縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的問(wèn)題與研究

楊炎

摘 要：媒體融合對(duì)于社會(huì)發(fā)展來(lái)說(shuō)有著重要的意義，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體已經(jīng)缺少相關(guān)的快速傳播能力，因此在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中需要進(jìn)行整體的創(chuàng)新和改變，但是在目前的有關(guān)建設(shè)過(guò)程中，融媒體存在較多的問(wèn)題影響其實(shí)際融合效果。為了滿足當(dāng)前的整體建設(shè)需求，需要就目前存在的有關(guān)問(wèn)題進(jìn)行合理分析，全面解決當(dāng)前存在的相關(guān)問(wèn)題，確保建設(shè)工作可以順利地開(kāi)展。在當(dāng)前的融媒體中心建設(shè)中，同時(shí)要將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)都進(jìn)行展現(xiàn)，最大程度地提升融媒體中心建設(shè)的質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體中心;目的;用戶;資源

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 05-00-02

當(dāng)前的媒體建設(shè)存在三點(diǎn)重要的意義，第一傳播正能量，第二保證人們可以快速地掌握相關(guān)信息，第三完成對(duì)社會(huì)各行各業(yè)的媒體監(jiān)督。而對(duì)在目前的整體融合過(guò)程中，需要對(duì)有關(guān)的建設(shè)進(jìn)行合理安排，新媒體與傳統(tǒng)媒體存在較多差異化，同時(shí)新媒體在傳播途徑上具有優(yōu)勢(shì)，但是卻無(wú)法滿足相關(guān)的質(zhì)量和真實(shí)度保證。傳統(tǒng)媒體具有較好的真實(shí)性，但是受到當(dāng)前相關(guān)傳播途徑等問(wèn)題的影響，其整體傳播質(zhì)量不高，同時(shí)有關(guān)的內(nèi)容也不算較為多樣化與全面化。所以在媒體的傳播過(guò)程中，需要更好地完成相關(guān)媒體整體結(jié)構(gòu)性融合，將傳統(tǒng)媒體的真實(shí)性與新媒體的便捷性都進(jìn)行有效的融合，完成全面的搭建工作，同時(shí)要對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行定位，當(dāng)前是一個(gè)信息技術(shù)發(fā)展快速的時(shí)代，各年齡層的人都能夠完成網(wǎng)上信息的獲取和相關(guān)知識(shí)的需求，因此定位目標(biāo)群體，縣級(jí)融媒體中心需要完成自身定位工作的開(kāi)展，同時(shí)就相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行合理的更新，完成全面的信息傳輸服務(wù)，最大程度的滿足各級(jí)別用戶的使用需求。

一、縣級(jí)融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）平臺(tái)類型多元，內(nèi)容不足

我國(guó)是一個(gè)多民族多元文化國(guó)家，同時(shí)地域遼闊，所以各縣級(jí)單位更是數(shù)不勝數(shù)，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)我國(guó)當(dāng)前已經(jīng)有60%的縣級(jí)單位在完成了三種以上的媒體平臺(tái)使用，部分單位已經(jīng)在今日頭條和一點(diǎn)資訊上完成有關(guān)的官方賬號(hào)注冊(cè)，并且相關(guān)單位已經(jīng)全面的組成有關(guān)的微博和微信等信息平臺(tái)，雖然各媒體單位關(guān)注到當(dāng)前的信息化發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也開(kāi)始完成相關(guān)的信息發(fā)展建設(shè)，但是卻忽視了有關(guān)的內(nèi)容搭建，網(wǎng)絡(luò)傳播途徑更多的針對(duì)青年用戶，而缺少青年用戶的內(nèi)容就是缺點(diǎn)之一，同時(shí)針對(duì)老年用戶的各種需求也是無(wú)法滿足，戲曲和相關(guān)的新聞內(nèi)容不能夠達(dá)到網(wǎng)絡(luò)同步，導(dǎo)致較多的觀眾群體都無(wú)法滿足自己的觀看需求，同時(shí)對(duì)于自身完成的相關(guān)欄目更新度不同，較多媒體單位仍然將重點(diǎn)放在當(dāng)前的電視傳播途徑上，影響了相關(guān)的發(fā)展和提升需求。

（二）資金來(lái)源單一，經(jīng)營(yíng)方式自主

縣級(jí)融媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)來(lái)源多為政府撥款和相關(guān)的單位撥款，而對(duì)于新媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)其需要投入的資金也較多，但是在實(shí)際的建設(shè)和投入過(guò)程中卻正好相反，媒體單位往往投資較少，因?yàn)槭艿较嚓P(guān)資金的限制，導(dǎo)致整體的建設(shè)都會(huì)受到影響，當(dāng)前的較多大型節(jié)目制作都需要考慮一定的投資成本，所以對(duì)于當(dāng)前的相關(guān)縣級(jí)媒體單位來(lái)說(shuō)，其無(wú)法完成大量的資金投入，導(dǎo)致相關(guān)的節(jié)目質(zhì)量問(wèn)題出現(xiàn)，其次部分媒體的投入有關(guān)資金根本無(wú)法符合實(shí)際要求，當(dāng)前較多縣級(jí)媒體的資金收入來(lái)源較少，所以在實(shí)際的工作中根本無(wú)法滿足其相關(guān)的使用需求，并且各個(gè)媒體使用的經(jīng)營(yíng)方式多為自主方式，這些有關(guān)問(wèn)題直接影響了整體的質(zhì)量提高，導(dǎo)致廣告收益較低，沒(méi)有辦法滿足其具體使用需求。

（三）架構(gòu)集約整合，參與人員分散

就目前的媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，其整體的組織結(jié)構(gòu)存在問(wèn)題是較為嚴(yán)重的，當(dāng)前的縣級(jí)媒體單位多采用的為相關(guān)的自辦模式，其整體的管理機(jī)構(gòu)需要完成的工作為統(tǒng)一管理，但是對(duì)于新媒體內(nèi)容來(lái)說(shuō)，其需要的是獨(dú)立化和系統(tǒng)化的發(fā)展平臺(tái)，由于受到相關(guān)資金的影響，較多媒體都是選擇傳統(tǒng)媒體人進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)行，同時(shí)借助招聘實(shí)習(xí)生的優(yōu)勢(shì)完成對(duì)新媒體部的建設(shè)，這種完成相關(guān)建設(shè)的存在兩點(diǎn)問(wèn)題，第一傳統(tǒng)媒體人受到思維限制，他們沒(méi)有新媒體經(jīng)驗(yàn)，不敢大膽嘗試，對(duì)于節(jié)目的制作也是沿用全新的制作方法。第二就是新人有潛力，但是目前沒(méi)有能力，當(dāng)其有能力的時(shí)候會(huì)選擇跳槽，制作公司、制作團(tuán)隊(duì)才是較多新人的發(fā)展舞臺(tái)。最后就是相關(guān)資金問(wèn)題直接影響了整體的工作效果，所以對(duì)于目前的有關(guān)建設(shè)工作來(lái)說(shuō)，整個(gè)融媒體的搭建相關(guān)組織結(jié)構(gòu)框架存在問(wèn)題，同時(shí)在資金技術(shù)和人才資源上都受到了較為嚴(yán)重的影響，無(wú)法滿足當(dāng)前的實(shí)際使用需求，并且新媒體的工作與傳統(tǒng)的相關(guān)工作無(wú)法做到全面的融合，最終建設(shè)安排存在一定質(zhì)量問(wèn)題，影響了整體的提升效果。

二、縣級(jí)融媒體發(fā)展的對(duì)策與建議

（一）加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)

融媒體建設(shè)過(guò)程中需要處理的有關(guān)問(wèn)題較多，其中較為重要的問(wèn)題即是管理工作問(wèn)題，媒體當(dāng)前是一個(gè)傳聲單位，其能夠幫助政府與人們保持有效的溝通，所以在實(shí)際的建設(shè)過(guò)程中，需要對(duì)媒體行業(yè)進(jìn)行全面綜合的改變，讓其能夠符合當(dāng)前的實(shí)際建設(shè)需求，并且提升有關(guān)管理單位的整體意識(shí)，需要加大對(duì)融媒體工作的管理意識(shí)，同時(shí)對(duì)于融媒體工作的開(kāi)展來(lái)說(shuō)，首先需求加強(qiáng)相關(guān)的新媒體部門建設(shè)，將新媒體內(nèi)容吸收到傳統(tǒng)的媒體當(dāng)中，并且改變傳統(tǒng)媒體的有關(guān)模式，全面的建設(shè)一個(gè)合理有效的融合平臺(tái)，并且相關(guān)的媒體建設(shè)方案也要符合目前的設(shè)計(jì)發(fā)展需求，完成良好的定位工作，只有管理部門能夠掌握相關(guān)的內(nèi)容實(shí)際含義，才能夠確保不會(huì)影響融媒體的全面發(fā)展，同時(shí)各個(gè)機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)人力、財(cái)力和物力的投入，確保其不會(huì)受到有關(guān)的外界因素影響，全面并且綜合的提升相關(guān)建設(shè)質(zhì)量。

（二）結(jié)合實(shí)際，匹配群眾需求

融媒體平臺(tái)的建設(shè)需要關(guān)注的重點(diǎn)在于對(duì)用戶要求的滿足，所以在當(dāng)前的各種節(jié)目制作過(guò)程中，需要將用戶的需求考慮其中，融媒體平臺(tái)相關(guān)的播放和展示上需要包括幾點(diǎn)內(nèi)容，綜藝節(jié)目、電視劇、新聞和廣告時(shí)間段，新媒體平臺(tái)具有的特點(diǎn)就是實(shí)時(shí)性和回放特點(diǎn)，相關(guān)的內(nèi)容雖然能夠滿足人們的精神生活，但是卻無(wú)法保證相關(guān)的內(nèi)容能夠符合觀眾的需求，因此在內(nèi)容的建設(shè)上要考慮觀眾需求，以當(dāng)前的農(nóng)業(yè)地區(qū)為案例，各縣級(jí)單位都需要關(guān)注相關(guān)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況和整體的生產(chǎn)價(jià)格，因此各個(gè)部門就要開(kāi)始對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行較好的建設(shè)，讓其能夠符號(hào)和當(dāng)?shù)氐貐^(qū)的實(shí)際發(fā)展需求，所以在相關(guān)的整體建設(shè)過(guò)程中，媒體先要收集到觀眾的實(shí)際需求，同時(shí)更要掌握有關(guān)的信息，完成對(duì)各種模式的全面建設(shè)，最大程度提升綜合建設(shè)質(zhì)量。

（三）打破機(jī)制藩籬，統(tǒng)一規(guī)劃融媒體工作流程

具體來(lái)說(shuō)，就是要在效益最大化的前提下，擯棄傳統(tǒng)生產(chǎn)、傳播模式，提倡傳統(tǒng)媒體和新興媒體互為流量導(dǎo)入口，各種新聞要素深度融合、各種報(bào)道資源充分共享、各種媒體互聯(lián)互通，形成資源的正向流動(dòng)。按照不同新聞產(chǎn)品的目標(biāo)受眾特征，向各平臺(tái)分發(fā)和推送，實(shí)現(xiàn)一次采寫、多次編輯、多平臺(tái)運(yùn)用。打破媒體藩籬不僅指橫向上破除媒體機(jī)構(gòu)間的壁壘，縱向上也可參考開(kāi)放式、扁平化的管理模式。

（四）選用育留全過(guò)程發(fā)力，加強(qiáng)縣級(jí)融媒體人才隊(duì)伍建設(shè)

人才是制約縣級(jí)融媒體發(fā)展的重要因素，要從新媒體人才的選用育留全過(guò)程發(fā)力，從人才引進(jìn)、交流與人才培訓(xùn)激勵(lì)兩大方面加強(qiáng)縣級(jí)融媒體人才隊(duì)伍建設(shè)。縣級(jí)媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)拓寬引才渠道，與周邊區(qū)縣加強(qiáng)人才引進(jìn)合作，以兼職、特聘、特邀等多種方式引進(jìn)并使用好各類外部人才。同時(shí)要探索人才雙向交流，縣級(jí)新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)管理人員到市級(jí)或省級(jí)平臺(tái)鍛煉學(xué)習(xí)，讓上級(jí)優(yōu)秀新媒體人才下沉至縣級(jí)平臺(tái)開(kāi)展“傳幫帶”。

三、總結(jié)

綜上所述，在當(dāng)前的整體建設(shè)過(guò)程中需要合理的完成各種內(nèi)容的整體建設(shè)，同時(shí)要讓各媒體建設(shè)內(nèi)容進(jìn)行全面合理的安排，保證融媒體平臺(tái)能夠長(zhǎng)足的發(fā)展，并且對(duì)于各種建設(shè)工作來(lái)說(shuō)，需要提升新媒體建設(shè)力度，全面發(fā)展相關(guān)的技術(shù)和人才，保證建設(shè)綜合質(zhì)量的全面提高，滿足其實(shí)際發(fā)展需求。

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