀(jì)80年代“白天看廟、晚上睡覺”的初級(jí)模式發(fā)展為“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的模式，最典型、最成功的代表當(dāng)屬“曲江模式”，其代表作品如大雁塔景區(qū)、大明宮景區(qū)、大唐芙蓉園景區(qū)和財(cái)神廟景區(qū)。毋庸置疑，這種“圈地—文化炒作—土地升值”市場(chǎng)運(yùn)作模式實(shí)現(xiàn)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，把陜西的文化產(chǎn)業(yè)和西安的城市形象推上了新的高度，也在全國被復(fù)制。但是就文物保護(hù)和利用而言，這種“圈地—文化概念—招商引資—地價(jià)升值”的商業(yè)化開發(fā)模式也引發(fā)“重商業(yè)開發(fā)，輕文脈保護(hù)”“文化搭臺(tái)、地產(chǎn)唱戲”之類質(zhì)疑之聲，尤其是2013年西安千年古剎興教寺拆遷事件，再次引發(fā)社會(huì)對(duì)“曲江模式”的質(zhì)疑。類“曲江模式”這種文化保護(hù)與開發(fā)的弊端在于合作中文物主管單位與商業(yè)運(yùn)行一方權(quán)、責(zé)、利不對(duì)等，文物主管單位失去了“話語權(quán)”，社會(huì)效益“讓位”于經(jīng)濟(jì)效益。

“文物文化+金融+科技”跨界模式的悄然興起

黨中央和習(xí)近平總書記高度重視文物保護(hù)工作。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次就文物及文化遺產(chǎn)保護(hù)工作做出重要指示。2015年2月，習(xí)總書記在西安調(diào)研時(shí)指出，要把凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化的文物保護(hù)好、管理好，同時(shí)要加強(qiáng)研究和利用，讓歷史說話，讓文物說話；2016年4月，習(xí)近平總書記提出“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、加強(qiáng)管理”的保護(hù)文物16字方針，強(qiáng)調(diào)推進(jìn)文物合理適度利用，使文物保護(hù)成果更多惠及民眾，并廣泛動(dòng)員社會(huì)力量參與，努力走出一條符合國情的文物保護(hù)利用之路。黨的十九大報(bào)告中明確提出“加強(qiáng)文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承”和“深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構(gòu)建把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制”。推動(dòng)全社會(huì)力量共同參與，文物保護(hù)成果更多惠及民眾，成為了新時(shí)代文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的改革方向。正是在這種背景下，以“文物文化+金融+科技”為運(yùn)營模式的金融文創(chuàng)新生態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。而工商銀行走在了前列。

2018年工行蘇州分行還與蘇州博物館簽署了合作協(xié)議，在國內(nèi)開啟了商業(yè)銀行與文物單位合作的先河。同年10月，中國工商銀行與故宮博物院10月12日在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，工商銀行行長谷澍與故宮博物院院長單霽翔代表雙方簽約。根據(jù)協(xié)議，雙方圍繞“文化+金融+科技”全新定位，在故宮文化主題展覽、故宮特色主題銀行、故宮元素金融及周邊產(chǎn)品、線上搭建“故宮精品館”平臺(tái)等多個(gè)領(lǐng)域開展合作，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化伴隨當(dāng)代金融走進(jìn)千家萬戶。

截至目前，工商銀行及轄內(nèi)機(jī)構(gòu)已與故宮博物院、蘇州博物館、南京博物院、四川博物院達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議。2019年5月全國首家博物館主題銀行亮相蘇州平江支行，該網(wǎng)點(diǎn)在裝飾上突破了工行網(wǎng)點(diǎn)的原有風(fēng)格，創(chuàng)新融入蘇博建筑元素，并將蘇州歷史人物與金融科技新成果有機(jī)結(jié)合，讓博物館邁下臺(tái)階，走進(jìn)百姓生活，以數(shù)字化、智能化的形象呈現(xiàn)在公眾面前。商業(yè)銀行與文物主管單位合作建立在平等的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持“相互支持、密切協(xié)作、互惠互利、共同發(fā)展”，利用自身在不同領(lǐng)域的資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮各自業(yè)務(wù)特色，在深層次上激發(fā)了文物文化與金融的共鳴效應(yīng)，彌補(bǔ)了“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”傳統(tǒng)開發(fā)模式短板和缺陷。

總行與故宮博物院合作、蘇州分行主題博物館建成，為陜西分行文物文化領(lǐng)域創(chuàng)新突破提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)和范例。在前期積極與陜西省文物局協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上，2019年2月雙方正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，建立品牌戰(zhàn)略合作關(guān)系和分層合作機(jī)制，開展主題銀行、主題展覽、文創(chuàng)產(chǎn)品、渠道場(chǎng)景、信用卡、投融資、文化交流、員工培訓(xùn)等全方位的合作。陜西分行高志新行長和省文物局羅文利局長共同出席了簽約儀式。這是工商銀行系統(tǒng)內(nèi)，也是陜西金融同業(yè)第一個(gè)與文物相關(guān)主管部門簽署的全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，開啟了與文物系統(tǒng)的全面戰(zhàn)略合作新篇。

文物文化特色網(wǎng)點(diǎn)的探索與實(shí)踐

合作協(xié)議簽署后，我行啟動(dòng)了文物文化主題網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，與省文物局下轄陜西歷史博物館開展設(shè)計(jì)及場(chǎng)景搭建合作，以此為突破，帶動(dòng)各領(lǐng)域、各層級(jí)的合作迅速鋪開。

陜西是我國歷史上建都朝代最多和時(shí)間最久的省份，先后有13個(gè)王朝在這片沃土上定都立業(yè)，時(shí)間長達(dá)1100多年。西周的崛起，秦帝國的強(qiáng)大、漢王朝的興盛、隋唐的繁榮，都是以陜西作為其政權(quán)版圖的中心。可以講，中國歷史上最輝煌的篇章基本是在這里譜寫的，因而留下了時(shí)代特點(diǎn)鮮明的古代遺存和代表性文物。如周代的青銅器、秦代的兵馬俑、漢代的瓦當(dāng)、唐代的三彩陶器等等，加之中國人崇尚“五行”之說，歷代王朝崇尚的主色也都不同。首批確定三家主題裝飾網(wǎng)點(diǎn)全部采取唐代風(fēng)格。以西安小寨支行為例，設(shè)計(jì)概念以“舞臺(tái)”的形式來體現(xiàn)，從古長安盛唐文化符號(hào)獲得靈感，效果上給人以帷幕一道道徐徐拉開，引領(lǐng)群眾緩緩步入隋唐繁華世界和燦爛文化的最深處之感?；{(diào)運(yùn)用紅色系，載入最濃烈的視覺體驗(yàn)，讓到店客戶由外而內(nèi)、逐步深入體驗(yàn)盛唐時(shí)期所特有的震撼魅力。在網(wǎng)店內(nèi)部展示唐代文化精品和代表文物，以圖騰紋樣、書法與當(dāng)代新材料結(jié)合的方式制造空間感，同時(shí)于唐代建筑形式相呼應(yīng)，石榴柱頭圍欄、絢麗的唐代壁畫用現(xiàn)代語言講述盛唐故事。濃重的紅色、金色與黑色，自然材料與人工材料的搭配、通過光影控制烘托整個(gè)空間氛圍，同樣加入強(qiáng)烈的盛唐紋樣符號(hào)讓人印象深刻。在色彩運(yùn)用上，采取黑色、深朱紅、淺金色，進(jìn)行整體色彩搭配。將唐代幾大主色調(diào)進(jìn)行運(yùn)用，以體現(xiàn)唐代雍容華貴的特點(diǎn)。

在選址上，選擇靠近客流密集商圈和靠近歷史文化景區(qū)位址網(wǎng)點(diǎn)。以小寨支行為例，網(wǎng)點(diǎn)地處小寨文化商圈，西鄰有1700年歷史的佛教密宗祖庭大興善寺，東望陜西歷史博物館，與周邊歷史遺跡及博物館形成呼應(yīng)。

以打造首批主題特色網(wǎng)點(diǎn)為范例，下一步，將結(jié)合兵馬俑、碑林等歷史景區(qū)分布，在西安以及全省范圍內(nèi)分步推出一批以周文化、秦文化、漢文化以及青銅器文化、瓷器文化等文物文化主題網(wǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步展示和宣傳陜西深厚博大的歷史文化，提升網(wǎng)點(diǎn)文化形象和競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力。

金融助力陜西文物文化產(chǎn)業(yè)的追趕超越

陜西分行與陜西文物系統(tǒng)的合作已經(jīng)起航，未來的合作前景廣闊。在項(xiàng)目融資服務(wù)方面：運(yùn)用“投行+商行”“表內(nèi)+表外”等靈活方式，為省文物局的西安碑林博物館“四大館”改造等項(xiàng)目提供融資。在文創(chuàng)類企業(yè)融資服務(wù)方面：針對(duì)中小文化企業(yè)，結(jié)合我行普惠金融特點(diǎn)，提供訂單融資、國內(nèi)保理、應(yīng)付款融資、預(yù)付款融資等貿(mào)易融資。在場(chǎng)景共建服務(wù)方面：在旅游景區(qū)內(nèi)構(gòu)建并整合起自動(dòng)辦公系統(tǒng)、監(jiān)控系統(tǒng)、信息門戶網(wǎng)站、電子檢門票系統(tǒng)、電子導(dǎo)游系統(tǒng)、資源管理系統(tǒng)等，改造和提升景區(qū)信息化水平。同時(shí)為省文物系統(tǒng)單位提供基于工商銀行“融e聯(lián)”公眾號(hào)為景區(qū)提供在線宣傳、預(yù)約購票、在線支付等服務(wù)，將游客游覽場(chǎng)景與金融場(chǎng)景進(jìn)行有機(jī)融合，提升景區(qū)“獲客、活客、黏客”水平，實(shí)現(xiàn)金融產(chǎn)品的全面滲透。在現(xiàn)金管理服務(wù)方面。借助中國工商銀行在國內(nèi)首家推出集匯劃、結(jié)算、清算于一體的資金匯劃清算系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)資金匯劃結(jié)算即時(shí)匯出即時(shí)入賬，消除各項(xiàng)匯出、匯入資金在途時(shí)間，即“零在途”，達(dá)到企業(yè)資金使用價(jià)值最大化。在銀行卡方面：選定陜西博物館和西安碑林博物院內(nèi)最具有代表性的國寶級(jí)文物、書法藝術(shù)、文物紋飾為背景的私人定制卡，彰顯了客戶個(gè)人的文化品味，傳播了陜西文物文化的魅力，讓博大精深的中華民族傳統(tǒng)文化通過金融的融合，走進(jìn)尋常百姓家，讓文物藝術(shù)的熏陶伴隨在客戶身邊。

陜西是世界看中國的窗口，省會(huì)西安是“一帶一路”重要節(jié)點(diǎn)城市和西北龍頭城市，新一輪西部大開發(fā)、國家中心城市、國家全面創(chuàng)新改革試驗(yàn)區(qū)、國家自主創(chuàng)新示范區(qū)、關(guān)中城市群等國家戰(zhàn)略機(jī)遇疊加，給陜西這篇文化沃土帶了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，讓這片古老的土地?zé)òl(fā)新的活力。展望未來，工商銀行將為陜西文化與產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)戰(zhàn)略注入新的金融動(dòng)能，給文物插上金融的翅膀，讓中華文明通過文物傳播發(fā)揮更深更遠(yuǎn)的影響力。為樹立中華文化自信和國家品牌、擴(kuò)大陜西文物文化的全球影響力，促進(jìn)“一帶一路”戰(zhàn)略加快實(shí)施提供工行方案，貢獻(xiàn)金融力量。