曾引領(lǐng)“蜂蜜柚子茶”風(fēng)潮停牌16個月之久的天喔國際翻身難

曹雪嬌

“健康美麗喝啥呦，天喔蜂蜜柚子茶”。七年前，天喔國際憑借一款由范冰冰代言的蜂蜜柚子茶在眾多飲料中脫穎而出，這個廣告口號也紅遍大江南北，甚至在當(dāng)年引起多家飲料龍頭爭相效仿。但時至今日，就如代言人范冰冰事業(yè)跌入低谷一樣，蜂蜜柚子茶也逐漸在市場上銷聲匿跡。據(jù)了解，由于天喔國際董事長林建華因經(jīng)濟(jì)問題被帶走接受調(diào)查，天喔國際已停牌16個月之久。近期天喔國際發(fā)布公告稱，公司已向聯(lián)交所提交復(fù)牌建議，但目前未達(dá)成所有復(fù)牌條件，復(fù)牌建議仍有待聯(lián)交所批準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，飲料市場上每年推出的新品不斷，天喔國際的蜂蜜柚子茶早已不能滿足消費(fèi)者需求，再加上實(shí)體奶茶店的沖擊，天喔國際的未來堪憂。

曾引領(lǐng)“蜂蜜柚子茶”潮流

資料顯示，天喔國際成立于1999年，以天喔蜜餞、炒貨系列產(chǎn)品起家，后來逐漸發(fā)展成主營飲料、食品、零食及其他產(chǎn)品的制造、分銷及貿(mào)易業(yè)務(wù)的食品企業(yè)，旗下自有品牌以“天喔”為主，同時代理分銷如雀巢、馬爹利、軒尼詩等第三方品牌產(chǎn)品。

2013年，天喔國際推出天喔茶莊蜂蜜柚子茶，并請到范冰冰做代言，在業(yè)內(nèi)引起了一股“蜂蜜柚子茶”潮流，奠定了天喔國際在飲料行業(yè)的地位，蜂蜜柚子茶也成為其創(chuàng)立以來推出的最成功的單品，并在當(dāng)時引起了康師傅、統(tǒng)一等多家飲料巨頭的爭相模仿?？梢哉f蜂蜜柚子茶憑一己之力幫天喔國際打開了飲料市場，自此公司利潤較高的自有品牌收入開始增加，業(yè)績開始持續(xù)增長。2013年-2015年，天喔國際的股東應(yīng)占凈利分別是2.86億元、3.45億元和3.50億元，同比分別增長29.41%、20.63%和1.74%。

但好景不長，后來由于天喔國際一直沒能再推出像蜂蜜柚子茶一樣的新品，大單品帶來的品牌效應(yīng)逐漸消失，再加上主流消費(fèi)者的消費(fèi)需求從茶飲料過渡到了包裝水和健康飲料，酒精氣泡水、植物基、能量飲料等新品不斷出現(xiàn)，以及喜茶、一點(diǎn)點(diǎn)等實(shí)體奶茶店的沖擊，天喔國際的凈利潤在2016年急轉(zhuǎn)下滑。數(shù)據(jù)顯示，2016年和2017年，天喔國際的凈利潤分別是2.05億元和1.60億元，同比分別下滑28.6%和21.9%。記者也走訪了武漢市內(nèi)的幾所大型連鎖超市，只在沃爾瑪和武商量販飲料區(qū)的貨架最低端分別發(fā)現(xiàn)了未拆封的天喔茶莊蜂蜜柚子茶和未拆封的天喔茶莊冰紅茶，其余商超未見天喔國際旗下的飲料。

好景不再 翻身不易

就在公司業(yè)績已現(xiàn)頹勢的情況下，2018年發(fā)生的天喔國際董事長林建華因經(jīng)濟(jì)問題被帶走接受調(diào)查的負(fù)面新聞，直接讓天喔國際陷入了長達(dá)16個月之久的停牌。

2018年5月，因董事長林建華因經(jīng)濟(jì)問題被帶走接受調(diào)查，天喔國際發(fā)布停牌公告。隨后林建華25歲的兒子林奇臨危受命，接替父親接任公司董事長一職，股票短暫復(fù)牌。至于董事長被帶走調(diào)查的原因，同年8月，天喔國際發(fā)布的補(bǔ)充公告稱，公司自查賬務(wù)后發(fā)現(xiàn)存在三筆“不尋常交易”，涉及金額高達(dá)21億元，涉及資金均是由林建華向多方合作伙伴及關(guān)聯(lián)公司以購買貨品的名義撥劃，其中的16.85億元以預(yù)付貨款的名義被支付給天喔國際旗下附屬公司——南浦食品。據(jù)了解，南浦食品同為林建華創(chuàng)立的公司，天喔國際持有其49%的股權(quán)，主要從事進(jìn)口酒代理業(yè)務(wù)，近年來因與天喔國際業(yè)務(wù)分割，銷售渠道收窄，進(jìn)口酒代理業(yè)務(wù)發(fā)展不景氣。但截至自查，南浦食品一直未收到相關(guān)交易貨品，因此三筆交易均指向林建華對南浦食品的財務(wù)支援，已構(gòu)成違規(guī)交易。而在此期間，公司董事會對此毫不知情。

自林建華被帶走調(diào)查后，天喔國際的高管也紛紛離職，2018年至今，天喔國際前后共有8名高管離職，包括執(zhí)行董事、首席財務(wù)官、公司秘書兼授權(quán)代表林鏗，獨(dú)立非執(zhí)行董事沈亞龍，獨(dú)立非執(zhí)行董事劉乾宗、張睿價、王龍根，執(zhí)行董事和行政總裁嚴(yán)志雄，首席財務(wù)官吳文楠，執(zhí)行董事兼運(yùn)營總監(jiān)徐建新。

受此事影響，2018年和2019年上半年，天喔國際分別虧損41.74億元和6021.3萬元，16個月虧損超42億元。同時，受21億元不尋常交易影響，天喔國際部分資產(chǎn)遭到多次凍結(jié)，債務(wù)激增。截至2019年上半年，天喔國際的流動負(fù)債凈額達(dá)30.48億元，其中借款高達(dá)25.92億元。

據(jù)悉，截至目前天喔國際已連續(xù)停牌16個月。1月2日，天喔國際發(fā)布公告稱，公司已向聯(lián)交所提交復(fù)牌建議，但公司目前未達(dá)成所有復(fù)牌條件，因此復(fù)牌建議仍有待聯(lián)交所批準(zhǔn)。同時，天喔國際還披露，正與兩名潛在投資者就重組事宜進(jìn)行深入討論。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，從市場表現(xiàn)來看，天喔國際想要翻身十分不易。國內(nèi)飲料市場的競爭越發(fā)激烈，消費(fèi)者要求更高，飲料新品層出不窮，另外還有喜茶、奈雪的茶等實(shí)體店的沖擊，天喔國際蜂蜜柚子茶顯然已經(jīng)落伍。未來，天喔國際要想翻身，或許只能借助第三方的幫助。