網(wǎng)絡(luò)音樂文化在新媒體環(huán)境下的傳播特點(diǎn)

何巖

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為繼紙質(zhì)媒體、電視、廣播之后的第四大媒體，手機(jī)也隨之成為第五大媒體。以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的新媒體豐富了音樂文化傳播的途徑方法，改變了音樂文化傳播內(nèi)容的生產(chǎn)方式，影響著人類傳播活動(dòng)和生活方式。本文主要探討在新媒體環(huán)境下我國網(wǎng)絡(luò)音樂文化的傳播特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳播特點(diǎn);音樂文化;網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 05-00-02

音樂文化在一定程度上具有現(xiàn)代感和美感，是當(dāng)前最受歡迎和關(guān)注的文化類型之一。隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們逐漸關(guān)注并喜愛網(wǎng)絡(luò)音樂文化類型，新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)音樂文化成為闡述當(dāng)代藝術(shù)人文價(jià)值的新途徑，網(wǎng)絡(luò)音樂依靠新媒體迅速成為獨(dú)具特色的文化，并在網(wǎng)絡(luò)上激起“草根”音樂人的創(chuàng)作熱情和“山寨”音樂的火爆。以數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的新媒體在無形中改變了音樂創(chuàng)作和傳播的方式，形成新的文化傳播特點(diǎn)。

一、新媒體環(huán)境下的音樂形式

新媒體環(huán)境下音樂形式也逐漸發(fā)生變化，主要形式有數(shù)碼音像、電腦音樂、網(wǎng)絡(luò)音樂等，新的音樂形式具有虛擬性、公共性、流行性、實(shí)效性、互動(dòng)性等特征。隨著新媒體的不斷發(fā)展，藝術(shù)領(lǐng)域在創(chuàng)作理念、創(chuàng)作形態(tài)、創(chuàng)作實(shí)踐等方面都超越傳統(tǒng)音樂的發(fā)展框架，不論是在創(chuàng)作形式和創(chuàng)作理念上都得到改革創(chuàng)新，可以說新媒體的發(fā)展給音樂藝術(shù)的改革帶來活動(dòng)和潛力，是當(dāng)前社會(huì)音樂藝術(shù)傳播和發(fā)展的主要途徑，并在音樂創(chuàng)作、內(nèi)容、形式、傳播方式等方面的影響不斷加深。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)音樂成為一種獨(dú)樹一幟的審美情趣，人們對音樂藝術(shù)的理論和思想態(tài)度也逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，這種以高科技為支撐的音樂藝術(shù)形式使受眾在聽覺感官上得到滿足，也激發(fā)了音樂創(chuàng)作者對音樂的感悟和表達(dá)，在這種環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)與音樂藝術(shù)是緊密聯(lián)系的，受眾對音樂的欣賞變得更加感性，娛樂成為網(wǎng)絡(luò)音樂的主要需求，因此網(wǎng)絡(luò)音樂在新媒體環(huán)境下?lián)碛懈嗟氖鼙娙后w，更加具有娛樂性，并得到廣泛的傳播。

二、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的促動(dòng)因子

新媒體技術(shù)的發(fā)展是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂傳播呈現(xiàn)新特點(diǎn)的最主要因素，新媒體主要借助數(shù)字技術(shù)和現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行信息傳播的重要方法和途徑，數(shù)字化、互動(dòng)性是新媒體的本質(zhì)特征，且新媒體在先進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上外延和擴(kuò)展到更大的范圍。新媒體是高科技發(fā)展的產(chǎn)物，新媒體的出現(xiàn)發(fā)展使音樂傳播帶來深刻變革，新媒體已經(jīng)成為媒體發(fā)展的重點(diǎn)，是現(xiàn)代社會(huì)媒體傳播發(fā)展的必然趨勢。新媒體技術(shù)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂文化的傳播，為網(wǎng)絡(luò)音樂的發(fā)展開拓更加廣闊的空間。近些年來，一些創(chuàng)作歌手運(yùn)用新媒體的傳播優(yōu)勢，將中國音樂文化傳播至世界音樂舞臺(tái)上，例如薩頂頂?shù)膶］嫛度f物生》運(yùn)用藏文、梵文作為歌曲的歌詞，并融合了民樂、佛教音樂等獨(dú)具中國特色的音樂形式，演唱者的造型新穎、獨(dú)具神秘色彩，在世界流行音樂文化的舞臺(tái)上綻放異彩。

三、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)音樂文化的傳播特點(diǎn)

（一）傳播方式的多樣性

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)的發(fā)展為音樂文化的發(fā)展提供不可或缺的技術(shù)支持，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等高科技發(fā)明成果的出現(xiàn)使音樂文化的傳播呈現(xiàn)出新的特征。除此以外，運(yùn)用電腦完成的電子音響合成技術(shù)使音樂的配器、和聲等更加豐富，利用新技術(shù)大大提高了音樂制作的效果和表現(xiàn)風(fēng)格?，F(xiàn)代化的科技傳播手段有效地促進(jìn)了音樂的發(fā)展速度，增加了音樂的影響力。依托先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在新媒體環(huán)境下音樂文化的主要傳播途徑包括網(wǎng)站下載、音樂播放軟件、搜索引擎等網(wǎng)絡(luò)工具。

網(wǎng)站下載的傳播方式指的是登錄專業(yè)音樂網(wǎng)站直接下載，例如音樂中國、音悅臺(tái)、蝦米音樂等國內(nèi)專業(yè)型音樂網(wǎng)站，經(jīng)過多年的發(fā)展，網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和下載率發(fā)展成為相當(dāng)?shù)囊?guī)模，并獲得聽眾的一致好評。這類專業(yè)的音樂網(wǎng)站將一定量的音樂作品進(jìn)行分類和排行，受眾群體可以利用精細(xì)化的服務(wù)下載關(guān)注度較高的音樂作用和自己感興趣的音樂作品。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年網(wǎng)絡(luò)音樂下載量相比于2013年增長了80%左右，網(wǎng)絡(luò)下載基本上已經(jīng)代替?zhèn)鹘y(tǒng)音樂唱片銷售的傳播方式，音樂唱片的銷售市場呈現(xiàn)逐年下滑趨勢。受眾普遍認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和普及的環(huán)境下，新媒體擴(kuò)展了音樂文化的傳播方式，普通大眾會(huì)選擇新媒體環(huán)境下的成本較低、傳播快捷的網(wǎng)絡(luò)下載代替?zhèn)鹘y(tǒng)購買唱片的方式。在新媒體環(huán)境下，各大音樂唱片公司也逐漸適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播方式的發(fā)展，紛紛與各大音樂網(wǎng)站開展合作建設(shè)音樂服務(wù)平臺(tái)，形成唱片和網(wǎng)絡(luò)音樂同時(shí)發(fā)布的傳播方式，使音樂進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)音樂市場，在網(wǎng)絡(luò)上提供在線視聽、下載、引擎、手機(jī)彩鈴等各類音樂服務(wù)。在新媒體環(huán)境下，音樂播放軟件是網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的重要方式之一，例如千千靜聽、酷我音樂盒、QQ音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂等音樂播放軟件，這已經(jīng)成為大眾普遍接受的音樂傳播方式，成為我國網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的重要工具。網(wǎng)絡(luò)引擎是以網(wǎng)絡(luò)搜索工具為引擎進(jìn)行搜索來尋找所需音樂信息，網(wǎng)絡(luò)引擎作為音樂傳播的主要方式之一，發(fā)揮出特別的作用。網(wǎng)絡(luò)引擎的最主要特征是大眾可以根據(jù)需求進(jìn)行針對性的搜索，能夠快速搜索到個(gè)性化需求，聽眾不需要為一首歌在各類音樂網(wǎng)站上搜索，具有便攜化、便捷性、人性化和科學(xué)化的特點(diǎn)。

（二）傳播空間的擴(kuò)大化

一項(xiàng)研究開展了關(guān)于“聽眾了解歌曲來源”的調(diào)查，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)得出，當(dāng)前受眾群體獲取音樂信息的主要渠道是新聞網(wǎng)站，而在微博、微信、論壇等虛擬社交平臺(tái)上獲取音樂信息的比重排名第二，從現(xiàn)實(shí)交流平臺(tái)獲取音樂信息的受眾群體比重較小，傳統(tǒng)電視、廣播、紙質(zhì)雜志等媒體已經(jīng)成為受眾群體獲取音樂信息的備用選項(xiàng)，比重少之又少。從研究結(jié)果可知，新媒體環(huán)境下音樂文化的傳播發(fā)生（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）深刻的變革，網(wǎng)絡(luò)新媒體成為音樂文化傳播的主要途徑。除此以外，當(dāng)前受眾群體對網(wǎng)絡(luò)上音樂作品排名的關(guān)注逐漸增加，主要通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的排名信息搜索當(dāng)前具有推薦性的歌曲，接受當(dāng)前音樂文化的熏陶。

（三）傳播的潮流性和互動(dòng)性

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體環(huán)境下的音樂文化更具有潮流性。在音樂制作環(huán)節(jié)上，傳統(tǒng)媒體下的音樂制作成本較高、技術(shù)較落后、傳播速度較慢、傳播途徑和傳播時(shí)間受到嚴(yán)重限制。新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)音樂使音樂文化的傳播打破原有的時(shí)間、空間限制，音樂文化內(nèi)容的變化也能時(shí)刻進(jìn)行簡單操作，網(wǎng)絡(luò)音樂在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)隨時(shí)發(fā)布和傳播，減少了發(fā)行、傳播等成本。這種傳播的潮流性和時(shí)間性使受眾群體在第一時(shí)間感受到音樂文化的魅力，為網(wǎng)絡(luò)音樂文化的傳播提供更多的機(jī)會(huì)。

新媒體環(huán)境下，受眾群體與音樂文化的互動(dòng)更加頻繁，受眾群體與新媒體之間的情感互動(dòng)逐漸加強(qiáng)。新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)音樂逐漸平民化，音樂創(chuàng)作不僅僅是專業(yè)音樂人的特權(quán)，音樂創(chuàng)作成為喜愛音樂的受眾群體表現(xiàn)快樂的途徑。新媒體為大眾提供開放的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，大眾不僅是接受音樂文化的受眾，是新媒體音樂視聽的整體接受，還可以在信息平臺(tái)上發(fā)布對音樂作品的感悟和體會(huì)，這種互動(dòng)性是新媒體環(huán)境下傳播方式的重要特點(diǎn)，例如在各大音樂論壇上，受眾分享對音樂作品的感悟，并實(shí)現(xiàn)與音樂創(chuàng)作者的互動(dòng)，受眾既是音樂文化的接受者，又成為音樂文化的傳播者。相比較于傳統(tǒng)媒體之下受眾群體被動(dòng)接受音樂文化的歷史，在數(shù)字技術(shù)和新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，受眾群體在接受音樂文化的主動(dòng)性逐漸增高，受眾群體由于不可能完全接受和處理所有音樂文化，因此會(huì)進(jìn)行篩選，這也決定了音樂文化的傳播意圖是否能夠?qū)崿F(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的環(huán)境下，人們開展音樂文化傳播與接受文化的途徑更加便捷，社會(huì)受眾群體更能夠成為音樂文化的傳播者和討論者，這就促進(jìn)了受眾群體與媒體之間的互動(dòng)。

四、結(jié)語

音樂藝術(shù)的傳播逐漸呈現(xiàn)出信息化和數(shù)字化的特點(diǎn)，新媒體運(yùn)用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了音樂文化傳播方式的多樣化、傳播空間的擴(kuò)大化、傳播的潮流性和互動(dòng)性，是對傳統(tǒng)媒體的深刻變革。新媒體在文化傳播領(lǐng)域具有無限活力和潛力，已經(jīng)成為音樂文化傳播的主要途徑，并不斷推進(jìn)我國傳統(tǒng)媒體的改革與發(fā)展。

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