基層融媒體深化“三農(nóng)”報(bào)道的思考

羅偉 任偉

摘 要：基層融媒體傳播空間主要在農(nóng)村，報(bào)道內(nèi)容主要在農(nóng)業(yè)，服務(wù)對(duì)象主要是農(nóng)民。隨著社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)步伐的加快，基層融媒體對(duì)“三農(nóng)”的報(bào)道正在加強(qiáng)。如何做好“三農(nóng)報(bào)道”，值得思考。

關(guān)鍵詞：基層融媒;“三農(nóng)”報(bào)道新聞性;“三農(nóng)”報(bào)道服務(wù)性;“三農(nóng)”報(bào)道通俗性

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 05-00-02

中共中央總書(shū)記習(xí)近平指出：“加強(qiáng)黨對(duì)‘三農(nóng)工作的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持把解決‘三農(nóng)問(wèn)題作為全黨工作的重中之重，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展?！奔涌燹r(nóng)村脫貧步伐、加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè)，是新時(shí)期基層融媒體中心建設(shè)的重要抓手。

近年來(lái)，各種媒體都加大了對(duì)“三農(nóng)”工作的宣傳報(bào)道，在全社會(huì)形成重農(nóng)、支農(nóng)、護(hù)農(nóng)的濃厚氛圍。但總體來(lái)講，“三農(nóng)”宣傳還存在許多不足，與當(dāng)前我國(guó)的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)不相適應(yīng)。

“三農(nóng)”報(bào)道既不像社會(huì)新聞那樣吸引眼球，也不像重大事件報(bào)道那樣引人注目。怎樣才能激發(fā)受眾的觀看興趣，使“三農(nóng)”報(bào)道生動(dòng)活潑，既有深度又有高度，還受群眾的歡迎？筆者認(rèn)為，要從提高新聞性、服務(wù)性、通俗性等幾個(gè)方面入手，增強(qiáng)“三農(nóng)”報(bào)道的影響力和穿透力。

一、運(yùn)用直播，狠抓時(shí)效，增強(qiáng)新聞性

時(shí)效性，歷來(lái)是一切新聞的首要條件，是新聞“新”的重要組成部分。農(nóng)業(yè)新聞在時(shí)效性能方面卻似乎“先天不足”，農(nóng)業(yè)工作具有周期長(zhǎng)和相對(duì)穩(wěn)定的特點(diǎn)，因此常規(guī)的新聞多屬于經(jīng)驗(yàn)性、總結(jié)性的非事件新聞，時(shí)間概念較弱，“目前” “近日” “在剛剛過(guò)去的”……等詞匯，往往用在與農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)有關(guān)的報(bào)道上。時(shí)效性差，“活魚(yú)”變成了“死魚(yú)”。要克服時(shí)效性差的毛病，一方面培養(yǎng)記者“勤”的意識(shí)，深入基層，爭(zhēng)分奪秒抓“活魚(yú)”。另一方面，要改變習(xí)慣于作結(jié)論或綜合報(bào)道的思維定式，多做進(jìn)行時(shí)的動(dòng)態(tài)報(bào)道[1]。自媒體融合以來(lái)，我們?cè)谏罡麅?nèi)容的基礎(chǔ)上，保持優(yōu)勢(shì)不變，創(chuàng)新傳播形式，以短視頻為切口，把好思想，好內(nèi)容很好的傳播出去，既要運(yùn)用新科技，又要兼顧地方人群。

例如十月一日，舉國(guó)歡慶新中國(guó)成立70周年，我區(qū)雙溝鎮(zhèn)劉大灣村舉行升國(guó)旗唱國(guó)歌儀式。此次活動(dòng)我們也啟用了媒體融合聯(lián)合作戰(zhàn)的方式，組成拍攝、報(bào)道、制作小組。由廣電專業(yè)航拍攝像，編輯技術(shù)保障，后期網(wǎng)站跟進(jìn)方式，八點(diǎn)半升旗儀式結(jié)束，九點(diǎn)電視編輯畫(huà)面精選制作，十二點(diǎn)準(zhǔn)確推送，比傳統(tǒng)電視手段快速便捷，方便群眾閱讀觀看。一些季節(jié)性、特殊地域性的農(nóng)事報(bào)道我們都盡量采取融媒直播的方式，比如小麥開(kāi)鐮、機(jī)插、機(jī)收、年貨節(jié)等農(nóng)業(yè)元素非常濃烈的新聞報(bào)道，融媒直播都取得了很好的效果。

二、轉(zhuǎn)變作風(fēng)，關(guān)注民生，提高服務(wù)性

習(xí)近平同志在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。貫徹落實(shí)這一重要要求，對(duì)于做好新形勢(shì)下的宣傳思想工作具有重大意義。搞好服務(wù)，首先要加強(qiáng)專業(yè)素質(zhì)，要熟悉農(nóng)村不同歷史階段的相關(guān)政策、掌握多方面知識(shí)，成為行家里手。在重視專業(yè)素質(zhì)培訓(xùn)的同時(shí)，還要重視采編作風(fēng)的培養(yǎng)，記者要深入基層，不怕吃苦，充分發(fā)揮“手勤、嘴勤、腿勤、眼勤”好傳統(tǒng)，主動(dòng)和農(nóng)民、農(nóng)村基層干部拉家常交朋友，只有這樣才能與群眾打成一片融為一體。襄州區(qū)作為農(nóng)業(yè)大區(qū)，農(nóng)民所占比例超過(guò)60%。如何發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)傳播好政策，就是要想群眾之所想，思群眾之所思，立足基層，精選話題 。媒體融合后，我們利用《“三農(nóng)”在線》，借助良好的群眾基礎(chǔ)，拓寬傳輸渠道，持續(xù)發(fā)酵熱點(diǎn)內(nèi)容。例如在接到古驛鎮(zhèn)一群眾求助戶口辦理的線索，欄目記者第一時(shí)間上門(mén)了解實(shí)情，得知這家人家庭困難，妻子是殘疾人，十多年前嫁過(guò)來(lái)時(shí)帶來(lái)一個(gè)女孩，戶口一直沒(méi)有落實(shí)，現(xiàn)在孩子面臨中考，戶口成了一家人的難題。欄目記者找到古驛派出所咨詢戶口補(bǔ)辦政策，陪同母女采血做DNA鑒定，在長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的時(shí)間，《“三農(nóng)”在線》欄目進(jìn)行了5次連續(xù)報(bào)道，微信，微博持續(xù)推出六組圖片和短視頻，直到孩子戶口辦好，收到良好的社會(huì)效果。

2018年，家住石橋鎮(zhèn)竹園村五組的黑麗從襄州一中畢業(yè)，考上了湖北醫(yī)藥學(xué)院麻醉學(xué)專業(yè)，因家境貧寒，無(wú)錢(qián)交學(xué)費(fèi)。黑麗是一名孤兒，從小跟著外公、外婆相依為命，家里只有3間舊瓦房、3畝地，她外婆不幸得了乳腺癌和心臟病，外公常年患病，幾乎失明。當(dāng)時(shí)水稻沒(méi)有成熟，黑麗的外婆就把一分地的花生拔了賣(mài)錢(qián)湊學(xué)費(fèi)，可對(duì)于1萬(wàn)多元的學(xué)費(fèi)、生活費(fèi)來(lái)說(shuō)，卻是杯水車薪。出于記者的責(zé)任，我們以《孤兒黑麗：家貧志堅(jiān)考上大學(xué)愁學(xué)費(fèi)》為題，在襄州電視臺(tái)、《微行襄州》微信公眾號(hào)上報(bào)道了黑麗的事情，引起社會(huì)反響。襄陽(yáng)正大公司得知這一消息后，第二天就把黑麗納入“圓夢(mèng)助學(xué)”對(duì)象，并資助她3000元上學(xué)。隨后，我們又把黑麗貧困事跡新聞發(fā)到中央電視臺(tái)，引起央視關(guān)注，也把黑麗作為幫扶對(duì)象，每年資助她8000元學(xué)費(fèi)，直到大學(xué)畢業(yè)。在我們的報(bào)道幫助下，像黑麗這樣圓夢(mèng)大學(xué)的農(nóng)村孩子達(dá)100多人。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“在路上，心里才有時(shí)代;在基層，心里才有群眾。黨的記者，就要心系百姓疾苦，架起黨與人民之間的橋梁?！?/p>

三、通俗易懂、貼近地氣，注重通俗性

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技離不開(kāi)媒體的傳播，但要傳播好農(nóng)業(yè)科技，就要注意傳播方式，注重刪繁就簡(jiǎn)、化整為零，通俗易懂。農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的對(duì)象主要是農(nóng)民，由于他們知識(shí)水平不高，又沒(méi)有參加相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)，所以對(duì)于較為復(fù)雜的農(nóng)業(yè)科技成果不容易接受。在這種情況下，如果我們生搬硬套報(bào)道科技成果，就會(huì)有很多農(nóng)民聽(tīng)不懂、看不明白，更無(wú)法掌握。這就需要我們記者首先跟農(nóng)技專家交朋友，掌握所需宣傳的農(nóng)業(yè)科技要點(diǎn)和精髓;再用通俗的語(yǔ)言、形象的比喻，刪繁就簡(jiǎn)，化整為零，借助聲音、畫(huà)面、VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，讓農(nóng)業(yè)科技通俗易懂，老百姓愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看。記者在參加全國(guó)春耕生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)時(shí)，看到一款襄州生產(chǎn)的智能植保機(jī)在現(xiàn)場(chǎng)演示。如果按照一般采寫(xiě)方式，字?jǐn)?shù)不會(huì)超過(guò)200字，觀眾不了解詳情。因此，記者反復(fù)斟酌，決定用現(xiàn)場(chǎng)特寫(xiě)的方式：位于襄陽(yáng)市襄州區(qū)國(guó)際物流園的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)裝備產(chǎn)業(yè)制造基地，一臺(tái)農(nóng)作物植保機(jī)緩緩打開(kāi)寬幅達(dá)12米的噴藥管，在種植了大豆、玉米的丘陵地帶自主行走作業(yè)。這臺(tái)農(nóng)作物植保機(jī)既沒(méi)有方向盤(pán)，也沒(méi)有駕駛座，動(dòng)力來(lái)自不燒汽柴油的新能源，所有操作都在計(jì)算機(jī)的遙控之中。娓娓道來(lái)，讓人身入其境，通俗易懂。

再比如：襄州現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)里的院士專家站，通過(guò)智能科技，讓人在國(guó)外，可開(kāi)啟田間的噴灌設(shè)施;坐在家中，能獲知土壤的溫濕度;自動(dòng)調(diào)控的光溫水氣，令大棚作物茂盛生長(zhǎng)。智能農(nóng)業(yè)用指尖控制著整個(gè)大棚生產(chǎn)和管理全過(guò)程，但具體如何弄？老百姓大多不明白。但我們把智能農(nóng)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)拆分開(kāi)，用擬人的手法，把溫度傳感器比喻像人的溫度計(jì)，可實(shí)時(shí)測(cè)量大棚里的溫度和土壤的水分含量。然后再介紹物聯(lián)網(wǎng)的終端處理平臺(tái)，把它比喻成人的大腦和心臟，對(duì)所有傳回的溫度、濕度等數(shù)據(jù)進(jìn)行自動(dòng)分析，然后根據(jù)分析結(jié)果發(fā)出指令，該澆水迅速澆水，該加溫則立即增溫，從而代替菜農(nóng)完成對(duì)大棚蔬菜的日常管護(hù)。通過(guò)這樣采寫(xiě)，可以讓觀眾逐步了解農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的基本常識(shí)和特點(diǎn)，從而掌握新知識(shí)，學(xué)到新技術(shù)。

四、結(jié)語(yǔ)

“三農(nóng)”問(wèn)題關(guān)系國(guó)之根本。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不斷深入，對(duì)新聞從業(yè)者的要求越來(lái)越高，不僅要具備基本的新聞采編素質(zhì)，更要懂農(nóng)村、懂政策、懂農(nóng)民，只有這樣，我們才能在深化“三農(nóng)”報(bào)道的新聞實(shí)踐中講好鄉(xiāng)村振興的中國(guó)故事。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳忠權(quán).采寫(xiě)農(nóng)業(yè)科技新聞要注意通俗性和服務(wù)性[J].天津農(nóng)林科技，2014-6-15.

其他作者簡(jiǎn)介：

任偉，男，漢族，湖北襄陽(yáng)人，記者。研究方向：電視新聞、專題片采、寫(xiě)、編工作。