期刊網(wǎng)站與新媒體的耦合傳播效果探析

康少臏

摘 要：隨著科技的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”以及各種新媒體的出現(xiàn)，很多期刊也順應(yīng)形勢發(fā)展，開始著手構(gòu)建網(wǎng)站，并且還有一些期刊還建立了自己的微信公眾號，希望能夠為打造屬于自己的期刊學術(shù)品牌、提升工作效率以及對期刊推廣宣傳進行服務(wù)。但是，無論是微信公眾號還是網(wǎng)站，各自都存在著一些局限，并沒有完全解決運營者存在的相關(guān)問題。所以，只有微信公眾號和期刊網(wǎng)絡(luò)這兩者之間實現(xiàn)耦合發(fā)展，才能將兩者所具有的優(yōu)勢真正發(fā)揮出來，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，促進多元發(fā)展，實現(xiàn)期刊的數(shù)字化建設(shè)。

關(guān)鍵詞：期刊網(wǎng)站;微信公眾平臺;耦合傳播

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 06-00-02

一、引言

如今，科技期刊網(wǎng)站儼然已成為期刊論文實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播的重要載體，并且為作者投稿以及專家審稿等工作提供了良好的工作平臺。尤其是隨著微信公眾號的建立，提供了更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)，加強了信息的傳播，讓讀者能夠更加方便快捷的進行閱讀和研究，增強了對科技文獻的利用，從而促進科研成果的廣泛傳播。

二、當前期刊網(wǎng)站與新媒體應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）期刊微信公眾號調(diào)查

通過和其他媒體相比較，期刊并沒有對新媒體有著正確認識，另外對期刊微信推廣運營的力度也小。在我國，擁有1000多所高校。在這些高校當中，幾乎每所高校都有自己的學報，甚至還有一些高校，還開辦了一些刊物，在這些高校當中，創(chuàng)建了期刊微信公眾號的卻只有439家。這說明，開通微信公眾號的期刊是比較少的[1]。

（二）期刊采編平臺調(diào)查

通過對百家期刊進行調(diào)查研究，最終的結(jié)果顯示，近五分之一的期刊還沒有構(gòu)建網(wǎng)上采編平臺，此外還有一些刊物網(wǎng)站存在服務(wù)功能少、信息更新慢以及與客戶之間溝通少等問題。沒有構(gòu)建網(wǎng)上采編平臺的期刊，究其原因，一方面是期刊負責人對于網(wǎng)站工作系統(tǒng)不夠重視，另一方面是期刊稿件質(zhì)量不高等因素，受到系統(tǒng)的限制。

（三）期刊出版網(wǎng)絡(luò)化的意義

通過構(gòu)建網(wǎng)上采編系統(tǒng)，能夠有效防止收到虛假網(wǎng)站的電話、垃圾電子郵件等，甚至可以防止假借雜志社名義進行征稿、收取版面費等讓作者上當受騙事件的發(fā)生。所以，構(gòu)建了網(wǎng)上采編平臺、微信公眾號平臺，就能夠為作者以及讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，可以有效解決出現(xiàn)的上述類似問題，從而提升期刊在行業(yè)中的競爭力，建立起專屬于自己的品牌[2]。

三、微信公眾平臺與期刊網(wǎng)站的耦合

（一）豐富的信息資源

重視網(wǎng)絡(luò)傳播和發(fā)展的眾多醫(yī)學類學術(shù)期刊，它們都有屬于自己的網(wǎng)站，但在這些網(wǎng)站當中，都有著同一個共性，那就是具有內(nèi)容充實、個性鮮明、重點突出等特點。譬如《新疆醫(yī)科大學學報》的“下載排行”、《中國藥學》的“News”欄目，都會對最新醫(yī)學科研活動作出報道，不僅如此，還會通過對網(wǎng)頁的瀏覽量，網(wǎng)站自身進行排序，這樣一來，就會讓一些學術(shù)熱點得到更大的推廣，也就能夠把刊物所具有的特色充分的發(fā)揮，吸引到更多的作者進行學術(shù)交流[3]。

（二）不斷開拓的服務(wù)功能

論文在網(wǎng)絡(luò)期刊的提前發(fā)表、相關(guān)信息的擴展鏈接，以及強大的檢索功能等各種服務(wù)方面，都是學術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)功能不斷開拓的體現(xiàn)。比如《中國實用內(nèi)科雜志》，就是把還沒有正式出版的雜志中的一些重點文章進行全文刊出，從而實現(xiàn)提前將科研成果進行公布。還比如《中華消化外科雜志》中的“外科天地”欄目，經(jīng)常性的會將一些世界范圍內(nèi)的著名醫(yī)生其精湛的手術(shù)技巧進行分享，同時還會附二維碼，通過掃描二維碼還能夠觀看相關(guān)的視頻，這在一定程度上能夠有效彌補紙質(zhì)期刊存在的不足。《神經(jīng)藥學理學報》《華西口腔醫(yī)學雜志》《實用心電學雜志》等期刊編輯部，在開啟了網(wǎng)上采編平臺之后，工作效率得到極大提升，并且稿件質(zhì)量也相應(yīng)得到明顯提高。從而使得網(wǎng)站每天的訪問量在持續(xù)增加，同時期刊的影響因子也在持續(xù)得到提高[4]。

（三）微信平臺增強了期刊網(wǎng)上服務(wù)功能

只有為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能夠吸引到更多的讀者。尤其是在如今新媒體時代的大背景下，受眾人群不單單只是信息的接收者，更是信息的傳播者。在新媒體日益發(fā)達的今天，作為新媒體用戶，不僅會主動進行傳播信息，還能在傳播信息過程中為期刊創(chuàng)造出一些營銷機會。比如，通過在微信公眾號中推送期刊的相關(guān)信息，不僅能夠方便讀者進行閱讀，還要能方便讀者進行轉(zhuǎn)發(fā)或者發(fā)表評論等等，這樣就能夠吸引更多的讀者?，F(xiàn)在是智能化的時代，手機微信具有互動性強、傳播速度快以及參與度高等一系列優(yōu)勢，因為這些優(yōu)勢的存在，大大地擴展了期刊在網(wǎng)絡(luò)當中的傳播速度。《武漢大學學報·信息科學版》APP服務(wù)，由于不斷地進行服務(wù)推廣，因此服務(wù)終端不僅能在統(tǒng)計數(shù)據(jù)的同時，還能進行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，從而對讀者的類型及數(shù)量等信息都有一定的了解和掌握。此外，在微信公眾號進行期刊信息的推廣過程中，還可以實現(xiàn)圖文并茂向讀者展示信息，讓閱讀界面具有一定的美觀性、可讀性，能將期刊想要傳達的信息有條不紊地展現(xiàn)給讀者[5]。這樣讀者就能夠在業(yè)余時間輕松快速地獲取到想要的信息。比如《華中科技大學學報（自然版）》通過創(chuàng)建優(yōu)秀的期刊工作隊伍，促進媒體的有效融合，并且建立了自己的學報官方微信平臺。在該平臺上能夠?qū)ψx者提出的問題進行回答，還能為讀者提供咨詢服務(wù)等，從而實現(xiàn)了服務(wù)的針對性和有效性。

四、媒體的多元化服務(wù)新建議

作為期刊網(wǎng)站，主要會受到兩個方面的限制，一個方面會受到服務(wù)功能方面的限制，另一個方面則會受到使用用戶數(shù)量不斷增加以及閱讀終端互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的限制，然而這些限制正在不斷地促進網(wǎng)絡(luò)傳媒的改革。隨著微信公眾號平臺的構(gòu)建，有效解決了期刊網(wǎng)站服務(wù)缺失以及功能滯后等問題。通過微信平臺、采編平臺以及期刊網(wǎng)站這三方有機結(jié)合，能夠促使期刊辦公效率的高效提升，從而更快地實現(xiàn)期刊品牌數(shù)字化建設(shè)等。

（一）突出期刊的特色欄目

譬如，在網(wǎng)站的“當期目錄”欄目當中，檢索的條件應(yīng)當為欄目名，當欄目名出現(xiàn)之后，點擊欄目名，然后就能夠得到相關(guān)的文章名。這樣一來，就能夠?qū)ζ诳谀衬戤斨泻蜋谀慨斨械奈恼聰?shù)量、引用以及檢索情況進行精準統(tǒng)計。這樣就能將期刊所具有的學科特色充分的發(fā)揮和展現(xiàn)出來，逐步打造出屬于自己的品牌欄目。

（二）做好碎片化的閱讀材料

作為期刊，應(yīng)當注重培養(yǎng)一批屬于自己的忠實粉絲，這就要求期刊編輯人員多方努力吸收一些高質(zhì)量的學術(shù)稿件，同時還要做到對學術(shù)動態(tài)、客戶需求等信息及時了解、掌握，然后再進行文章的二次加工，也要為讀者最大程度上把推送文章的相關(guān)研究背景充實到期刊的欄目內(nèi)容中，這樣能夠取到比較好的傳播效果。此外，可以采用制作視頻等方式對期刊內(nèi)容或者約稿等信息，在不影響讀者正常生活的情況下，向讀者推送期刊想要傳達的信息。

（三）形成規(guī)律的推送內(nèi)容

在微信公眾號上進行定時精準的推送期刊信息，能夠有效的促進和增加同用戶的黏性。通過推送期刊的明確定位等信息，就能讓讀者對于期刊的各種信息做到明確、及時的了解[6]。

五、結(jié)語

期刊網(wǎng)站這一窗口，其主要作用在于為讀者、作者還有審稿人員提供一個平臺。而在該網(wǎng)站當中，通過使用采編平臺，則可以有效地提高稿件處理工作的效率，從而能夠更好地為專家、學者以及讀者提供他們所需的信息。此外，學術(shù)期刊還能通過微信公眾平臺，向相關(guān)專家、學者推送學術(shù)熱點、論題等，從而激發(fā)出讀者的閱讀興趣。通過分析大量的成功案例，不難看出，通過實現(xiàn)媒體的有機融合，可以擴大期刊的閱讀覆蓋面，進而不斷地提升期刊的影響力和傳播力。

參考文獻：

[1]楊美琴，諸靜英，徐斌靚，謝明，程杰.臨床醫(yī)學期刊網(wǎng)站拓展基于臨床病例增值服務(wù)的現(xiàn)實意義[J].學報編輯論叢，2019（00）：325-328.

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[3]葛文.期刊網(wǎng)站的讀者服務(wù)模式研究[J].傳播與版權(quán)，2019（08）： 143-144.

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[6]洪莉，王力倩.新媒體閱讀對檔案期刊的影響及挑戰(zhàn)[J].黑龍江檔案，2019（02）：30-31.