縣級融媒體中心建設(shè)的問題與研究

楊炎

摘 要：媒體融合對于社會發(fā)展來說有著重要的意義，當前傳統(tǒng)媒體已經(jīng)缺少相關(guān)的快速傳播能力，因此在實際的發(fā)展過程中需要進行整體的創(chuàng)新和改變，但是在目前的有關(guān)建設(shè)過程中，融媒體存在較多的問題影響其實際融合效果。為了滿足當前的整體建設(shè)需求，需要就目前存在的有關(guān)問題進行合理分析，全面解決當前存在的相關(guān)問題，確保建設(shè)工作可以順利地開展。在當前的融媒體中心建設(shè)中，同時要將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢都進行展現(xiàn)，最大程度地提升融媒體中心建設(shè)的質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體中心;目的;用戶;資源

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 05-00-02

當前的媒體建設(shè)存在三點重要的意義，第一傳播正能量，第二保證人們可以快速地掌握相關(guān)信息，第三完成對社會各行各業(yè)的媒體監(jiān)督。而對在目前的整體融合過程中，需要對有關(guān)的建設(shè)進行合理安排，新媒體與傳統(tǒng)媒體存在較多差異化，同時新媒體在傳播途徑上具有優(yōu)勢，但是卻無法滿足相關(guān)的質(zhì)量和真實度保證。傳統(tǒng)媒體具有較好的真實性，但是受到當前相關(guān)傳播途徑等問題的影響，其整體傳播質(zhì)量不高，同時有關(guān)的內(nèi)容也不算較為多樣化與全面化。所以在媒體的傳播過程中，需要更好地完成相關(guān)媒體整體結(jié)構(gòu)性融合，將傳統(tǒng)媒體的真實性與新媒體的便捷性都進行有效的融合，完成全面的搭建工作，同時要對目標群體進行定位，當前是一個信息技術(shù)發(fā)展快速的時代，各年齡層的人都能夠完成網(wǎng)上信息的獲取和相關(guān)知識的需求，因此定位目標群體，縣級融媒體中心需要完成自身定位工作的開展，同時就相關(guān)的內(nèi)容進行合理的更新，完成全面的信息傳輸服務(wù)，最大程度的滿足各級別用戶的使用需求。

一、縣級融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）平臺類型多元，內(nèi)容不足

我國是一個多民族多元文化國家，同時地域遼闊，所以各縣級單位更是數(shù)不勝數(shù)，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計我國當前已經(jīng)有60%的縣級單位在完成了三種以上的媒體平臺使用，部分單位已經(jīng)在今日頭條和一點資訊上完成有關(guān)的官方賬號注冊，并且相關(guān)單位已經(jīng)全面的組成有關(guān)的微博和微信等信息平臺，雖然各媒體單位關(guān)注到當前的信息化發(fā)展趨勢，同時也開始完成相關(guān)的信息發(fā)展建設(shè)，但是卻忽視了有關(guān)的內(nèi)容搭建，網(wǎng)絡(luò)傳播途徑更多的針對青年用戶，而缺少青年用戶的內(nèi)容就是缺點之一，同時針對老年用戶的各種需求也是無法滿足，戲曲和相關(guān)的新聞內(nèi)容不能夠達到網(wǎng)絡(luò)同步，導(dǎo)致較多的觀眾群體都無法滿足自己的觀看需求，同時對于自身完成的相關(guān)欄目更新度不同，較多媒體單位仍然將重點放在當前的電視傳播途徑上，影響了相關(guān)的發(fā)展和提升需求。

（二）資金來源單一，經(jīng)營方式自主

縣級融媒體運營經(jīng)費來源多為政府撥款和相關(guān)的單位撥款，而對于新媒體平臺來說其需要投入的資金也較多，但是在實際的建設(shè)和投入過程中卻正好相反，媒體單位往往投資較少，因為受到相關(guān)資金的限制，導(dǎo)致整體的建設(shè)都會受到影響，當前的較多大型節(jié)目制作都需要考慮一定的投資成本，所以對于當前的相關(guān)縣級媒體單位來說，其無法完成大量的資金投入，導(dǎo)致相關(guān)的節(jié)目質(zhì)量問題出現(xiàn)，其次部分媒體的投入有關(guān)資金根本無法符合實際要求，當前較多縣級媒體的資金收入來源較少，所以在實際的工作中根本無法滿足其相關(guān)的使用需求，并且各個媒體使用的經(jīng)營方式多為自主方式，這些有關(guān)問題直接影響了整體的質(zhì)量提高，導(dǎo)致廣告收益較低，沒有辦法滿足其具體使用需求。

（三）架構(gòu)集約整合，參與人員分散

就目前的媒體行業(yè)來說，其整體的組織結(jié)構(gòu)存在問題是較為嚴重的，當前的縣級媒體單位多采用的為相關(guān)的自辦模式，其整體的管理機構(gòu)需要完成的工作為統(tǒng)一管理，但是對于新媒體內(nèi)容來說，其需要的是獨立化和系統(tǒng)化的發(fā)展平臺，由于受到相關(guān)資金的影響，較多媒體都是選擇傳統(tǒng)媒體人進行新媒體轉(zhuǎn)行，同時借助招聘實習生的優(yōu)勢完成對新媒體部的建設(shè)，這種完成相關(guān)建設(shè)的存在兩點問題，第一傳統(tǒng)媒體人受到思維限制，他們沒有新媒體經(jīng)驗，不敢大膽嘗試，對于節(jié)目的制作也是沿用全新的制作方法。第二就是新人有潛力，但是目前沒有能力，當其有能力的時候會選擇跳槽，制作公司、制作團隊才是較多新人的發(fā)展舞臺。最后就是相關(guān)資金問題直接影響了整體的工作效果，所以對于目前的有關(guān)建設(shè)工作來說，整個融媒體的搭建相關(guān)組織結(jié)構(gòu)框架存在問題，同時在資金技術(shù)和人才資源上都受到了較為嚴重的影響，無法滿足當前的實際使用需求，并且新媒體的工作與傳統(tǒng)的相關(guān)工作無法做到全面的融合，最終建設(shè)安排存在一定質(zhì)量問題，影響了整體的提升效果。

二、縣級融媒體發(fā)展的對策與建議

（一）加強頂層設(shè)計

融媒體建設(shè)過程中需要處理的有關(guān)問題較多，其中較為重要的問題即是管理工作問題，媒體當前是一個傳聲單位，其能夠幫助政府與人們保持有效的溝通，所以在實際的建設(shè)過程中，需要對媒體行業(yè)進行全面綜合的改變，讓其能夠符合當前的實際建設(shè)需求，并且提升有關(guān)管理單位的整體意識，需要加大對融媒體工作的管理意識，同時對于融媒體工作的開展來說，首先需求加強相關(guān)的新媒體部門建設(shè)，將新媒體內(nèi)容吸收到傳統(tǒng)的媒體當中，并且改變傳統(tǒng)媒體的有關(guān)模式，全面的建設(shè)一個合理有效的融合平臺，并且相關(guān)的媒體建設(shè)方案也要符合目前的設(shè)計發(fā)展需求，完成良好的定位工作，只有管理部門能夠掌握相關(guān)的內(nèi)容實際含義，才能夠確保不會影響融媒體的全面發(fā)展，同時各個機構(gòu)需要加強人力、財力和物力的投入，確保其不會受到有關(guān)的外界因素影響，全面并且綜合的提升相關(guān)建設(shè)質(zhì)量。

（二）結(jié)合實際，匹配群眾需求

融媒體平臺的建設(shè)需要關(guān)注的重點在于對用戶要求的滿足，所以在當前的各種節(jié)目制作過程中，需要將用戶的需求考慮其中，融媒體平臺相關(guān)的播放和展示上需要包括幾點內(nèi)容，綜藝節(jié)目、電視劇、新聞和廣告時間段，新媒體平臺具有的特點就是實時性和回放特點，相關(guān)的內(nèi)容雖然能夠滿足人們的精神生活，但是卻無法保證相關(guān)的內(nèi)容能夠符合觀眾的需求，因此在內(nèi)容的建設(shè)上要考慮觀眾需求，以當前的農(nóng)業(yè)地區(qū)為案例，各縣級單位都需要關(guān)注相關(guān)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況和整體的生產(chǎn)價格，因此各個部門就要開始對節(jié)目內(nèi)容進行較好的建設(shè)，讓其能夠符號和當?shù)氐貐^(qū)的實際發(fā)展需求，所以在相關(guān)的整體建設(shè)過程中，媒體先要收集到觀眾的實際需求，同時更要掌握有關(guān)的信息，完成對各種模式的全面建設(shè)，最大程度提升綜合建設(shè)質(zhì)量。

（三）打破機制藩籬，統(tǒng)一規(guī)劃融媒體工作流程

具體來說，就是要在效益最大化的前提下，擯棄傳統(tǒng)生產(chǎn)、傳播模式，提倡傳統(tǒng)媒體和新興媒體互為流量導(dǎo)入口，各種新聞要素深度融合、各種報道資源充分共享、各種媒體互聯(lián)互通，形成資源的正向流動。按照不同新聞產(chǎn)品的目標受眾特征，向各平臺分發(fā)和推送，實現(xiàn)一次采寫、多次編輯、多平臺運用。打破媒體藩籬不僅指橫向上破除媒體機構(gòu)間的壁壘，縱向上也可參考開放式、扁平化的管理模式。

（四）選用育留全過程發(fā)力，加強縣級融媒體人才隊伍建設(shè)

人才是制約縣級融媒體發(fā)展的重要因素，要從新媒體人才的選用育留全過程發(fā)力，從人才引進、交流與人才培訓激勵兩大方面加強縣級融媒體人才隊伍建設(shè)?？h級媒體機構(gòu)應(yīng)拓寬引才渠道，與周邊區(qū)縣加強人才引進合作，以兼職、特聘、特邀等多種方式引進并使用好各類外部人才。同時要探索人才雙向交流，縣級新媒體平臺運營管理人員到市級或省級平臺鍛煉學習，讓上級優(yōu)秀新媒體人才下沉至縣級平臺開展“傳幫帶”。

三、總結(jié)

綜上所述，在當前的整體建設(shè)過程中需要合理的完成各種內(nèi)容的整體建設(shè)，同時要讓各媒體建設(shè)內(nèi)容進行全面合理的安排，保證融媒體平臺能夠長足的發(fā)展，并且對于各種建設(shè)工作來說，需要提升新媒體建設(shè)力度，全面發(fā)展相關(guān)的技術(shù)和人才，保證建設(shè)綜合質(zhì)量的全面提高，滿足其實際發(fā)展需求。

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