關(guān)于未來(lái)電視媒介發(fā)展趨勢(shì)的思考

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，電視媒體與新媒體的比較優(yōu)勢(shì)逐漸弱化，電視媒介要想突圍則必須求新求變。針對(duì)“唱衰電視”的種種論調(diào)，電視媒體作為普及化與權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體代表，不可能失去市場(chǎng)更不可能消亡。電視媒介的節(jié)目形態(tài)未來(lái)一定會(huì)發(fā)生改變，這種改變不僅是由于外在的新媒體的沖擊，也是電視媒體自身生態(tài)演化的結(jié)果。

關(guān)鍵詞：電視媒介;社交媒體;PUGC;融媒體

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 04-00-02

電視媒介未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，筆者認(rèn)為主要將體現(xiàn)在發(fā)揮社交屬性、內(nèi)容生產(chǎn)和技術(shù)革新三個(gè)方面。在充分挖掘電視媒介的社交屬性的基礎(chǔ)上，以PUGC生產(chǎn)方式為內(nèi)容生產(chǎn)的主要手段，再進(jìn)一步結(jié)合新興技術(shù)，電視媒介的節(jié)目形態(tài)一定會(huì)產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。

一、發(fā)揮電視的社交媒體屬性，以多屏互動(dòng)的方式實(shí)現(xiàn)電視的社交功能

（1） 電視節(jié)目以電視機(jī)的“大屏”為主，移動(dòng)端的“小屏”為輔。未來(lái)的電視的發(fā)展必定是以電視機(jī)為基礎(chǔ)但又不止于電視機(jī)的，電視這一媒介形式自身就具有極強(qiáng)的并未被充分開(kāi)發(fā)的社交屬性。在電視媒介發(fā)展之初，鄰里街坊搬著馬扎坐在院子里看同一臺(tái)電視機(jī)的時(shí)候，就已經(jīng)形成了一個(gè)微型的社交空間。但在互聯(lián)網(wǎng)興起之后，電視媒介的社交屬性逐漸被消解，而電視人并沒(méi)有及時(shí)抓住發(fā)揮電視社交屬性的機(jī)會(huì)而將這一權(quán)利讓渡給了新興媒體。未來(lái)電視媒介社交屬性的發(fā)揮主要體現(xiàn)在“小屏”與“大屏”的結(jié)合上，打破現(xiàn)行的電視媒體向受眾的單向傳播模式，讓受眾能夠通過(guò)手機(jī)的小屏幕與節(jié)目組互動(dòng)，在篩選過(guò)后以字幕的方式或者主持人口播的形式呈現(xiàn);并在線上建立節(jié)目的專屬社區(qū)，在社區(qū)中設(shè)置主持人或是代表節(jié)目組的特定角色24小時(shí)在線與受眾用戶交流討論，根據(jù)受眾的需求隨時(shí)調(diào)整節(jié)目的策略和方向。

（2） 設(shè)置彈幕和彈幕過(guò)濾系統(tǒng)，發(fā)揮電視的社交屬性。彈幕是隨著直播行業(yè)逐漸興起的實(shí)時(shí)同屏交流方式，用戶可以在觀看直播或錄播視頻時(shí)以滾動(dòng)字幕在屏幕上留言并且所有觀眾可見(jiàn)，做到實(shí)時(shí)在屏幕上發(fā)表言論、觀點(diǎn)與意見(jiàn)?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)與直播APP都采用彈幕互動(dòng)模式，還出現(xiàn)了專門的彈幕視頻網(wǎng)站。彈幕以其碎片化、低門檻的特點(diǎn)，特別深受95后受眾的喜愛(ài)。很多網(wǎng)絡(luò)熱詞與年輕人使用的流行語(yǔ)都源自于彈幕內(nèi)容，經(jīng)由病毒式的傳播到達(dá)各級(jí)的受眾。未來(lái)電視節(jié)目，特別是新聞節(jié)目和綜藝節(jié)目可以采取彈幕的互動(dòng)方式，鼓勵(lì)受眾在觀看節(jié)目的時(shí)候發(fā)送彈幕互動(dòng)，并且可以設(shè)置彈幕可見(jiàn)模式和關(guān)閉彈幕模式，讓受眾自由選擇是否觀看彈幕，也可以選擇彈幕的位置、大小與透明度，讓只想觀看節(jié)目的部分受眾可以不受彈幕的影響。而且在某些敏感類的節(jié)目中，要設(shè)置嚴(yán)格彈幕的審查系統(tǒng)，對(duì)于不當(dāng)、違法言論進(jìn)行堅(jiān)決制止和打擊。

二、挖掘電視的移動(dòng)端契合度，以PUGC為主要的呈現(xiàn)手段

（1） 電視節(jié)目的內(nèi)容制作更匹配移動(dòng)端的播放要求。電視節(jié)目雖然要在電視機(jī)上呈現(xiàn)，但在未來(lái)移動(dòng)化的趨勢(shì)已成為不可阻擋的潮流，電視節(jié)目也必定將在移動(dòng)端播放，也必須更加契合與移動(dòng)端的播放要求。過(guò)去的電視更加強(qiáng)調(diào)聲音的表現(xiàn)力，因?yàn)殡娨暿且环N低接觸性媒介（即在電視機(jī)打開(kāi)時(shí)并不影響受眾從事其他的工作或媒介基礎(chǔ)），在播放時(shí)更多的是提供一種觀看的氛圍體驗(yàn)，所以更強(qiáng)調(diào)聲音的作用。但在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，受眾的媒介接觸習(xí)慣與過(guò)去已大不相同，公共交通工具上以及戶外場(chǎng)所都可以是媒介的接觸地點(diǎn)，看電視的場(chǎng)所已經(jīng)不再固定，而且觀看視頻節(jié)目時(shí)也并不是以獲取信息為目的，而是帶有更多的“殺時(shí)間”屬性，所以在嘈雜的環(huán)境內(nèi)，在節(jié)目制作中“大字幕”和視頻表現(xiàn)力的作用就應(yīng)該被著重強(qiáng)調(diào)。而且因?yàn)槭謾C(jī)豎屏的手持習(xí)慣，今后很可能會(huì)出現(xiàn)電視節(jié)目的豎屏版，更方便在移動(dòng)通信時(shí)代傳播。

（2） 電視節(jié)目更加碎片化以適應(yīng)受眾的接觸習(xí)慣。由于受眾的媒介接觸目的和接觸習(xí)慣的變化，受眾觀看節(jié)目的時(shí)間和方式與過(guò)去相比也更加隨機(jī)，更喜歡看短視頻內(nèi)容，未來(lái)的電視節(jié)目也將會(huì)朝著“短”進(jìn)行演變。在時(shí)常上，短節(jié)目更適合于在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代傳播，能在短時(shí)間內(nèi)抓住受眾的注意力;在內(nèi)容上，短視頻更加精煉，平均信息量與長(zhǎng)節(jié)目相比更高，符合受眾的觀看要求;在制作上，短視頻可以降低電視臺(tái)的生產(chǎn)成本，同樣也能推動(dòng)電視臺(tái)的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和人才結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。對(duì)于無(wú)法做“短”的長(zhǎng)視頻節(jié)目也會(huì)在內(nèi)容生產(chǎn)上結(jié)構(gòu)更加清晰，在節(jié)目的邏輯分割上更加明顯，即每部分的額長(zhǎng)節(jié)目拆分出來(lái)都可以變?yōu)槎坦?jié)目并且可以獨(dú)立觀看互不影響。特別是新聞節(jié)目和購(gòu)物類節(jié)目可以采取這種制作方式，也更便于在移動(dòng)平臺(tái)上傳播。

（3） 電視節(jié)目的生產(chǎn)門檻更低，以PUGC為主。在電視節(jié)目的制作上也一定會(huì)出現(xiàn)以UGC為主，以PGC為輔的節(jié)目形態(tài)。Web2.0時(shí)代就是由于受眾被新媒體賦予了發(fā)聲的權(quán)利，才使得傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置功能降低導(dǎo)致了渠道失靈，以至于廣告投放不足，最終使傳統(tǒng)媒體喪失了優(yōu)勢(shì)地位。所以UGC的內(nèi)容生產(chǎn)是大勢(shì)所趨，由于UGC內(nèi)容生產(chǎn)，特別是公民新聞可能會(huì)有新聞敏感或是把關(guān)人缺位的問(wèn)題，但是結(jié)合PGC的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)則會(huì)消除這一顧慮。日后的電視節(jié)目特別是深度報(bào)道類節(jié)目應(yīng)該采用UGC的新聞內(nèi)容，并輔助專業(yè)的新聞工作者加以證實(shí)，加工和報(bào)道，最終形成一種適用于電視內(nèi)容生產(chǎn)的PUGC生產(chǎn)模式。這種方式不但擴(kuò)大了新聞源，也更接地氣。有助于解決受眾生活中切實(shí)存在的問(wèn)題，也是引導(dǎo)公共輿論的窗口。

三、延伸電視的融媒體優(yōu)勢(shì)，找到電視與新興智能技術(shù)的結(jié)合點(diǎn)

電視媒介是天然的媒介融合范例，其誕生之初就結(jié)合了聲音、視頻和圖像的呈現(xiàn)形式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代諸多新興技術(shù)出現(xiàn)之后，電視也與這些技術(shù)有著相當(dāng)多的契合點(diǎn)。但電視人并不應(yīng)該只是從技術(shù)的角度把電視也視為一種技術(shù)形式，而是認(rèn)識(shí)技術(shù)，并將其與市場(chǎng)需求有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。未來(lái)技術(shù)對(duì)電視節(jié)目形態(tài)的改變將主要體現(xiàn)在直播、真人秀、新聞生產(chǎn)和廣告投放這四個(gè)方面上。

（1） VR+直播。VR指的是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在游戲與電影方面已經(jīng)有了廣泛的應(yīng)用。在未來(lái)的電視直播節(jié)目中，利用VR眼鏡和雙頭或四頭的攝像機(jī)，可以讓觀眾體驗(yàn)到身歷其境的直播效果，也增強(qiáng)了受眾的離場(chǎng)互動(dòng)能力。特別是在一些不方便真人拍攝的新聞現(xiàn)場(chǎng)，利用VR技術(shù)，可以增強(qiáng)受眾的沉浸感，并且受眾可以自主選擇自己想看的內(nèi)容和觀看角度，少了記者和單鏡頭攝像機(jī)的單向傳播，使受眾自主觀看新聞現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)況實(shí)景，讓新聞的真實(shí)性得到進(jìn)一步的體現(xiàn)。在體育賽事直播中VR未來(lái)也會(huì)得到大范圍的應(yīng)用，觀眾可以身臨其境一般地觀看自己喜歡的球員而不是隨著電視機(jī)鏡頭的選擇而固定觀看統(tǒng)一機(jī)位的電視畫面。

（2） AR+綜藝。AR指的是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，受眾利用眼鏡或者經(jīng)過(guò)處理后的電視鏡頭，通過(guò)傳感技術(shù)把虛擬對(duì)象放置或還原到真實(shí)的場(chǎng)景中，為觀眾呈現(xiàn)出一個(gè)逼真的虛擬環(huán)境?，F(xiàn)在已經(jīng)存在AR沉浸式全景方針演播室用來(lái)生產(chǎn)新聞節(jié)目，并且可以隨時(shí)更換主持人主持的場(chǎng)景，給觀眾真實(shí)的觀看體驗(yàn)。未來(lái)電視節(jié)目的發(fā)展中，AR的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將會(huì)大規(guī)模地在綜藝節(jié)目中出現(xiàn)，如今的綜藝節(jié)目，特別是真人秀主要包括室內(nèi)和外景拍攝兩部分，但是有了AR技術(shù)，綜藝節(jié)目可以回到演播室，并且由AR的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來(lái)改變實(shí)時(shí)改變演播室的場(chǎng)景，不但節(jié)約資源和成本，也可以創(chuàng)造一種全新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)節(jié)目形態(tài)，可以在瞬間跨越地域限制，也可以超過(guò)時(shí)間的限制還原過(guò)去或者虛擬未來(lái)的場(chǎng)景。

（3） AI+新聞。AI指的是人工智能技術(shù)，目前AI在電視節(jié)目中的應(yīng)用主要是虛擬播報(bào)員的使用上，但是就目前的發(fā)展來(lái)看，有為了技術(shù)而技術(shù)的嫌疑，并沒(méi)有達(dá)到使用AI從而解放更多資源條件的目的。未來(lái)的AI技術(shù)在新聞節(jié)目的使用上，應(yīng)該不僅限于主播播報(bào)，更要廣泛應(yīng)用于新聞節(jié)目的生產(chǎn)流程的各個(gè)方面。人工智能技術(shù)是大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)，在新聞源的選擇上，就應(yīng)該利用人工智能選擇受眾接觸率最高的新聞角度和新聞內(nèi)容進(jìn)行生產(chǎn)。在內(nèi)容制作上，可以利用AI便捷地生成新聞內(nèi)容并由虛擬主播實(shí)時(shí)推送。

四、總結(jié)

根據(jù)媒介進(jìn)化理論，新媒介的出現(xiàn)是對(duì)舊媒介無(wú)法滿足受眾需要的一種補(bǔ)救，比如印刷工具補(bǔ)救了口語(yǔ)時(shí)代的不易傳播的特性，而互聯(lián)網(wǎng)補(bǔ)救了印刷品的時(shí)效性。但是新的媒介形態(tài)的出現(xiàn)并不意味著舊媒介的消亡，相反舊的媒介形態(tài)會(huì)在能夠發(fā)揮其自身獨(dú)特性的領(lǐng)域以一種新的形式繼續(xù)發(fā)展下去。

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作者簡(jiǎn)介：劉恕忱，男，漢族，黑龍江北安人，碩士研究生在讀。研究方向：新聞傳播、品牌營(yíng)銷。