流通模式創(chuàng)新對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的推動機(jī)制探討

王秋娜

（三亞學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)院 海南三亞 572000）

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中，各行業(yè)間的融合成為了重要的發(fā)展趨勢。流通業(yè)，作為國民經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，其具有較大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)面，它與制造業(yè)、建筑業(yè)、旅游業(yè)等部門之間存在密切的聯(lián)系。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速崛起，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各行各業(yè)各領(lǐng)域的滲透力不斷增強(qiáng)，其對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用得到加快釋放。互聯(lián)網(wǎng)滲透到流通業(yè)領(lǐng)域，最直觀的結(jié)果就是推動了流通模式的創(chuàng)新，而且這種趨勢在未來必然得以持續(xù)。另一方面，在消費(fèi)不斷升級的時(shí)代下，除了與之密切相關(guān)的流通業(yè)得到蓬勃發(fā)展，旅游業(yè)中一支新軍—鄉(xiāng)村旅游也得到快速發(fā)展。黨的十九大報(bào)告中明確提出了要推動鄉(xiāng)村振興，這也包括了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，因此鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展恰逢其時(shí)。根據(jù)中國社科院、中商產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)研究，2017年我國鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)達(dá)到28億人次，較2012年增長了近三倍。那么，流通業(yè)與鄉(xiāng)村旅游這兩個活躍的產(chǎn)業(yè)，它們之間有著怎樣的關(guān)系呢？在互聯(lián)網(wǎng)的滲透之下，流通模式創(chuàng)新對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生了怎樣的作用效應(yīng)？這是本文的研究重點(diǎn)。

流通模式創(chuàng)新對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的作用機(jī)理

（一）流通業(yè)的發(fā)展，本身有利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展

流通業(yè)對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響作用，可從直接效應(yīng)和溢出效應(yīng)兩個角度來解釋。首先，從直接效應(yīng)來看，流通業(yè)內(nèi)部業(yè)態(tài)的創(chuàng)新與發(fā)展，本身有利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。流通業(yè)是一個涵蓋多業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)部門，其包括物流業(yè)、批零業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)等。因此，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展需要物流業(yè)的支持，其不僅在于旅游產(chǎn)品需要物流，游客活動也會產(chǎn)生物流，如游客隨身物品的運(yùn)輸、倉儲保管和商品包裝等。物流業(yè)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)務(wù)的開展提供了便利。另外，批零業(yè)和住宿餐飲業(yè)可對鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展帶來較強(qiáng)的刺激作用。一個旅游景區(qū)離不開旅游商品零售店、餐飲店等零售店鋪的支持，旅游業(yè)、批零業(yè)和餐飲業(yè)都屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，批零、餐飲業(yè)的發(fā)展有利于商品和要素等在區(qū)域間流動，其可進(jìn)一步加速旅游商品向多元化發(fā)展，從而有利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。隨著旅游度假體驗(yàn)不斷受到大眾青睞，鄉(xiāng)村度假產(chǎn)業(yè)也得到蓬勃發(fā)展。以浙江安吉為例，浙江安吉作為“綠水青山就是金山銀山”理念的發(fā)源地，其開啟了鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新發(fā)展之路，因此當(dāng)?shù)氐拿袼迾I(yè)發(fā)展也是欣欣向榮。其次，從間接效應(yīng)來看，流通業(yè)通過傳遞市場信息，進(jìn)一步帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。流通業(yè)對旅游業(yè)發(fā)展的溢出效應(yīng)，主要體現(xiàn)在流通業(yè)的發(fā)展可以為旅游業(yè)傳遞市場信息、消費(fèi)信息，以及能夠更加優(yōu)化旅游業(yè)態(tài)的經(jīng)營。流通業(yè)是一個產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)面非常廣的產(chǎn)業(yè)，其通過與金融業(yè)、建筑業(yè)、文體業(yè)等產(chǎn)業(yè)相互關(guān)聯(lián)，從而為旅游業(yè)傳遞這些產(chǎn)業(yè)變化而帶來的市場信息，這有助于旅游業(yè)及時(shí)掌握信息，從而優(yōu)化調(diào)整自身的生產(chǎn)經(jīng)營。例如，通過流通業(yè)的信息導(dǎo)向作用，可以將市場上鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求量、需求種類、游客對鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)的評價(jià)等信息傳遞給鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)者，同時(shí)也可以將鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品信息傳遞給旅游消費(fèi)群體，從而減少了鄉(xiāng)村旅游市場的信息不對稱性，進(jìn)而促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）互聯(lián)網(wǎng)推動了流通模式創(chuàng)新，進(jìn)一步推動旅游業(yè)發(fā)展

隨著國家關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的不斷出臺，流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的紅利不斷釋放。2015年5月，國務(wù)院出臺了《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見》，其提出要鼓勵傳統(tǒng)的流通業(yè)態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)融合，發(fā)展電子商務(wù)、現(xiàn)代物流平臺等新業(yè)態(tài)；同年8月，國家提出實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計(jì)劃，明確將電子商務(wù)等新興流通業(yè)態(tài)作為重點(diǎn)發(fā)展模式；同年9月，國家農(nóng)業(yè)部、國家發(fā)改委和國家商務(wù)部聯(lián)合出臺了《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動計(jì)劃》，提出要疏通農(nóng)村電商渠道、培育電商主體，這為農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展增添了重要紅利?？梢哉f，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為方向，成為我國流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。近幾年來，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模得到迅猛增長，2017年達(dá)到了71751億元，相比2011年翻了近三番；與此同時(shí)，自2015年以來我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模的增勢基本穩(wěn)中上揚(yáng)，可見未來網(wǎng)絡(luò)零售仍有較大的發(fā)展空間。互聯(lián)網(wǎng)具有功能多元、涉面廣、互動方便等特性，它有著非常強(qiáng)的資源整合與行業(yè)滲透能力，在許多行業(yè)業(yè)態(tài)的融合中發(fā)揮著主導(dǎo)作用。從旅游業(yè)發(fā)展的角度來看，若一個線上的旅行社采用了新一代的互聯(lián)網(wǎng)信息平臺，那么游客便可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)完成信息、洽談、簽約、支付、咨詢等流程，這直接顛覆了傳統(tǒng)的旅游服務(wù)。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)向流通業(yè)領(lǐng)域的滲透，激發(fā)了流通業(yè)更大的發(fā)展活力，同時(shí)刺激了新流通業(yè)態(tài)的發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的刺激下，新型的流通模式不斷形成，其成為了流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級的生力軍。結(jié)合前面的分析可以得知，流通業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新可以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級，那么在“互聯(lián)網(wǎng)+”作用下形成的流通模式創(chuàng)新能否進(jìn)一步推動旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型？這一點(diǎn)可從電商廣泛應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游得到印證。當(dāng)前國內(nèi)許多鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)借助電商平臺加大對外營銷和內(nèi)部管理，其在原本已經(jīng)如火如荼的鄉(xiāng)村旅游上又進(jìn)一步，并且新型的模式也顛覆了傳統(tǒng)的購票進(jìn)園的模式，從而帶動鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步發(fā)展。

實(shí)證分析

（一）模型確定

已有相關(guān)研究曾關(guān)注了互聯(lián)網(wǎng)對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的作用，以及流通業(yè)對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的作用，結(jié)合研究經(jīng)驗(yàn)，本文初步設(shè)定模型如下：

其中，f(·)表示關(guān)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的變量函數(shù)；RUTt表示t年鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展水平，INTNETt表示t年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平；DISTRIt表示t年的流通業(yè)發(fā)展水平；X表示其他影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一部分變量，屬于控制變量體系。從前文分析可知，流通業(yè)對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的促進(jìn)作用，不僅是流通業(yè)作為產(chǎn)業(yè)本身產(chǎn)生的作用，還有一部分貢獻(xiàn)來自于互聯(lián)網(wǎng)刺激下流通業(yè)的業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新。由此，在式（1）基礎(chǔ)上，本文額外增加流通業(yè)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的模型，從而構(gòu)建一組聯(lián)立方程模型：

其中，g(·)表示關(guān)于流通業(yè)發(fā)展的變量函數(shù)，Z為控制變量體系?；谝陨媳硎?，本文構(gòu)建具體聯(lián)立方程模型如下：

其中，在第一方程中，a0-a5為待估計(jì)參數(shù)，INCOME、INVEST、URBAN分別表示居民收入水平、旅游業(yè)投資水平、城鎮(zhèn)化水平，ut為隨機(jī)誤差項(xiàng)；在第二方程中，b0-b5為待估計(jì)參數(shù)，INVESTD、MANUF分別表示流通業(yè)投資水平、工業(yè)發(fā)展水平，vt為隨機(jī)誤差項(xiàng)。根據(jù)聯(lián)立方程模型，由式（5）中的互聯(lián)網(wǎng)對流通業(yè)發(fā)展的影響效應(yīng)額外帶動式（1）中鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的作用程度，可以視為互聯(lián)網(wǎng)助推下流通模式創(chuàng)新引起鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展效應(yīng)。

（二）指標(biāo)及數(shù)據(jù)處理

本文采用2005-2017年中國宏觀面上的時(shí)間序列數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)數(shù)據(jù)搜集自國家旅游局網(wǎng)站以及社科院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)；互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)搜集自國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站、國家商務(wù)部網(wǎng)站；流通業(yè)指標(biāo)及其他變量指標(biāo)的數(shù)據(jù)搜集自國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站。變量指標(biāo)選取如表1所示

表1 變量指標(biāo)定義

（三）實(shí)證方法及結(jié)果分析

通過檢驗(yàn)聯(lián)立方程模型的階條件和秩條件，能夠發(fā)現(xiàn)模型都是可識別的。于是，本文采用OLS方法進(jìn)行模型估計(jì)，結(jié)果如表2所示。從模型回歸的整體效果來看，第一方程和第二方程的校正后R2值都接近0.9，說明整體擬合度較高；DW值都在2附近，說明變量之間的自相關(guān)性得到良好處理，因此整體回歸情況較為良好。

首先看影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的各變量的回歸結(jié)果，重點(diǎn)考察流通業(yè)對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的作用。流通業(yè)變量DISTRI的系數(shù)為0.4482，這一系數(shù)表示我國流通業(yè)發(fā)展對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的直接作用效應(yīng)和間接作用效應(yīng)共同體現(xiàn)的作用力程度，并且該系數(shù)在1%顯著性水平通過檢驗(yàn)，這表明我國流通業(yè)的發(fā)展確實(shí)有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。這主要是因?yàn)椋魍I(yè)作為一個涵蓋多業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)部門，其本身固有批發(fā)零售、餐飲、住宿、物流等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，而這些業(yè)務(wù)正與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展密切相關(guān)；互聯(lián)網(wǎng)變量INTNET的系數(shù)為0.2968，并且該系數(shù)在5%顯著性水平通過檢驗(yàn)，這表明互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動作用是比較強(qiáng)的。根據(jù)系數(shù)結(jié)果可以近似地估計(jì)，當(dāng)我國互聯(lián)網(wǎng)水平提升一個百分點(diǎn)，就能驅(qū)動鄉(xiāng)村旅游業(yè)水平提升0.2968個百分點(diǎn)；三個控制變量INCOME、INVEST、URBAN的系數(shù)也都為正，并通過顯著性檢驗(yàn)，說明居民收入水平的提高、旅游業(yè)投資的增加、城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)，都是有利于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的。從實(shí)際來看，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開游客消費(fèi)，而消費(fèi)又與收入緊密掛鉤，因此人民是否富裕，是鄉(xiāng)村旅游是否能持續(xù)發(fā)展的重要前置條件。投資作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要馬車，也是拉動經(jīng)濟(jì)增長的力量源泉，因此旅游投資也是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的重要支撐。相比之下，城鎮(zhèn)化水平對鄉(xiāng)村旅游的作用力最弱，系數(shù)僅為0.0505，這可能是由于當(dāng)前我國城鄉(xiāng)之間的旅游一體化體系不夠完善，互動作用不夠強(qiáng)，很多地方仍停留在城市旅游歸城市，鄉(xiāng)村旅游歸鄉(xiāng)村的狀態(tài)。其次，觀察互聯(lián)網(wǎng)助力下的流通模式創(chuàng)新對鄉(xiāng)村旅游業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響。由第二方程回歸結(jié)果可知，互聯(lián)網(wǎng)對流通業(yè)的作用系數(shù)為0.4232，并且系數(shù)在5%顯著性水平通過檢驗(yàn)。由此可見，我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也是有利于流通業(yè)發(fā)展的。這主要是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)元素在流通業(yè)態(tài)領(lǐng)域的滲透能有效激發(fā)流通模式創(chuàng)新，特別是引起了網(wǎng)絡(luò)流通業(yè)態(tài)的不斷興起，從而為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展帶來了進(jìn)一步推動作用。綜合兩個方程，可以計(jì)算出互聯(lián)網(wǎng)滲透作用下流通業(yè)對鄉(xiāng)村旅游的加成作用力。因?yàn)榱魍I(yè)對鄉(xiāng)村旅游的基本作用力系數(shù)為0.4482，而互聯(lián)網(wǎng)的引入又能額外拉動流通業(yè)增長，其拉動系數(shù)為0.4232，因此流通業(yè)對鄉(xiāng)村旅游的加成作用力為0.4482×0.4232=0.1897，這就是互聯(lián)網(wǎng)助力下的流通模式創(chuàng)新對我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的額外拉動作用力。

表2 聯(lián)立方程模型回歸結(jié)果（一）

表3 聯(lián)立方程模型回歸結(jié)果（二）

（四）對照比較分析

本文以旅游業(yè)的總體發(fā)展作為對照，沿用式（4）和（5）的聯(lián)立方程模型方法，將鄉(xiāng)村旅游變量替換為旅游經(jīng)濟(jì)變量，旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)采用我國旅游業(yè)總營業(yè)收入衡量，仍舊采用同樣的回歸方法進(jìn)行估計(jì)，得到新的回歸結(jié)果如表3所示。

表3中，流通業(yè)對旅游業(yè)發(fā)展的系數(shù)為0.5919，互聯(lián)網(wǎng)對旅游業(yè)發(fā)展的系數(shù)為0.4407。與表2比較可知，這兩個系數(shù)均高于鄉(xiāng)村旅游回歸結(jié)果，這說明無論是流通經(jīng)濟(jì)還是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其對旅游業(yè)的整體作用力都要高于對鄉(xiāng)村旅游的作用力。在第二方程中，互聯(lián)網(wǎng)對流通業(yè)的系數(shù)為0.4018，通過加乘計(jì)算，流通業(yè)對我國旅游業(yè)的加成作用力為0.5919×0.4018 = 0.2378，與流通業(yè)對鄉(xiāng)村旅游的加成作用力系數(shù)相比，該系數(shù)更高，從中也可以表明，雖然互聯(lián)網(wǎng)助力下的流通模式創(chuàng)新對我國鄉(xiāng)村旅游存在顯著的作用，但是目前仍仍沒有充分發(fā)揮出來，其未來仍有較大的發(fā)展?jié)摿?。從城?zhèn)化系數(shù)更加可以說明這一點(diǎn)。城鎮(zhèn)化對旅游業(yè)的作用系數(shù)為0.2509，明顯高于對鄉(xiāng)村旅游的作用系數(shù)，這說明城鎮(zhèn)化的推進(jìn)對城市旅游業(yè)發(fā)展的拉動力更加顯著。這主要是因?yàn)?，長期受城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)影響，我國城市的流通業(yè)更加發(fā)達(dá)，而農(nóng)村流通體系相對不夠健全，因而在流通業(yè)對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的傳導(dǎo)中也相應(yīng)受到限制。

結(jié)論與建議

本文從流通業(yè)直接帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，以及流通業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)一步帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展兩個角度，闡釋了流通模式創(chuàng)新對鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級的作用機(jī)理。按照這種思路，本文構(gòu)建了一個聯(lián)立方程模型，實(shí)證分析了流通模式創(chuàng)新對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響效應(yīng)。由實(shí)證結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)：第一，我國流通經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都能對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生一定作用力，從而拉動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)增長；第二，通過互聯(lián)網(wǎng)的滲透作用，可以使流通模式創(chuàng)新，并帶動流通業(yè)轉(zhuǎn)型，從而對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生額外的加成作用力，進(jìn)而進(jìn)一步帶動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)增長；第三，通過設(shè)置對照組比較可以發(fā)現(xiàn)，流通經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對我國旅游經(jīng)濟(jì)整體的作用力要高于對鄉(xiāng)村旅游的作用力，互聯(lián)網(wǎng)助力下的流通模式創(chuàng)新帶來的加成作用力也表現(xiàn)出這種情況，由此可以折射出我國流通模式創(chuàng)新對鄉(xiāng)村旅游的驅(qū)動作用仍然沒有充分發(fā)揮出來。

綜上所述，本文具體提出以下幾點(diǎn)政策建議：首先，要繼續(xù)加大流通經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的培育建設(shè)力度。流通業(yè)的主要目的在于盡可能地減少生產(chǎn)者、經(jīng)營者與消費(fèi)者之間的產(chǎn)品供求的不匹配性，其有利于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的供求信息對稱?；ヂ?lián)網(wǎng)具有強(qiáng)大的滲透效應(yīng)，其不僅可以直接帶動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)流通業(yè)的不足，從而能夠進(jìn)一步強(qiáng)化流通與鄉(xiāng)村旅游的聯(lián)系；其次，要加大鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)的培育和挖掘。無論是流通業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)，它們對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生作用力必須要依附于鄉(xiāng)村旅游的某一業(yè)態(tài)上才能實(shí)現(xiàn)，而鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品越豐富，其作用力也就越能發(fā)揮出來。因此，必須要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)自身的培育，不斷豐富旅游產(chǎn)品和服務(wù)，讓流通業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的作用力有的放矢；最后，要依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加快推動流通模式創(chuàng)新。傳統(tǒng)的流通業(yè)態(tài)存在著粗放經(jīng)濟(jì)特征，其本身不利于流通業(yè)效率的提升，同時(shí)也限制了流通業(yè)對鄉(xiāng)村旅游的功能發(fā)揮。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和智能經(jīng)濟(jì)時(shí)代，流通業(yè)要充分借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)在對其的滲透。這一方面要進(jìn)一步加大對電商的培育力度，從而提高商品流通效率，另一方面要把握新零售等時(shí)代趨勢，按照全供應(yīng)鏈管理模式，培育智能銷售、智能物流等新業(yè)態(tài)，從而帶動形成一批新型的流通模式。另外，傳統(tǒng)的流通企業(yè)應(yīng)拓寬視野，加大開放合作力度，并積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開展技術(shù)改造，從而豐富流通業(yè)態(tài)模式、提升流通業(yè)效率。與此同時(shí)，要將互聯(lián)網(wǎng)與流通業(yè)融合為著力點(diǎn)，進(jìn)一步打造區(qū)域聯(lián)動和行業(yè)互動的良好格局，從而打破慣有的區(qū)域行政壁壘、消除行業(yè)間的隔閡。